一 : 京东产品运营手记|运营高手在民间

由于我在京东之前的一家公司有过大量的微信H5互动项目策划，执行和运营方面的经验。所以来到京东加入了现在的项目组后，理所当然的承担起了组里H5项目的全套工作，包括策划，统筹，跟进，以及最后的数据运营。

不过与上一家公司有些不同。之前我做的微信H5项目的最终目标重在为微信公众号增粉；或者做社会化营销，为品牌做在移动端的传播；以及最最最最重要的，通过H5直接销售客户公司的产品或者获取名单，换取真真正正的实际转化。

但加入京东后，我面临的新课题就是如何用H5拉动APP的下载。

从微信做病毒传播拉动APP下载

这个选题我喜欢。

我和同事们加班加点一起做了套方案，并最终解决这个问题。

至于如何解决的，你们不需要了解，因为这不是我今天要讲的重点。

当这个问题解决后，我发现我要面临另一个以前从未有过的棘手问题。

那就是，我们的渠道和发动传播的第一波用户不够多。

这很有可能造成我们的项目上线后传播不出去。

再俗话点说就好比我们的孩子刚生下来，就被闷死掉了……

各位读者一定会问了，你们是京东啊！怎么会缺渠道，怎么会缺用户？

少年，虽然你读书少，但我真的没有骗你。

因为公司的资源要优先集中给那些最重要的部门，项目和活动。

像我们这种小项目组里的小项目的小目标根本是不会争取到最好的资源。包括推广资源，渠道资源。

纵然我长得再帅也无法改变这种局面

对此我表示很伤心

来到了大公司还得继续用创业的路子，唉……

我粗略盘点了一下，此项目发动APP里的用户做传播通路较复杂，可能会有大量的流失量，但具体流失量是多少，我没有做过，判断不出来。

而我们的微信公众号（不是京东微信公众号）的自有粉丝，也比较少。

难道要我花钱去买粉？！

不得已，我咨询了以前的一位同事，求点经验。因为我刚得知他们上线了一个新项目，虽然那个项目的微信公众号同样没有太多粉丝，但据说数据也很好。

同事只说了三个字，便如秘籍真诀一样让我茅塞顿开。

微！信！群！

即使初始发动传播的用户不多也不要紧，只要手中可以掌握大量的微信群，哪怕按照一个群两百人来算的话，

20个微信群4000人

4000人有1000人做实际的传播

只要项目够好

微信端1000人的初始发动量

绝对足够。

如果微信群是更精准的目标社群微信群，那这个效果就更棒了。

按照同事给的建议，我迅速的集齐了30个全都是我目标用户的微信群，每个群平均300人左右。

不要问我怎么集齐的，这也不是我今天要讲述的重点。

那接下来怎么让这些群里的人为我的项目做转发呢？

答案我想你们都知道吧？

那就是红包。

在征得群主的允许后，我先拿一个群做试点，扔了50块钱的红包，马上被抢光，但替我转发的人寥寥无几。

我%*&￥@#........

总之想骂娘是我当时内心的真实写照。

就在这时，一个群主貌似实在看不下去我这种冤大头的行为，开始单独给我讲课。

小伙子，你会发红包么？

？？？发红包谁不会？

红包就没有你这么发的。

发红包还能怎么发？难不成让我发现金？

小伙子，其实你没必要发那么多，但一定要学会用红包把气氛调起来？

怎么调动？

唉，看你本人面善，群主我本人就把这毕生的红包绝学都教给你。

好啊好啊好啊（各种跪舔）

在这位高手的指点下，我很快改进发红包的策略，并迅速取得了不错的效果。

比如我不会一上来就把红包的钱都直接扔进去，而是先发一个非常小的红包，小到只有几块钱而已。

这个红包要先把大家给炸出来！

炸出来之后，我会开始和大家聊天，主要传达一个信息，那就是

我在晚上的某个时间要发大红包！

当然有时候得多炸几次，不要紧，微信红包可以反复发，所以一定要将少量的钱分成好多份，反复发这一个红包，让更多地人出来。

你以为到晚上了之后我就会准时出现了么？错。

做人没点大牌怎么行。

我一般会晚5分钟出场，这时群里应该骂声一片了。

要的就是这种效果…..

