一 : 4A体验营让我越来越有动力和方向

by 许思哲

人生头一次可以正面直击众多业界翘楚，我很喜欢这次体验营活动，能学到很多...

——许思哲

如果说职业和非职业有什么区别，那就是那些强悍的广告人站在讲台上，而我们则趴在在讲台下。很高兴上路杂志给我一个如此难得的机会见到了那些只能在网上和专业杂志上才有机会见到的前辈们，他们更像是业界的传奇，给我们这些初涉其中的小白们树立一个目标——也许若干年后我就会成为下一个传奇！

在整个演讲之中给我印象最深的是BBDO的梁伟丰先生，扬罗必凯的夏松先生以及我超爱的郑大明先生，而在上路强力观光团的各个站点中，给我印象最深的4A有奥美——确实是个游乐场，英扬传奇——很有创意的范儿，平成——超爱那环境，当然还有我咬牙切齿没有去成的Y&R和旭日。

梁伟丰先生对于广告的理解以及教授方式很让我喜欢，对于创意的理解总在深入浅出的各种互动中潜移默化的传递给我们，他给了我一个很大的思考空间，对于未来广告的洞察力的理解，我觉得我还没有找到门勒，难怪BBDO前主席能出一本《洞人心弦》，看来BBDO人都深谙此道。

与梁先生相比，Y&R的BOSS夏松先生则给人一种很严谨的感觉，而且灰常的低调，在一个公司呆久了难道也会长得像那家公司？作为一个低调的CEO，夏松先生给我们上了一堂需要消化很久的专业知识再培训，最让我感动的是他为了此次演讲不惜拿出一些貌似机密的资料，这种被重视的感觉让我不喜欢Y&R实在是太难了。

当看到郑大明先生的时候，一种莫名的激动充斥在胸口，英扬传奇作为本土4A却做出了这样的成就，郑先生居功至伟。而在郑先生的演讲里，他幽默诙谐风格更让我深深地爱上了他！郑大明先生，如果我是个女的我肯定要爱死你，可惜我是个男的。。。

一个公司都有其各自的风格，奥美就像个游乐场；英扬传奇真的很有传奇的味道，是个创意的好地方；如果你想锻炼自己当然不要忘记了蓝色创意，它的壁画灰常有意思，我很喜欢。

总的来说，这次活动我收获颇丰，谢谢CCTV，谢谢MT（www.61k.com］V，谢谢上路杂志，好了我妈妈喊我回家吃饭了，就写到这！

二 : 5.4版发布 越来越“重”的微信走向何方

　　如果三年前，有人问“微信是什么”，我们可能会说微信是一款简化版的手机QQ，能够做一些简答的信息沟通的事情。但现在如果还有人问这个问题，一般人则很难回答上来微信到底是什么。作为一款曾经的即时通讯工具，现在的微信已然成为了一个综合的互联网平台，在这个平台上几乎任何的互联网应用和服务都可以实现。

　　8月14日，备受瞩目的微信5.4版本正式发布。据了解，新增功能包括搜索公众号、识别图中二维码、面对面收钱，同时适配iPad。可以毫不夸张的说，随着微信5.4的发布，中国主流互联网企业所提供的服务现在微信一家就都能提供了，这个可以无限扩展的平台，存在着太多的可能性，有些可能性正在一步步成为现实，比如：电商、游戏、金融、交通等等。

　　不能说微信是中国互联网的全部，但微信可以看做缩小一号的中国互联网。麻雀虽小五脏俱全，曾经轻量化的一款应用，变得越来越重。这款越来越大的微信到底未来将走向何方，现有的中国互联网体制和环境能否承载这样一款产品持续发展，这个问题我想微信自己的人都没想明白。

　　巨头对待微信的态度正在发生变化

　　微信已经成为一个平台，对待这样一个平台，有两种不同的企业行为。一般来说，中小企业对此满心鼓舞，希望入驻到微信做一些事情，比如滴滴打车、布丁酒店等等，而大型企业则是视其为眼中钉，比如淘宝的电商，百度的搜索。 尤其是此次微信5.4发布后，一个很大的改变是“微信也要做搜索了”，尽管现在还是站内搜索，但开放外网也是早晚的事情，百度对UC的神马可以不放在眼里，但微信要做搜索百度必然会想尽一切办法却应对。

　　以上都是一些过往的思路和做法。在未来，即便是百度和阿里这样的巨头，也要去拥抱微信，而不是对抗微信。因为微信将不仅仅是腾讯的微信，更是社会的微信。就以微信搜索为例，这块业务腾讯完全可以和他的竞争对手百度产生合作，百度的技术和体系以及资源库，能帮助微信搜索做的更好。

　　微信为媒，精英产物将变得平民化

　　2014年8日12，我通过微信上的服务号“众筹空间”完成了一次众筹。当时，通过这个服务号我发起了一个“互联网人聚餐”的众筹，希望能筹集到1000元，大家一起吃顿饭。原本以为，没有人以为会参与，但结果3个小时内我就筹集到了1300元资金。不禁感慨，原本需要企业或者社会知名人士来完成的众筹，现在通过一个简单的工具我这样一个普通人就完成了。这一个小小的尝试对我个人来说是一小半，但对整个微信来说无形中其实是一大步了。

　　微信由轻变重，尽管引发了各种各样的争论，尽管现在的微信有这样那样的问题和不足。但我们可以看到的一个趋势是，随着微信变重，以微信为媒，原本很多高大上的东西将会变得更加的平民化。人人都可能由旁观者，成为变革的参与者。

　　微信将成中国最大的第四方平台

　　第三方平台的概念大家习以为常，但第四方平台这个概念可能大部分的人还没听过。所谓第三方平台，以京东为例，别的商户在京东上卖产品，京东这个平台就是第三方平台。那么顾名思义，第四方平台，就是在第三方平台之上的一个平台，一个第四方的平台可以包含多个第三方平台。我们再以微信电商为例，微信电商作为一个第四方的电子商务平台，产品可以来自京东、当当、天猫、唯品会这样的第三方平台。

　　国内其实还有很多第四方的平台，比如三大运营商的阅读基地，这也是一种第四方平台(包含了掌阅、盛大文学、百度文学多个第三方平台的资源)，再比如菜鸟物流也是一种第四方物流(建设骨干点，统筹四通一达等快递企业)。不过因为微信现在的用户量以及用户粘度要远高于其他第四方平台，未来我认为在这方面会有所大的作为。【本文作者系速途研究院院长丁道师 微博：丁道师 微信公众：dingdaoshi123】

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