一 : 中国十大运动服饰品牌

图片来源于网络

01阿迪达斯 Adidas

阿迪达斯 为运动喝彩

品牌特色：阿迪达斯运动装创于1949年，是阿迪达斯集团运动品牌，也是奥运会合作伙伴。(www.61k.com）

阿迪达斯的目标是协调与员工的私人和家庭需要的阿迪达斯集团的商业利益。提出工作与生活平衡方案：面向家庭的服务，灵活的工作时间和地点，人的发展和领导能力相关的工作与生活的平衡。阿迪达斯(Adidas)品牌的阿迪达斯三叶草与阿迪达斯的区别阿迪达斯分为三个系列，分别为：运动表现系列(三条纹标志)、运动...

02耐克 nike

耐克 全球著名的体育用品品牌

品牌特色：创于1972年，源自美国，是全国著名的体育用品品牌。

NIKE英文原意指希腊胜利女神。NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等等。耐克是全球著名的体育用品制造商，总部位于美国俄勒冈州，生产的体育用品包罗万象：服装、鞋类、运动器材等。耐克商标图案是个小...

03李宁 li-ning

李宁li-ning 中国体育领军品牌

品牌特色：创于1990年，是中国体育用品行业的领军品牌

李宁公司成立于1990年，是中国体育用品行业的领军企业，是第一家建成国内运动服装和鞋产品设计研发中心，第一家实施ERP，第一家在海外上市的中国体育用品企业，以成为全球领先的体育用品品牌公司作为发展目标。李宁公司总部位于北京，李宁品牌以“一切皆有可能”作为品牌口号，是真正代表中国的专业体育品牌，也...

04彪马 puma

彪马运动鞋服领衔运动时尚

品牌特色：成立于1948年的PUMA彪马品牌,是全球著名的运动品牌,以嘻哈涂鸦文化深受全球年轻人喜爱.

PUMA 于1948年成立于德国荷索金米兰，PUMA中文作彪马，意为美洲狮，德国一家以生产鞋与运动服为主的大型跨国公司。创始人：鲁道夫·达斯勒(Rudolf Dassler)。鲁道夫·达斯勒于1924年加入了弟弟阿道夫·达斯勒(昵称阿迪Adi)位于赫若拉赫的达斯勒公司，并即将公司更名为达斯勒兄弟公司。1930年代中期，达斯勒兄...

05匡威 converse

匡威：世界顶级运动休闲品牌

品牌特色：匡威运动服饰始于1908年美国，世界著名帆布鞋品牌，世界顶级休闲运动品牌，全球休闲鞋的潮流领导者，美国文化的精神象征。

匡威Converse是运动品牌之一，匡威是所有休闲鞋世界顶级运动品牌之一，1908年创始于美国，匡威是所有帆布休闲鞋的潮流领导，一直采用码重密度最足、质地最佳的帆布、双边条、原生橡胶加细网布，经久耐用，在推陈出新的同时强调自然材质和环保理念，被誉为鞋中的“劳斯莱斯”。

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二 : 十大扬威国际的中国运动员

中国体坛名将辈出，扬威海外的运动员或团体大不乏人，不少更在世界体坛上具有一定影响力与认受性，甚至打破亚洲人在个别运动项目，于先天性条件方面较部分种族运动员不足的局限，创出一个又一个震惊世界的成绩与纪录。

姚明

前中国篮球运动员，1980年9月12日生于中国上海，祖籍为江苏苏州，是原中国国家篮球队队员，曾效力于中 国篮球职业联赛（CBA）上海大鲨鱼篮球俱乐部，以及美国国家篮球协会（NBA）球会休斯顿火箭（2002-2011年）。姚明是中国最具影响力的人物之 一，同时也是世界最知名的华人运动员之一。2009年，姚明收购上海男篮，成为上海大鲨鱼篮球俱乐部老闆。2011年7月20日，姚明正式宣布退休，把更 多时间投进其慈善事业上。

高敏

1970年9月7日出生于四川自贡，中国前跳水运动员，1986年在西班牙马德里为中国赢得第一个世界游泳锦 标赛冠军，1988年在韩国汉城成为第一个赢得奥运弹板跳水冠军的中国选手，也是中国第一个跳水世界游泳锦标赛、世界盃及奥运会的“大满贯”得主。7年职 业生涯中，在所有世界大赛上保持全胜，包括于1988年及1992年奥运会赢得3公尺弹板跳水金牌，有“跳水女王”和“不败神话”的称誉。

刘翔

1983年7月13日出生于中国上海，祖籍江苏盐城大丰草堰镇，就读于华东师范大学，著名田径运动员。曾获一 枚奥运会金牌（2004年）、6枚世锦赛奖牌和3枚亚运会金牌（2002、2006、及2010年），是两次世界冠军，并曾打破世界纪录，是110米栏史 上第一位同时集奥运会冠军、世锦赛冠军、世界纪录于一身的选手，同时也是中国全运会史上第一个三连冠田径选手，被称为“跨栏王”。

李宁

壮族人，1963年3月10日生于广西柳州，中国退役体操运动员，现为企业家。李宁于1971年进入广西壮族 自治区体操队，1980年入选中国国家体操队。在1982年的第6届世界盃体操锦标赛上，在男子的7个项目中，共获得个人全能、自由体操、鞍马、吊环、跳 马、单槓6枚金牌及双槓铜牌，创造了世界体操史上空前绝后的神话，从此被誉为“体操王子”。在17年的体操生涯中，李宁一共获得了14个世界冠军，106 枚国内外体操比赛金牌。1988年奥运之后抱憾告别体坛。1990年更创立李宁有限公司，2002年毕业于北京大学法律学系，同年再到北大光华管理学院修 读行政人员工商管理硕士学位。

庄则栋

江苏扬州人，1940年8月25日出生，中国著名乒乓球运动员，3次蝉联世锦赛男子单打冠军（3次决赛均战胜 国家队队友李富荣），成为中国第一个在该项比赛上获得“三连冠”的人。他亦是中美“乒乓外交”中方的代表（美方的代表是科恩）。2004年科恩因手術失败 病逝，庄则栋亦致电表示慰问。后来2007年庄则栋出访美国并会见科恩的母亲，并向其表示没有在科恩生前与他再见为“毕生遗憾”。2008年被诊断有晚期 肝癌后，在北京、上海多所医院治疗，于2012年8月29日入住北京佑安医院治疗，经新华社记者唐师曾以博客，把庄的境况与费用所引致的家庭困难对外曝 光，并经中新社报道后，庄以亲笔签名信谢绝外界帮助捐赠；2013年初病情恶化，终于2月10日下午17：06逝世，享年72岁。

林丹

福建省龙岩市上杭县临江镇客家人，1983年10月14日出生，中国著名羽毛球男子单打运动员。最高世界排名 第一位，因其球风兇悍、个性鲜明，被广大球迷称为“超级丹”。林丹是2008年和2012年奥运会羽毛球男单冠军，也是羽毛球史上唯一四度夺得世界羽毛球 锦标赛男单冠军的选手（2006年、2007年、2009年和2011年），和第一位蝉联奥运会羽毛球男单冠军的选手，他还5次夺得全英羽球公开锦标赛冠 军（2004年、2006年、2007年、2009年和2012年），帮助中国队连续5次夺取汤姆斯盃（2004年、2006年、2008年、2010年 和2012年），连续4届捧起苏迪曼盃（2005年、2007年、2009年和2011年），被公认为同时代实力最强的羽毛球运动员，甚至是羽毛球历史上 最伟大的球员。

李娜

1982年2月26日出生于湖北省武汉市，著名职业女子网球选手，亚洲第一个获得大满贯单打冠军的网球选 手，2011年法国网球公开赛女单冠军，中国第一个世界排名前5位的网球选手。李娜至今获得了7个女子网球联合会（WTA）和19个国际网球总会 （ITF）冠军头衔，是中华人民共和国第一个单打世界排名前10的网球选手。2011年，李娜在澳洲网球公开赛打进个人第一场大满贯单打决赛，夺得女单亚 军。并在之后的法国网球公开赛女单比赛中登顶封后，成为第一位获得大满贯赛事单打冠军的亚洲网球选手，她的WTA世界排名更一度达到第4，追平了日本的伊 达公子的亚洲选手最高网球单打排名纪录。

中国女排

中国官方的女子排球国家队，是中国近代各体育团队中，成绩比较突出的体育团队之一。她们在比赛当中被誉为“女 排精神”的顽强拚搏作风影响了中国整整一代人。她们于1981年、1982年、1984年、1985年、1986年、2003年和2004年，7度成为排 球坛3大赛事的世界冠军。上世纪80年代是中国女排腾飞的年代，可惜自1986年在捷克斯洛伐克夺得第10届世界女排锦标赛冠军后，开始青黄不接，早一辈 的名将如郎平和梁豔等早已相继退役，1988年的汉城奥运会四强中败于该届盟主苏联女排，最后只获得铜牌。2000年在教练胡进带领下的，中国女排在雪梨 奥运会8强止步，中国排协便委任在中国女排队中担任多年陪练员的陈忠和担任主教练。在他的领导下，诞生了后来重夺世界冠军的中国女排黄金一代。

许海峰

中国射击运动员，安徽马鞍山市和县人，1957年8月1日出生于福建漳州，现已退役，任国家射击队总教练和国 家体育总局射击中心副主任。许海峰于1982年加入安徽省射击队，开始了他的射击生涯。1983年，许海峰夺得人生中首面重要赛事中的奖牌：在五运会中夺 得两面银牌。1年后，即1984年，许海峰于奥运的男子自选手枪项目，以566环的成绩夺得该届奥运会首枚金牌──50米手枪慢射金牌，是中国奥运会金牌 “零的突破”。许海峰旗下的爱徒包括了杜丽、陶璐娜、王成意、王义夫等有名的射击运动员，大都是奥运的奖牌得主。许海峰曾于2003年获得由中国奥委会、 中华全国体育总会与中央电视台联合颁布的中国电视体育奖中的最佳教练员奖。

庄泳

上海人，1972年8月10日出生，著名女子游泳运动员，是中国泳坛上世纪90年代的“五金花”之一。7岁起 入卢湾区体校，1984年入选上海市游泳队，1986年入选国家游泳队。她一共参加了两届奥运会。在1988年奥运会女子100自由泳比赛获得银牌，是中 国游泳运动员在奥运会上奖牌的“零的突破”。在1992年巴塞隆拿奥运会，她夺得100米自由泳的金牌，也是中国在奥运会游泳比赛上获得的首枚金牌。其 实，庄泳小时候名字叫庄蓉。由于她对游泳着迷，母亲乾脆把她的名字也改了，由“庄蓉”改为“庄泳”。

三 : 53国内十大运动品牌体育营销面

国内十大运动品牌体育营销面面观

十大国内运动品牌 （商标+品牌主张）

李宁(Lining) Make the change 让改变发生

安踏（Anta） Keep moving 永不止步

三六一度（361） 多一度热爱

特步（Xtep） 让运动与众不同

匹克（Peak） I CAN PLAY 我能，无限可能！

鸿星尔克（Erke） To Be No.1 迈向第一

贵人鸟（K-Bird) Enjoy sports 运动快乐

乔丹中国（Qiaodan） Beyond yourself 跨越?新生

喜得龙（Hiteron) 尊重每个人

德尔惠（Deerway） ON MY WAY 活出我型

运动鞋品牌汇总：

蓝猫、浩炜丰、阿索罗、奥力、artengo、凯胜、ryn、爱利宝、思凯乐、宏亚、安超、赛艺、求质、强源威尔、巴笛、索罗门、先吉、世达、威克多、维尔胜、铁豹、乐途、美津浓、欧特斯奥威、爱世克私

帅克龙、艾弗森、金超克、杉乐、索康尼、海德、尤尼克斯、凌飞、恩东、佐田、沃特贝、托马斯、隆鹰、乘达、明胜、翼尚、益顺、吉祥鼠、匡东、美国骆驼、威田、彪马、正大、圣蓝戈、多威

仙登杰足、斐乐、八佰狼、南豹、喜乐路、凯捷、特星、得顺、新瑞步、小金鸟、温克、华宝、晋花、特足、767、和和鞋业、安哥拉、托曼斯、顺亿贸易、拉姆体育、康踏、飙山狼、名廷、茜莲诗、比邻

遨游仕、戈尔特斯、鳄莱特、飞耐时、匡步、沃德、得意龙、圣芭莎、匡威、沃登卡、爱乐、三舒、思耐跶、美克、巴巴豆、猫和老鼠、欧米克、万盛、金顿、帝威、健哥、迪亚多纳、矇矇兔、万生达、纽巴伦

凡事达、强风、爱佳士、空中巴士、速龙、日步、来克、快节奏、爱斯特、劲帅、飞特、奥迪达、飞跃达、金莱克、沃特、踏旺、名足、贝贝运动鞋、富信、百足氏、腾进、雷王、足间舞、百力达、思凯捷

