一 : 啤酒节策划案

目 录

前 言

一、项目主体

二、活动目标

三、核心策划

四、活动宗旨

五、活动定位

六、活动口号

七、宣传口号

八、活动要点

九、活动内容

十、广告媒介策略

十一、活动组织方式

十二、协调与保障

十三、活动组织机构

十四、现场安保措施

十五、节期日程安排

十六、活动实施步骤与内容

十七、开幕式

十八、文艺晚会

十九、附件

1、费用预算

2、现场效果图

3、现场平面布置图

前 言

**背靠大西南，面向东南亚，东临粤港澳，位居华南经济圈、西南经济圈与东盟经济圈的结合部，地处泛北部湾经济合作、大湄公河次区域合作、中越“两廊一圈”合作、泛珠三角合作、西南合作等多区域合作的交汇点。近年来广西**经济进入快速稳定发展时期，全区经济社会始终保持良好的发展势头。

**建设“区域性国际城市”的初步目标和发展方向，就是要把南宁建设成为区域性的交通枢纽、物流基地、商贸基地和信息交流中心，成为经济繁荣、交通便捷、环境优美、社会和谐，具有秀丽岭南风光、浓郁民族风情、鲜明时代风貌的现代化宜居城市。

活动背景

亮出城市特色名片，是近年来各地省市孜孜以求的目标。而各地纷纷亮相的啤酒节更成为了本地企业及商家追捧的新兴产业。**作为广西首府，中国东盟经济圈核心，地理位置优越，是环北部湾沿岸重要经济中心，是新崛起的大西南出海通道枢纽城市。而**市提出的建设“区域性国际城市”理念更是将旅游、会展、仓储三个产业当作新的第三产业来运作。具备如此优厚的政府政策，优越的地理条件的**却从来没有举办过一次大型的啤酒盛会。

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*****区经过精心的筹备，慎重的思考，决定将汽车企业、啤酒企业、传统文化、艺术表演等多种元素融合在一起，举办一个汽车?啤酒文化狂欢盛典，正是为了打造真正属于**市民的狂欢庆典，而政府的宏观管理与扶持，将使得这样的大型活动成为全国知名会展品牌。

一、项目主体

活动全称：2008*****汽车?啤酒节

活动组织：

实施时间：

实施地点：

主办单位：

承办单位：

协办单位：

媒体联盟：

二、活动目标

以“创新、诚信、灵活、多元”贯穿于办节全过程，把握“博而精、有特色、创品牌、上水平”和“地方为主、各方配合、整合资源、积极培育”的工作方针，树立“引领时尚、创造商机”的理念，努力把本次汽车?啤酒节办成啤酒产业与旅游相结合、开发南宁饮食文化，促进城市经济发展，扩大城市美誉度，开发招商引资新平台等各个环节的重要纽带，力争把本届汽车?啤酒节办成全国知名汽车?啤酒节，为南宁打造城市新名片，开创出“广西**——汽车?啤酒节天堂”的宗旨。

利用**市民喜欢狂欢，喜欢凑热闹的特点，举办一个综合性的，大型的汽车?啤酒节，借助政府对会展的扶持，打造一个与北方啤酒节共享盛名的南方狂欢啤酒节，为**这个桂冠累累的绿城增添一项新的名片。

三、核心策划

本次活动将全力营造汽车?啤酒盛会，真正将**汽车?啤酒节塑造为南 方大型综合会展品牌，以新颖的形式、精彩的内容、丰盛的啤酒、狂欢的娱乐贯穿全过程；以狂欢、激情为主题丰富市民生活；以展现岭南风情、彰显**新姿为主要宣传方式，通过广泛的媒介宣传和商家互动，将南宁江南区地理、人文、资源、环境、政策等多元素有机融入，精心打造广西**市江南区汽车?啤酒节亮点，为南宁增辉添彩，并充分利用“啤酒节”这一世界性文化的融合力和影响力，将经济发展、科技推广、文化交流融为一体，将啤酒文化、汽车文化与广场文化有机结合，发挥广场文化中的人文、环境、休闲的优势，以形象展示、商品促销、文娱活动、竞技游戏、幸运抽奖等活动为依托，拓展企业的品牌价值，为啤酒厂商及汽车企业创造有效地、适宜的交流空间和营销舞台，并以国际性、文化性、娱乐性以及群众广泛参与等特点和火爆热烈、狂欢激情的节日氛围，精心打造夏日休闲的品牌盛会，为中外游客提供旅游观光、消暑度假的绝佳场所。利用汽车?啤酒节活动，进一步促进**市江南区第三产业的发展，使中外游客、社会各界对广西，对**得以全方位的认识。

四、活动宗旨

①展示江南区经济建设成果 展现城区经济发展新貌

②展示汽车?啤酒行业企业文化

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③发展区域经济建设 推动区域经济增长

④丰富市民生活 构筑和谐社会

五、活动定位

◆欢聚汽车啤酒盛宴 感受绿城**?江南

◆展现岭南风情文化 彰显**?江南风姿

六、活动口号

狂欢共庆08奥运 欢聚江南汽车啤酒盛宴

七 、宣传口号

奥运中国年 **啤酒节

八、活动要点

2008**首届啤酒节活动内容划分为：汽车文化、啤酒文化、美食文化、曲艺文化、旅游活动、经贸活动六大板块，七大特色，六大亮点，二十四个活动内容，五大狂欢盛典。每个板块的活动都丰富多彩、亮点突出，将为打造南方啤酒节，带动城区经济发展，提升**新形象提供最大宣传报道热点，也为提升南宁市江南区汽车?啤酒节知名度和影响力，打造**汽车?啤酒节品牌做好最合理安排。

九、活动内容

七大特色

【特色一】啤酒、汽车交相辉映，打破以往啤酒节主题单一，活动陈旧的局面，融合曲艺，旅游等多项内容，开创啤酒节的新格局。

【特色二】布局新颖，结构完美。本次活动将引入中国传统梅花五行阵布局，确保所有游客在领略啤酒文化、观赏汽车展示的同时还能吃到美食，看到曲艺，任何一个角落都能享受到全方位的视觉、味觉、听觉强力体验。

【特色三】南北曲艺结合，传统文化耀邕城。活动的曲艺表演内容将把南北传统表演结合在一起，既有北方特色民俗的东北二人转，也有南方激情澎湃的马山会鼓。

【特色四】合理安排，保证质量。本次活动的所有展示及表演都准确划分时段，以确保整个活动的质量，确保所有前来参加的游客都能乘兴而来，满意而归。

【特色五】精品美食，环保健康。本次活动的美食内容将改变以往纯以烧烤为主的恶劣现象，将会着重引进平时少有机会接触的各地著名小吃，为所有游人提供最为丰盛的美食盛宴。

【特色六】领略文化，陶冶生活。以往的啤酒节无非是以喝啤酒，吃烧烤作为主题内容，而本次活动则着重以宣传啤酒文化、汽车文化、企业文化、曲艺文化、饮食文化等文化为主。在 让游客感观享受的同时还能陶冶情操。

