一 : 在用户都离开之前，新浪微博挖掘了他们的广告潜力

　　平均，7-9 月平均每个还在用微博的用户为新浪赚回总计 0.92 元的高收益，啧啧。

　　新浪微博的情况究竟如何?在财报数据上和老用户心里，这个问题应该有截然不同的答案。

　　从纸面上来看，新浪微博度过了可能是诞生以来最舒服的一个季度：在截止至今年 9 月 30 日的三个月里，公司的总营收达到了 1.247 亿美元，较去年同比增长了 48%。

　　根据微博 CEO 王高飞的说法，他们正在逐渐摆脱对于最大广告主阿里巴巴的过度依赖。这季度，微博的广告收入(不包括那些淘宝广告)几乎翻了一倍。

　　这是连续第二个季度盈利，单季利润大涨至 1448 万美元。

　　另一个让人不太相信的事情是：微博说他们真的吸引到了越来越多的用户。根据这一季的财报，每天都使用一次微博的用户总数已经突破了 1 个亿，如果放宽到每个月用一次，用户数则有 2.22 亿。

　　根据以上这些数字计算，如果你是一个每天都还愿意看一眼微博的人，那么在今年的 7-9 月，你所浏览的那么多硬性广告，或是夹杂到时间线里的营销段子，就为微博挣回了 1.25 美元;刨去各类成本、再换算成人民币，还是能净赚 0.92 元。

　　这也是大部分老用户对新浪微博的最大不满——广告越来越多、越来越密集。那些真心愿意为服务花钱的用户，可能已经开始流失了。这是我们从“微博增值服务”(也就是微博会员)的营收下滑中看到的：这一季，公司从会员身上薅到的羊毛是 1887 万，比上一季少了 5.5%。

　　不知道面对用户流失，明年这时候，新浪微博还是不是能拿出这样的数字。

二 : CNNIC：新浪微博用户增长 一家独大格局明朗

新浪科技讯 2月3日下午消息，中国互联网信息中心CNNIC今日发布第35次调查报告，报告显示，截至2014年12月，我国微博客用户规模为2.49亿，较2013年底减少3194万，网民使用率为38.4%，与去年年底相比下降了7.1个百分点。其中，手机微博客用户数为1.71亿，相比2013年底下降2562万，使用率为30.7% 。

不过报告中称，随着2014年腾讯、网易和搜狐等公司纷纷减少对微博客的投入，各个微博客服务商之间竞争逐步趋缓，用户群体主要向新浪微博倾斜，这也促使新浪“微博”用户也较以往略有提升，微博客一家独大的格局明朗。

同时报告中还提到，社交媒体与社交类沟通应用体现出不同的应用属性。2014年上半年的“马航事件”和2014年下半年的“冰桶挑战”凸显了新浪微博作为社交媒体的快速的传播速度、深远的传播范围和积极的社会影响力。(立伟)

三 : 新浪虚假微博用户多达上亿 多为内部人员培植以牟利

一个由新浪内部技术人员开发的另一套微博平台，已培植上亿虚假用户，并以此形成了特殊利益链。

昨日，新浪发布2012年第四季度及全年财报，新浪（Nasdaq:SINA）周三股价收盘逆市大涨5%。截至2012年12月底，新浪微博注册用户数突破5亿，同比增长74％，日活跃用户数达到4620万。

美国投资公司T.H. Capital分析师指出新浪微博是“无可取代的”，在中国微博市场上拥有“独占”地位。

这样的说法并不失偏颇，据中国互联网数据平台数据，上周2013年2月11日——2013年2月17日，统计新浪微博、腾讯微博、搜狐微博、网易微博、嘀咕网这五家微博平台，新浪微博总访问次数占比63.52%，总页面浏览量占比80.64%，总访问时长占比81.21%。