百泰、特乐路、悦仕、江峰、alaka、状元鸟、旺克、宝马、宏艺、野力、斯邦特、飞鹿、雷洛、鞋柜、帝星、福兴、步雷登、宝驼、金帝狮、达朗、博世鸟、科山、恒宇达、阿迪王、速美

廷飞龙、奇安达、威狮卡特、斯贝斯、孙雯、赛登、布洛克、金奇宝、瑞路、仙桥、富立登、派勒斯、道崎、锐美特、背靠背、贸通、MINGWEI、茵宝、际华三五三九制鞋、龙晟牌、板鞋小屋、耐克、双星、安踏、361°

千姿体育舞蹈用品、德尔惠、晋江世通鞋、侨丰鞋服、意大利佰式蜻蜓、喜得龙、三斯

达公司、奈步、康踏、飞克、美克、阿迪达斯、赛琪、亚礼得、特步、鸿星尔克、贵人鸟、助乐、八哥、李宁、匹克、露友

康豪、盖世威、旭晨、易结、宝龙、霸岛、易动、宇速、瑞宝、威尔信、圣牌、SOTX-索德士、艾思斯、大三豪、明步、飞人、鑫力克、路友、名派、博洋、翼尚、一明、驰耐、公牛巨人

雄锋、奈步、兰狮、伟业腾飞、双孚、东方红、康达、飞龙、建乐、爱快、天韵、麦特、金达来、申花、星迪、庞博、罗德曼、奔速、天拓、辉达、锐马、迈特王、创跃、永恒、名力宝

华拉利、赛格、希贵、新路、锐力、新纪元、姚明-光大、姚YAO品牌（凯帆体育用品）、喜攀登、一路走来、东方霸、小腊狐、三雄麒、百事运动、speeder美国暴龙、锐豹、Apples、名乐mingle、新泰、海马、金鸡、Kappa、海峡鞋业、立兴

新地、奔跃、美冠、新威龙、澳克、健牛、大三豪、希妮·比特、喜得狼、纽巴仑、康威、嘉特、魁龙、三斯达、紫荆、三迪克、东菱、力尔卡、步美斯、恒春、华泰、奇安特、步之霸、国辉、爱乐、恒丰、怡达

中国知名（著名）运动鞋品牌：李宁、安踏、361°、特步、匹克、双星、贵人鸟、鸿星尔克、乔丹、金莱克、德尔惠、喜得龙、露友、美克、飞克、正大、康踏、沃特、寰球（亚礼得）、步之霸、国辉（CBA）、阿迪王、奇安达、八哥、野力、爱乐、名乐、正亿、吉祥鸟、喜得狼、名足、尊贵、宏玮、必胜马、弗斯伦克、金苹果、宝人、宝飘、名郎、金迈王、恒人、铁豹、求质、菲克、鳄莱特、沃登卡、七波辉、名志、足华、玉厦、乐登、科山、雷速、木林森、策乐、帮登、乖乖狗、trasonic、恩东。

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耐克的“Just do It”、 阿迪达斯的“Noting is impossible”

【总结1 热衷境外上市】近几年，李宁、安踏、鸿星尔克等内地运动品牌纷纷充当了境外上市的先行者，它们的成功不仅给其他内地运动品牌提供了成功范本，也在很大程度上促使了它们纷纷效仿。内地最早上市的运动品牌是李宁，2004年6月，李宁在香港联交所首次募资高达4.4亿港元。此后，李宁的品牌效应开始逐步扩大，并成功坐上了内地运动品牌的头把交椅。随之而来的是鸿星尔克、安踏体育、中国动向、特步在境外市场的接连上市。2006年，鸿星尔克以接近7倍的市盈率在新加坡主板上市，募集资金约2亿元人民币。2007年7月，安踏体育在香港联交所上市，首日收盘价较发行价上涨四成多，融资31.68亿港元，创下了中国本土运动品牌在境外资本市场募资的最高纪录。

【总结2 力推女子系列】自阿迪达斯率先推出女子系列“Me Myself”，2009年以来，耐克女子系列“蜕变”，李宁女子系列“Inner Shine”开始铺天盖地席卷而来，晋江本土品牌也不甘示弱，纷纷开始了性别细分市场的试探行动，其中就以安踏、361°、鸿星尔克等女子系列最为突出。2010年春夏订货会，安踏专门推出了适合女性在室内运动，如瑜伽、室内有氧运动、舞蹈等功能性的产品系列；361°以“航海日志”命名的女子生活运动系列。

【总结3 涌入童装业】2010年，李宁与派克兰帝正式签约，共同推出李宁童装品牌LiningKids，产品于2010年上市；安踏推出安踏KIDS（儿童）品牌，新产品将于2010年第一季度正式上市销售；361°将上市融得一部分资金用于启动童装业务；而特步早在2006年就与美国迪斯尼签订了合作协议，借助迪斯尼“曲线”进军儿童鞋服市场，特步现已在国内开出了数百家迪斯尼儿童专卖店，并推出童装“特步1+1”。

【总结4 创建运动科学实验室】2005年开始，安踏、李宁、鸿星尔克先后建立了运动科学实验室，引入了与阿迪、耐克实验室类似的生物力学研发系统，开始进行运动鞋的人体力学测试工作。2011年，特步、361度也开始与爱思康国际(RSscan)合作进行研发实验室建设，并且正在引入新一代的生物力学研发系统。

下面我们来简单回顾一下中国运动鞋生物力学研发实验室的大致历程:

2005年李宁在国内第一个引进比利时RSscan(爱思康国际)的鞋研发用生物力学实验室测试系统,但当时李宁并没有成立自己的实验室

2006年安踏与RSscan签约,正式成立中国第一个运动鞋的运动科学实验室,系统的引进了大型的RSscan的生物力学测试设备

2007年鸿星尔克集团继安踏之后在福建也建立了运动鞋生物力学实验室,使用标配的RSscan实验室系统,招聘了新的由RSscan进行过培训的人员进行实验室管理

2007年国家皮革制鞋研究院与RSscan签约建立了鞋生物力学测试实验室

2008年李宁在它的北京的新的基地建立了自己的运动科学研究中心,并公开展示了生物力学实验室系统

2008年 国家鞋类检测中心(晋江)也与比利时RSscan和RS Lab签约,正在筹划建立国际水平的标准的运动鞋生物力学实验室为福建广泛的运动鞋企业服务,同时还签署了部分基础功能性产品的研发项目协议，另外还有一些企业也在准备自己的生物力学实验室??

【总结5 发力电子商务】自建网络商城、外包“网络总代理”、授权网络加盟商??与其被动出击，不如主动抢滩。运动品牌正以各自的实践，吹响抢滩电子商务的号角。2008年6月，李宁的官方网上商城(www.e-lining.com)正式上线；2011年8月，特步电子商务官方商城www.xtep.com.cn悄然上线；安踏策略性地加强电子商务的影响力,与淘宝、乐淘、卓越亚马逊及好乐买等受欢迎的平台合作,吸纳更多网购消费者；2010年1月15日，361°官方旗舰店的上线，与此前授权的361°美宁专卖店、361°鼎诚专卖店、361°又一麦专卖店等专卖店以及10几个361°品牌授权专营店共同构建了361°完善的网络销售体系；2010年，361°、安踏、特步、鸿星尔克、匹克、德尔惠、Q-sports等企业进驻淘宝商城，鸿星尔克“登陆”国内知名网上鞋城乐淘网，贵人鸟2011年开始涉水电子商务，拍拍网、淘宝都有贵人鸟的官方旗舰店（QQ拍拍商城贵人鸟官方旗舰店

http://shop.paipai.com/855003532 ；淘宝商城贵人鸟运动旗舰

店 http://kbird.tmall.com/）。

【总结6 利用新媒体营销】从李宁与网易体育合作,到安踏与搜狐合作、匹克与新浪合作、特步与中华网合作，腾讯与361度合作等等，我们看到强势的网络资源也成为了运动品牌推广的重要战场。或许从运动服装企业体育用品品牌冠名门户网站体育频道，可以窥视到网络广告的发展。2002年，耐克率先冠名新浪体育频道；2003年8月，安踏携手搜狐，推出“安踏搜狐体育风云频道”；2005年4月，李宁冠名网易体育频道，2006年8月，阿迪达斯冠名搜狐体育频道；2007年3月，361度冠名腾讯体育频道。网络社区猫扑、天涯等网络平台经常有李宁、安踏、森马等服装品牌的广告，361度则建立QQ游戏竞技俱乐部，以及在网络游戏《童年》中投放广告资源。

耐克利用“李娜夺冠”微博营销，品牌信息渗透李娜法网比赛的整个过程；聪明的安踏似乎深谙借势营销之道，利用《CCTV年度体育风云人物》资源，发动微博意见领袖，发起对李娜入选年度体育人物的话题讨论；在李娜夺冠之后，361°也迅速行动，结合李娜话题进行微博传播，将身穿361°的记者植入其中，这也算是个成功借势的新媒体营销案例，当

然最成功的恐怕还是08奥运时361°发起的线上火炬传播活动，该案例也作为经典案例载入体育营销手册。

李宁、安踏、特步、361度等在内的多家鞋服企业都纷纷在新浪微博开通官方微博，李宁篮球http://weibo.com/liningbasketball 李宁官方微博 http://weibo.com/lining/；安踏CCTV体坛风云人物http://weibo.com/titanrenwu 安踏 http://weibo.com/anta ；特步中国http://weibo.com/xtepchina ；361度 http://weibo.com/361sport ；匹克篮球 http://weibo.com/peakbasketball ；乔丹体育官方微博

http://weibo.com/qiaodansports ；贵人鸟体育官方微博 http://weibo.com/grnsport ；喜得龙http://weibo.com/xdlcn。

安踏、匹克、361度、乔丹、德尔惠等则在腾讯开通官方微博，安踏篮

球 http://t.qq.com/antabasketball；匹克篮球 http://t.qq.com/Peakbasketball ；匹克体育 http://t.qq.com/chinapeak1 ；361度http://t.qq.com/sports361 ；乔丹体育 http://t.qq.com/qd1586609328 ；贵人鸟体育http://t.qq.com/grn822998479 ；德尔惠 http://t.qq.com/deerway 。

事件关注：

2009年 阿迪达斯“库存门”

2010年 李宁陷关店门股价下跌

2011年安踏、李宁、361度、特步、匹克、贵人鸟 万店计划

2011年 李宁、安踏、特步、361度、贵人鸟 提价潮（涨价风波）

2011年 李宁、中国动向“库存门”

2011年8月 服装带“毒”(“毒衣门”)

这14个品牌分别是耐克、李宁、阿迪达斯、Calvin Klein、匡威、G-Star RAW、H&M、Kappa、鳄鱼、Abercombie &Fitch、彪马、Ralph Lauren、优衣库和雅戈尔。报告称，在品牌服装面料中检测到NPE（壬基酚聚氧乙烯醚），证明这些品牌在生产过程中使用了NPE。

李宁

李宁体育有限公司 李宁[02331] 上市地点：香港交易所 2004年6月28日

【管理层】

1990年，李宁创立了“李宁”体育用品品牌。

1997年7月，李宁把总经理位置让给陈义红，自己去北京大学攻读法律和管理学，仅以董事长的身份参与公司重大决策。

2004年，36岁的张志勇出任李宁有限公司CEO

【品牌状况】

李宁公司其他品牌包括红双喜、Lotto (乐途)、Z-DO(新动)、AIGLE(艾高)及Kason(凯胜)。

2008年，李宁宣布,该公司已与意大利著名体育品牌Lotto订立授予特许权、营销出资及资产收购协议；李宁将获得Lotto运动服在中国为期20年的独家特许权。李宁可于内地开发、制造、营销、宣传、推广、分销及销售使用Lotto商标，特许费预计最低金额为9.339亿元人民币。

【品牌定位】

让改变发生，译自“Make the change”，是李宁公司新广告语，2010年6月30日发布，正式取代2002年提出的那句“一切皆有可能”。

【代言人】

先后请NBA明星奥尼尔、达蒙·琼斯出任形象大使。其他国内代言人有体操运动员李小鹏，排球运动员刘亚男，篮球运动员陈可、解立彬、王磊和足球运动员李铁、肇俊哲、蒿俊闵、王鹏等。