【特色七】与奥运主题紧密融合，参与企业在与市民的互动中，选拔出优胜者，由参与企业提供参与北京奥运会的机会。同时举办与奥运主题息息相关的群众活动，让市民参与到分享奥运乐趣中来。

【特色八】清淡茶香飘，精致茶艺喜。中国茶艺的传承已经有几千年的历史了，而茶的养生 3

之道近来更是广为人知。茶叶文化、烹茶工序、品茶讲究等等门道岂是小讲究，里面更有大学问。

六大亮点

1、汽车?啤酒节的影响力

本次活动开幕式设计独特、气势恢弘。啤酒节期间力邀国内影视歌大腕登台献艺，还将邀请神秘嘉宾登台助阵。并为所有到场群众精心准备了啤酒节专用啤酒、星级酒店推出的特色美食、美仑美奂的舞台节目和啤酒节趣味游戏比赛等。还有结合北京2008年奥运会，为热爱运动的广西市民准备的一系列活动。以啤酒瓶样式做成的“星象门”，还有超过往年的嘉年华游戏设备-好文章-、前所未有的特色演艺、超豪华露天影篷等活动项目，享受啤酒冰爽的激情和啤酒节上各色的美味。

2、大型文艺晚会

开幕式前为更好的烘托节日气氛，更好提升活动整体影响力，主办方将会在开幕式前一天晚上举行一个融合南北传统曲艺的大型文艺晚会。居时，二人转、秦腔、陕北民歌等都会一一登场。

3、主承办方强强联手

本次各大企业与**电视台、**江滨公园强强联手，共同把“**江南汽车?啤酒节”打造为集消费、娱乐为一体的品牌活动。

4、啤酒节的政府和民众认知度

广西是一个缺少啤酒节大型活动节日的城市，所以这座省会城市呼唤拥有自己的节日。在**市江南区江滨公园这个由市政府投资兴建的土地上打造*****汽车?啤酒节，同时也在影响力及档次上有了一个新的提高。在持续一周的时间，除每天给**市民献上精彩节目、提供一个休闲纳凉的好去处之外，更加增强了今后活动品牌的树立与延伸。**市江南区汽车?啤酒节以各具特色的文艺演出为主体，集中展示品牌特色，并通过重新包装、内容优化及再创作，以及众多知名品牌的积极参与，将之打造成为目前南宁唯一盛况空前的品牌盛宴，奉献给**的广大市民。对于这种大型活动，相关领导均表示全力支持。**电视台的宣传、国内各大啤酒企业的影响力、**江滨公园的整体资源联手势必丰富**市民的生活。

5、啤酒节的品牌宣传优势

受众基础广泛，基数大。据初步估算，汽车?啤酒节活动期间将有10余万人参与，来自省会和其他城市的各个阶层，多以白领和上流人士为主，他们习惯高品位的生活，对品牌有着超乎寻常的追求。这是一个品牌推广的好机会，也是众多商家在苦苦寻找和用心经营的好机会。 持续时间长，品牌宣传平台好。活动持续两周的时间，在广西**举行的所有活动中是绝无仅有的。对合作品牌来说，投入较少的资金，就可以参与到啤酒节当中来，在推广品牌的同时又直接拉动了产品的销量。

一种全新的品牌推广模式。利用各个品牌消费者的交叉点，以更加贴近百姓，贴近生活的形式，加强了品牌之间的强强联合，创造性地提出了一种全新的品牌推广模式，实现了消费群体的资源共享。

6、白天休闲，晚上狂欢

“日夜经营”是汽车?啤酒节的又一亮点。节期12天12夜就等于24天！商家高兴，游客尽情享受美食，激情音乐，美人美酒，将把本届旅游美食节会场营造成欢乐的海洋。 二十四项盛大活动 五大狂欢盛典

▲ 啤酒节狂欢盛典

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1、[开幕式暨招待酒会] 在江滨公园举行开幕式暨招待酒会。开幕仪式简短而热烈，到会的各位嘉宾均身着啤酒节特制的形象T恤，省、市领导分别致辞后，剪彩仪式开始。到会领导手起槌落，啤酒泡沫从大啤酒桶中喷薄而出，在全场人员的欢呼声中，歌舞晚会及200人的大型自助晚餐同时开始。

2、[啤酒文化展]啤酒节期间，在会场设立啤酒文化展，通过啤酒专题展，向游客、市民介绍各啤酒品牌和啤酒生产工艺、商标、酒具以及啤酒发展历史和趣闻，宣传啤酒与生活、饮酒与健康等知识。

3、[我最喜爱的啤酒品牌] 啤酒节特别设立了“我最喜爱的啤酒品牌”评选活动，由入场市民投票选出，让消费者真正体验到“消费者说了算”的主人公感受；同时，在活动期间，不同啤酒品牌的票数将呈现你追我赶的场面，奖项最终花落谁家，除了考验啤酒产品综合水平以外，拉票活动也必不可少，啤酒节现场各大啤酒展区的活动必将更加精彩。

4、[啤酒竞饮大赛]有啤酒的地方怎能没有啤酒比赛？如此盛大的啤酒狂欢，啤酒大胃王们肯定也是摩拳擦掌，蓄势以待，势必要在这样的盛会上一喝成名，一举夺冠。

5、[啤酒先生、啤酒小姐的评选活动] 啤酒小姐主要由社会各界报名参加，通过专家的评选，着重评选出能代表绿城形象，诠释啤酒节主题的优胜者；而啤酒先生的参赛者，则是邀请国外友人倾情参与，除了增加评选的趣味性外，更——www.61k.com——是凸显南宁啤酒节的国际性。这种比赛、趣味、娱乐溶于一体的评选活动，将具有很强的互动性和参与性，除了吸引大众眼球，更会成为众多媒体热衷报道的焦点，将会极大的提升南宁啤酒节的狂欢、娱乐、国际性。初赛，复赛和决赛三个环节将在啤酒节期间进行。

▲ 表演狂欢盛典

1、[行为艺术 闪亮登场]组委会特意筹办的行为艺术展示将在本届汽车?啤酒节上得到最充分的展示。表情夸张的“上班族”、服装怪异的小丑、造型各异的雕像，栩栩如生的逼真人偶等等，将会彻底引发市民的狂欢热情。

2、[cosplay真人秀 引爆青年火热心]模仿电影，动漫里的传奇、经典、可爱造型，鬼马精灵秀，纷纷来袭。蝙蝠侠、蜘蛛侠、变形金刚等等最最逼真的真人秀让所有年轻一族都能狂欢到尽头。

3、[曲艺文化表演]东北民俗：二人转；俄罗斯风情：俄罗斯民族舞、模特展；北方曲艺：京韵大鼓；南方民俗：马山会鼓；南方曲艺：老年腰鼓。真正的南腔北调、难得的南北结合、典型的雅俗共赏、欢快的老少咸宜。