发个小红包，补救一下，让大家开心开心，然后接着，我会开始慢慢引导大家按照我说的来。

发出我的H5活动链接，告诉她们：

点击我的链接，参与我的游戏，转发到朋友圈，截图发到群里，凑够50个截图，我发一次红包

凑够100个截图，我发更大的。

后面的效果我就不说了，当然，这期间反复用小红包炸和气氛的调动也很重要，但总要好过一上来就把钱扔出去好。

因为保密的原因，最后的数据我不方便公布，而且数据的好看和这个微信群的转发有多大关系我其实也并没有完全搞清楚。

但至少，有时候一些土办法还是比较管用的。

最后还是不得不感叹，民间处处有高人啊！

作者简介：刘玮冬（微信公众号：刘玮冬运营手记），现为京东上海分公司无线运营经理，负责京东旗下某APP的运营及推广工作。平时专注于互联网运营领域的研究和总结，在APP推广，社区运营，内容运营，用户运营，社会化营销方面有其深刻的思考和独到见解。

本文由 @刘玮冬 原创发布于人人都是产品经理 ，未经许可，禁止转载。

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二 : 高手在民间：慈溪骑车顶狗哥引网友膜拜

骑电动车技术哪家强，慈溪坎墩最强。(www.61k.com）

前天开始，一位牛人骑电动车的照片在微博走红。图上，一名男子骑着电动车，头顶着一袋大米，这还没完，在大米上还站着一条狗，骑车遛狗两不误。

网友疯狂膜拜，有人以为到了印度，还有人给他取了个名字叫“顶狗哥”。昨天，又有网友在慈溪坎墩拍到了，这回也是妥妥地顶着狗上路了。

顶狗哥天生“神力”顶500斤水泥“纪录”至今未破

两次拍到顶狗哥，都在坎墩兴镇街。记者经过多方打听，联系上了最初的拍摄者网友@青春小城管。

“以前路过看到，狗都是坐在电瓶车把手上。但这两天，突然变了花样，一开始以为扛着沙袋，后来才发现狗突然站到了袋上。”@青春小城管说，第一次拍到，是在前天早上9点。而昨天，是在中午时候。当时觉得好玩，就拍了几张发到了朋友圈。

意想不到的是，顶狗哥火了，网友们惊叹：这算杂技表演吗？看的醉了。

为顶狗哥技艺点赞的同时，不少人也开始关注，顶狗哥的真实身份。

从米店开始寻找，沿路一家家搜，直到下午五点，钱报记者才找到了顶狗哥——他原来是兴镇街的一家陶瓷门店的搬运工。

“刚刚被交警叫过去了，说危险驾驶，以后不能那样骑了……”顶狗哥刚回到店里，车上带着的，就是图片中的小狗。

顶狗哥，名叫蔡汤美，今年41岁，来自江西。

家里有三兄弟，他说自己力气最大，“神力”来自遗传，从爷爷辈就显现出来了。在村里，有人打赌说七百多斤的一车萝卜，谁推得动，就免费拿走。村子里的人都推不动，最后被他爷爷推回家了。

因为家里穷，读到小学三年级，他就回家帮忙养鸭子。后来16岁到上海打拼，在杂技团里做搬运工，学嘴皮子，学魔术。在杂技团，老蔡学到了很多新东西，人顶狗的点子，也是从那学来的。

2001年，蔡汤美到了慈溪打工，在一家塑料厂做搬运工。一米58的个头，在搬运工来说，算矮了。一开始在厂里干活，大家都瞧不起他，叫他别干了。

对此，他总是憋着一口气：“80斤，100斤，120斤，你们能担在肩上，我就能顶在头上。“

2009年，一次老板和员工打赌，谁能一次性搬三包水泥，就一次奖励1000元。三次搬完，就3000元拿走。开始老板以为没人能行，结果顶狗哥一口气搬了300斤，跑下楼梯气都不喘，顺利拿到了奖金。