网球：网坛名将晏紫、杨宗桦（2009）

截至2011年，李宁的形象代言人不仅包括NBA球星奥尼尔、戴维斯、特纳，牙买加飞人鲍威尔，吴敏霞、伊辛巴耶娃、林丹，3月还签下了林志玲。

2011年，世界标枪第一人 托希尔德深。

关键词：梦之队

李宁金牌梦之队释义：

李宁公司签约的这五支国家队，在历届重要的国际性赛事（如奥运会、世锦赛）上，因完美的表现、优异的成绩，在赛场上大放异彩。凭着出众的实力和顽强拼搏的精神，这五支国家队都是历届奥运会的夺金大热。在2008年北京奥运会上，中国队共获得51枚金牌总数，其中五支金牌梦之队所获金牌总数为28枚，占据了中国金牌榜的“大半壁江山”。 李宁与金牌梦之队的合作：

早在1992年，李宁公司就开始赞助中国体操队，至今公司已伴随着体操队走过了18年的辉煌历程。2001年7月，中国跳水队身着“李宁”跳水服出征世界跳水锦标赛，随后李宁公司又跟中国乒乓球队、中国射击队球队达成了长期合作关系。2009年4月23日，李宁正式取代日本品牌在北京与中国国家羽毛球队签约，掀起了中国羽毛球的新纪元。

至此李宁公司已成功签约中国体操队、中国射击队、中国乒乓球队、中国跳水队、中国羽毛球队五支金牌队伍，长期为这五支队伍提供比赛及训练装备，并不断致力于产品科技的研发和进步，从而不断提高运动员在赛场上的运动表现力。

【赛事赞助】

1999年8月，李宁公司第一次组成代表团，参加在德国慕尼黑举办的ISPO体育用品博览会，主要目的之一是与海外经销商接触，以便征战欧洲市场。

此后，“李宁”频频走向国外。2000年夏天，李宁公司与法国国家体操队签约，成为首个赞助国外运动队的中国品牌。随后，李宁又赞助了俄罗斯、西班牙、保加利亚、意大利、捷克等国家代表团，涵盖足球、篮球、体操等运动项目。

在这些赞助活动的带动下，“李宁”开始打入国际市场。2000年，“李宁”在西班牙、希腊、俄罗斯、法国、捷克、比利时、保加利亚、意大利、南美等9个国家和地区拓展了自己的特许经销商。2001年10月，李宁公司首家海外品牌形象店于西班牙桑坦德开业。

【体育营销】

1992年巴赛罗那奥运会、1996年亚特兰大奥运会、1996年残疾人奥运会、2000年悉尼奥运会包括明年的雅典奥运会，李宁都是中国代表团获奖装备的提供者，在奥运赛场上，处处可见穿着"李宁"装备的中国运动员。2001年7月13日，中国北京取得2008年奥运会举办权，举国上下欢欣鼓舞，李宁人同样为之振奋。就在这个月初，李宁公司荣获“中国奥委会战略合作伙伴”称号，成为中国奥委会最高级别赞助企业，及时搭上了奥运经济的“早班

53国内十大运动品牌体育营销面_中国运动品牌

车”。

通过对奥运赛事的赞助，李宁强化了中国第一运动品牌的高认知度与美誉度。调查公司的数据证明，因为连续四届奥运会的赞助使李宁和荣誉两字联系在一起。在今天这样市场化的时代里面，如果一个企业有荣誉的光环，也就意味着品牌价值的提升，李宁品牌由此获得的收益不言而喻。

从2005年与CCTV5签约，到2008年初一系列广告中手枪式的胜利手势，这都是李宁奥运战略的市场体现。不过真正让李宁牌在奥运大会战中脱颖而出的，却是品牌创始人在鸟巢上空的行走，点燃奥运主火炬。

2010年，与人人网合作，李宁的柠檬籽er 。

【“科技”类产品】

李宁弓减震科技 全橙全能系列产品

【李宁女子系列】

“INNER SHINE”是李宁品牌于2009年首次提出的具有独特运动美感的概念，是对女子运动扩大的解释，也是对追求时尚、健康的女性魅力下的新定义，是都市女性迷恋的特有气质。具有INNER SHINE精神的女性族群迷恋运动，喜欢透过运动宠爱自己、在运动中试着与自己的身体沟通， 她们内心深有自我主张却未必张扬BLING BLING外表，懂得欣赏自己、掌握自己，散发难以言喻的内在魅力。

【运动分类】

跑步 篮球 羽毛球 女子健身 都市轻运动

编者注：从产品覆盖的角度看，李宁的产品线覆盖了高端户外运动、专业网球、专业篮球、运动器械、运动时尚等领域；从产品定位看，李宁的产品完成了高、中、低三个消费阶层的金字塔形布局

【企业文化】

每年定期举办一次内部创新大赛；每年举办一次员工运动会；每年圣诞举办一次圣诞亲子活动等

公司内刊丰富

【广告TVC】

2007 同一团队，同一信念

2008 英雄

2009 胜器灵人

2010 Make the change

2010年，亚运会前夕,李宁公司赶紧“派出”林丹、吴敏霞、何雯娜、陈一冰、朱启南这个“李宁梦之队”录制了全新的广告“全型备战”,大呼“结局难料才有趣”。

安踏

安踏（中国）有限公司 安踏体育(02020) 上市地点：香港 2007年7月10日

【管理层】

安踏体育用品有限公司董事局主席兼首席执行官丁世忠（一作：丁志忠）

安踏集团执行董事兼副总裁、首席运营官赖世贤

【代言人】

安踏1991年成立。是第一个聘请体育明星出任形象代言人的国内体育企业。出任其形象代言人的体育明星有乒乓球运动员孔令辉、王皓，排球运动员冯坤和篮球运动员巴特尔、唐正东、焦健、陈磊、王博、边强、王中光、孟达等。另外还聘请了歌星萧亚轩为形象代言人。 篮球：斯科拉（Luis .Scola），弗朗西斯（Steve. Francis）

网球：伊莲娜.扬科维奇(Jelena Jankovic), 郑洁

击剑:谭雪,张亮亮

1999年，安踏聘请乒乓球运动员孔令辉为形象代言人

2010年，安踏签约波士顿凯尔特人队球星凯文·加内特，加内特正式出任该品牌篮球代言人

2011.3.1，郭晶晶、张靓颖以安踏代言人的身份出席了绽放心节拍发布会。她们将与中国金花郑洁一同为安踏女子运动系列代言，诠释“绽放心节拍”的全新女子运动理念，鼓励女性朋友一起加入运动行列。

【品牌定位】

1999年推出孔令辉的广告“我选择，我喜欢”

2005年5月，“keep moving 永不止步”被国际4A广告公司JWT（智威汤逊）广告公司提炼出来。

【品牌状况】

2009年9月，收购百丽旗下运动品牌斐乐FILA在中国区的所有权、运营权以及相关的营销网络

【联赛赞助】

2007年8月，安踏正式冠名签约“安踏全国排球联赛”、“安踏全国排球大奖赛”、“安踏全国排球锦标赛”三大赛事

2007-2008赛季CBA开赛，安踏推出“CBA星航线计划”和“首届CBA安踏装备设计大赛”抢夺高端资源】

2009年6月，中国奥委会正式宣布，安踏成为2009—2012年中国奥委会合作伙伴，安踏将为中国体育代表团出征的包括2010年温哥华冬奥会、2010年广州亚运会、2012年伦敦奥运会等在内的11项重大国际综合性运动会提供运动装备，同时，其还获得中国奥委会及中国代表队的市场开发权。

【体育营销】

作为一个运动品牌，安踏一直将体育营销摆在重要位置。在这方面，安踏积累了10多年的体育营销经验，从赞助CBA、全国排球联赛、乒超，到与NBA火箭队战略合作，再到签约网坛明星扬科维奇，安踏的每一项营销活动都获得了丰厚的回报。因此，在2010年以及今后更长的一段时间内，安踏将继续坚持体育营销。

2009年，安踏最重要的营销举措是成为中国国家奥委会体育服装赞助商。这意味着从2009年到2012年，中国奥运代表团将在包括2010年温哥华冬奥会、2010年广州亚运会、2012年伦敦奥运会等11项赛事期间，身着安踏牌运动装，亮相于世界各地。而安踏品牌将随着电视转播、网络转播等途径，迅速进入全球体育爱好者的视野。这次合作是安踏继199

年签约孔令辉开创形象代言人营销、2003年起赞助多项国内顶级联赛之后，在体育营销策略上的再次升级。

2009年，安踏另一个重要的体育营销举措是正式成为水上运动中心及国家队的战略合作伙伴。未来4年，安踏将以主赞助商和运动装备供应商的身份，为中国国家帆船帆板队、赛艇队等五支国家队打造包括领奖装备、科技运动装备在内的运动服。

为配合安踏在2010年第16届亚运会的推广，我们和中国奥委会合作共同主办了“中国光芒由你闪耀――安踏2010年亚运会中国代表团领奖装备设计大赛”。大赛以“中国光芒由你闪耀”为主题，鼓励参赛选手将作品及创意说明上传到大赛的官方网站，最终胜出的设计方案将有可能成为中国体育健儿在2010年广州亚运会领奖台上的运动着装。这是我们今年比较重要的一个互动营销活动。

作为年轻人喜爱的品牌，安踏不能忽略网络的传播力量。因此，2009年继签约中国奥委会之后，安踏与腾讯网合作，推出了中国体育迷互动社区――安委会互动社区

(anta.qq.com)。我们期望能把它做成集虚拟技术、在线商城、网络互动于一体的“体育开心网”。

安踏与中国奥委会正式牵手，成为2009－2012年中国奥委会体育服装合作伙伴、中国体育代表团合作伙伴。

从赞助ＣＢＡ、全国排球联赛、乒超，到与ＮＢＡ火箭队战略合作，再到签约斯科拉、弗朗西斯及网坛明星扬科维奇，安踏体育营销产业越做越大。

【广告TVC】

2000-2005年“我选择，我喜欢”广告语

2006年9月，安踏推出《让世界的不公平在你的面前低头》的主题广告。画面采用近乎黑白的浓烈色调，展现一群出身平凡的运动员拼搏进取的经历，辅以占据字幕大小约三分之一大的美工字：“你没有他的天赋；世界，不公平？但你有梦想的权利。让心跳成为你的宣言；让疤痕成为你的勋章；让世界的不公平在你面前低头。”形成很强的视觉冲击力，而《We are the champions》激昴的催人上进的背景音乐，更引起很多年轻人的共鸣。多哈亚运期间，这则广告更在CCTV的银屏上伴中国体育健儿在赛场斩金夺银，奏响凯歌。一时此广告引发不少观众的热议，更多的网友则在互联网上搜罗和下载这则广告采用的背景音乐。这则广告的成功，树立起安踏品牌的全新理念——永不止步。这则广告亦一开中国运动品牌音乐营销的先河；这则广告也成为当年度最催人奋发的广告。

不久后，2007年5月，安踏又推出第二则广告《这些都不是我的，但总会是我的》，同样采用电影的手法展现小人物奋斗的经历。二则草根系列励志广告，诠释了永不止步的全新品牌理念。

2008年8月，安踏推出《加油，中国》主题广告，采用近乎《让世界的不公平在你的面前低头》的画面手法，“挫折，难以抵挡？挑战，不可战胜？中国人要争口气节！用汗水，唤醒我们的勇气！用坚强，铸造我们的骨气！加油中国！” 辅以汪峰的《我爱你中国》的背影音乐，展现了不屈不挠，拼搏进取的体育精神，亦与安踏的永不止步的品牌理念高度契合。这则广告，唤起的是每名观众的爱国心，同时把民族责任感与安踏品牌有机联结在一起，这则广告亦成为网上点击很高的公益广告。

2007 我相信前江后浪推前浪

2008 冠军脊梁中国造 加油中国 越磨砺，越锋芒

2009 这一刻为中国 敢于更完美

2010 这一刻，为中国 为篮球，选中国

【“科技”类产品】

安踏全掌弹力胶

【安踏女子运动系列】

“绽放心节拍”是安踏提出的一个全新女子运动理念，倡导通过有氧运动释放自我，向年轻女性传递外在的、积极的、跃动的运动态度。安踏此次启用郭晶晶、张靓颖和郑洁（续签）三位作为女子运动系列的形象代言人，是希望更好地向女性消费者传递积极快乐的运动态度。

【运动分类】

运动种类：KG系列 篮球系列 网球系列 跑步系列 足球系列 综训系列 乒羽系列 户外系列 生活系列

【企业文化】

新进公司大学生提供“助跑”训练营，为公司中高层领导提供的“MTP—安踏中层管理者领导力”培训等

每年一度的“草根英雄”，由公司员工自己选出

举办多种活动，如每年公司的尾牙演出、ABA篮球联赛、安踏乒乓球公开赛等都以业余团体为中坚力量

春联征集大赛、游园乐活动

公司内刊《安踏青年》

361度

三六一度(中国)有限公司

股票编号：01361.HK 于香港联合交易所有限公司（简称香港联交所） 2009年6月30日

【管理层】

三六一度(中国)有限公司总裁兼执行董事长丁伍号

【代言人】

361°2003年成立。聘请以李永波为首的中国国家羽毛球队作为其形象代言人。 361°中国乒乓球俱乐部超级联赛

刘国梁 | 马 琳| 王励勤| 陈 玘

网球：庄佳容（2010年）

胡凯百米飞人眼镜侠；孙杨 泳坛之星；李雪松 大超联赛MVP

【品牌口号】

在2008年之前，361°的品牌口号是：“勇敢做自己”；2008年北京奥运会，361°的品牌口号变成了：“中国，勇敢做自己”。2009年，361°成为2010广州亚运会高级合作伙伴后，推出了“亚洲，多一度热爱”的新的品牌口号。