4、[街头舞蹈]啤酒是年轻人的最爱，街舞也是时尚青年的最爱，两者的完美融合又让时尚青年一族怎忍错过，也许在游客及老外当中还深藏着街舞的高手，在兴致高昂的时候也会来秀上两手。

5、[花样调酒表演] 汽车?啤酒节上当然是酒的舞台，酒的欢乐海洋，除了欣赏中外名车，还将邀请多位调酒大师，现场表演调制口味多样，色彩鲜艳的鸡尾酒，让喜欢品尝的白领人士大饱口福。

6、[焰火晚会]盛大的节日庆典怎能没有啤酒，疯狂的啤酒庆典上又怎能没有焰火？那璀璨夺目的焰火，那激情无限的舞蹈，那热情奔放的姑娘小伙，谁能不疯狂，谁能不尽兴？长达50分钟的焰火狂欢晚会，点燃绿城璀璨夜空，释放男女狂欢激情。

▲ 汽车体验盛典

1、[试驾劲爆体验]新车型、新功能、新外形，不同的汽车企业有不同需要向消费者传达的理念。通过试驾让消费者彻底感受汽车带来的极速享受。

2、[汽车文化体验]每个企业都有不同的企业文化，每部汽车背后都有一个感人的故事，通过近距离接触，感受汽车文化的独特魅力。

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3、[最靓车模评选]谁家的车模最漂亮？什么样气质的女孩适合做车模，通过这次评选，大家都会有最充分的认识。车模选拔贯穿整个节期。

4、[最钟意车型评选]中档车、高档车、低档车，到底哪款才是市民心中最喜欢的？SUV、轿车、商务车还是越野车？通过评选，选出市民最钟意的车型。

5、[最满意服务商]4S经销商越来越多，那么哪家做得最好呢？4S除了销售外，还包括配件、信息及服务，销售与服务做到了，其他的呢？通过评选，选出市民心中最满意的服务商。

6、[最实惠团购]同一款车必然能吸引不能层次的消费者，通过现场的征集，喜欢上同一款车的朋友们可以一起申请到最优惠的购车价格。激情的啤酒，酣畅的美食，丰盛的文化，实惠的价格，足以让所有人疯狂。

▲ 文化狂欢盛典

1、[市民DV趣味大赛]啤酒节期间，通过市民的摄像镜头，把啤酒节会场上呈现的趣人趣事加以生动反映，获奖作品在媒体上播放，让游客们在啤酒节上享受欢乐的同时，回到家后还能为会场上的趣事开怀一笑。

2、[饮食文化盛宴]中国的饮食文化到底有多悠远且深邃的历史？北京民间小吃到底有哪些典故使其流传至今？天府之国的小吃到底好吃在哪里？古都西安的民间小吃特色又在哪里？江浙民间小吃是否如西湖一样“浓妆淡抹总相宜”？这些种种在此次啤酒节上大家伙都能充分理解到。

4、[城市改革成果展]几年的经济变革，改革开放，将南宁这个绿城营造的越来越漂亮，越来越动人，各项桂冠硕果累累。通过吸引众多媒体关注，中外游客激情参与，各级政府普遍支持的啤酒盛典，将南宁欢迎世界的各项准备展示在全世界人们的面前，让世界各地都能感受到——南宁是个绿城，是热情之城，是狂欢之城，是繁荣之城。

▲ 经贸盛典

1、[旅游活动宣传]通过此次汽车?啤酒节扩大广西及**在国内、国际的影响力，在汽车?啤酒节举办期间，大力宣传**、城区及年度旅游重点内容和区域旅游重点内容。

2、[经贸活动] 汽车?啤酒节向来就是刺激区域经济发展，推动区域建设的一个大型活动，因此本次活动会着意宣传广西、**的农副产品，土特产品及深加工产品，为省内各地产品开发、加工提供宣传融资平台。

3、【服装暨新奇特商品交易会】在汽车?啤酒节期间，主会场将搭建标准商品展位30个，举行多种形式的商贸洽谈活动。俄罗斯商品展、东盟商品展、国内名特优闪频展等应有尽有，尽享异国风情文化，点缀温馨欢乐之家。

十、广告媒介策略

2008*****汽车?啤酒节活动的宣传报道，将有十多家电视台、广播电台、报纸、网站等各级新闻媒体倾情参与，是一个时间长、跨度大、宣传范围广的活动。这样一个大型活动，将吸引数以十万计的消费者的关注，现场也将有十万以上人次参与活动，为各类企业提供了展示形象、宣传产品、提高知名度的良好平台，对全面拉动区域经济的发展起到积极的促进作用。主要宣传方式为：

（线上宣传）

（1）报纸宣传以区内主要报纸媒体为主，主要对这一活动进行跟踪宣传报道；在消费群体、旅游群体及政府方面树立公益形象，活动直接锁定消费目标群体，对于企业形象宣传，产品宣传具有不可估量的作用。

（2）在重点网站设立专门网页进行网上宣传，详细介绍活动内容并连接到相关网站，进行广 6

泛有效的招商招展，同时设立活动官方网站，主要提供文化介绍、活动日程、活动内容、相关媒体报道、注意事项、活动论坛等，网页提供相关资料文本，并提供参展报名表格下载。

（3）召集主要的新闻媒体记者举行新闻发布会，通过电视、电台、报纸、专业杂志全面宣传推广南宁啤酒节开幕式、闭幕式、抽奖开奖。

（4）利用**市民广泛关注的主要网络论坛发起一系列对传统文化的探讨活动，吸引城市“三高（高收入，高素质，高消费能力）”人群的积极参与。在主流报纸媒体上，邀请记者发表相关活动探讨文章，引发媒体对打造南宁新名片促进区域性国际都市的城市理念进行深层次挖掘和二次报道的效果。

（线下宣传）

（5）在**各城区主要街道以横幅、彩旗、POP等广告物件宣传活动，同时以浓厚喜庆色彩装饰活动现场，营造活动“迎奥运，展新风，狂欢绿城啤酒节”的独特文化理念。

（6）在市区人流密集区域工作人员披戴以啤酒节LOGO和活动宣传标语的彩带，向市民发放印刷的宣传资料。

（7）在人流密集场所，如：超市、影院、大型卖场、餐饮场所及高档写字楼宇间发放印刷的活动DM。

十一、活动组织方式

采取“政府扶持、部门协调、市场运作、社会参与、自主经营”的展会运作模式。 十二、协调与保障

活动在开幕前，承办方与公安、交警、消防、城管、工商、消协、卫生、保安等部门 召开协调会，明确各相关部门的协调工作职责，以保证**啤酒节现场布展和展会期间的安全、保卫、交通、消防等工作，同时**啤酒节活动期间确保食品、商品质量，杜绝假冒伪劣产品进场，维护广大消费者的合法权益。

