一 : 京东8月4日21点将举行终结手机发布会

凤凰数码讯 8月4日消息，据手机中国报道，京东向不少媒体发送了京东终结手机发布会邀请函，邀请函装载一个做工精致的木盒子内，而且指明要砸碎上层的手机屏幕，才能拿到邀请函。小编第一个念头是，难道京东终于要发手机了，可是最近没消息啊，太突然了，这到底是什么鬼？

京东终结手机发布会邀请函来了

小编暴力砸碎屏幕后，看到邀请函上写着京东终结手机发布会8月4日21点举行，由bilibili和爱奇艺在线直播，邀请函顶部特别指出该活动跟818京东手机节有关。当我还对京东此次活动的意图仍无法确定的时候，今日下午京东官微@京东手机通讯又发出了一组预热宣传图：

京东终结手机发布会明晚举行

“不插电的掌上神器”、“可随意塑形的柔性可穿戴设备”、“颠覆性的360度曲面”，这些看起来似乎只存在未来手机的词语同时出现在这里，让此次发布会活动备受期待，不过这也大大降低了京东发手机新品的可能性，因为“太过美好而显得不真实”。

京东终结手机发布会明晚举行

京东此次到底要给我们带来什么，还是等着明晚京东正式宣布吧！

二 : 京东终结手机发布会脑洞大开：推四款神器

IT之家讯8月4日消息，经过之前的预热，京东于今天晚上21点举行了终结手机发布会，之前这个“终结”二字就让人很是好奇，现在答案揭晓了，原来京东并没有发布手机，而是发布了“终结手机”的神器。（www.61k.com）

京东举行这次终结手机发布会原来是为了818京东手机节造势，并且请来了华少作为此次发布会的主持人，据京东介绍，在818京东手机节当天，京东将齐聚各大手机品牌，十几款新品手机发售，全天分时段，限时抢购。

而如果你想要买一部新手机，你的旧手机就必须被“终结”掉，怎样“终结”呢？京东在此次发布会上介绍了四款神器，分别是洗手机机（马桶），让手机毁的无比顺畅！

丢手机机（裤兜有洞的裤子），让你的手机毁的无比顺其自然！

锁手机机（保险箱），让你的手机毁的没有余地！

摔手机机（肥皂），让你的手机毁的无比基情！

总之，这四大神器能帮助你快速用上一款新手机！发布会全场都是一本正经地“胡说八道”，看完是不是让你有种欲哭无泪的感觉呢？总之，为了818京东手机节，京东也是拼了。

三 : 京东也耍猴？终极手机发布会只为营销作势

科客点评：真是欠骂的一场发布会，却成功吸引了大众眼球。［www.61k.com］

近日，京东手机通讯官方微博曾同时放出了四张海报，其中隐约可见一款圆润手机的局部，还有不插电的掌上神器、颠覆性的360度曲面、可随意塑形的柔性可穿戴设备等宣传语。很多网友猜测这一次的发布会，除了有手机，估计也还有配套的可穿戴设备。

今天（8月4日）晚上9点整，京东818手机节终结手机发布会正式开始，分别在爱奇艺和B站进行现场直播。由于先前神秘的海报造势，据京东官方统计，今晚发布会在线观看人数突破一万人。然而这苦守电脑旁的一万网友，等来的不是手机，更没有什么可穿戴产品，而是看了一个小时关于马桶，肥皂，裤子等的宣传片。说好的终极手机呢？京东你这是要闹哪样？

原来，今晚的终极手机发布会，不是真的要发布手机新品，而是为京东818手机节做了一个独特的营销宣传。此次发布会由著名主持人华少带来了4款毁灭手机神器，分别是洗手机机、丢手机机、锁手机机和摔手机机。那么这四款产品有何用意呢？京东的意思是，如果你要买一部新手机，就必须“终结”掉旧手机，以上的四种产品就是终结手机的最好神器！这样在即将来临的818手机节，用户就购买手机的充分理由了。

从左往右分别是洗手机机、丢手机机

从左往右分别是锁手机机、摔手机机

尽管在B站在进行发布会直播时，众多网友不断发评论直骂：荒谬，低级，不知所云等。但不管发布会方式多么奇葩，营销手段是否正确。我们不得不承认，京东举行此场独特发布会目的达到了，818手机节营销造势成功！

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四 : 为了卖手机 京东发布四大“机机”

8月4日晚上9点，京东产品发布会发布了4款“机机”，对，就是机机，邪恶的发音。［www.61k.com）这四款产品分别是洗手机机、丢手机机、锁手机机和摔手机机，翻译成中文就是，马桶、牛仔裤、保险柜和肥皂。为了让自己显得逼格，京东还在哔哩哔哩和爱奇艺进行了发布会直播。