品牌口号：多一度热爱

品牌定位：作为中国领先的专业运动品牌，361°提供给所有热爱运动的年轻消费者设计与科技兼备的运动产品，并鼓励他们全情投入，不计得失地热爱运动。

品牌宣言：这一度是远，让我不停追寻；这一度是近，让我咫尺相随；这一度是神，让我膜拜信仰；

这一度是魔，让我痴狂永生；这一度是盲，让我无谓得失；这一度是明，让我决不迟疑；

这一度是夜，让我无视其他；这一度是光，让我瞬间璀璨；这一度，是我的热爱！

【赞助活动】

2005年，361°正式签约中央电视台体育频道筹备“娱乐篮球全国大赛”。，3年总投入2700万元，携手中央电视台体育频道共同打造风靡全国的街头篮球赛事。2006年3月15日，“CCTV5—361°娱乐篮球全国大赛”在南京开赛，随后在全国多个城市进行了路演。该赛事历时半年多，全国12家电视台参与，CCTV5全程播放，在篮球爱好者中形成了强大的影响力，直接带动了产品销售。当年，361°春秋季新品订货会销售呈现井喷态势，3个月内实现了全年2/3的销售额。

这以后，361°相继赞助了中国乒乓球超级联赛、厦门国际马拉松赛、全国跳水锦标赛暨奥运选拔赛、中国大学生篮球超级联赛（CUBS）等一系列赛事。

2008年，361°投入3.5亿元，签约广州2010年亚运会体育服装高级合作伙伴，成为中国首个赞助洲际运动会的体育用品品牌。2009年，361°签约亚奥理事会（OCA），荣膺亚奥理事会全球官方赞助商，是体育用品领域唯一获此殊荣的企业。

2011年大运会，361°此次在大运会可谓重兵投入，倾力打造，成为首家全面赞助国际综合大型赛事的国内品牌，还成为赞助代表团最多的品牌。作为深圳大运会全球合作伙伴， 361°合作的国家代表团队最多，不仅为大运会提供火炬手服装、官方体育制服、官方正装制服等装备，还为保加利亚、白俄罗斯、瑞典、捷克、荷兰、蒙古、波兰、新加坡、塞尔维亚、德国、意大利、菲律宾、牙买加、立陶宛、瑞士、比利时等16个国家的大学生运动员们提供赞助。

【广告营销】

361°开始了与腾讯网延续至今的战略合作，从单一的广告投放到植入式网络营销，再到体验互动式营销。当人们打开QQ想和好友聊天时，就会弹出361°广告界面；玩斗地主游戏，突然发现自己的身份竟变成了“361°商人”；当看到其他玩家的虚拟形象是一身帅气的361°运动服打扮，又会忍不住到“商场”挑选361°牌的体育用品装备??

与中央电视台的合作，表明361°的营销平台和品位上升到了一个新的高度。2006年11月，在“中央电视台2007—2008体育赛事直播合作伙伴”招标中，361°击败著名国际品牌中标，在奥运前的敏感期打破国际巨头垄断顶级媒体资源的局面，实现了民族品牌对抗国际品牌的一次突破；2008年，361°签约成为中央电视台体育频道主持人及出镜记者服装指定供应商，标志着一种高度整合的体育营销模式的开始，361°借助中央电视台开始全面展示品牌国际化及产品专业化的形象。

分析：体育营销

361度对体育的赞助，是从羽毛球开始的。从1997年起，361度的前身“别克”，就是国家羽毛球队的赞助商，双方的合作关系长达8年，一直延续到2005年。

53国内十大运动品牌体育营销面_中国运动品牌

2008年，361度再度与中国羽毛球队合作，签约李永波、林丹、张宁等羽毛球明星，361度自称要将“国家羽毛球队这一世界顶级冠军团队”变成“民族品牌361度”的“专业装备赛场”。

除了羽毛球之外，另一“国球”乒乓球也在361度的清单当中，它从2009年开始成为成为中国乒超联赛冠名赞助商。

于是361度看上了一项甚至不算“篮球赛事”的赛事―――CCTV -5“娱乐篮球”。这是效仿当年蒙牛冠名“超级女声”的“草根营销”做法，这个冠名权蒙牛花了2800万元，但也使得蒙牛酸酸乳的销售额从2004年的8亿元增长到2005年的25亿元。

这次，361度计划三年给中央电视台投入6000万元。包括在冠名权、产品研发、市场推广等项目的费用。

据报道，2005年底，361度与CCTV -5“娱乐篮球”正式签约，欲打造中国“最全民娱乐的篮球运动”。打出的口号是“给平凡人一个梦想，无门槛海选全民总动员”，希望针对15-24岁的年轻人，在全国20个城市的赛场举行600多场包括“三对三”、“三分远投”、“扣篮”、“趣味投篮”、“花式篮球自选”等15项擂台赛的公开比赛。

361度在2010广州亚运会上的投入超过3亿元，成为广州亚运会唯一的体育“高级合作伙伴”、以及亚奥理事会全球官方赞助商。

此外，361度还赞助了其他很多针对性强的“偏门”赛事。

例如中国大学生篮球超级联赛(CUBS)，这是国内三大篮球赛事之一，与中国大学生篮球联赛(CUBA)不同，C U B S允许在中国篮协注册的“专业运动员”参赛，而不仅仅是在校大学生，这就增加了比赛的受众。

马拉松也是361度赞助的对象，在他们看来，跑步是受众最广泛的运动。目前，361度赞助的马拉松赛事包括厦门国际马拉松赛、金门国际马拉松赛，以及郑开国际马拉松赛(郑州到开封)。对361度来说，这些都是很好的市场。

【企业文化】

内刊《361度人》

【运动分类】

跑步 篮球 排球 乒乓球 网球 自行车 足球 冰壶 运动生活 综合训练

匹克

匹克体育用品有限公司

（「匹克」，股份代号：1968） 匹克体育(01968.HK) 香港联交所主板 2009年9月29日

【管理层】

匹克集团董事长许景南

匹克体育首席执行官许志华

【代言人】

匹克1992年成立。创建之初就赞助了八一男篮，随后邀请篮球“战神”刘玉栋为品牌形象代言人。

NBA匹克代言：

贾维尔- 米基 ( JaVale McGee )（匹克官网译为：贾维尔- 麦基 ）、凯文- 乐福 ( Kevin Love )（匹克官网译为：凯文- 勒夫）、多雷尔-赖特( Dorell Wright )、杰森-理查德森( Jason Richardson )、杰森-基德 ( Jason Kidd )、卡尔- 兰德里 ( Carl Landry )、肖恩- 巴蒂尔 ( Shane Battier )、迈克尔-皮特鲁斯( Mickael Pietrus )、萨沙-武贾西奇( Sasha Vujacic )、凯尔-洛瑞( Kyle Lowry )、帕特里克-帕特森( Patrick Patterson )、拉素尔-巴特勒( Rasual Butler )、戈登-海沃德( Gordon Hayward )、多米尼克-琼斯( Dominique Jones )以及本诺-尤德里( Beno Udrih )。（黑体为官网呈现的11位代言，截至时间2011年8月）

网球：奥尔加-格沃特索娃（Olga Govortsova）（匹克官网译为：奥尔加-加沃尔索娃） 分析:品牌定位“品牌国际化、专业化”战略

匹克品牌历程 [一个厚积薄发的传奇!]

1989年 第一双匹克牌运动鞋上市

1991年 匹克赞助“八一”男篮，同年“八一”队夺冠。

1993年匹克导入CIS系统，匹克商标在全球68个国家注册。

1995年 匹克通过ISO9002质量体系认证。

1997年 “匹克”无形资产评估达1.999亿元，在中国运动鞋行业确立领先地位。 1998年 匹克开始冠名赞助全国男篮甲B联赛。

2000年 匹克运动系列服装问世，成为综合性体育用品品牌。

2002年 “战神”刘玉栋加盟匹克，出任匹克品牌形象代言人。

2003年匹克成为CBA战略合作伙伴，向中国第一篮球品牌目标冲击。

2004年匹克成为乌兹别克斯坦、希腊等国家篮球队运动专用装备。

2005年 匹克全面启动国际化战略。

2005年4月匹克成为欧洲篮球顶级联赛(全明星赛2005)装备赞助商，是目前打入欧洲篮球联赛的唯一中国品牌。

2005年8月匹克成为“斯坦科维奇洲际篮球冠军杯”战略合作伙伴，跻身国际品牌行列。

2005年9月匹克成为“中国航天事业合作伙伴”，成为中国航天唯一选用运动装备。 2005年12月匹克赞助休斯顿丰田中心(火箭队主场)。

匹克品牌定位 [一个专业神圣的使命!]

匹克，由英文“PEAK”音译而来，象征不断攀越高峰的自我挑战精神!匹克LOGO为代表着山峰的三角形，传递着不断进取的坚定信念。

品牌远景：国际一流的中国第一篮球品牌

品牌核心：篮球 梦想 激情

品牌定位：对于18-35岁爱好篮球及运动的消费者而言，匹克PEAK是专业、可靠、物超所值的篮球装备首选，能够帮助你不断克服困难，战胜自我，创造奇迹!因为匹克拥有包括航天科技、PK21技术等无可比拟的专业竞争优势!

品牌主张：我能，无限可能! I CAN PLAY

【体育营销】

以篮球为核心，匹克通过与NBA及FIBA等篮球赛事资源的合作，逐步实现中国篮球装备第一品牌的目标，在篮球领域风生水起，并成功借助国际资源迅速孵化国内市场。随着在篮球装备领域地位的巩固，匹克的触角开始涉及网球、足球、跑步等领域，进入“以篮球为核心、多元化发展”的阶段，2010年与WTA达成合作协议无疑成为匹克多元化战略吹响号角。

自2007年，匹克与NBA达成官方战略合作伙伴关系以及签约火箭队球星肖恩·巴蒂尔之后，匹克的体育营销策略始终围绕NBA篮球资源展开：一是针对性地加强产品研发能力，先后发布巴蒂尔Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ、Ⅳ代，阿泰斯特Ⅰ、Ⅱ代，基德Ⅰ、Ⅱ代等专业高科技篮球鞋，强化提升了匹克专注篮球运动领域的品牌形象；二是最大限度地调动NBA及其签约球星的影响力与号召力，先后举行了多场NBA球星中国行活动，匹克借势NBA，通过一系列声势日渐壮大、辐射范围越来越广的传播活动，拉近了与中国球迷的距离。

【赞助活动】

2011大运会，匹克公司本次赞助了乌拉圭、塞尔维亚、非洲大体联等代表团。

【企业文化】

编制内刊《匹克新视野》。每月两期，每期共八开4P的版面，包括公司动态、资讯前沿、管理学习、人物专访、员工文化、文学讲座等多个版块，形成了公司事务公开、行业知识分享、经验交流、员工征文刊登的交流平台，极大地促进了公司的信息沟通，提高了员工的知识面和专业度，也增强了员工对企业的归属感和凝聚力。

特步

特步（中国）有限公司

特步国际(01368) 香港联交所 2008年6月3日

【管理层】

特步主席兼行政总裁丁水波

特步集团董事长丁金朝

【代言人】

特步2001年成立。先是演艺明星谢霆锋出任形象代言人，随后请了ＴＷＩＮＳ演唱组合和ＢＯＹ’Ｚ组合出任形象代言人。

2011年，继谢霆锋、潘玮柏和蔡依林后，特步宣布韩庚已签约成为旗下特步品牌的代言人。

【品牌定位】

作为时尚运动领域的第一品牌，特步不仅没有脱离体育营销，而且动作不凡，多年来积极赞助大型体育赛事和参与社会公益活动。从2004年到2009年，特步先后成为中华人民共和国第十届、第十一届运动会惟一合作伙伴，打破了国际运动品牌垄断国内高端赛事的局面。2011年，特步更是一口气成为台北国道马拉松、台北马拉松、厦门国际马拉松、扬州鉴真国际半程马拉松、西藏拉萨国际半程马拉松、西安城墙国际马拉松、杭州国际马拉松、郑开国际马拉松、大连国际马拉松等八项马拉松赛事和国际田联钻石联赛上海站的合作伙伴，特步与跑步的天然关联拥有了良好的宣传平台。此外，特步还独家赞助了英超伯明翰俱乐部和西甲比利亚雷亚尔俱乐部的全部出场、训练和比赛装备，特步倡导的时尚足球有了坚实基础。

