一 : 企业网站改版和搜索引擎优化

SEO业务拓展中经常遇到的客户疑问系列之一

关键词：企业网站 网站改版 网站建设 网络推广 搜索引擎优化 SEO 北方互动公司团队在开拓ＳＥＯ业务的时候，经常会和客户交流很多的问题，但是显然，ＳＥＯ的专业术语过于生硬和书面，很多企业主无法理解这种抽象的思维，于是我们便慢慢整理出通俗的句子来解述ＳＥＯ：
　　
１：我们为什么要做ＳＥＯ？
这个问题很简单，我前段时间听到一个比较恰当的说法，常州的大娘水饺，在全国有很多家连锁店，如果一直煮好了放在锅里，不拿出来给顾客品尝，就永远不知道水饺的鲜美，同样，我们做了网站，不做搜索引擎营销，用户没有办法通过各种关键词找到我们的站点，那自然不会搜索到我们的服务和产品，这样我们便会流失很多的商机，也很极大地降低我们在网站项目上的投资回报率；
当然这里面有一个客观存在的情况，必须得提出来，就是如果企业自身没有站点，他在各大平台，博客上发布的文章也可以为他的企业带来商机，前提是这个平台或博客的ＳＥＯ做得很好；
　　
２：我们的网站为什么要重新构建？
现在企业百分之七十都有自己的站点，我们建议客户将站点重新梳理，经过我们长期与客户的交流与沟通，基本上，企业网站存在以下几个问题：
1：链接的错误，有些网站当然不是很多，存在着链接上的错误，要不是链接无法显示，要不是在线订单链接到联系我们，等等，最常见的就是英文站明明放了个安钮点开以后，要不就是没有问题，要不就是中英混搭，一团糟；
　　
2：信息过于陈旧，无人维护，七八年前做的站，至今未改动，缺少同步性，真实
性，给采购客户增加成本，同时给企业形像大打折扣；我们并不是一味地强调企业站点的更新性，只是如果你的网站内容保持不断地流动性地更新，给用户带来新鲜的感觉，对每一个细节重视的供应商，会赢得客户的关注和尊重，如果您不断将最新最好的一面呈现给客户，客户自然而然会对你的好感度打上一个漂亮的分数；
　　
3：内容过于同一，产品要不就是光有图片，要不就是光有文字，最好是二者统一，
还有一点就是有些企业没有自己的产品图片，便从同类的网站上复制一下，结果自己的网站产品库最后成了大杂烩，客户一看，就会失落不少，最好的办法是统一的产品背景，统一的描述形式，统一的字体大小和样式，整洁性，优雅性，都可以在您的站点淋漓尽致得到显示；
　　
4：最后，我觉得最重要的一点，就是对效果的检测和跟踪维护，从网站被搜索收录
而言，我们很容易做到，给网站装个统计器便可以，一些网站也有计数器，但是没有太大的意思，因为计数器可以基数作弊，也可以不断刷新的方式获得重复统计，最有效的还是装一个类似于ＣＮＺＺ站的统计代码，这样对地区，时段，关键词，回头率，来源，等一目了然，我们对公司客户的网站都装了这个统计器，就是便于我们后期的检测和不断地调整

二 : 逐步分析网站被搜索引擎降权的原因

逐步分析网站被搜索引擎降权的原因.

另一个经常会碰到的问题是，网站被惩罚排名下降应该怎么办？

首先应该确定你的网站是完全被封，还是只是排名下降。

直接搜索一下域名或URL

用site：指令查一下

用网页上某一句独特的话（比如版权声明之类的在其他站点肯定不会出现的句子）搜索一下

如果你确认你的网站所有网页都已经从搜索引擎数据库里消失，那么有可能是服务器死机，也有可能robots.txt文件有问题，或者被检测出严重作弊行为。

如果你的网页还在数据库中，但排名下降，那么有可能是你网站有一些可疑的迹象而被惩罚，也有可能是搜索引擎算法改变。

这里所说的排名下降指的是大幅下降，如果只是从第一页掉到第二页，这纯属正常。如果从第一页掉到第二十页，那么你应该查一下。

服务器是否一切正常

最近有没有宕机？服务器设置是否正常？当搜索引擎蜘蛛来抓取的时候，服务器返回的是不是200状态码？如果服务器有问题，应该只是一个暂时的现象。

robots.txt文件是否正确

robots.txt文件用来阻挡搜索引擎蜘蛛抓取某些目录或某些文件，虽然这个功能很有用，但是很容易出错。

如果你的robots.txt文件设置有问题，搜索引擎蜘蛛就没办法抓取你的网站了。正常设置和有错的设置可能差别非常微小，要多次检查，确保无误。

网站是否过度优化

前面谈了很多具体的优化技巧和手段，比如关键词选择，标题标签的写作，关键词位置密度，网站结构等等。但如果你把所有这些技术都用上，那离出问题就不远了。

过度优化现在往往是排名被惩罚的重要原因。这里有个度的问题，做到哪样是适当优化，哪种程度是过度优化，只有靠经验来掌握了。如果你在优化的时候会安慰自己”这应该没事吧”，就说明恐怕快有事了。

