一 : 完美《诛仙》四年总结：社交化不是MMO必由之路

前言：这轮互联网公司上市潮的背后，曾经耀眼的网游公司寂寥落寞。竞争激烈、市场饱和、产品同质化……应对这些唯有改变。那么，下一步该向何处去？新浪科技将通过《网游突围》系列报道，带给大家国内外网游企业领军人的答案。

6月13日消息，运营已经四年的《诛仙》，不单是完美世界近半的收入来源，也是这家游戏公司发展的镜鉴。对完美来说，未来需要坚持原有的研发运营策略、开拓新的产品类型、强化异业协同效应，而社交化并不是一条必由之路。

《诛仙》：完美的半壁

“512地震的那天中午摇得好厉害，我正在打BOSS，当我意识到地震的时候，大家在YY喊我走，我说了句：‘我走了，BOSS怎么办！’后来想起，整个YY的人，应该是冷汗一片。当时我那句话真的是冲口而出”，这是重庆人菜菜的真实回忆。

菜菜是一个完美世界的玩家，当时她正奋战在《诛仙》之中。

《诛仙》是一款取材于同名小说的网络游戏，对于非玩家而言，数字可能是最好的说明方式。这款游戏自从2007年发布以来，在国内已拥有超过3000万的玩家，并出口至美、韩、日、俄、东南亚等地，累计总用数量超过一亿。

完美董事长池宇峰年初公开表示，《诛仙》在全球范围内拥有的玩家数量仅次于《魔兽世界》，已经成为世界排名第二的大型3D网络游戏。

更为重要的是，对于运营着十余款游戏的完美而言，《诛仙》的整体营收贡献度在40%以上。这款游戏既是整个公司绝对的核心产品，也是一个标杆。《诛仙》体现出的完美网游思路是：做一款产品，就把这款产品在该细分市场做到极致。

上面这段话，其实是完美世界互动娱乐总裁竺琦的总结。更为官方的说法是，这款游戏是精品化战略的集中体现，并反映在研发、运营、市场推广和服务等四个领域。

他对新浪科技表示，以《诛仙》为例，完美每一款游戏从最初的设想与策划，到研发的全套过程，都是通过内部头脑风暴及反复讨论验证后才执行。在每个环节的设置上，完美都是先体验、淘汰、再体验，同时不间断加入新的游戏元素。

游戏在改变，玩家也在改变。“以前的《诛仙》很简单，很纯粹，虽然界面有待优化，但人和人之间都很纯粹，差距不大。现在的《诛仙》，界面和场景越来越精美，但也正在一点一点的拉大玩家之间的差距”，老玩家尘埃抱怨说。

新老玩家即便面对同一款游戏，也有着截然不同的看法。一款游戏只能面对一定的人群，当同类题材的产品不断出现时，品质更好的游戏就会将玩家吸引过去，原有的用户就会流失。再忠诚的玩家，也会因为长期体验同样的主题而失去兴趣。

“完美世界不能保证《诛仙》能够吸引到每一个玩家，但保证会有越来越多的新鲜感”，竺琦说，这款游戏运营四年来，已经推出了12部资料片，进行了172个版本的更新。而在不久前推出的新资料片《荣耀之路》中，90%的任务进行了升级。

社交不是MMO必由之路

四年的时间过去，《诛仙》已然升级成为《诛仙2》；完美早已不是当年的祖龙工作室；而整个中国网游市场也不复曾有的热火朝天。

“四年来，整个网游的行业最大的变化是新游戏、新公司出现的越来越多、越来越快，市场上产品数量的增长已经明显比玩家数量的增长要快。也就是说，市场竞争越来越激烈，游戏产品和游戏公司要想取得成功，就要比过去付出更多”，竺琦指出。

在他看来，行业未来主要的两个趋势，一是只有精品大作才能获得成功，二是国网游将会加速参与全球市场的竞争。

在新浪科技追问中，仍没有获知精品大作的具体标准，或许这没有唯一答案。竺琦的说法是：精品化大作犹如网游行业的布道者，它的使命是打开市场、扩张市场，以身作则的规范市场；并为未来网游产业进一步发展而打下基础。

以MMO为主的网游行业疲态未消，未来，究竟应往何处去？

互联网产业社交化趋势显著的背景下，竺琦认为未来国内游戏市场，肯定会有在社交和休闲游戏领域有新作诞生，经过十年高速发展，网游产业进入调整期是一个必然，“但这不意味着MMO游戏类型就必须向这个方向转型”。

“突破方向，首先是开拓新的游戏类型”，竺琦主张。他介绍，完美已推出了3D休闲游戏《热舞派对》，还通过控股成都叶网进军网页游戏领域，此外完美在北美的研发团队Runic也开发单机版游戏，“可以说，在整个游戏领域完美世界都有战略布局”。

据悉，完美在网游市场的产品线已经由三年前的只有3D，发展到涵盖3D MMORPG、3D休闲游戏、2.5D MMORPG、2D MMORPG、2D回合制、2.5D MMO ARPG等全面覆盖。与此同时，完美还在网络文学、影视、在线音乐等方面取得了不错的成绩。