不仅如此，特步还赞助了世界大学生运动会美国和英国代表团领奖装备，美国大学生网球队比赛装备，中国花样游泳队国家队和中国极限运动国家队全套出场、训练及比赛装备。继上海世博会之后，特步又成为西安世园会志愿者合作伙伴。特步“以体育为核心，以时尚为表现”的品牌战略，为企业及品牌注入了无限生机和活力，确保其始终处于行业的领先地位。

总结：在品牌建设的道路上，特步在“以体育为核心，以时尚为外延”的品牌发展基调指导下，始终用心关注着大众体育事业。

无论是倾情赞助国内多地区马拉松赛事，成为当之无愧的“马拉松赛事王”；还是作为中国花样游泳队唯一运动服装(鞋)类赞助商，在2011世界游泳锦标赛崭露头角；亦或是扩张其国际足球战略，赞助比利亚雷亚尔俱乐部、伯明翰俱乐部，强势进军西甲、英超联赛，特步都展现出高瞻远瞩的品牌传播理念，与时俱进的品牌传播特性。

抢占娱乐圈资源

2001年开始，谢霆锋作为代言人，让特步风生水起，在谢霆锋的人气有减退端倪的时候，2008年，特步签下潘玮柏、蔡依林、TWINS在内的明星，娱乐明星队伍再度扩容。 与天娱传媒合作后，快乐女声五强江映蓉、李霄云、黄英、郁可唯、刘惜君加盟，加上原来的谢霆锋、潘玮柏、蔡依林和蔡卓妍，特步旗下的娱乐明星代言人已经有9人。除了代言人资源之外，特步成为天娱传媒在体育用品行业唯一的战略合作伙伴，天娱传媒旗下的主要娱乐资源包括10份快乐女声十强全国巡回演唱会的冠名权，快乐女声十强全国校园签售推广，与特步共享，特步还享有天娱传媒今后举办的其他选秀活动资源的优先购买权。 差异化品牌的体育娱乐营销策略

作为中国领先的时尚体育用品品牌，特步秉持一直信守的核心业务概念。于回顾期内，集团与西班牙甲组足球联赛劲旅维拉利尔订立为期五年的新赞助协议，使特步品牌标志能定期在国际体育赛场上展现。另外，集团亦成为中国国家女子花样游泳队的官方合作伙伴及独家体育用品赞助商，以及2011年中国西安世界园艺博览会的全球合作伙伴。

跑步一直是特步品牌的最重要元素之一。在2011年上半年，集团赞助五项重大的国际马拉松赛事，共吸引了约150,000名参赛者参加及数以百万计的观众观看。这些赛事均引起参赛者及全球观众的极大关注，并见证了特步品牌的魅力。

继谢霆锋、潘玮柏和蔡依林后，2011年7月，集团欣然宣布中国另一巨星韩庚已签约成为旗下特步品牌的代言人。为了率先吸引公众关注，集团在新代言人的赞助活动前举行了「庚女郎」选举活动。该活动成功引起公众的回响，迅速吸引超过10,000名参赛者透过互联网参加选举活动。整个活动期间均获得各大媒体大量的报导，并成功透过多个媒体渠道播放选举结果。

特步赞助的赛事和活动

特步赞助的各大赛事有世博会、CX极限赛、英超伯明翰、WCBA等等

2011年7月22日，特步（中国）有限公司总裁丁水波和西班牙比利亚雷亚尔俱乐部主席费尔南多-罗格共同宣布双方正式携手，中国时尚运动第一品牌特步成为比利亚雷亚尔俱乐部2011-2016年独家装备赞助商、官方技术赞助商。

【事件回顾】

作为时尚运动领域的第一品牌，特步不仅没有脱离体育营销，而且动作不凡，积极赞助大型体育赛事和参与社会公益活动：从2004年特步携巨资成为中华人民共和国第十届运动会唯一合作伙伴，并获得十运会江苏、解放军、宁夏、福建、新疆等代表团领奖装备独家赞

助权开始，特步打破了国际运动品牌垄断国内高端赛事的局面。

2006年，在继赞助十运会之后，特步再次联手央视和江苏省体育局，出巨资成为第三届全国体育大会体育用品类的唯一合作伙伴和江苏省体育代表团领奖装备赞助商。同时，特步还是中国业余篮球公开赛（CBO）、中国大学生排球联赛（CUVA）、全国健康跑的行业独家合作伙伴。

2007年，特步再出创举，冠名中华人民共和国第六届城市运动会篮球和羽毛球赛，并成为六城会合作伙伴；冠名中国女子篮球甲级联赛（WCBA）和中国男子篮球联赛（NBL），冠名全国极限运动精英赛。

2008年，特步再度重拳出击，成为中华人民共和国第十一届运动会体育用品行业唯一合作伙伴。在北京2008奥运会来临之际，特步独家冠名“特步全国青年文明号宣传奥运文化之旅”奥运列车活动，并且赞助白俄罗斯奥运代表团领奖装备，在央视投入巨资获得奥运期间广告播放权，正式启动奥运战略。特步的娱乐和体育相结合的“双轨制”战略模式，为企业及品牌注入了无限生机和活力，确保在行业中的领先地位。

2009年，中国香港富商杨家豪入主英超伯明翰俱乐部，随即，在2010年初，伯明翰俱乐部宣布特步成为球队下赛季的球衣赞助商，中国品牌走向了国际市场！

2011大运会的特步赞助走的完全是“精英路线”，赞助的三支国家队美国、英国、韩国无一不是大运会的金牌大户。

【产品系列】

特步算是当今国内崛兴得最快的运动用品企业之一，主要从事体育用品，包括鞋履、服装及配饰产品设计、开发、制造及市场推广，旗下拥有三大品牌「特步」、「迪士尼运动」(Disney Sport)及「柯林」，其中又以Disney Sport最为人关注，因为特步为国内独家推出Disney Sport系列之企业。

特步推出迪士尼运动服饰(Disney Sport)

迪士尼运动是迪士尼卡通形象与多种运动元素的完美结合。特步（中国）有限公司于2006年底取得迪士尼运动在中国大陆的授权，负责该系列产品在中国大陆地区的设计、开发、生产和销售。主要产品包括服装、鞋类和附配件全系列。该项目2007年启动，并在8月份全国店铺陆续开业。

2011年7月，特步品牌2012年第一季订货会，集团推出新产品系列，当中包括跑步系列，由集团新增品牌代言人韩庾代言的都市系列，以及全新的维拉利尔足球主题产品系列。

【企业文化】

公司每年的企业文化建设有三大活动，主要以“五一”劳动节、“十一”国庆节和元旦举办的三场晚会作为节点，分别被称为：“五一时尚运动篇”、“十一魅力文艺篇”和“元旦感动人物篇”。

职工运动会、特步阳光文化之旅。

特步有三本内刊：《特步天下》、《特步人》、《前锋》，三分天下，各有其责。《特步人》主要记录企业内部的员工培训、集体娱乐、团队建设等，而《前锋》则重点发布新产品信息、流行时尚和服饰搭配，是摆在专卖店给店员和顾客看的。主要对外宣传企业的就是《特步天下》，这份内刊创立于2006年，是季刊，主要记录企业大事，宣传公司的经营策略、发展方向、重大活动。在《特步天下》里，写文章的不仅有特步高管、员工，还有经销商和合作伙伴。《特步天下》里两个栏目“名家言”、“特步友声”，撰稿的都是来自企业

53国内十大运动品牌体育营销面_中国运动品牌

外的精英。“名家言”便是代理商和经销商传播和交流经验的平台，这些商界精英在上面谈营销中的难处、解决方式与建议，在辐射和传播成功经验的同时，也参与了企业的文化建设。 一个“崇尚阳光、追求快乐”的特步人文环境已日臻成熟。在特步，有职工幼儿园，有“特步时空”广播站，有“特步电视新闻中心”，有《特步视野》杂志? 在特步，图书阅览室、棋牌室、篮球场、台球室和乒乓球室一应俱全，每天准时免费开放。

鸿星尔克

鸿星尔克集团 股票代码：CHHS.SP 上市地点：新加坡 2005年11月

【管理层】

鸿星尔克总裁吴荣光

鸿星尔克常务副总裁吴荣照

第一代创始人鸿星尔克体育用品公司原董事长吴汉杰

【品牌概况】

“To Be No.1 迈向第一”是鸿星尔克的品牌精神，它激励着鸿星尔克在多个领域取得领先：成为最早在国外上市的中国运动品牌之一、最早获得CNAS国家级认证的鞋服检测中心之一、中国网球领军品牌、最早获得“国家级环保认证产品”的企业之一等等。在专业领域，鸿星尔克是国内领先以科技为主导的运动品牌，率先与世界一流运动研究机构合作，建立了国内顶尖的生物力学实验室的企业；是在国内较早建立完善的产品研发和技术研究中心，公司自主研发的多项运动科技，在国内处于领先水平。同时，作为中国网球领军运动品牌，鸿星尔克从2005年开始至今先后与WTA广州国际女子网球公开赛、ITF国际女子网球巡回赛、中国网球大奖赛、上海ATP1000大师赛、马德里公开赛、澳网等国内外知名赛事建立合作；并签下维克梅耶尔、罗布雷多、普兹斯内尔、贝克尔、兹维列夫等10名80、90后运动员。因持续关注支持中国网球事业发展，2009年，鸿星尔克获得国家体育总局网体运动管理中心颁发的ITF国际网联女子巡回赛(中国)特别贡献奖。

【代言人】

鸿星尔克2000年创立。形象代言人有香港明星陈小春，曾经还请过韩国“小天后”张娜拉出任代言人。2010年，鸿星尔克正式签约西班牙网球明星罗布雷多为代言人。

【体育营销】

鸿星尔克把自己定位于中国网羽专业装备第一品牌，在细分市场里树立第一的位置，把“第一胜过最好”原则运用得恰如其分。此时，鸿星尔克才找到点感觉。幸运的是，随着孙甜甜、李婷夺得奥运会网球金牌，郑洁进入大满贯16强，李娜成为WTA单打冠军之中国第一人，网球运动开始受到国人关注。在这样的战略规划指导下，很快有了接下来的一连串的鸿星尔克与网球相关的营销传播：2005年3月，在一项有关最受欢迎的网球运动鞋评比中，鸿星尔克与耐克、阿迪达斯一起位列三甲；2005年9月，鸿星尔克成为WTA－2005广州国际女子网球公开赛指定运动鞋服赞助商；2006年3月，鸿星尔克成功携手国际网联，以赛事投资方和赛事冠名商的双重身份投资运作“2006鸿星尔克国际女子网球系列赛”，这是国际网联在中国举办的级别最高的、规模最大的系列赛，该赛事吸引来自世界各国的前100强选手以及中国国家队的顶级选手参加，由国际网球联合会和中国网球协会联合主办，中央电视台（CCTV5）和8城市（北京、天津、长沙、重庆、成都、南京、上海、广州）省市体育局承办，历时120天。

作为全球第二大球类运动，鸿星尔克一直看好网球运动在中国的发展前景，2005年起就开始赞助大量网球赛事。并且长期地关注着中国网球运动的发展。连续四年赞助广州女子网球公开赛，冠名赞助2006、2007国际女子网球系列赛，连续两年赞助中国网球大奖赛等，这些都为鸿星尔克成为ATP1000大师赛赞助商积累了经验。

随着ATP(世界职业男子网球协会，世界三大网球协会之一)1000大师系列赛首度落户上海，已经成长为中国网球第一品牌的鸿星尔克在今年与上海大师系列赛组委会达成协议，成为2009-2013年上海ATP1000大师赛事官方服装合作伙伴。鸿星尔克与上海ATP1000大师系列赛赛之间的合作是一精彩的开始，也给国内网球界带来了巨大的震撼。

关键词：鸿动中国

在国际经济背景复杂的情况下，各类国际一线品牌纷纷缩减其在华投资和赞助规模的时候，鸿星尔克逆势而动，强势启动“鸿动中国”计划。其中最大并且最为关键的一笔，即是于5月5日与ATP 1000大师赛的强强联合。作为一个在中国乃至全亚洲最具影响力的网球赛事，ATP 1000网球大师赛选择与国内第一网球运动品牌鸿星尔克进行联合，这无疑是获得了一个双赢的未来。

ATP1000网球大师赛自此开始了从2009－2013年长达5年与鸿星尔克集团的长期合作关系。五年里，鸿星尔克将与ATP在专业网球产品开发、产品推广、市场活动以及赛事推广等方面展开全方位合作。同时，鸿星尔克将与组委会开发一系列具有群众基础的网球赛事活动，组织网球爱好者与世界网坛顶级选手机型零距离接触。发布会现场，鸿星尔克集团发起了“大师赛球童选拔活动”。