还有一次，厂里比赛搬水泥，顶一包水泥走5公里，有500元奖金，他也是顺利完成。目前最高的记录，是头顶500斤，还没人超过他。

听到顶狗哥的故事，周围的群众都笑说：“你可以去参加举重比赛了！”

练头功老蔡有绝招

对于“头顶”的绝招，老蔡说，自己也都是靠练的。一开始，自己会带个头盔慢慢练，后来还是靠身体好。

在家里，他都是倒立看电视，睡觉从不用枕头，用的也是硬板床。老婆给他枕头，都扔了。“我觉得用枕头睡，血管不通。”

另外，冬天最冷的时候，他不穿秋裤，不穿袜子，这两天秋风起了，不少人开始加衣服，而他还是打赤膊，穿短裤，还洗冷水澡。

老蔡一家四口，老婆在五金厂打杂，儿子在读小学，女儿已经在裁缝店打工。月收入不高，但一家人对于吃，很讲究。

吃猪蹄，吃鸡爪，什么有营养，就吃什么。“人活一辈子，赚钱有什么用，不好好吃，对不起自己。”如今，老婆146斤，老蔡160斤，一家人都很壮实。

搭档小黑：

每天给它洗澡，有时候还刷牙

对于自己的好搭档——其实也就是条土狗，他给取名“小黑”。

他说，这条狗，是今年春节时从兴镇街上捡来的。当天下着大雨，他正好回家路过，看到一条小狗在地上很可怜，当时心一软，就带回了家，每天给它洗澡，有时候还刷牙。

但老婆嫌小黑脏，不让小黑进房间。老蔡无奈，只好每次走到哪，带到哪。晚上，就让小黑睡在电瓶车的凳子里。自从家里有了小黑，连伙食也迁就，都吃有骨头的了。

说起“头顶狗”的点子，他说，也是电视上看来的。“贵州山区贫穷，交通不发达，东西都背身上，看到这，我就突发奇想，能不能把狗顶上。练练脖子，练练颈椎。”

头顶东西，他早有过先例：几年前，在家里割稻子，他嫌麻烦，就把上百斤的割稻机器和女儿、稻谷一起头顶着回家，为此还和老婆吵了一架。老婆说，这么放小孩太危险了。

这次头顶小狗，也是照搬学的。而真正开始练，是在两个月前。老蔡说，头顶百斤沙袋，完全没问题，但主要还要小黑配合。“一开始训练，它就跑，后来没办法，只能拿着肉引诱他，‘不训练，要赶你走了，大家都没饭吃。’结果狗狗还真听话。”

顶狗哥的心愿：

上中国达人秀

“人顶狗之前在公园里顶过，上路还是第一遭。”他说，这样做是希望更多的人关注他。

附近的公园里晚上有露天电影，来看的市民很多，人家放电影，他就一个人顶着四包水泥，绕着公园走。

因为这一绝技，围观的不少，因此还上过当地电视台。而他最大的心愿，就想上中国梦想秀、中国达人秀，让大家看看人的力气有多大，也想借此改善生活。

“报过达人秀，头顶四包水泥，对方说还不牛。所以最近在想新的点子。”

他说，他已经想到了一个“一心三用”的绝技，正在尝试。

他给记者讲述了大概的思路：头顶百斤水泥，手骑单车照样骑，鼻上插根管，还能给轮胎加加气。当然，水泥上还要站狗，而这一切，要在五分钟内完成。

“这几天顶狗，回头率很高，不少新人结婚，摄影师不拍结婚的，都来拍他。不过，这么高的关注度，连交警都找上门了，说危险驾驶，让我以后公园里搞搞可以，上路不行了。尽管如此，我希望用一心三用的点子登上自己梦想的舞台。”

三 : 高手在民间，扫地大叔飚麻溜英语惊呆路人

大隐隐于市，如果你走在街边，看到有位扫地大叔在那里狂飚麻溜英语，你会不会有点惊到呢？近日，北京一位扫地大叔在接受记者采访时就说了一口流利的英语。[www.61k.com）