十三、活动组织机构

（1）综合秘书部：负责总体方案的编制，方案的预审；请柬、邀请嘉宾，各类文件的起草；编制开幕式的筹备方案；负责会场的建设、会场布局设置，主席台设计及搭建，各活动场地活动线路安排。

（2）广告宣传部：负责活动的宣传报道、广告；新闻记者的邀请及接待。

（3）招商招展部：负责组织美食商品展销，招商招展，落实展销场所，负责参展客人接待，编制安排展位，收取展位费。

（4）文艺演出部：负责文艺演出方案制定，演出活动的现场组织及演出人员的活动安排。

（5）卫生消防监督部：负责活动现场的食品卫生，检查、监督、指导、同时及时处理不符合卫生要求的食品；负责现场用电，易燃易爆物品的检查监督，指导工作。

（6）安全保卫部：负责开幕式、各活动场所的秩序及节会期间的安全保卫和交通畅通工作。

（7）现场指挥部：负责全面掌控整个现场活动的整体指挥与协调工作。

十四、现场安保措施

（1）**啤酒节活动期间，组织公安保卫8名、交警4名，现场工作指挥部24小时值班，协调现场相关事宜，若有意外情况发生时，及时向组委会与相关部门汇报。

（2）组织专业保安人员24小时三班轮换值班，确保现场财物安全和经营秩序。

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（3）现场工作人员要随时与参展客商联系、沟通，关心他们在啤酒节期间的食宿生活，掌握他们每天的交易情况。

（4）组织参展商每天按规定时间进场经营、管理，以及做好交接工作。

（5）检查现场每天的清洁卫生状况及水电、消防隐患、治安状况。

（6）建立应急预案机制及人员分工。

十五、节期日程安排

（1）展场搭建安装：

（2）客商入场布展：

（3）活动开幕仪式：

（4）节期经营时间：

（5）撤离时间：

十六、活动实施步骤与内容

第一阶段：策划筹备阶段

落实场地基本情况（设计场地使用布置图），了解市场需求，沟通相关部门；撰写《开幕式方案》、《新闻发布会方案》等各相关活动项目的工作方案，完成活动各项有关的文案 工作。

第二阶段：工作实施阶段

做好相关部门沟通协调，完成活动开展的各项报批工作，取得相关证件并上报相关部门备案。由主办单位、承办单位、协办单位等部门共同组建组委会临时机构，开始将原始策划方案细化为各项活动的具体实施方案。招商组开始进入实际运作程序。召开新闻通气会，印刷宣传品，营造气氛，增加网络信息量，引起市民广泛关注。

第三阶段：倒计时工作阶段

组委会各部门按实施方案执行实施工作，提前将活动各项准备工作完成，跟踪各个相关部门对于活动现场的意见（包括安全、卫生、消防、工商等），制定各项应急预案，完善安全保障机制。与参展商签订的项目管理责任状，落实各项目具体负责人，各项活动接受报名，安排演出节目的排练。

第四阶段：现场管理阶段

针对各个时间段举办的活动，根据内容不同、时间安排等具体情况，设立活动分项负责制，落实责任到人。完善配套设备，加强现场管理，注意人员到位、安全到位、监管到位。

第五阶段：收尾结束阶段

实行活动边结束边撤展，清理-61阅读-项目硬件，做好设施设备交接管理与财务清算，安排好演出人员返程等事宜，做好涉及到方方面面的善后工作。

十七、开幕式 （略）

十八、文艺晚会（略）

十九、附件

1、费用预算

2、现场效果图

3、现场平面布置图

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二 : 啤酒节策划方案

《啤酒节策划方案》策划方案（www.61k.com］

一、 策划背景分析

中国金都——招远黄金资源遍布全境，储量丰富，开采历史悠久，素有“金城天府”之称，是全国第一产金大市（县），XX年1月被中国黄金协会命名为“中国金都”。改革开放以来，招远黄金生产蓬勃发展，为国家黄金事业和地方经济发展做出了突出贡献。招远作为中国产金第一大市，黄金年总产量占全国的1/7，已探明储量占全国的1/8。

招远为古齐之地，礼仪之邦。唐朝为掖县罗峰镇，以罗山取名，绵延500余年。1131年始置为招远县，取义“招携怀远”，意为招集远方流民回乡农耕，“招远者，招携怀远之义也”（《山东通志》语）。隶属多有变动，明清时曾属莱州府、登州府，民国时属胶东道。1941年为便于抗战，析为招远、招北两县，习称南、北招。1951年又并为招远县，先后隶属北海区、莱阳专区、烟台专区，1983年改为烟台市辖县。1992年3月撤县设市，归山东省直辖，烟台市代管。

本届啤酒节已被市洽办确定为今年一项活动内容，为进一步提高啤酒节的辐射力、影响力、规模效益和我省啤酒企业知名度，推动地产企联手打造企业品牌，实现强强联合，将此次啤酒节办出特色，办出水平，使之成为啤酒文化鲜明、庆典色彩浓郁、高水准、万众参与、万民共欢的庆典活动。

“中国招远啤酒节”坚持以“交流、发展”为宗旨，抢抓北部大开发机遇，积极借助这次啤酒节对招远市经济发展带来的推动作用，充分发挥本市以及全省的整体经济优势，努力扩大活动的深远影响，确保“会节”期间的内容新颖、健康，广告真实、合法、多样，遏制虚假、违法广告出现，加强企业形象宣传和产品宣传，提高企业知名度，为各地企业、商家提供良好的广告服务环境。共同打造都市名片。围绕啤酒文化展示兰州独特的民俗风情及陇原风貌，以兰州特有的人文景观及旅游资源为活动主题，通过啤酒节的多种宣传手段得以实现。

二、策划宗旨

三、策划案执行周期

执行周期：二○一一年六月二十日—二○一一年八月十日

第一阶段：二○一一年六月二十日—二○一一年七月十日

第二阶段：二○一一年七月十日—二○一一年七月二十日

第三阶段：二○一一年七月二十日—二○一一年八月十日

四、策划执行阶段的媒体选择

《烟台晚报》、《烟台日报》、《今日招远》《齐鲁晚报》

1、招远图文台，不间断滚动、图文并茂（收视率相对较低）。

2、流动字幕：30字以内重复2遍。

招远1台、2台、中央新闻、湖南卫视、山东影视、山东综艺等18个频道同时播放，时间定于每晚8点——8点半。

媒体设置

媒 体 规 格 价 格 套 色 标 准

烟台晚报

烟台日报

今日招远甘

山东卫视

烟台有线电视台

招远有线电视台

招远广播电台交通广播•都市调频

五、策划第一执行阶段的媒体策划

招远市全体市民覆盖周边城市

坚持以“交流、发展”为宗旨，抢抓西部大开发机遇，积极借助这次“金都啤酒节”对招远市经济发展带来的推动作用，充分发挥本市以及全省的整体经济优势，努力扩大对活动的深远影响，确保“会节”期间广告真实、合法、多样，遏制虚假、违法广告出现，加强企业形象宣传和产品宣传，提高企业知名度，为各地企业、商家提供良好的广告服务环境。