2011年，伊朗奥委会接受鸿星尔克赞助

据悉，双方目前已经达成了合作意向，鸿星尔克将赞助伊朗奥委会2年，从2011到2012年，伊朗奥委会参加各项赛事期间（包括2012年伦敦奥运会），所有奥委会代表团成员在参加开、闭幕式、领奖仪式、新闻发布会等场合所穿着的服饰都将由鸿星尔克提供。此外，鸿星尔克集团正在与南非、乌兹别克斯坦两国奥委会洽谈伦敦奥运会合作事宜，期望通过奥运会等各项国际赛事场合的品牌宣传，塑造中国品牌的国际声誉。

【分析】

体育赛事捆绑传播与推广不足

鸿星尔克的品牌传播的“智”胜战略的指导是，形成“四位一体”的整合营销传播体系，即以体育赛事捆绑、广告、公关、终端展示四大单元服务于“打造网羽运动装备第一品牌”的主体目标。这看似一个严密的体系，其实不然。

或许鸿星尔克都还在津津乐道于投资运作“2006鸿星尔克国际女子网球系列赛”。作为赛事的投资方和冠名商，它一定下了不少本钱。由于此次活动规格高（国际性）、持续时间长（120天），影响范围广（8大城市）、传播媒介强势（央视），应当说，鸿星尔克的品牌还是提到一定的提升，知名度得到相当的传播。这些还不够，这些活动的“收益”有非常大的“自然性”——活动赞助商不做任何推广而得到收益，作为赞助方，有必要加大赛事宣传与营销活动，尽最大之可能吸引人气与关注度。

客观地说，由于传统及场地条件的要求，网球在中国并没有国球、排球、羽毛球那样普通受到欢迎与喜爱。它作为一种在中国兴起并迅速发展的运动项目，更需要作为决心把网球作为载体的鸿星尔克加大力度去宣传它、普及它，而在赞助的基础上再投入与赞助相同甚至更多的资金（据称比例为3倍左右）进行营销活动与赛事宣传，非常重要。在赛事的传播与

营销营销推广过程中，鸿星尔克的品牌始终可以得到传播，并能够由于赛事的受关注的增加，赞助商品牌再次提升。

那么在“2006鸿星尔克国际女子网球系列赛”赛事之前、进行之时及赛事之后，作为赞助商与投资方，鸿星尔克应当做些什么？

赛事之前，主要工作就是吸引人气，吸引人气的方法分宣传与营销活动推广。对于宣传很好理解，就是赞助商通过投放广告来对赛事进行广泛宣传，宣传同时赞助商品牌也得到传播；营销活动的推广，主要目的是也是为了增加消费者参与。比如举行“门票抽奖”或“购物发票换门票”等活动，把一定数量的网球系列赛的门票赠送出去，一来激发消费者的热情，二来增加消费者参与。

赛事进行之时，赞助方则非常有必要把大赛的战况及时传播出去，并根据大赛的实际情况，有目的把一些冷门事件传播出去，或制造出一些适合传播的新闻事件，吸引注意力。 赛事之后，赞助商还可以开展一些活动来巩固成果。比如开展业余级选手的网球大奖赛，并安排在比赛中取得优异成绩的选手或网球爱好者与世界顶级网球运动员见面，并由他们指点一二，这些在我们非爱好者看来并没什么，而对于这些爱好者，则是爱哼《双节棍》的新新人类见到周杰伦一样惊喜，可以大大提升品牌忠诚度。（此评论来源：66体育用品导航）

【广告TVC】

谁是下一个大师、i大师i出色

【“科技”类产品】

GDS地面全掌减震系统技术

贵人鸟

贵人鸟股份有限公司

【管理层】

贵人鸟股份有限公司董事长林天福

贵人鸟股份有限公司常务副总经理林清辉

贵人鸟股份有限公司副总经理林思恩

【代言人】

创于1987年，2002年公司开始发展自主品牌，即以雷厉风行的速度,邀请天王巨星刘德华、天后张柏芝担任品牌形象代言人。

2010年，签约11位斯诺克球星，包括奥沙利文、亨德利，以及塞尔比、卡特、马奎尔、马克·艾伦、罗伯逊、艾伯顿、马克·金、傅家俊、梁文博

2010年，贵人鸟签约中国国家队男子举重总教练陈文斌、WCBA金牌教练隋菲菲、短道速滑队主教练李琰、跆拳道金牌教练陈立人、艺术体操金牌教练夏燕飞等5位知名教练，组成“快乐教练团”，一起倡导与推行运动快乐。

2010年，贵人鸟正式牵手亚洲“新飞人”，第16届亚运会男子100米冠军劳义，向塑造专业运动品牌发力。

【品牌定位】

从“贵人鸟，无人可挡”，到“生活,就是一种运动”（2009年），再到“运动快乐”（2010年）

【品牌差异化】

企业营销战略的核心思想是战略思维，精髓是定位，定位是战略营销的基点，也是战略营销的归宿。我国企业若能在市场竞争中，运用战略思维的方法，采用战略实施技术，必将凸显竞争优势。过去几年，是中国体育用品行业飞速发展的几年，每年超过35%的行业复合增长率使得各个企业都得到了快速发展，各大品牌均取得了不俗的业绩。据国内某权威市场研究机构调查，发现在运动行业中，在三四线城市知名度甚至美誉度、满意度最高的品牌，竟然是目前属于第二阵营的贵人鸟。

特别是北京奥运会之后，全民健身，运动利于健身、健康的理念，越来越得到社会大众的认可。在这样的大背景下，贵人鸟找到了运动市场的新领域——快乐，在运动、时尚和快乐三大核心构成的“金三角”中，快乐站在了最顶端，贵人鸟以“运动快乐”的差异化品牌推广方向，树立了鲜明的品牌个性。贵人鸟董事长林天福说，“贵人鸟重新调整了自己的发展定位，下一步将重点建立专业运动品牌属性，树立品牌的个性化形象风格，为品牌未来的发展奠定基础；同时，加强与年轻消费者沟通，使品牌年轻化。”

在品牌差异化方面，首倡“运动快乐”、被众多财经媒体称作中国运动品牌“快乐第一极”的贵人鸟，正在逐步占领消费者心中“一极”的位置。2011年上半年，贵人鸟相继拍摄了包括亚洲新飞人劳义、世界斯诺克大师、我RUN我的快乐等在内的TVC电视广告、网络广告等20余条，通过缔结战略合作，与中国同时在线用户最多、活跃度最高的互联网形成强势合作，使得贵人鸟与目标消费群体的沟通互动大大增强。另外，贵人鸟还加大了整合营销力度，与央视、湖南卫视、江苏卫视等强势电视媒体合作，科学有效进行广告投放，同时整合腾讯、搜狐、优酷等网络媒体，增强与目标消费群体的沟通，让“运动快乐”品牌理念深入人心，逐步占据消费者的心智。

近年来，众多品牌更注重传统的广告营销，但在日趋复杂的传播背景之下广告营销的地位正在被撼动，整合营销已经成为未来营销观念的必由之路。贵人鸟审时度势在整合营销方面率先迈出了一步。贵人鸟与腾讯网合作期间，两家将联合进行赛事资源共享、消费者与品牌的互动体验、线上线下活动宣传、强势广告投放等，优势资源的体育频道、客户端、游戏、音乐等都整合到传播组合中来。包括腾讯网迷你首页（All In One）体育版块，体育频道特约明星访谈、赛事竞猜，贯穿全年的300多个精心打造的体育专题，组成传播“矩阵”，对新闻热点、亮点的全覆盖，做到及时准确报道，有业内人士分析认为，贵人鸟此举体现出企业对网络营销推广的孜孜以求和不断创新，将迅速提升品牌的知名度和专业感。

2010年，贵人鸟一举签下优酷、土豆、搜狐、迅雷四大视频平台，短时间内便汇聚起极高的人气，并领行业之先制作品牌网剧《天生运动狂》。从年轻人的工作、生活、运动等方面来表现运动的快乐本质，对贵人鸟的品牌内涵进行全面而直观的阐述，实现了网剧和品牌较高的契合度，并将贵人鸟品牌所体现的价值观和生活态度传递给广大年轻群体。许多网友表示“运动快乐”理念改变了他们对工作和生活的态度，也让他们记住了贵人鸟。 2009年末，贵人鸟同优酷、土豆、迅雷看看、搜狐视频签订了战略合作协议，开始了视频联动营销策略，随后投资优酷拍摄了《天生运动狂》（国内首个运动题材网剧）。 2010年11月下旬，贵人鸟推出其与优酷网合作的第二部网剧力作《糊涂囧探》（国内首部网络反转剧）。

关键词：斯诺克军团、斯诺克天王团

“2010年斯诺克上海大师赛”启动仪式上，贵人鸟公司一口气将11位斯诺克顶级球星收入“囊中”，令贵人鸟成为国内签约斯诺克大师人数最多的运动品牌。贵人鸟此次签下的11位斯诺克球星，很多中国球迷都耳熟能详，包括奥沙利文、亨德利，以及塞尔比、卡特、马奎尔、马克·艾伦、罗伯逊、艾伯顿、马克·金、傅家俊、梁文博。

2011年斯诺克上海大师赛，贵人鸟组建了一个由台球皇帝亨德利、火箭奥沙利文、上届大师赛冠军卡特，以及肖恩·墨菲、多特、艾伯顿、马克·金、特鲁姆普、宾汉姆、利索夫斯基、尼尔·罗伯逊、科普、傅家俊在内的“斯诺克天王团”。

【体育资源】

自2006年起，贵人鸟宣布其与中国国家体育总局小球运动管理中心正式结盟，成为8支中国国家运动队的装备赞助商。“贵人鸟”公司一举签下了8支中国国家队，赞助8支中国国家队参加亚运会。这八项小球包括：高尔夫球、保龄球、橄榄球、台球、壁球、藤球、板球和掷球。

2005年签约国际田径联合会东亚地区战略合作伙伴和唯一指定运动装备生产商及赞助商。2006年美国梦7队访华赛暨中国、美国、巴西国际篮球对抗赛组委会顶级运动装备合作伙伴和指定运动装备赞助商

【体育营销】

2011年品牌建设方面，致力打造中国运动快乐第一品牌的贵人鸟将在已有媒体资源和运动资源基础上扩大开发。

媒体资源上，贵人鸟将继续加大CCTV5的广告投放，优化利用湖南卫视的特级时段广告资源，巩固在传统电视媒体的强势地位。新媒体传播中，继2010年联手优酷、土豆、搜狐、迅雷等四大视频平台后，2011年贵人鸟又与中国浏览量第一的综合门户网站腾讯网结成战略合作伙伴关系，以寻求更大的媒体资源突破。

在运动资源上，贵人鸟计划利用签约体育明星资源（包括亚洲飞人劳义、贵人鸟快乐教练团、贵人鸟斯诺克天王团、国家体育部门小球管理中心）开展区域体育营销活动，让更多体育爱好者体验到“运动快乐”的精神内涵，增强与消费者的互动和沟通，进而提升贵人鸟在区域消费者中的认知度。

渠道建设方面，将在加大团队建设、零售培训、单店效益管理基础上，重点推行“陈列组合+订货指引”模式，做到科学的订货管理、货品销售管理、日常货品管理，同时实现多店区域打造，即从核心商圈大店开设的带动、区域品牌卡位店铺开设、单店市场后续店开设启动、渠道激励政策的推动等方面全力着手，实现市场目标。

贵人鸟董事长林天福先生表示，本次订货会取得的成绩已经超过之前的预期，这反映了经销商对贵人鸟的信心。2011年作为中国第十二个五年规划开局之年，也是贵人鸟公司“快战略”启动之年，将在总结自我基础上，进行竞争态势的分析和行业市场发展趋势的研究，借助国家“加速城镇化建设和加快城乡居民收入增长”的契机，加速深耕三、四级市场，巩固优势，形成强势，同时加快进入一、二级市场速度，大力推行终端规范建设，强化终端复制能力和执行力，有步骤地推动第九代形象店的改造，不断升级品牌形象，力争通过三年时间通过实现“四线争第一，三线入三甲，二线进前五”的战略目标。

2007年，赞助快男

2009年，赞助京城暴走族

2010年，优酷、土豆、搜狐、迅雷

2011年，“贵人鸟运动快乐”特约腾讯贵人鸟体育会客室

赛事竞猜、明星访谈

2011年，央视体育频道（CCTV-5）贵人鸟直播周末

【网络活动】

53国内十大运动品牌体育营销面_中国运动品牌

2011年，“粉运动，粉快乐” 海报哥走红（4月11日上线，持续到6月3日） “我run我的快乐” （该活动于7月20日正式上线，持续到8月16日） 贵人鸟斯诺克大师训练营 (活动时间：9月3日—9月30日)