可疑的页面转向

有不少页面会放上一些JavaScript转项或者meta refresh转向，这些都有可能被认为是可疑的手法。302转向也可能造成问题。

是否有大量交叉链接

有不少站长会同时掌握很多网站，并且在这些网站之间互相交叉链接，这是很有可能导致问题的。

一个人拥有四五个网站，可以理解，但如果四五十个网站，每个网站都不大，质量也不高，还都互相链接起来，这就可疑了。

是否链接向其他有作弊嫌疑的网站

检查导出链接，是不是只链接向相关网站？是不是只链接向高质量网站？你链接的网站有没有被封或被惩罚的？如果有，你的网站被封或被惩罚的日子就不远了。

有没有复制内容网页

虽然复制内容不会导致网站被封，但如果你的域名权威度不高，可能导致排名下降。

其他作弊手段

仔细检查有没有用隐藏网页？有没有发大量垃圾链接？

在检查这些的时候，不能骗自己，在网站上用了哪些手段，只有站长自己最清楚，外人很难一眼看出来。

有的读者问，能不能帮他去诊断一下。实话说如果是我们的正式客户，我们会花一两天时间仔细检查，这不是瞄一眼就能看出来的。

但是有没有用这些可疑手段，站长自己应该心里很清楚。

三 : 网站域名在搜索引擎优化(SEO)中的策略

我们的话题也是由这些域名开始，为什么有的网站在使用了不同的域名之后发生了不同的变化。有的域名对网站的整体SEO起到推进作用，而有的域名甚至将您的网站带入万丈深渊，无法爬出来。

在我们接触到的案例中有许多客人的网站域名并不是自己注册的，而是通过第三方购买获得的，他们购买此类域名的原因很多，主要因素有以下几点：

1，域名简短易记

2，域名属于英文单词，属于某个行业或某个领域的简称

3，某产品的名字组合词，非常热卖。

我们的话题也是由这些域名开始，为什么有的网站在使用了不同的域名之后发生了不同的变化。有的域名对网站的整体SEO起到推进作用，而有的域名甚至将您的网站带入万丈深渊，无法爬出来。

自从SEO优化观念植入中国站长们的大脑中，很多站长都开始琢磨着搜索引擎的“心思”。在算法接二连三的进行更改中，站长们都在积累着各自的经验，由此来应付网站关键词在搜索引擎上的排名影响。谷歌算是世界上最被接受的搜索引擎，无论从使用人群覆盖面还是搜索引擎技术上来评判，谷歌都是搜索引擎中的龙头老大，当然也不泛一些国家的本地搜索引擎。

谷歌Google搜索引擎的排名机制总体因素源自链接，高质量链接可以帮助您的网站在相关关键词的排名上获得靠前的自然位置。其中涉及的细节还有网站内容，内部链接结构，还有各种标签的使用等。很少有人把网站域名的真正影响考虑在内，其实域名的影响力并不亚于链接，其所被谷歌Google搜索引擎赋予的权值也很高，主要体现在以下几个方面：

1、网站域名的历史

如果您是新注册域名，一定要查询该域名的历史，是否有被封杀的记录，是否被正式启用过，是用在什么方面？是否与您即将运营的网站内容相符合？这一点在英文网站上面非常重要。

如果您是从他人手中购买的域名，一定要知道该域名曾经的用途，是否曾经做过不允许内容，被惩罚过。域名的历史都可以通过一些网站来查询得到，也可以借助一些软件，读者可以自己去找此类分析工具。我在此推荐一个可以查询域名历史页面的工具：http://www.archive.org/web/web.php 可以查询到90年代的哦。

2、网站域名的内容-域名优化组合

网站域名内容，听起来让人很模糊，域名还有什么内容？我们在提高网站相关词排名之前，总希望首先对网站的title动刀，在title中增加相关产品的名字，英文网站可以利用域名进行域名上的内容优化。具体做法：采用相关产品的名称作为域名，多词组可以用“-”短横线来搁开。如果你还对域名的内容优化心存怀疑的话。您可以立即打开谷歌Google搜索引擎，搜索一个产品的英文名字或者词组，您会发现域名中带有此英文名字或词组的网站获得了靠前的排名位置。

合理搭配词组语句，将搜索引擎赋予的权值充分利用：将网站的各个分目录名字进行合理调整，并且将网页静态化，页面名配合目录名及域名，优化组合成能够“分词”成不同产品相关名的关键字。