通过啤酒节的多种宣传手段得以实现、展示招远独特的民俗风情及陇原风貌，以及招远特有的人文景观及旅游资源为活动主题。

第二届中国金都啤酒节广告宣传活动分公益性形象宣传和商业性广告宣传两大类，形象宣传主要通过各级电视台、报刊等媒体、各种事件活动、印刷品及临时户外广告向外界呈现“节会品牌”等。商业广告则力求设置形式上的新颖、独特，通过政府协助广告委托代理公司开展招商工作，吸引更多的企业单位参与，以烘托“会节”气氛，替企业树立良好的品牌形象，为大会组委会创造收益。

广告宣传时段划分：

一、第二届中国金都啤酒节的广告宣传分为公益性形象广告宣传和商业性广告宣传两大类。

1、公益性形象广告由大会组委会（政府）投入，部分可由政府协调当地企事业单位赞助。

2、商业性广告由企事业单位认购。

二、广告宣传时段：围绕“节会”筹备、召开各时期工作重点、目的的不同，广告拟分三个阶段进行：前期宣传；后期宣传；会期宣传。并根据这三个不同的时期设计了不同的宣传重点与活动方案

1、第一阶段前期宣传：

这个时期宣传的主要目的是通过大量公益广告形式的设置、发布，着重表现兰州市地方风土人情以及整个甘肃独特的自然风光、民俗风情等旅游资源及丰富的物产资源，同时发布“第二届中国兰州啤酒节”召开的信息，让更多的客商周知本次“会节”，并前来参加“会节”，为以后的广告宣传打下良好的基础。时间定为会期前二个月开始，三周时间结束。操作方式以大会组委会筹资做公益宣传。

2、第二阶段后期宣传：

这一阶段的广告宣传主要是为了营造会节前期气氛，加强对外吸引力，为会期各项工作做好准备。通过该阶段的广告形式，突出体现兰州市诚邀各界朋友共共饮狂欢，共谋发展的良好心愿。时间定为会期前一个月。操作方式以政府投入为主，政府协调当地知名企业赞助为辅。

3、第三阶段会期宣传：

该时期限定为从大会开幕前5日至大会圆满结束后，大约共计15天。这一阶段的广告宣传主要是为达到营造“会节”气氛、兰州市人民喜迎八方来宾、把酒同欢，展示兰州市及甘肃省的名优产品、为外地客商提供宣传企业及品牌的舞台、为大会组委会创造收益的目的，是整个“啤酒节”广告宣传的核心。操作方式将以企业认购为主。

一、公益性形象广告宣传：

1、开幕前2～3个月，确定本届“会节”的会徽、会标、吉祥物等各项vi系统内容，以便于宣传工作的开展。

2、从“会节”倒计时100天开始，利用市内公交车，在车内悬挂彩旗，宣传本届“会节”，注明“会节”召开的日期及地点。同时在出租车内张贴宣传口号。

3、围绕“会节”倒记时100天的到来，在当地主要媒体刊发关于节会介绍等内容的广告，同时自这一日起利用报眼发布“会节”倒记时，直至“会节”开幕。

2～3主要是针对当地市民做宣传工作，旨在使兰州市民了解“会节”召开的情况，激励市民的参与意识，共同为美化兰州形象，成功的举办好“会节”做功献。

4、与中央电视台相关栏目合作拍制甘肃省形象片，主要展现甘肃独具特色的自然风光、民俗风情、沙漠风光及人文景观，并在片尾发布“会节”召开的公告，至“会节”前二个月起在省级电视台黄金时段播放。

5、选择一份全省发行的报刊或杂志作为媒介，举办关于兰州的历史特色、旅游风光、物产资源以及西部大开发在甘肃等内容的相关活动。

6、设计制作精美的“会节”邀请函，按拟定名单发送。

7、设计印制宣传折页及提袋，随招商工作的开展分送参加“兰洽会”的四省十四方和邀请参会地区，以及新闻发布会时作为对外宣传的一个重要媒体赠送。

8、开辟本届“会节”专门网站，供各地的上网者通过互联网进入该站点进行咨询了解。

4～8主要是对外宣传，重点在于突出兰州的独特的自然景观、历史景观及民族特色，树立良好形象，吸引更多的经贸团前来参加啤酒节，带来更多的投资者，借以促进本市的经济发展。

9、会期前一个月，设计印制宣传招贴、彩旗、条幅等，在兰州市汽车站、各旅游景点及主要街道发布，以烘托强烈的节日气氛。

10、要求本市各广告公司利用各自的闲置广告位（灯箱、路牌等），做关于“兰洽会”的公益宣传，并制作一定数量的公益条幅由大会组委会统一悬挂。

四、“会节”广告管理办法：

1、一切广告活动必须遵循国家《中华人民共和国广告法》的有关规定。

2、啤酒节不但是对外宣传兰州市，更重要的是宣传整个甘肃省的一个契机，要办好这次节会，做好宣传工作，必须得到各部全方位的支持，特别是财政上要求给予帮助。

3、广告宣传是节会的一个重要项目，直接影响节会的成功与否，兰州市政府要重视本次广告宣传活动，必须采取行政手段干预企业参与，并保证一定比例的公益性广告。

4、节会时限和范围内的一切广告均由组委会办公室统一审批，广告经营业务由办公室统一管理。任何单位和个人末经批准，不得借节会名义，向企业商家等单位承接广告业务的制作、发布和收取任何费用。所有节会期间的广告标“第二届中国兰州啤酒节组委会监制”等字样，以便审查及监督。

5、商业广告由广告委托代理公司在政府协助下进行招商，招商工作按以下三步同时开展：

（1）政府干预强制企业参加会节期间的广告宣传；

（2）政府协调，广告委托代理公司采取发送广告邀请函、上门宣传、替企业策划宣传方案等方式，引导企业参加会节期间的广告宣传；

（3）与其他广告公司合作，共同完成招商工作。

6、节会时限和范围内的一切广告活动均由广告委托代理公司策划、设计、制作、发布。

7、协调各有关部门之间的关系，如广场管理办、城建、工商、绿化办、市容等部门，确定各部门的职责与权力，各部门必须积极配合广告实施工作，特别是城建部门要配合广告委托代理公司做好清理、审查和监督工作，杜绝违规广告出现，做到广告宣传在办公室与广告委托代理公司的参与管理下规范、健康而有序的发布实施。