【广告TVC】

2006年， 贺岁 会呼吸的鞋

2007年，呼吸篮球鞋 慢跑呼吸鞋 支持中国体育健儿亚运会出征

2008年，沙暴篇 无人可挡

2009年，被狗追 贺岁篇 追爱也是一种运动

2010年，网球篇 乒乓球篇 “比快乐，谁怕谁”

2010年，“亚运快乐”贵人鸟全新动漫篇TVC上线

2010年，快乐教练团，“运动，就是要快乐”

2011年，劳义“化快乐为力量”

2011年，我RUN我的快乐（4支）

2011年，“快乐是棋逢敌手”（斯诺克上海大师赛）

【“科技”类产品】

乐嗬鞋、马拉松超轻跑鞋、“毛毛虫”仿生系列跑鞋、劳义战靴“轻风侠”

【企业文化】

“因为有你”年度十佳经销商评选

公司内刊：报纸《贵人鸟》、杂志《K-BIRD》

乔丹

乔丹体育股份有限公司

【管理层】

乔丹体育股份有限公司董事长丁国雄

乔丹体育股份有限公司总裁、CEO倪振年

【代言人】

乔丹1994年成立。篮球运动员焦健曾出任代言人。

乔丹体育2011年6月22日宣布，他们已经与NBA休斯敦火箭队中锋查尔斯·海耶斯签约。

【品牌定位】

在新的品牌策略中，“年轻、运动、时尚、专业”成为了乔丹体育的品牌个性，这样的个性，无论是在产品元素或是在营销策略上，都将被发挥得淋漓尽致！“Beyond yourself跨越?新生”品牌口号正是在这样的基础定位下提出的。乔丹体育希望通过对品牌新主张的整合传播，鼓励人们能在运动中跨越身体和精神的临界点，不断实现自我超越，也鼓励人们不断追求自己的梦想。

关键词：爱心基金

2008年通过与中国青少年发展基金会合作成立“乔丹快乐体育基金”，先后向福建、湖南、云南等省市偏远山区的超过100所希望小学捐赠体育设施和资金，建设“快乐体育园

地”，以及开展快乐体育行动，将勇敢向前、无畏挑战的体育精神传递给贫困地区青少年，帮助他们树立积极乐观的人生态度，为他们提供更深远更有意义的帮助。

赞助营销—紧扣体育脉搏

十年来，乔丹体育始终致力于帮助中国消费者追求卓越的运动表现，创造更加健康、美好的生活方式。乔丹体育通过多种方式加强与体育产业的联合，强化专业竞技运动的品牌形象。

2007年7月，乔丹体育成为第八届全国大学生运动会运动装备独家赞助商；

2007年11月，乔丹体育成为中华人民共和国第十一届冬季运动会合作伙伴及运动装备赞助商；

2008年，乔丹体育成为第24届世界大学生冬季运动会组委会合作伙伴及运动装备赞助商、中国代表团合作伙伴及装备赞助商；

同年，乔丹体育与中国大学生体育协会结成战略合作伙伴，并连续成为第25、26届世界大学生夏季运动会、第25届世界大学生冬季运动会中国代表团合作伙伴及装备赞助商； 2008至2010年，乔丹体育连续三年成为中央电视台篮球赛事转播合作伙伴；

2009年，乔丹体育成功成为第十一届全国运动会北京、河南、黑龙江、吉林、新疆、陕西、重庆、前卫等省级代表团合作伙伴及运动装备独家赞助商，打造出首屈一指的乔丹冠军团队；

同时，随着品牌发展的持续深入，乔丹开始进军具有国际影响力的大型赛事领域。2008年，乔丹体育成为第24、25届世界大学生冬季运动会、第25、26届世界大学生夏季运动会俄罗斯代表团的合作伙伴及赞助商，为俄罗斯的大学生体育明星打造冠军装备。

2009-2010年，乔丹体育成功签约蒙古、哈萨克斯坦、土库曼斯坦三国奥委会，成为三个国家奥委会的合作伙伴。在广州亚运会、伦敦奥运会赛场中，乔丹体育将再现异彩。 2010年，乔丹体育成为国际篮联FIBA（全球）特许产品官方合作伙伴，这将持续强化乔丹品牌的篮球资产。

同年12月，乔丹体育正式签约成为第九届全国大学生运动会合作伙伴并冠名大运会男子篮球项目。

2011年大运会，乔丹体育赞助两支体育强队中国队和俄罗斯队。作为中国大学生体育学会多年的战略合作伙伴，乔丹这已经是连续第二届赞助中国大学生代表团参加大运会。 公益营销—推动中国体育慈善事业

在塑造专业品牌形象的同时，乔丹体育坚持对社会公益事业的支持和投入，赢得了各界的一致好评，树立了良好的公众形象。

2006年，乔丹体育与中国服装设计师协会签订协议，连续五年共同举办 “乔丹杯”中国运动装备设计大赛，为促进国内运动装备设计水平的提高培育更多的优秀人才；

2008年5月，乔丹体育捐资500余万元，援助四川地震灾区抗击灾害，为灾区人民献出最真挚的关爱；

同年7月，乔丹体育斥资1000万元与中国青少年发展基金会共同成立“希望工程·乔丹快乐体育基金”，通过为100多所希望小学提供体育器材，建设“快乐体育园地”，开展快乐体育行动，将勇敢向前、无畏挑战的体育精神传递给贫困地区青少年，帮助他们树立积极乐观的人生态度，为他们提供更深远更有意义的帮助。

与世界比肩，共本土齐进，2011年乔丹体育必将围绕“跨越·新生”这一新品牌口号，升级乔丹体育专业运动品牌，演绎具有强势号召力的专业体育运动精神，期待着乔丹体育更上一层！

【赞助活动】

2010年度乔丹快乐体育基金公益活动启动仪式暨“乔丹快乐运动会”

2011年，兰州国际马拉松的全球顶级合作伙伴及唯一指定运动用品赞助商

【“科技”类产品】

乔丹轻透跑鞋 A3CS全掌循环透气系统

【产品系列】

2011年春夏，乔丹体育全新推出女子乐活产品系列

【企业文化】

推动产品创新为主旨的业界知名的“乔丹杯”运动装备设计大赛

公司内刊（快报）

喜得龙

喜得龙（中国）有限公司 2009年10月30日美国纳斯达克上市

【管理层】

喜得龙董事长林水盘

【代言人】

喜得龙1992年成立。在初涉品牌江湖之时，喜得龙借助了中国乒乓球队总教练蔡振华在体育界的影响力，还有香港明星郭富城。

2007年9月，喜得龙签约中国科学院合肥智能机械研究所研究员、博士生导师孙怡宁教授作为喜得龙品牌形象代言人，这也是第一个请科学家作代言人的国内运动品牌。 2010年，喜得龙签约新加坡超人气美少女组合BY2。

【品牌定位】

秉承“尊重每个人”的理念，喜得龙在科技创新的道路上永无止境，以中国科技运动第一品牌迈进，品牌个性逐渐清晰，正式定格在“快乐时尚，青春张扬，快速向上”这十二个字，并在快乐运动上发力。

【赞助活动】

2008年成为中央电视台奥运频道《体育世界》栏目特约合作伙伴，同时是2009年安徽卫视《喜得龙星光魔范生》节目顶级赞助商，“2009玉溪抚仙湖国际名校赛艇挑战赛”唯一指定运动装备赞助商。

2010年 喜得龙“全民健身万里行”活动

在快乐运动上发力，于2010年一举拿下CCTV1的黄金栏目《城市之间》，让喜得龙品牌与节目一起奔赴于全世界的关注焦点当中，此举不谓是喜得龙一次完美转身，更是紧密与国际接轨，将快乐风尚的运动精神诠释得淋漓尽致。

关键词：全民健身万里行

全民健身持续发力 喜得龙抢滩“生活运动”

据了解，2009、2010年间，“全民健身万里行”在中国22个省区市35座城市的358个社区展开了轰轰烈烈的推广活动，得到了强烈的社会反响。作为“全民健身万里行”的官方战略合作伙伴，喜得龙也收获了丰厚的回报。借助“全民健身万里行”的推广，喜得龙新的品牌价值主张和其倡导的“生活运动”理念广为人知，尤其是在二、三线市场，建立起了更广泛的市场基础，品牌渗透能力大幅提升。此外，顺利完成了对85、90后目标市场的探索，极大地争取到了这一群体对品牌的好感度。而且对喜得龙产品附加值的增值作用也比较明显??上述这些成果，强化了喜得龙继续在全民健身领域前行的决心。

众所周知，竞技运动服装领域目前已经渐趋饱和，很多品牌正在努力寻求新的发展突破点。新周期全民健身计划的推出，预示了体育环境的一次历史性的转型，这给了运动服装行业一线曙光，“生活运动”——这一全新的运动服装品类将应势而出。

谁也无法预料，未来五年内，全民健身到底能释放多大的市场能量，但可以肯定的是，那必将是一片庞大的市场领域，生活运动服装成为一个全新大品类指日可待，届时也必将产生一批新的强势品牌。

而对单一品牌来说，能否在竞争激烈的市场中上位，受制于品牌核心竞争力及其他客观因素。从目前的情况来看，在生活运动领域喜得龙已经抢占先机，并且形成了可持续的战略布局，总体上喜得龙脱颖而出的把握更大一些。

【广告TVC】

2011年，“快乐运动一起来”广告语

德尔惠

德尔惠股份有限公司

【管理层】

德尔惠董事长丁明坤

德尔惠股份有限公司创始人之一、原董事长丁明亮(已故，2011年6月）

【代言人】

德尔惠1983年创立。先后请过足球运动员宿茂臻和演艺明星吴奇隆和周杰伦出任形象大使。随后还请了美国的哈林巫师篮球队出任形象代言人。

2011年，德尔惠邀请杜易泽担任形象代言人并与周杰伦携手代言。

品牌口号

ON MY WAY

品牌个性

活力张扬，动感有型

通过长期的品牌整合传播策略与人气偶像的魅力，赋予德尔惠品牌“活力张扬，动感有型”的潮流个性，引发消费者共鸣，使德尔惠成为年轻人炫耀自我个性的品牌。德尔惠店面 品牌愿景

中国“运动生活”代表性品牌

品牌定位

目前，德尔惠品牌聚焦于全新的“生活运动服饰产业”，以“运动生活”的健康理念，鼓励年轻人“每一分一秒，活出最精彩的自我”。

公司的未来品牌使命：致力于为生活在中国各级城市的16-26岁的中国年轻人群提供

“最经常穿着、最时尚有型、最动感舒适的鞋服装备”，打造“具有运动气质的潮流产品”。 德尔惠通过与周杰伦等明星以及众多娱乐节目合作，紧扣社会热点事件，在运动元素的基础上加入时尚、娱乐、休闲等潮流元素，形成最具差异化的产品定位，区隔竞争对手，从同质竞争中脱颖而出。

品牌策略

坚持走娱乐营销的差异化竞争道路，同时也一直坚持体育赛事营销，倡导全新的“运动生活”理念。

娱乐营销践行者

德尔惠坚持走娱乐营销的差异化竞争道路，先后邀请吴奇隆、周杰伦等大牌明星担任形象代言人，并赞助大量收视率高、受观众追捧的电视娱乐节目，提升品牌号召力与美誉度。近年来，德尔惠还频频采用影视植入等新颖的推广方式，通过与腾讯网等网络新媒体深入协作，令品牌更为年轻消费群体所认同，形成引领潮流新风尚的独特魅力。

体育运动支持者

德尔惠自品牌创立以来就不断与中国体育运动赛事结缘。2010年起，德尔惠更携手中国网球协会青少年网球发展项目，通过为期3年的合作伙伴关系启动网球战略，鼎力支持中国网球事业的发展。目前，更多体育赛事资源正在源源不断丰富、补充中，德尔惠逐渐成为中国体育运动坚定的支持者。

运动装备优质供应商

借助于二十多年的运动装备研发、制造的丰富经验，依托严格的生产管理体系，德尔惠源源不断地向市场供应最时尚、最舒适的生活化运动装备，企业也迅速发展成为国内首屈一指的运动装备优质供应商。 2010年开始，德尔惠推出“型”这一全新品牌核心理念，紧随生活化的运动趋势，正式进军运动生活服饰领域，用德尔惠的方式，定义当下每个人眼中的运动之“型”，生活之“型”，努力成为国内运动生活标杆品牌，成就中国最高端的运动生活品牌。

关键词：运动生活

德尔惠启动全新“运动生活”战略

2010年，德尔惠正式与中国国家登山队、中国网球协会青少年发展项目以及中国青岛奥帆之都签约，结成战略合作伙伴关系，借此启动全新的“运动生活”战略。

以周杰伦为主角的“JAY时代文化”成就了今天的德尔惠，这次正式将“运动生活”作为公司战略项目，两者将形成叠加效应，为德尔惠“ONMYWAY”的品牌理念注入新的活力，开启一个全新的“运动生活”形态。