新浪微博是新浪的明星产品，但是，新浪整体业绩欠佳主要在于微博业务的高投入却产出“微薄”。2012年新浪净营收1.39亿美元，净利润240万美元，同比下降74.2%。这不得不归咎于新浪为微博在人员、基础设施和营销成本等方面的的大投入，值得注意的是：日活跃用户不到总注册用户的10%。新浪CFO余正钧表示：2012年全年来自新浪微博业务的亏损额达到9300万美元。

新浪微博商业化路茫茫，一方面限制草根大号，移除他们的僵尸粉，屏蔽这些大号的外链，要求草根大号与新浪签约，给予新浪收入分成；另一方面，新浪微博的“流氓广告”出现了，对于那些广告ID，即使你没有关注，它也会出现在你的微博首页上。这些做法都引起很大民愤。

然而，最值得前思科全球副总裁许良杰注意的是：新浪微博用户的质量。因为这涉及到技术团队里面一些人的利益，决定了新浪微博的用户是人还是机器，这是新任CTO首要解决的问题。从Twitter的大本钟Big Ben，到新浪的古城钟楼一夜爆红，与其说是人红了，不如说是技术和机器红了，语音助手Siri也证实了这一点。信息内容不再单单是人工创造、发布和反馈，主角可以变为计算机。

为什么说这涉及到技术团队里面一些人的利益呢？

新浪内部技术人员开发了一套微博平台，据称现在这个平台拥有上亿的用户，并且规模在不断增加。这些用户都是“死”用户，有的是“僵尸”（没有活动），有的还时不时“喘气”（转发、评论等），它们都是机器制造出来的，粉丝从零到几百不等。这些用户可以被操纵去评论、投票等，内部人员利用这些业务让一级代理、二级代理去兜售，形成了特别的“微博业务”，“刷粉”等名词。

与此同时，外部一些黑客也利用各种技术控制了大量虚假账户，从中牟利，但是由于这些虚假账户数量远不如内部微博平台，用户黑洞主要来源是新浪内部人员控制的平台。

据业内消息，2013年刷粉价格如下：

所谓的高级粉、顶级粉就是微博转发的内容（博文）多，粉丝数多，实际上也是被控制的机器。新浪微博一边公开打击僵尸账户以提供纯净度，一边有内部人员（注：新浪微博官方未必知情）制造大量的僵尸用以出售。从这一点，不难想象为什么新浪微博内部派系林立，为什么运营费用如此之高。

下完订单后，代理中介只需在平台上输入相关信息，平台就会自动帮助刷粉：

如果是转发业务，只需输入相关信息也会自动完成：

虚假的用户量同时带来的是虚假的活跃度，你并不会知道是人还是机器主宰了新浪微博的活跃度。这些假粉丝和所谓的网络水军可谓同根同源。水军是一批受雇于网络公关公司的网络推手，在网上发帖以影响公众舆论。除了通过平台软件提高活跃度，一些同步插件也风靡一时。

Socialba！是一款用于各个社交网站之间同步信息的浏览器插件（钛媒体注：是一款免费的个性化社交聚合软件），可同步和整合Google+、Facebook、Twitter、新浪微博、腾讯微博等之间的信息，出现在新浪微博的博文可能是其他媒体同步过来的信息。只是由于过硬的背景使得人们都愿意把信息同步到新浪微博上，不会担心饭否的存亡问题和墙外的冷清。

另外，与腾讯微博的社交特性不同，新浪微博的媒体特性使得用户以认证名人、机构和媒体为主。普通百姓基本处于收听状态，对于他们，微博未必是发言的平台，更多的是阅读信息的平台，大多时候他们都处于“只读不写”的状态。这并不是一个微博产品的理想状态。

四 : 草根用户微博是看不透的庐山吗

　　近段时间，大家都在讨论微博，见到有些朋友10天时间从一个新帐号到10000粉丝，也见到有些草根微博，日收入数百。文刀刘也来凑凑热闹，也来说说自己对微博的看法。如果说微博很火、很热，估计没有几个人会说不。但我总觉得微博就是庐山，很多人都是站在深山中谈论，要知庐山真面目，还是需要走出去的。即使是走出去了也不见得能看得全面，真正了解到微博的庐山真面目。