8、政府要全力支持广告工作，及时协调解决广告招商、发布过程中遇到的各种问题。

9、给广告委托代理公司工作人员发放“会节”专门工作证，以减少在广告实施过程中的麻烦与阻力。

10、广告认购企业，如自制、自带广告设备，必须按指定地点设置，且符合组委会对材质、色彩、规格等的统一要求，不得影响市容、市貌。

11、广告活动所获收益由大会组委会和广告委托代理公司按一定比例合理分配。

五、广告工作操作流程：

1、前期宣传和后期宣传主要由政府出资或政府干预企业赞助，由广告委托代理公司策划、设计并制作、发布。

2、会期宣传由广告代理公司印发广告招商函、政府协助引导企业按需直接到组委会办公室认订各类广告项目，由广告委托代理公司策划、设计并制作、发布。

3、组委会办公室制定统一的广告设置图以及各种广告造型形式的统一规化，制定广告项目的规格、数量、颜色、放置地点及价格，参展企业及广告认购单位自愿选择适合本企业产品的广告宣传形式，也可根据企业要求在不影响整体规化的前题下设置其他临时项目。

4、各企业欲认购广告项目须先领取广告认订表，填报后与广告宣传的有关资料及设计稿一并送组委会办公室，所需费用汇入指定帐号内，待制作完成后，组委会办公室统一通知各单位前来验收。

六、效果评估及总结：

通过“会节”前多形式、全方位的宣传活动，在全省范围内扩大兰州市的影响，使更多的外地客商前来参加本届“兰洽会”同时，由“中国兰州啤酒节”吸引大量游客来兰观光旅游，为招商引资、开发旅游资源等做好宣传。同时，让兰州市人民深切领会本次盛会对兰州市及整个甘肃经济发展的重要意义，全民动员，积极参与。

会期的广告形式主要采用色彩艳丽的临时性项目，内容以宣传西部大开发、甘肃、兰州等公益广告与其他商业广告相结合，以达到宣传政策、美化城市、渲染气氛、为组委会创收的社会效益和经济效益双丰收的目的。

宣传工作是整个“啤酒节”的一个重心，以上是我公司为“第二届中国兰州啤酒节”广告宣传工作提出的一些建议，具体的操作形式，广告项目、价格等有待双方仔细商榷，制定严密的实施方案，并严格执行。

六、开幕式及活动执行方案

一、组织安排：

活动时间：XX年7月25日8：30－10：30开幕式

活动地点：东方红广场兰州体育馆

二、场景布置：

1、主席台；

2、充气拱门；

3、签到台：

4、气球

三、准备工作：

1. 礼仪小姐： 名(暂定)。负责迎宾、引导、剪彩。

2. 军乐队： 名，排列在主席台左前侧。

3.胸花： 朵，供来宾佩戴。

4.花篮： 个，置于大门进出口处。

5.签到系列：供来宾签到。（签字本 签字笔）

6.剪彩系列：供来宾剪彩。

7.主席台盆花：围绕主席台摆放。

8.音响：开幕式专用音响。

9.贵宾室：开幕式前贵宾休息处。

四、开幕式程序：

1、主席台于开幕式前一天布置完毕。

2、签到、剪彩系列、胸花于开幕式前一天准备完毕。

3、开幕式当天：

08:30 所有庆典人员到位

08:50 各表演队按指定位置站好

08:55 乐队开始奏乐

09:45 引领出席开幕式的领导及嘉宾就位

09:50 主持人宣布仪式开始，介绍领导及嘉宾，介绍“本届中国兰州啤酒节”的重要意义及深远影响及参展单位等情况。

10:00 奏乐

10:02 请甘肃省商贸委致开幕词

10:07 组委会请致欢迎词

10:12 请 (甘肃省人民政府领导)宣布本届大会开幕

同时抡锤敲鼓放酒、放飞信鸽，升腾彩球

10:20 剪彩仪式

10:30 仪式结束

各分会场同时进行

１、专题文艺会演：体现“啤酒文化”和“民间地方特色文艺会演”

２、拳坛争霸大赛

３、垒啤酒瓶大赛

４、评选啤酒先生（女士）

５、啤酒小姐服装show

６、召开理论研讨会：举行新品品尝招待会

７、招商洽谈供货会

８、“星光灿烂”狂欢啤酒之夜

七、招商计划

项目〈一〉 第二届中国兰州啤酒节独家冠名

招商报价：10万

市场回报：

１、甘肃电视台专题；

２、兰州晚报、兰州晨报、甘肃广播电视报、甘肃日报软性广告支持；

３、电台专题报厂商、产品；

４、赞助商产品促销活动演出；

５、开幕式及相关活动场地广告支持；

６、其他相关活动等

项目〈二〉 第二届中国兰州啤酒节产品制造商招商

１、招商条件：

•有一定规模经济实力的机构

•有良好的售后服务及市场潜力企业

•由ｃｉ型向品牌战略计划的企业

２、招商报价：XX0元或实物赞助

３、 市场回报：

•相关媒体软性广告支持

•报刊电台等媒体人物专访活动等

•现场促销活动

•场地广告支持

项

目〈三〉 第二届中国兰州啤酒节场地招商

１、招商报价：2万元

２、场地选择：酒店、夜总会、娱乐场所

３、市场回报：

•相关媒体软性广告支持

•报刊电台等媒体人物专访活动等

•电视现场录播

•现场促销活动

•场地广告支持

•场地内60％广告发布权

第二届中国兰州啤酒节

实施细则

一、 活动内容

１、文艺会演：体现“啤酒文化”和“民间地方特色文艺会演”