在后奥运浪潮席卷下，越来越多的人开始关注健康的“运动生活”方式。2011年3月9日，德尔惠与中国国家登山队、中国网球协会青少年发展项目、中国青岛奥帆之都四方携手，共同倡导全新的“运动生活”方式。而德尔惠也正式将“运动生活”作为公司战略项目，为“ON MY WAY”的品牌理念注入新的活力。

【体育营销】

2009年9月，德尔惠公司与腾讯网达成合作，由德尔惠品牌冠名腾讯网娱乐频道,并在品牌共建、网络推广等多方面展开深度合作，借助于QQ平台优势资源吸引年青人的目光与关注，配合传统品牌推广渠道，全方位完善品牌宣传战略。9月底，腾讯网“德尔惠娱乐频道”开始正式上线，已上线的内容包括频道冠名与多个网络广告，以及精美的德尔惠QQ秀，更多活动专题页面等内容也将陆续上线。通过网络新媒体，德尔惠与QQ时尚一族，时刻保持沟通，建立起密切的互动关系。不同于传统的品牌推广方式，德尔惠网络推广形式生动，

53国内十大运动品牌体育营销面_中国运动品牌

风格轻松，通过相应的链接，QQ用户不但能了解最新、最详细的品牌信息，还能加入德尔惠品牌代言人周杰伦粉丝汇，找到志同道合的圈中挚友。德尔惠还与腾讯网联手，精心制作了一系列运动主题的德尔惠QQ秀靓装，给时尚达人更多秀出运动个性与自我主张的选择。 2011年，与腾讯网发起网络涂鸦大赛活动

【赞助活动】

2011年，由德尔惠赞助的湖南卫视大型户外竞技节目《智勇大冲关》第三季挟前两季掀起收视狂潮的强大号召力，以全新的赛制、赛道、人气主持人阵容加上大批的特色选手，再度强势出击夏日荧屏。德尔惠一直以来以“快乐运动”的倡导者而著称，而《智勇大冲关》节目以真实、个性、创意的娱乐方式，融会德尔惠品牌精神，演绎快乐运动。两者再度携手，将德尔惠“娱乐体育，让运动更快乐”的休闲理念传递给亿万观众，真正让人感到运动的创意与快乐。

【产品系列】

2011年8月，杜氏战靴

【企业文化】

内刊《在路上》

观点整理：

整合体育资源 为品牌国际化提速

体育是全球的文化，是稀缺的资源，是注意力经济；同时也是助推品牌国际化的引擎。 体育赛事赞助，是体育资源当中重头戏。如奥运会、世界杯、欧洲杯等影响深远的国际赛事等，寻求资源合作，对提升品牌知名度和保鲜度，其传播效果，是“路人皆知”的。耐克等国际品牌对国际赛事的赞助，是他们进军全球化的通行证。打开国门的中国市场，也是全球的一部分。换一句话，本土化亦是全球化。本土品牌莫大意，以免败走麦城。08奥运在中国，应当珍惜好商机，不要成为一道难于迈越的坎。同时，还要放眼世界走向世界，成为国际品牌的一分子。

如何整合体育资源呢?品牌专家王君玉先生认为有三种做法：其一、体育赛事赞助；其

二、赛事或专业运动项目组织的授权；其三、组织或引导体育大众化活动。

“源于体育，用于体育”，是本土第一运动品牌李宁公司的工作原则。李宁，在体育赞助方面，一直走在前面的，从1990年创业始，就与体育结下甚深因缘。从奥运圣火的传递，开始了李宁与奥运的第一次亲吻。1992年巴塞罗那、1996年亚特兰大、1996年残疾人奥运、2000年悉尼、2004年雅典等等，李宁都是中国代表团获奖装备的赞助包装商，在奥运赛场上，“春城无处不飞李宁花”。在奥运情结方面，其他品牌也较少涉足，安踏只是做了相关的04雅典奥运助威团的促销活动。体育资源的国际情结，李宁也是始作俑者。2000年，李宁公司成为法国国家体操队的赞助商，2002年李宁公司在世界女篮锦标赛上签约西班牙女子篮球队，后来西班牙队取胜，媒体盛传《李宁打败耐克》的报道。2006年9月12日，李宁公司与苏丹国家田径队正式签约，双方将携手奔向2008年奥运会。这是李宁品牌签约的第一支国家级田径队，也是李宁品牌专业化、国际化的又一次推进。

在福建运动品牌当中第一家走体育路线的当数匹克集团，80年代，匹克品牌在全国范围内家喻户晓，可谓全国闻名。当时匹克已是全国最好篮球队八一球队的运动装备赞助商。匹克回顾自己成功的路，于2004年警醒起来，继续走体育赛事路线，重温来时的路；加大

在体育营销推广的力度，集中在篮球运动专业领域上建立国际品牌和篮球帝国的梦想。从乌兹别克斯坦国、欧洲篮球全明星赛、欧洲篮球顶级联赛，乃至2005年赞助NBA休斯敦火箭队主场，登陆世界篮球运动的神坛，打入篮球一线市场美国。匹克品牌，如果资金链健康的话，具有后发优势。鸿星尔克也挟着重金赞助了2006-2008年国际女子网球系列赛；但其行为是光着膀子听交响乐。

安踏在国内赛事上，量化细节，注重成效，全系统地包装CBA、CUBA联赛，赞助街头滑板挑战赛，效果不错。361度投资大型体育项目，先是联手CCTV创建了“娱乐篮球”互动节目，接着又连续三年赞助厦门国际马拉松赛。

体育赛事，联动全球的稀缺资源。整合国际资源是每一个品牌必须做的事。中国已经没有国界，已是国际化的部分了。中国运动品牌的品牌国际化，必须走在体育赛事的路上，因为赛事赞助是实现国际化的至道和近道。积极伸出合作的双手拥抱全球化的体育资源吧! 整合科技资源 锻造品牌核心能力

小平同志说，科技是第一生产力。此话道出了科技的重要性。

本土运动品牌在国际品牌高科技的眩光中，意识到科技的至关重要，开始寻求各类可利用的科技资源，借助外部专业机构，甚至与各类科研机构实施资源整合，重塑专业形象，在形象代言的旧时代中走出来，实现新一轮品牌跨越。

品牌的跨越是建基在产品力的良好规划；没有产品力的品牌是很难有容身之所。在产品决定一切的时代中，产品的专业性将长久维持着消费忠诚的王朝。为了保持产品的专业化和领先性，需要科技创新作为支撑。创新科技的研发，是需要大量财力物力人力的；在当今仅靠单力打拼是难于奏效。品牌的保鲜和成长，必须仰赖于产品力。而提升产品力，从直接意义上讲，就是打造品牌竞争力。由于整体产业的发展需要竞争的逼迫，实施科技资源整合成为不可逆转。

品牌管理专家王君玉先生认为，实施科技资源整合的手段有以下四种：

一是与国内或国际外事专业机构合作；二是科技技术购买；三是借助外脑建立自身技术机构或体系；四是整合科技专业人才。

李宁公司在2004至2005年的两年中间不断与科研机构、研究所、设计事务所建立合作联盟，实现彼此资源的共享共生，于2006年9月5日，发布了最新研发的核心科技平台——“李宁弓”。

2005年，安踏公司成立第一家运动科学实验室，该实验室拥有50多名研究人员，同时开展与北京体育大学生物力学研究室、中国皮革与制鞋研究院的合作，分别借助他们在人体运动科学及制鞋方面的研究成果和经验，以快速提升安踏实验室的科技研发能力。

2006年年初，鸿星尔克与中国科学院下属研究所建立合作关系，中科院将向鸿星尔克提供鞋及鞋制品专业抗菌材料，为鸿星尔克运动鞋的抗菌性和质量提供技术支持和保障，并负责对鸿星尔克运动鞋的抗菌功能进行全程监制和技术服务。

2006年3月，爱乐鞋业研发中心与著名田径运动专家共同研制了一项新技术，成为运动鞋制造业专家们关注的焦点。

喜得龙却别出心裁地打出了“科技牌”，引来业界的一片关注，喜得龙的科技营销可谓步步为营。自2006年打出了“喜得龙科技”的品牌概念后，2007年4月，喜得龙与国家体育总局合作建立的运动装备研发基地正式挂牌成立。据悉，日前十二贝童鞋公司也将投资搭建国内儿童鞋行业最为领先的“3A”实验室，并推出了十二贝独有的“多功能络合型纳米抗菌技术”。在“时尚营销”和“专业体育营销”主导鞋企营销模式的情况下，十二贝童鞋独

辟蹊径，从环保的角度出发，用“科技营销”杀出了一条血路，出奇制胜，获得了相当多的市场份额，值得整个鞋业借鉴。

还有，亚礼得“纳米技术”和361度的“猎豹仿生”技术等等，都是与专业机构合作或借助专业机构诞生的。科技是二十一世纪的货币。它是品牌增值的金钥匙，是品牌抗外力的强心剂。在科技称雄的时代里，尽管这条道路充满荆棘和坎坷，必须前瞻未来，锻造品牌核心竞争力。“没有科技创新就意味着挨打”的紧箍咒，大家不敢忘。

整合娱乐资源：时尚演绎品牌新活力

娱乐时代已经来临了!她在资源整合的花园中更是楚楚动人、花枝招展!

信息爆炸和竞争剧烈已成新经济社会的特征，人们对物质因素的重视程度在逐步降低，非物质或是人文的因素在快速增加；人们感兴趣的是哪个品牌能提供给他们更多的附加价值，或者说有哪些更能够取悦他们。

当生活越来越紧张、工作越繁忙，人们更渴望得到片刻的休闲放松和娱乐。而作为运动品牌的目标消费者的年轻人来说，娱乐是更有另一番含义：时尚、新潮和酷。这些永远是他们的生活主题。未来学家约翰?奈斯比说：“想卖东西?搞培训?抓管理?调动积极性?首先，你必须让人家高兴。在今天这个变化莫测的世界上，娱乐被认为是日常生活中必不可少的一个因素。”

企业需要做的事，是整合娱乐精神和元素，让消费者在娱乐的体验中，对产品或服务产生好感和联想，从而感染消费者，将消费者生活方式融合在娱乐的体验中，并建立关系。 整合娱乐资源的方式方法很多，比如说，要洞察消费者娱乐心理，关注社会时尚潮流的萌动、焦点事件及新生现象，整合电影、电视、音乐、体育等各方面的娱乐资源，找准娱乐载体与品牌价值主张的良好嫁接；或者寻求与娱乐传媒的合作。

德尔惠品牌的娱乐营销迎合了年轻消费者的消费心理。分别在中央五套，中央三套、湖南卫视、东南卫视、光线传媒的体育新闻及娱乐栏目进行高频次重点投放。其品牌知名度、品牌购买频度及品牌美誉度不断上升，也从而逐渐掌握了市场主动权。特步本身走的是时尚路线，目标是成为“时尚运动第一品牌”，将时尚元素融入产品设计当中，并携手打造网络游戏，满足消费者对时尚、个性的精神渴求。

但是，娱乐元素，是易变的。一旦没有掌握好娱乐的新鲜度和喜好期，其风险性是巨大的。同时，娱乐活动的执行力也是非常重要的一环。所以作为整合娱乐资源的品牌务必引起重视。

整合网络资源 新经济时代的品牌沟通魔咒

网络使世界没有疆界。在自由、放松和休闲中释放自己的喜好、憎恨、不满和幽怨—— 网络是年轻人不可或缺的生活元素。更酷似他们的一位知心朋友，形影不离。

因此，网络特别是门户网站的体育频道，日益成为体育运动品牌的争夺要地。在运动鞋等行业市场上，高端品牌的消费者网络接触增长率均高于中低端品牌消费者。这些现象都说明消费者对于网络媒体抱着更积极的态度，并且越来越喜爱和信赖它。

而网络媒体的优势表现在传播的广度、深度及互动性。国内各大门户网站的体育频道几乎被体育运动品牌结盟：新浪与耐克，阿迪达斯与雅虎、李宁与网易、搜狐与安踏，腾讯与361度。一时间内掀起体育运动品牌的网络营销浪潮，特步跟随可口可乐与九城的合作模式，牵手全球最大的网络游戏运营代理商盛大网络，成为了其在运动品牌领域的惟一合作伙伴。由此可见，新兴网络资源在剧烈的运动品牌竞争中居然也成为了兵家必争之地。网络资源是

深厚的，必须用心去挖掘其市场潜力，同时作为一项功课常修常练。网络时代，网络营销是新经济时代的品牌沟通魔咒!

本文标题：中国十大运动品牌-中国十大运动服饰品牌
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