　　看了一篇文章说道，认为人人都是微博的生产者，以前是少数人，现在是部分人，以后所有人都可以。的确现在微博是挺火的，一些草根的微博粉丝都能上百万，并且实现每日可观的收入，但大部分的只是围观者，很多企业重视起了微博营销，但真正做到成功的目前没有发现几个。

　　微博很火，我不否认，但是真的是如同很多人所说的那样红的天翻地覆、红的不可一世嘛?我身边的很多同事朋友都注册了微博，有的甚至拥有新浪、腾讯、网易等好多个微博，有些人更是成了微博控，一天不上微博，不发微博就像少做了一件事而感觉特别难受。但这毕竟只是少数，而且朋友都是从事推广或者网络营销工作的，微博是工作需要也是生活习惯了，即使如此，很多人的微博都只是一个孤单的表演者。很多人也是把它当成一个随时随地可以发表一两句感叹或者分享生活乐趣的即时工具。要真的做到用微博沟通，远不如对IM工具的忠诚。

　　也许很多名人，拥有众多粉丝的草根博主会经常发发微博，而实际上，很多草根博主在不受到更多人关注的情况下很难专心成为一个微博生产者，毕竟独角戏是难演的。他们的粉丝仍然集中在同事、朋友等熟悉的人群中，他们更多的还是在用IM去和自己认识的人聊天，而不是写个微博等待别人的关注和转载。

　　有些时候微博的传播速度确实快的惊人，但仅存在于明星、名人、名博等制造的信息传播快。微博的快速信息传播是建立在庞大的粉丝基础上的，姚晨新浪微博有超过800万粉丝，即便每一万粉丝中有一个转播，也有800个。而对于普通用户来说，一个现实生活中不太受关注的人也不容易在微博上建立足够强大的粉丝队伍，所以普通用户制造的信息传播的并不快，甚至于没有转发没有评论。

　　所谓微博可以满足用户尊敬需求、社交需求的说法，我认为还有待讨论。继续前面提到的问题，如果普通用户无法实现自己信息被传播，也没有很多人来关注的时候，除去自己熟知的一部分人在关注自己外，普通用户的信息在其他人那里并没有得到更多的关注。虽然也在不断的写一些微博，天天都在努力的更新，但随着时间的流逝，他们会对微博产生怀疑，更不会带来所谓的尊敬需求、社交需求的满足感。

　　网络上总是流传着一些因为微博而产生的可圈可点的例子，经常听说一些关于微博改变生活，带来无限乐趣的故事。在为微博叫好的同时，我们要冷静的分析一下，那个流传了很久，发条微博就有人给你送厕纸的故事，还有没有演绎过第二次。这些只是极少极少的特例，就像买福利彩票一样，你每期甚至每天都会看到什么什么人中了某个大奖，这样的消息天天有，但中奖的比率是多少呢?0.1%都不到。同样的微博上除了李开复老师那样的人在机场发的信息会得到更多网友的转发和关注外，一个在普通网民身边发生的故事又会赢得几个观众来聆听。

　　我们说微博很火，这个对。但是这多数是发生在明星、名人、名博身上，它发生在一个小群体中间，而没有真正的发生在广大普通网民身上。 “不识庐山真面目，只缘身在此山中。”跳出微博热的庐山，穿梭在普通网民之中再去谈论微博，也许就会发现很多不一样的东西。对于绝大多数网民来说，没有足够数量粉丝支撑的微博，还只是一个情感宣泄或者见闻分享的信息传递工具。

　　个人拙见，欢迎交流!

本文标题：新浪微博用户不存在-在用户都离开之前，新浪微博挖掘了他们的广告潜力
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