3、网站域名的PR值

有的域名是从第三方购买得到，有的卖家鼓吹自己的域名：“挂着一个PR非常高的网站，如果将来把域名卖给你，将其解析到您的网站空间，您便可以自然获得该域名之前的PR值了。”对于这种说法，我要先给大家分析一下：PR值的决定因素是高质量的反向链接决定了您的网站PR值，如果该域名之前所解析的站点PR值有7，将其解析到新的网站空间上，会短时间对新的网站空间带来PR值，这主要来源于链接上的益处。当Google进行新一轮的更新之后，这些随时可能消失，链接如此，PR值亦如此。

当我们把域名重新解析到新的空间上，在google搜索引擎上面输入“link：网站域名”查询，会发现该域名的反向链接仍然保持不变，这些数据将一直保存直到Google下次大更新。

如果您购买的域名有以下情况，会在SEO优化过程中有所帮助：域名曾经解析的网站上面的内容与您目前网站上的内容大致相似，例如：同样出售某样产品，具有相关相同关键词。这样才不至于在更换网站之后，之前合作互换链接的站长才不会撤除对您网站的链接。当Google大更新后，您的网站相关数据也会获得较好的提升。当然：前提是你的网站事先已被收录。

尽管如此，我们也不必盲目追求域名潜在价值，毕竟内容才是王道。一个好的域名里充斥着大量垃圾信息也是无法发展的。如果您的网站拥有大量的优质文章作为产品推广的辅助，加上少许的SEO工作，配合我前面所说的域名优化组合，必定让您的网站更上一层楼，英文网站更佳。

四 : 避免网站被k必须的搜索引擎优化基础知识

作为站长最头疼的莫非就是网站被K了，网站排名一下从百度首页跌到九霄云外去了，遇到这种情况没有一个站长不为之心疼以及焦虑不安的，可能很多站长都找不着原因，为什么网站排名好端端的一下就掉了，找不着网站被K的原因。确实有时候很多网站会无缘无故就被百度K掉，或者有些站长利用其他作弊手法将自己的网站做上首页却没能呆太久就给K了，网站被K百度是不会无缘无故就去惩罚你的网站的，作为一个站长一定要有个最坏的打算，这个最坏的打算是你平时就应该为这个被K或者排名不见的原因去保持去维护的去发现网站是否有其他不安全因素，接下来我们看看这位网友遇到什么问题了！

网友提问到：

前两天出差了，网站就两天没有管理，回来第一时间管理的，可是第二天在一看，网站完全被百度K掉了，不知道神马意思，网站没有被挂马，没有异常运行程序，没有被恶意攻击，没有被刷，没有经过刻意优化。希望高手指点迷津，小弟真的伤不起啊。请您说明一下原因和解决办法。

笔者：

根据这位网友所遇到的问题，得知这网站老域名了，根据这位网友的描述我们排除了刷流量、过度优化、恶意攻击、没有被挂马、这些因素后，笔者费了点时间找到了这位网友才得知这位网友的网站是做搬家公司的网站，之前网站的排名一直都是在首页的，由于这为网友不懂网站优化以及那些因素会对搜索引擎产生影响，从而去修改了标题，这位网友说网站之前的标题觉得不够好，不够霸气什么的，然后去修改了现在的标题，没过两天排名就掉了，这位网友还说权重还是权重一，应该不是被K了，从这位网友口中得知，他确实不懂SEO最基本的知识，这一点真的是很危险的，就算网站之前一直都是交给别人管理的，而自己一点关于SEO的知识都没有，这对于一个站长不该有第一错误，既然自己的网站，想从互联网上得到一些收益的话那就得懂点如何运营、维护、SEO方面的知识，不然网站排名再好，有天要是出了问题，自己又得屁颠屁颠的去找别人帮助了如果遇到不好的，可能还会给骗，所以这一点这位网友得首先注意了。

网站排名突然掉落并不是网站被K的原因，而是自己对搜索引擎优化没有一点基础知识。

第一，站长工具查询的权重不要太在乎

每个人都知道综合查询得出来的权重并不是百度赋予的权重值，这些都是属于第三方给予参考的，要明白这一点，这个百度权重值，知识那些站在工具网根据那些有指数的词然后再根据排名位置划分出来的数据而已，1-99站长工具显示百度权重值变为权重1、100-499权重2、500-999权重值为3、1000为4 这样一次类推，所以作为一个站长确实没必要太在乎站长工具查询出来的权重，因为这位网友现在找上笔者帮忙要将网站恢复上去，得知网友的域名，有一个词还是有排名的其他的基本上都掉了，这一点就能说明为什么权重没有掉的原因了，一般竞争极大的词遇到排名起伏比较大的作为一个站长应该保持好的心态来应对这样的事情。