大叔表示他自学英语30年，学习英语时不单单是学习英语这门语言，还了解了他们很多的文化。还读过莎士比亚、罗密欧与朱丽叶、李尔王等。

劳动人民最可爱啊，有木有。膜拜大叔，好好学习英语去。

四 : 《巧手在民间》

《巧手在民间》

我每天早晨习惯到楼下附近的粉摊吃米粉，经常见位中年妇女在吆客擦皮鞋，我的皮鞋久不久都给她擦。久而久之熟脸也，偶而也聊问她几句，得知她来自贵州省一个偏僻的山村，儿女外出谋生去了，家里的活也不多，其丈夫一个人劳作已绰绰有余。她又闲不住，于是就出来找点小钱过日子了。

今天早上又到那家粉店过早，看见这位妇女正在绣一根袖带（她当地的服装一部分），很是灵巧，图案很具民族特色，做工細密而纯丽，很耐看（她说还没完全绣好），她见我直勾勾看她那手中袖带，便问我说，你想拍下来？我顺说是呀，好漂亮哦！开始我以为她那袖带图案是事先剪好型状后用线缝上就是啦，可她说是用一针针绣出来的，我顿时好佩服她的手艺高超。她却说：“没什么，我们村象我们这种年纪的妇人都会自己绣服装、鞋子什么的，十几岁母亲就要我们学这针线活；贪懒还挨母亲骂咧！”我问她：“你手中这根袖带还要几长时间才能绣好，春节前行吗？”，她答道：“不知道，下雨天有空多可能行，天晴就难说了，天晴擦鞋的人多些”。看去那才两尺左右长的袖带，她说要用上近十种不同的线，花上很长时间才能绣完。我问她是自己先画好图案再绣上去的？她回答说是顺手绣出来的。我惊讶之余佩服至极呵！

看她那手中的美图，顺她一边的问话，瞧着她的摆弄，我很快拍下这几张图景，想到了一句话：“巧手在民间”！

五 : 高手在民间：来自生活底层的大智慧

　　一位渔民告诉我，因触礁倾覆的船比被飓风掀翻的船要多。人生的许多关头，不在于抗风雨，而在于补漏洞。

　　一位园丁告诉我，不是所有的花都适于肥沃的土壤。沙漠就是仙人掌的乐园。人生的许多成败，不在于环境的优劣，而在于你是否选对自己的位置。

　　一位羊倌告诉我，他很快活，因为他可以与野花攀谈与林鸟对话，随白云飘荡草原起舞。人生的许多空虚，不在于人的孤独，而在于心的寂寞。

　　一位厨师告诉我，鲜活的鱼没有挂糊油炸的，真正的好汤从不添加味精，而是慢慢熬成的原汁。人生的许多档次，不在于外在的包装，而在于内在的品质。

　　一位山民告诉我，艳丽好看的蘑菇往往有毒，苦涩的野菜常常败火。人生的许多智慧，不在于观察，而在于分辨。

　　一位炼工告诉我，铸钢有一道重要的工序叫“淬火”.把滚烫的火锭放到寒水里急骤降温。人生的许多辉煌，不在于狂热地宣泄，而在于冷静地凝结。

　　一位拍客告诉我：?他们去遥远的山寨采风，有人拍回的组照名曰《苦难岁月》，有人随后举办的个人摄影展唤作《世外桃源》。人生的许多苦乐，不在于你的处境，而在于你看境遇的角度。

　　一位教师告诉我，他发现上课积极提问的学生比认真听讲的学生，到社会后有更强的适应能力。人生的许多境界，不在于跟随，而在于自我探求。

　　一位画家告诉我，大师的作品常常“留白”,太满太挤容易使人失去想象的空间。人生的许多魅力，不在于完美，而在于对缺憾的回味。

　　一位高僧告诉我，如来并不住在西方极乐世界，他就住在我们每一个人的心中，拜佛不如拜自己。人生的许多寻找，不在于千山万水，而在于咫尺之间。

本文标题：高手在民间-京东产品运营手记|运营高手在民间
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