微信朋友圈广告推送-微信朋友圈广告核心数据曝光：2天推送一则广告

发布时间：2018-02-10 所属栏目：第一个微信朋友圈广告

一 : 微信朋友圈广告核心数据曝光：2天推送一则广告

　　[摘要]微信将严选50个广告品牌主，合作预算达1000万以上。

　　微信朋友圈广告核心数据曝光：2天推送一则广告

　　腾讯科技讯(相欣)11月21日，今天微信朋友圈广告内测上线。一份广为流传的PPT资料显示，一个广告持续7天有效，对单个用户每48小时内之推送一个广告。

　　微信公众号广告是一个基于微信公众平台，可提供给广告主多种广告形式投放，并利用专业数据处理算法实现可控、效益可观、精准定位的效果广告投放系统。

　　数据显示，微信现已覆盖超过4亿活跃用户，目前已拥有7000多个流量主，整体流量已经超过4亿，广告的平均点击率为2%。

　　其中，朋友圈广告将会通过微信广告系统进行投放和管理，广告本身内容将基于微信公众账号生态体系，以类似朋友的原创内容形式进行展现，在基于用户画像进行定向的同时，可通过实时社交混排算法，依托关系链进行互动传播。

　　据了解，广告呈现形式是Feeds样式，以降低骚扰;严选50个广告品牌主，合作预算达1000万以上;CPM按曝光计费，促进广告在好友间的传播。

　　什么样的用户将成为精选的第一批种子用户呢?资料显示，广告引擎从“高活跃度”、“常参与广告互动”两个评分维度精选了一批高品质种子用户作为广告的第一批的曝光对象。以他们为点，挖掘出一批和其兴趣相同的较高质量的好友。

　　数量方面，一个广告持续7天有效，对单个用户每48小时内之推送一个广告;不少于4条新Feeds时广告放在第五条;曝光无互动，6小时后广告消失，曝光有互动则广告不消失。

　　该PPT资料显示，朋友圈广告采取CPM方式售卖，定价方面如下：

　　不定向区域每千次曝光40元，若有性别定向则为其1.1倍;定向核心城市(北京、上海)每千次曝光为140元，定向性别则为其1.1倍;定向重点城市(广州、深圳、成都、武汉、天津、杭州等)的每千次曝光为90元，定向性别则价格为其1.1倍。

二 : 如何看待微信朋友圈发送的广告

如何看待微信朋友圈发送的广告

近几日，网友在“刷”微信朋友圈的过程中，“微信团队”的微信号带着6张文字图片和链接出现在手机页面。25日来自可口可乐、Vivo智能手机和宝马汽车三条广告分别出现在朋友圈中。不言而喻，微信官方正在启动开发利用朋友圈广告这块大“资源”了。（来源：1月26日中国新闻网）

为我们所知，26日早晨听说微信朋友圈推送了有史以来的第一条广告，宝马汽车的广告，宝马“悦”之旅！据说这条广告不是所有开通了微信的朋友都可以看到，微信广告推送是基于大数据的前提下进行的！第一波微信朋友圈商业广告问世。与前几天微信自身发布的广告相比，这次的影响远没有上一次大。沉寂已久的微信平台终于忍不住出手了，这种精准直达的广告推送形式也许会成为新媒体广告形式的佼佼者，微信广告推送是完全可以通过对于微信钱包支付系统的筛选进行精准推送，对于品牌和产品来说，这样的广告形式可以更加直接的让消费者了解到品牌和产品的全面信息，这将会对未来的传统媒体甚至大部分的新媒体产生强大的反作用力，微信平台的这一举措意味着未来的媒体形式和媒体行业又要进行一次洗牌。

虽然大家对于微信平台的收费事件可能已经忘却，但是微信平台将通过广告推送的形式赢取它所需要的利益，而且这个形式未来的空间无法估量，很有可能会成为全球广告业的大鳄，未来产生的经济效益也就不言而喻了！看来腾讯的马麟先生即将成为新一代媒体形式的代言人，就如分众传媒的江先生一样，开辟一个新的媒体形式，创造一个新媒体的时代！