京东请来了浙江卫视“扛把子”华少，整场发布会跟华少的语速和马桶的功能一样，来也冲冲，去也冲冲，不到半个小时就结束了。其实，华少的功能就是把PPT照本宣科讲了一遍，得益于他松紧有度的语速制造的紧张气氛，顿时有了些喜剧的感觉。而悲剧的是，这场发布会的唯一目的就是想着法儿的让你现在的手机各种惨绝人寰的消失、坏掉，然后去京东买手机。

来看看这四款“机机”分别有什么功效，京东手机通讯官方微博称：

洗手机机，让手机毁的无比顺畅！丢手机机，让你的手机毁的无比顺其自然！ 锁手机机，让你的手机毁的没有余地！摔手机机，让你的手机毁的无比基情！总之，这四大神器能帮助你快速用上一款新手机！这一切都是因为我们深切的知道，在你的内心深处

其实，我们都知道京东这场发布会是在故意制造反差，用的是逆向思维，就是怎么讨厌怎么来，以达到一种“越是不让你跳井你非跳井”的效果，从而在用户心里留下深刻的印象。说白了，这不过是把原本硬广的文案改成了一场无厘头又噱头十足的线下发布会，而已。

从前期预热到今晚的发布会，值得一提的有两点：

第一点，华少按照京东或者强东的“旨意”，成功帮助京东得罪了各种畅销手机品牌。从苹果、三星到国内的华为、小米、锤子们，无一幸免的都在这场京东“机机”发布会中成了炮灰。尤其是最后的那块带着菊花香味的肥皂，成功让华少捡起了肥皂不说，也成功让手机从手中滑掉，这里的隐喻是，手机掉在地上就摔坏了（这手机质量是有多差啊）。京东，干得漂亮。

第二点，从昨天（8月3日）开始，京东就在为今天的发布会预热，各种广宣看的让你各种生理、心理反应，并可能诱发集体性幻想。“一款有味道的掌上神器”、“可扔进洗衣机的可穿戴设备”、“你们还在比跑分？我们都比排水量了好不好”、“硬度决定持久度，到底多硬才算硬”。现在有很多无节操的、打着让你性福的智能硬件，并且在京东均有售，就更容易让人遐想了。

尤其在大家都以为京东要发布自己的手机的时候，结果四款“机机”无一款手机，却都是为了毁掉你的手机，让你旧的不去新的不来。可是，就算这四款神器派上了用场，用户也未必非得去京东买手机，还可以去京东的对手淘宝、天猫等电商那里买啊。

吐槽完了言归正传。从宣传效果来说，京东这场以营销为目的的发布会的确很成功，脑洞开得也足够大，像我这种脑容量小、智商感人的人都被成功吸引了。

但是，也势必会有负面作用——让人反感，可能损害京东的形象。跟京东给用户制造的强烈心理预期相比，看不到手机的用户势必无比失望，加上这种以“机机”为名的发布会本身就充满了淫荡和恶俗的浓艳气质，很难不伤害到京东的声誉。至少，对我这个没有淘宝账号、网购只去京东的死忠来说，已经决定暂缓去京东购物了，否则别人调侃我去买“机机”，我得多尴尬啊，又不是没有。

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五 : 京东公布618最畅销手机：魅族火了

6月18日，京东年中大促进入高潮，其中“老刘专场”号称以京东年度最大力度回馈消费者。此外，京东官网、微信购物入口、手机QQ入口、京东手机客户端全渠道火力全开，各种特价、秒杀、1折起扑面而来。

6月18日晚间，京东通过官方微博披露了618大促的亮点销售数据，包括大家电、小家电、手机、数码、图书、洗护、服装等多类产品。

其中，6月18日上午，京东商城平均每秒售出5件以上的手机和配件类产品，魅族MX3、HTC One E8时尚版、酷派大神F1是最畅销的三个型号。此外，6月17日12:00开抢的魅族MX3，1分钟销售破万台。

有意思的是，在小米3宣布降价至1499元之后，京东商城曾将黑色版MX3的价格下调至1666元（16GB）、1888元（32GB）。可上架没多久之后，就恢复了正常售价（估计是魅族方面有所不满）。但这一突发调价，确实引起了不少用户的关注，并下单购买。

不过，京东方面并未公布以上产品的最终销量，仅挑了一些亮点拿出来说说。相比天猫超过100万台的单日手机销量数据，似乎是有些底气不足。

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