第二，网站从上线起绝不能去随便修改标题以及关键词

这位网友的网站排名会掉的原因应该就是去修改标题的原因了，随意去修改标题会容易产生百度快照回档的，对待网站标题我想很多不懂搜索引擎优化的新手来说都会经常犯的错误，对于这位网友的网站是老站按道理来说是由一定的权重的了，搜索引擎会从内容，外链等其它方面给予一定判断并及时更新，网站的标题就好比一个人的链，标题在网站中占有很高的权重，有的时候稍改下标题就能起到画龙点睛的作用，排名也会很轻松的上去，而省去了很多外链的时间。

而有的时候一时心切，改动标题，则会名落孙山，掉到九霄云外去了建议这位网友作为一个站长关键是要有一个好的心态，不能急，欲速则不达，网站标题可以修改但是要知道怎么改才是最为关键的，显然这位网友就是不会修改标题，正确的修改标题能起到事半功倍的作用，反之就是被降权，事倍功半让很多站长追悔莫及，修改标题的时候应不能大改，而是稍微的增加一点，而不是全改，最好不要在百度更新算法后去修改标题，如果网站已经有比较好的排名了最好还是不要去改标题。

第三，网站出现了些不友情的友情链接

根据这位网友提供的域名知道，然后去站长工具查询里面分析了下友情链接，也出了问题，就是有很多单向的友情链接，作为这家笔者发现到立马就去后台删掉了这些不友情的友情链接了，也有些网站的也是被百度降权的了，这样一来自己的网站也会受到牵连的，所以做友情链接的时候一定要谨慎，要不定期的去查看下友情链接是否健康，不然吃亏的还是自己。

做网站不是一天两天就能做好的，就算网站已经有很好的排名了也不能马虎，要保持继续优化继续维护，每天都要去检查网站是否健康，这才是一个站长应该做的事。

五 : 培养网站权重让搜索引擎爱你很容易

一、权重比收录更重要。

我的一站做了半年，达到的水平是百度两小时更新一次，收录4000多页，但ip每天只有50个左右，可笑至极，而我的一个老域名www.86516jy.com注册日期是2006年，用他做的站（以下所说的站仅指这个站）每天3000~10000个ip，而这个站无论是内容量还是搜索引擎的搜录都是较少的，一比较问题就出来了，百度和谷歌都是喜旧厌新，从2007年出现垃圾站这个词再加上.cn的域名便宜的一个萝卜能换几个，站一泛滥就顺理成章的成了垃圾站了。这也是很多不认真做站的同志造成的一个后果，后来者再想注新域名，跟风做站已经毫无意义了，怎么才能让历史倒流，回到2007一年的那一场雪之前，办法只有一个找老域名07年之前的老域名。然后专心做站，方能成功。

二、深入理解搜索引擎的脾气

如果靠广告联盟赚钱那么广告被点击的可能性也来自搜索引擎。我做过一个测试，测试期大概三个月，做完站之后要么先向百度或谷歌提交一下，或直接找个百度收录的站做个友情链接带一下，一般20日之内，搜索引擎就会搜录的，为了增加更多的ip，一开始我提交了网址导航网站，ip很高，但后来发现虽然ip多，但收入的钱并不高。统计显示搜索引擎来路受访页面重标率较高，这也充分说明了，来之搜索引擎取之搜索引擎的重要性。

三、“老米变脸”

有很多人问我说07年之前的域名都贵的让人无法接受，那么下面教一招，你可以先注一个好的新米，然后低价买一个没有多少含义的老米（当然有含义最好），同时绑定你的网站，刚才第一条说了搜索因为喜旧厌新，所有它优先搜录老米，而新米作为访问者留下好印象再次访问之用。

四、标题细心打扮一下 尽量长一些

搜索引擎对过度优化的惩罚也是很可怕的，如果你网站标题热词太多，而突然来的ip也很多那么说明你要注意看一下是不是自己优化太过火了，这种情况被惩罚的可能性很大尤其是谷歌，解决的办法标题不要太短，可以是若干个热词的黄金搭档。

五、三思而后行

在你选好项目之后，站最好完全做好后再上线，不要经常改动页面，否则会被搜索引擎误认为你的站是垃圾站，不要急着上线，做好再上线也不迟。

六、收回你急躁的性格 沉下心来做站

急躁是站长们最容易犯的错误，因为搜索引擎对新站审核期比较长尤其是百度（谷歌来的快去的也快），所以让我们的站长同志们沉不住气，极有可能失败。另外向前辈请教要诚恳，每个人都很忙，可能不能及时回答你的问题。但一般事后都会给你留言的。

以上是笔者的一些粗浅的认识，总之站长们要想得到一份好的收益，要讲究方法，不要蛮干，好好学习，天天向上，成功是必然的。需要帮助的可以联系我QQ354388361（树根）。

本文标题：网站搜索引擎优化-企业网站改版和搜索引擎优化
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