２、拳坛争霸大赛

３、垒啤酒瓶大赛

４、评选啤酒先生（女士）

５、啤酒小姐服装show

６、召开理论研讨会：举行新品品尝招待会

７、招商洽谈供货会

８、“星光灿烂”狂欢啤酒之夜

二、活动目标

１、迎接省内外市场新的机遇和挑战，推动西部大开发的战略实施。

２、为“兰洽会”创造节会气氛，为节会聚集人气。

３、进一步提高“中国兰州啤酒节”的影响力，打造都市名片。

４、同时提高省内整体品牌形象，推动旅游业、餐饮业及相关服务业的发展。

５、为省内啤酒企业和相关产业打造品牌，扩大产品覆盖面。

６、为建立市场良性竞争创造环境。

三、活动地点

兰州市东方红广场（兰州市体育馆门前）

四、活动实施

〈一〉准备阶段（XX年月日――日）

１、 月日前，拟定并确定活动的参与人员名单及其具体分工、负责事宜等；

２、 月日前，会同相关人员拟定活动具体内容、实施方案、组织办法；

３、 月日前，落实活动的工商广告的审批工作，并联系落实活动地点的租用工作及办理相关手续；

４、 月日，四大报纸同时发布主题为“第二届中国兰州啤酒节”的报纸平面广告；详细介绍活动内容、目的，要求和方法，争取公众的参与欲望；

５、 月日，组织各单位联系活动事宜，商讨活动的有关细节配合，使活动参与人员熟悉活动内容、形式等，以便更好的与目标消费者接触；

６、 月日前，联系有关协助单位，如技术监督局、消费者协会、公证机关、新闻媒体单位，以求得到全面的支持；

７、 月日前，完成各主要活动参与单位场地的活动氛围营造工作；

•陈列广告（门口及柜台）

•张贴活动宣传品及有关活动方案

•活动场所悬挂横幅及彩球条幅等（pop）

•各部门保持联系，及时调整活动方案

８、 月日前，全面检查活动准备、布置等情况；整理登记参与单位、人员的情况；并以书面形式通知参与单位、个人；

９、 月日，召开全体活动参与人员会议，讨论活动细节性配合问题，征询具体意见，必要时进行活动工作调整；

１０、 月日——日，美日召开会议，沟通活动准备情况；日，最后一次全面检查活动相关事宜。

〈二〉 实施阶段（执行阶段）

１、 月日，举行开幕式，活动全面开始；

２、 月日，完成开幕式场地布置工作；

３、 月日，确定应邀嘉宾、记者、公证人员等进入现场，并做好各项工作的准备工作；

４、 月日，现场采访记录，统一整理后于次日公布于四大报纸；

５、 活动氛围延续到日左右，在各媒体单位上跟踪报道；

〈三〉 结束阶段

１、 清理现场，派专人邀请并陪同有关人员共进晚餐；

２、 月日，召开新闻发布会，公开宣布活动非常成功；

３、 总结通报活动成绩等；

三 : 啤酒节策划方案5月5日

蒙城鸿业国际大酒店第一届啤酒烧烤节策划方案

一、活动主题：酷热盛夏，激情相约，尽情畅饮，纵情狂欢。(www.61k.com）

相约鸿业烧烤啤酒节 共享激情世界杯

二、活动目的：主要是通过本次活动来带动酒店的餐饮，以夏季的旺

销品“啤酒”来做引子，用餐饮辅助，使酒店餐饮在

进入淡季中能掀起一个高潮，提高了酒店的知名度和

美誉度。

三、活动时间：5月16日至10月16日 每晚 17：30开始

点唱活动于21：30分结束

四、活动地点：酒店后院停车场。

五、具体策划：

（一）、第一节点：5月16日开幕仪式---6月11日，策划如下：

A、16日下午17：00之前做好舞台搭建。

B、18:30激情开场――― 歌舞或是激情小提琴组合。调动并活跃起现场的气氛，有利于啤酒烧烤节的一炮而红，让大家在开怀畅饮的同时融入其中，建议，选择动感小提琴作为第一个表演节目。当大家酒酣耳热之际，身着热辣劲装的动感小提琴女演奏师出现在人们眼前，随着一曲动感劲爆的音乐响起，整区域内都弥散着激情、欢畅的气息，

C、 主持人宣布“啤酒节”开幕，并介绍如下内容：

1、 本次“啤酒节”的时间。

2、 活动期间的优惠政策。

啤酒节活动方案 啤酒节策划方案5月5日

3、 “啤酒烧烤节”中的互动活动.

D、演艺表演，穿插互动活动

互动活动游戏为：

1、喝啤酒大赛

1）选出4名顾客参与。(www.61k.com］

2）每位选手桌前各放3杯啤酒。

3）选手将酒倒满纸杯，均用嘴咬纸杯子，看谁最快饮完。 设奖：超级酒仙1名，（奖品2泡扎啤）

参与奖3名，各奖三扎啤酒。

2、啤酒争霸赛

1）请出4位选手

2）每位选手的任务是：1分钟内谁喝地最多

3）最快者为当晚的啤酒王

设奖：奖现金抵用劵100元。

参与奖：设3名，奖现金抵用卷30元。

3、“美女相帅哥，酒量大比拼”，

此游戏的最与众不同之处就是由女孩报名参加，女孩与女孩之间进行比拼，具体设置如下：

1）、主持人宣布报名开始，在场的所有女孩都可以报名参与，每次可以让三位女孩同台竞技。之后，每位女孩要在1分钟内邀请2位在场男士组成团队，参与比赛。比赛时，舞台上共有3个团队，每个团队由一位女孩和2位男士组成。

啤酒节活动方案 啤酒节策划方案5月5日

啤酒节活动方案 啤酒节策划方案5月5日

啤酒节活动方案 啤酒节策划方案5月5日

注：以上车位在活动开始后不再启用，请后勤保障部控制好车位。(www.61k.com] 九、5月17日之后继续进行宣传及发动员工售票活动，该时间内只是每天固定时间安排上述的三个互动活动，及歌曲点唱活动，以吸引客人。互动活动期间的主持工作由酒店内部招聘给予一定的报酬建议一天50元。