几年之间，这家游戏公司正在向数字娱乐公司演变，而这一趋势还将持续进行。实际上，完美正试图强化不同业务之间实现协同效应，并搭建一个多元化的产品组合，其中包括风格类型迥异的游戏，以此在不同领域获取多个业务增长点。

“完美世界将坚持精品化战略，以广大的全球市场作为目标，我们的策略就是因地制宜地推出相应网游产品，与竞争对手拉开差距”，竺琦总结说。（孟鸿）

二 : 完美诛仙官网>>最新诛仙游戏资讯

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诛仙最新炼器外挂2009增强免费版

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软件介绍：在游戏炼器对话框放入主装备和符，点击软件中，预测按钮，依据所提示的成功率，选择对主装备还是对要拿来垫的装备进行炼化，这样一直循环（一般来说50%即可，当然越高肯定是越好。

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三 : 完美时空诛仙音乐节

完美时空诛仙音乐节
2009-3-36

目标与概述
活动目标
1.活动带动完美时空网游[诛仙]推广； 2.借助活动，为完美时空官方活动“领取新手卡，获完美通行证”导流

活动概述
活动隶属音乐节活动线上部分，校内网搭建线上音乐翻唱大赛平台，用户通过在线录制 “诛仙情醉”歌曲，同时可自愿上传翻唱歌曲，获得加分机会，通过海选、复赛两大环节， 最终以投票结果评选6至8名选手获得明星级现场录歌(一首)及指导机会，打造属于自己的成名曲。

活动价值体现
?以[诛仙音乐节]活动方式，吸引用户参与，提升用户对诛仙网游的喜好度； ?为官网活动“领取新手卡，获完美通行证”导流，引导用户注册[诛仙] ?宣传诛仙主题曲“诛仙情醉” ?活动线下部分报道

规划与流程
规划
海选
(4.25.－5.15.) ?在线录制“诛仙情醉” ?上传翻唱歌曲 ?网友投票选出TOP30晋级复赛

复赛
(5.16.－5.20.) ?晋级选手，K歌房在线演唱 ?评选出6－8名参加线下决赛

决赛
(5.23.落地)

流程
选手
硬广 新鲜事 校内礼物链接 完美时空群组 大杂烩炒作链接 选择

海选阶段
在线录制“诛仙情醉” 评选晋级复赛 上传翻唱歌曲

复赛阶段
在线K歌 评选晋级决赛

页面架构
DEMO仅作示意

诛仙音乐节
活动页面体现
?活动页面添加官网活动入口； ?点击“最新加入”选手， 可直接于在线听取选手演唱歌曲； ?诛仙网游相关介绍 ?线下落地报道
最新加入
注册诛仙， 注册诛仙，送完美 商城代金券 领取新手卡， 领取新手卡， 获完美通行证
TOP10排行 排行

嘉宾评委

赛事细节

海选阶段
作品要求
?在线演唱录制“诛仙情醉”(校内网提供技术) ?自愿上传翻唱歌曲（清唱或带有背景音乐的歌曲）

评选机制
?依据网友作品所获投票数选出30名晋级复赛选手

奖品设置
?顺利晋级30名选手，获诛仙形象NPC宠物形象与完美商城代金券 ?TOP10获MP3/MP4

复赛阶段
复赛方式
?用户进入K歌房，在线音频或视频演唱歌曲（歌曲背景音乐选手自行处理）

评选机制
?评委现场点评60%+网友投票数40% ?晋级6-8名选手,参与线下决赛

奖品设置
?获单独录歌机会（一首）， 打造自己的成名曲 ?诛仙形象NPC宠物形象 ?完美商城代金券

活动推广

硬广

猫扑首页

猫扑爱听

校内首页

频道宣传

软文专题方式宣传诛仙音乐节
猫扑首页、游戏频道、娱乐频道

PV/日 2300万

PV/日 1100万

PV/日 1600万

大杂烩炒作
话题炒作，活动全程炒作宣传， 话题炒作，活动全程炒作宣传，吸引网友关注参与
炒作点： 1.诛仙MM挑战音乐直播间 2.诛仙音乐节惊现“雷声”

诛仙音乐节惊现“雷声”！

新鲜事&邀请

文婕

参加诛仙音乐节，好棒喔，快来听听吧！

新鲜事
让更多网友知道诛仙音乐节活动 一传十、十传百、爆炸式扩散活动信息

邀请好友投票
选手可通过多种方式邀请站内、站外 好友为自己投票。

礼物

文婕收到涂刚送的诛仙音乐达人。 “恭喜晋级30强！”

校内礼物
?定制诛仙音乐节礼物，用户免费使用； ?新鲜事传播，引起更多好友对活动进展的关注！ ?新鲜事添加活动页面链接，点击进入活动页面

礼物通过新鲜事告知所有好友

群组配合宣传

借助完美时空校内群组 配合宣传音乐节活动

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