尽管笔者昨天收到的只属“买不起iPhone 6但买得起小米”层次的Vivo智能手机广告，如何看待微信朋友圈推送的首条广告，朋友圈广告对自媒体的商业经营有没有影响，就这些话题，AM连夜与SocialAuto汽车行业自媒体联盟发起人马麟进行了简短对话。AM：小马哥你昨天看到了微信朋友圈广告了吧？看到的是哪一条？作为手机爱好者，你应该会看到VIVO的广告吧……马麟：虽然我很屌丝，但由于天天关注汽车相关内容，系统还是给我推送了宝马之悦的广告。我明白你的意思，你肯定是看到有传言说微信根据什么决定推送机制。我昨天特意询问了微信广告的同学，她对流传的两个说法均予以否认，但也以商业机密为由，拒绝透露关于推送机制的信息。宝马这则广告你怎么评价？汽车行业自媒体联盟发起人马麟先生回答说：在我之前已经有车企的朋友看到这个广告。其中有人对这个广告表示了不开心的情绪，原因应该是觉得被强奸了，而且是被竞争对手强奸的。他们应该在琢磨是不是挪点预算强奸回去，那样的话微信会很开心，微博和新闻客户端会哭。让我们再来晒晒数据：我微信通讯录约1800名好友，截至1月26日零点，我看到的这则广告下，共点赞87次，其中非汽车、非媒体、非公关广告行业点赞3次；评论及回复164次，其中非汽车、非媒体、非公关广告行业1次。我没做更多的调研，不知道如下的结论是否准确，即宝马此次投放范围并不大，要的是行业影响力。另一种可能是非相关行业用户对此广告无感，或没有互动的欲望。宝马这个调性的内容，对一般用户来说吸引力不大。也有第三种可能，这个推送是渐次展开的，今天才会有更多一般用户看到。然而笔者要说，对待微信朋友圈推送的首条广告要有一颗“平常心”。

我们既要用“平常心”对待广告的推送。正如专家的分析，任何一款免费软件在积累了足够的用户黏性之后，都会具备资源变现的冲动。数据显示，微信月活跃用户已达四亿多人，如此规模的用户基数成为微信的巨大资源，基于大数据分析的精准投放有着巨大的获利空间，此纯属经济行为。从另外一个角度看，如果放着这么一块“大蛋糕”不闻不问，这是资源的严重浪费，不符合新常态下的经济规律。而对于像腾讯这么一家商业敏感度极高的互联网企业，绝对不会错失这大好商机。( 文章阅读网：www.61k.com )

我们又要用“平常心”阅览广告的内容。据推测，微信朋友圈广告推送是基于大数据分析后进行的精准营销，根据对用户收入和消费能力的分析来决定投放何种广告。这种“三六九等”的营销实属市场行为，收到“宝马广告”也不必欣喜若狂，到处“炫富”；收到“可口可乐广告” 的也没有必要自寻烦恼，以为受到“歧视”。大数据分析也不一定是百分之百的准确，再说，自己过自己的日子，何必拿别人的“分级”，来折磨自个呢。

我们还要用“平常心”处置阅后的冲动。广告营销的目的之一就是通过视角、听角的刺激，激发受众个体内心强烈的消费冲动，由“心动”而“行动”，由于没有理性消费，于是就出现光棍节购物狂欢后的“剁手族”、“后悔党”。对待微信朋友圈广告这一新生事物，“跟风式”、“排浪式”的起哄与围观，不理性，也没有必要。

人生来就很平常，平常的人才是正常的人，正常的人才能拥有一颗平常的心。在新常态下，新生事物会不断冒出、层出不穷，在此，笔者谨慎呼吁：我们大家都要以一颗“平常心”来对待微信朋友圈发送的各种广告。

三 : 微信朋友圈原生广告是啥? 微信官方力推原生态广告的背后秘密

8月24消息，最近朋友圈达人们可能发现了一种存在于微信朋友圈的全新广告形式，非常新颖，只要点击一个图片瞬间就能变成一个长长的页面，微信上方的导航栏消失了，同时操作非常顺滑，更让人惊讶的是，图片中甚至还能嵌入视频，这种广告的操作体验显然比之前要等待加载外部链接的体验好很多。

不良广告一直是让微信和用户头疼的问题，但微信本身并不反对广告，关键在于形式和内容是否合规。上述全新的广告形式，被微信称为“朋友圈原生广告页。”相信接下来微信会以此为例，力推这种全新的广形式。当然，客观来说，这样的广告形式确实至少不会引发用户的反感。微信开发团队目前对这种“朋友圈原生广告”进行了剖析。

微信广告团队表示，这种广告形式是一种新的技术尝试，用Html5升级版或者Html6都是不准确的，其关键在于，微信在原有的图片、视频广告开放的基础上，将客户端完整的原生界面首次开放给广告主，利用缓存技术，广告主可以将内容（文字、图片、视频等）预加载在微信客户端原生框架中，不需要临时通过网络加载素材，大大省去了加载的时间，然后，通过原生框架渲染出流畅的控件体验，远比Webview渲染出来的控件体验要好。