（二）、第二节点： 6月12日至7月13日 2104年巴西世界杯

啤酒节活动方案 啤酒节策划方案5月5日

，策划如下：

1、在世界杯期间，主要利用投影仪播放直播。[www.61k.com］

2、在中场休息时开展竞猜活动，猜对比分的啤酒打7折，猜对输赢的打9折。具体如下：客人凭酒店印制的竞猜表，如实填写项目和桌号，同时留下姓名及电话，便于核实。

3、由现场酒店的主持进行主持，每日竞猜活动结束后，凭存根至收银员处结账。

4、世界杯结束后，即7月14开始该时间段内只是每天固定时间安排上述的三个互动活动。

营销部：刘建军 2014年5月4日

四 : 啤酒节策划方案

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2014年啤酒节策划方案

一、 活动主题

酷热盛夏 冰爽到底 煌族啤酒狂欢节

二、 活动目的：通过对夏季旺销商品——啤酒的促销，带动人气，掀起淡季促销的高潮。

以啤酒买赠和贯穿整个啤酒节的“啤酒之夜”为两大促销主题，提出酒店时尚元素、活跃社区文化生活的概念。

三、 促销活动形式：

地点：酒店各个包厢及卡座、酒店外大门口扎舞台

商品促销组织：

（1） 促销期间要求各厂商提供商品特价赠品支持。

（2） 以买赠为主要促销形式，要求厂商提供买赠具体方式，顾客购买该品牌多买多

赠，在卖场外赠品区设赠品台，如顾客一次性购买XX啤酒三件送一件等，强化买

得多更实惠的量贩装概念。赠品区各品牌还可安排免费品尝等其它促销。

（3）展卖商品以各品牌为标准单位，做到每品牌一堆头，扩大其商品形象排面，各厂

商须确保货源充裕及价格优势明显，每个堆头安排一个促销小姐重点促销，免费

试饮。

（4） 活动展卖品牌：采购部商定

四、活动方案

1、 活动期间以酒店内为中心，外场促销售卖为主要形式，穿插免费品尝、有奖竞喝、

有奖参与、文艺演出

2、 闭幕式酒店承办，厂方协助。

3、 主题：啤酒狂欢夜

4、 主体广告语： 酷热盛夏 冰爽煌族

5、 买得多，实惠多

6、 啤酒箱堆积造型山。

五、活动日期

2010年X月X日-X月X日

六.海报DM

1、海报时间：活动之前（10天）

2、海报规格：4P，80G铜版纸（出一期）

3、海报拍照时间截止为7月12日

4、海报商品：食品部20个，非食品部10个，生鲜部20个，设封面为啤酒专版。

5、共须金额：2300元

设计：

责任跟进：

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五、场景设计

A、外场景布置：

1、舞台背景（长5.5m×高2.38m=14平方）灯布

——文案：参考广告语

---共须金额：

2、水牌背景（长2m×高1.5cm=3平方）背胶

——文案：参考广告语

---共须金额：

3、拱门字体：（长0.6m×高0.6m=3.4平方）灯布

——布置：拱门上

——文案：煌族啤酒狂欢节

---共须金额：

B、内场景布置：

1、吊期：（长1.2m×高0.5m=0.6平方）KT板双面

——文案：参考广告语

——布置：一、二楼收银台5张 啤酒街5张 中堂10张

——到位时间：7月12日

---共须金额：

2、啤酒街主题

——主题：以四个品牌啤酒堆头为主

——布置：空中吊挂吊期

——到位时间：7月16日

----责任人：

六、工作安排

1、双龙拱门

——数量：1座

——规格：跨度15m

——文案：酷热盛夏 冰爽到底 煌族啤酒狂欢节

——布置：大门口之间夸放

——到位时间：7月16日

----责任人：收货部

2、舞台搭成

——数量：1座

——规格：跨度18m-10m

——背景文案：酷热盛夏 冰爽到底 煌族啤酒狂欢夜

——位置：大门口FA发郎商铺外

——到位时间：7月24日16：30时 空中吊挂

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----责任人：用品部、防损部

3、音响

——数量：1套

——规格：两主音箱、两后备中音箱

——配套：无线话咪

——安置：供舞台使用

——到位时间：7月26日17：30时

----责任人：收货部

4、采购部事宜

---供应商大型现场促销活动邀请洽谈

---特惠商品和赠品供给，费用支持洽谈

---场内场外活动场地安排分配相关洽谈

七、“啤酒节”大型活动细节

活动时间：7月11日至7月18日

活动主要内容：

（1）7月17日-25日“啤酒大买卖”

（2）7月25日“啤酒节”闭幕式

活动内容：

第一个主题内容

Ａ、宣布“啤酒节”开幕，并介绍如下内容：

1、 本次“啤酒节”的时间

2、 参展的啤酒品牌

3、 活动期间的优惠政策世纪

4、 “啤酒之夜”中活动及白天的卖场活动

Ｂ、啤酒传说，介绍如下内容

1、 啤酒的酿制工艺

2、 啤酒的起源

3、 几种品牌啤酒的历史和业绩

Ｃ、啤酒表演：啤酒的几种喝法、魔术、杂技

Ｄ、歌舞表演：美声、民族

表演艺术要求：

1、 几种活动自然的融会在一起，突出“啤酒狂欢夜”这一主题

2、 表演格调高艺术性强，题材新颖时尚，文化内涵深。

刘经理负责事项：

1、 联系、组织演出人员及主持人---须金额：400元

2、 整个活动现场导演。

食品部负责事项：

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1、 安排、确定场内广告促销宣传

2、 提供现场供应的酒水饮料

3、 收集啤酒资料：啤酒的酿制工艺、啤酒的起源、几种品牌啤酒的历史和业绩等有关

资料（企划部配合完成）

收银部负责事项：

1、 卖场内广播宣传

防损部负责事项：维持现场秩序

策划部负责事项：会场效果布置

采购部经理负责事项：方案策划及会场场地安排分配

啤酒大买卖：

第二个主题内容

活动主题：由多家啤酒公司合成啤酒一条街

活动时间：2010年7月11日至7月18日

活动内容：买赠、试饮、

“啤酒节”闭幕式

第三个主题内容

活动主题：由一家啤酒公司冠名

活动时间：7月18日晚7：00??8：30

活动形式：晚会

总指挥：李经理

活动内容：

一、开奖

二、啤酒传说

三、啤酒表演

四、啤酒知识抢答

五、各种饮啤酒竞技

六、啤酒品评

七、趣味游戏

活动１：开奖

活动2：啤酒传说（以下两种形式）

1、 由主持人介绍品牌啤酒的历史、酿酒工艺、口味、业绩等

2、 舞剧的形式

活动3：啤酒表演、啤酒舞（文娱表演）

活动4：现场酿酒表演

活动5：斟酒表演??

（由厂方提供节目）

活动6：啤酒知识抢答，请现场顾客参与活动，答对的奖啤酒一瓶。

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活动7：啤酒竞技——超级酒仙赛：请现场顾客参与活动。

比赛规则：

1）选出10名顾客参与，分为两组，每组5人。

2）每位选手桌前各放3杯啤酒。

3）选手均用嘴咬纸杯子，看谁最快饮完。

设奖：超级酒仙两名，各奖啤酒1箱

参与奖10名，各奖啤酒3瓶

活动8：酒王争霸赛：请现场顾客参与活动。

比赛规则：

1）请出10位选手（分两组进行比赛，每组5人）

2）每位选手的任务是：1分钟内谁喝地最多

3）最快者为当晚的酒王

设奖：酒王：奖啤酒3箱

优胜奖：奖啤酒1箱

参与奖：设8名，奖啤酒半箱

活动9：啤酒品评（请现场顾客参与活动）

规则：1）分别在几个杯内倒入不同牌子的啤酒，参与者进行品尝，看谁能分别出来，结果公布后请专业人士讲评

活动10：击鼓传酒：请出八位顾客参与活动。

游戏规则：1）工作人员蒙住眼睛、背向顾客击鼓

2）每位参与者桌前摆2杯啤酒

3）鼓声起开始传，鼓声落接到啤酒的顾客要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局

4）击鼓十次后，比赛结束

5)比赛结果：桌前还有两杯的为优胜奖，还有一杯的为鼓励奖，出局的也可获参与奖 设奖：优胜奖：奖啤酒一箱

鼓励奖：奖啤酒半箱

参与奖：奖啤酒两瓶

活动11：蒙眼喝交杯酒：请出现场顾客参与活动

游戏规则：1)请出6对情侣或朋友参与活动

2)男女各站一方，蒙住眼睛，两端距离为8米远

3)主持宣布开始后，击鼓者每击一下双方走近一步，6步后击长鼓交杯

4)结果决出优胜奖及参与奖。优胜奖为交杯成功者，参与奖为参与者

设奖：优胜奖：奖啤酒2件（每人1件）

参与奖：奖啤酒1件（每人半件）

活动说明：

1、 由各展卖品牌提交承办啤酒之夜的企划活动及时间地点申请。

2、 由行销课进行各场次次序安排。

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3、活动期间每晚由一啤酒品牌承办啤酒之夜外场促销活动，以舞台为中心，外场促销售

卖为主要形式、穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参与、文艺演出等活动，将外场夜市气氛充分调动。

4、 卖场内食品、生鲜区、美食街等课配合夜市进行相应的促销活动。

九、节后工作

1、

2、

3、

策划：企划部 2014-6-27 审核：营运部 审批：总经办 现场卫生清理 活动经费结算 活动工作汇报与评估

本文标题：啤酒节策划方案-啤酒节策划案
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