一 : 青岛啤酒我是冠军大型电视真人秀

青岛啤酒我是冠军 青岛啤酒我是冠军大型电视真人秀

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二 : 青岛啤酒我是冠军大型电视真人秀

青岛啤酒· 我是冠军
——大型娱乐竞技真人秀活动 项目方案
青岛啤酒·湖南卫视项目组

2005年12月13日

目 一、背景分析

录

二、“青岛啤酒· 我是冠军”活动方案
※ 活动设计原则

※ ※ ※ ※

活动设计内容 可以制作的炒作点 活动激励机制 活动赛程安排
※ 活动各阶段内容介绍 ※ 活动三年规划

※ 青啤五大传播系统

一、背景分析

数一数二 + 独一无二
青岛啤酒 规模和气势 湖南卫视 与众不同

1.1 思考的原点 ? 青啤李董事长一直强调 ,“我们应用什么样的 方式与消费者沟通,将我们的激情传递给消费者, 获得消费者的情感认同。”

?青啤金总裁在营销会上提到, “我们要以传播、 销售、体验三位一体的理念来关注消费者。”

1.1 思考的原点

?湖南广电魏文斌局长向广电人提问：2008年奥 运会我们怎么办？

? 台长欧阳常林强调：娱乐、观众

1.1 思考的原点 ?青啤的使命：“用我们的激情酿造消费者喜好 的啤酒，为生活创造快乐”, 把消费者的需求当 作立足点,一切为了消费者。 ? 公司成为2008北京奥运赞助商,应考虑如何最 大化借助奥运平台拓展品牌附加值，将 “激情 成就梦想”的品牌新主张传递给消费者。

1.1 思考的原点

?湖南卫视的定位： 追求“青春、靓丽、时尚”的电视品牌形象，

打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”

二、 “青岛啤酒· 我是冠军”方案

2.1 活动设计原则

一、活动设计原则：
1.活动的核心不是“竞技”，而是“娱乐”，既娱乐式竞技 活动，增强活动的观赏性，制造老百姓心态的轻松与快乐。

2.大众化、娱乐化、易于电视表现 。
3.能将青岛啤酒的品牌主张“激情成就梦想”进行诠释和演

绎 。

2.2 活动设计内容-创新元素

二、活动创新元素
首次提出观众定制电视节目的概念：发动全民参与 提供民间奥运项目的奇思妙想，交由制作方层层选 拔出来的具备一定体能素质的选手来完成。
演播厅与真人秀形态的完美结 合 一个划时代的、具有前瞻性和里程碑意义的奥运电视 活动; 打破了以往体育营销与奥运营销的区隔，以娱乐的方 式重新定位体育； 以民众互动的方式宣扬“重在参与”的奥运精神精髓 有望在青啤和湖南卫视的联合发力下横空出世!

2.2 活动设计内容-活动口号

? 活动口号：激情成就梦想

?

我的奥运，我作主

2.2 活动设计内容-活动预期

?

活动预期
? ? ? ? ? 抢点2008年北京奥运的电视领先布局； 汇集民众体育精华的首次狂欢； 国内首创“观众定制”原创栏目的奠基者； 奥运史上第一次“大小奥运互动”体制； 连续三年青啤与湖南卫视线上线下品牌联动；

2.2 活

动设计内容-设计思想

? 项目定位

：

老百姓自己创意自己设计项目，倡导全民运动 健身时尚。 考验选手综合素质：体能（力量、速度、平衡、 耐力）、意志力（勇气、毅力、抗干扰力、心 理素质、协作）、奥运知识;

2.2 活动设计内容-设计思想
选手参与诱因： 1、 胜出选手的直接收获：

大众持续关注的焦点 ? 自己出题，考验选手 ? 获得青岛啤酒“奥运火炬手”这一至高无 ? 看到平凡人在自己的持续关注、支 上的荣耀，代表青岛啤酒完成北京 2008 持、鼓励下，是如何一步步成为英 年奥运会的火炬传递任务。 雄的全过程。随时有不可预测的变 ? 成为青岛啤酒的代言人“梦想使者”，诠 数出现，大众关注参赛选手的命运， 释青岛啤酒的品牌主张“激情成就梦想”。 如同关注自己。 ? 获得一百万巨额代言费； 大众持续关注的附加利益 ? 提升综合素质，成为平民英雄。 ? 参与栏目，获得美好的视听享受。 2、 胜出选手的潜在可能的收获： ? 签约经纪公司，成为影视娱乐明星。 ? 有可能获得意外大奖。 ? 成为广告明星，代言更多企业或者产品。 ? 通过参与，影响栏目过程以及最终 ? 成为某项体育竞技游戏的知名教练。 结果，获得心理层面的满足。
? 乘势而上，获得更大发展空间和更多发展 机遇。

2.2 活动设计内容-设计思想

?

项目情感元素
真人秀的设计使节目在关注项目遴选的同

时亦关注个体的命运。自强不息、渴望改变
和超越的心路历程以及真实记录，将为节目

的表现上带来足够的情感张力。

2.2 活动设计内容-观众参与节目方式
1、面向民众的项目创意征集将分阶段，分类别进行。 2、VCR：在每场的每个项目比赛之前制作VCR介绍该项目的来历，使该项目提供 者为观众所熟悉。并可经由《晚间新闻》《播报多看点》等相关出口将此人 放大宣传，使其不仅能决定节目中怎样进行比赛，还能成为民众熟知的创意 英雄。 3、现场抽奖：不管通过哪种方式，只要是提供过项目创意给节目组的观众都可 参与现场抽奖，获得一定的奖品。 4、短信支持： ? 支持每场自己喜欢的选手 ? 支持自己最喜欢的民众创意项目，短信支持率最高的项目将获选“最受观众 喜爱的创意项目”称号、获得奖品。 ? 提供体育项目或对已入选项目提出改进意见。 ? 6人总决赛时可对谁将当选冠军进行预测，预测准确者将有机会进行抽奖获 得奖品

2.3 可以制造的炒作点
? 当数一数二（青啤）遇上独一无二（湖南卫视）； ? “大事件”风暴的新话题。 ? 奥运精神的核心不是15天的奥运竞技，而是“全民参与” 的体育精神的理念传播

与塑造。 ? 观众觉得开心和快乐就是最终裁判。 ? 中国第一拨通过民间选拔产生的奥运火炬手

2.4 活动奖励机制

1、总冠军： ? 青岛啤酒形象代言人，享受酬金100万元。 ? 担任2008年北京奥运会火炬接力手。 2、入围总决赛的6名选手： ? 奥运五城市环游 ? 2008年北京奥运会套票2套 3、观众参与奖项： ? 奥运五城市环游 ? 2008年北京奥运会门票

2.5 活动赛程安排

第五阶段 第四阶段 第三阶段 第二阶段 第一阶段 宣传发动期 1月中下旬 路演 资格赛 3月30日

总决选 晋级赛

颠峰对决 8月20日

赛区 入围赛

7月23日

5月6日

1 8

2

3 9

4
六大赛区选 拔 赛 （ 48〉 24） 征集下阶段 项目创意 赛区淘汰赛 （24〉4） 征集下阶段 项目创意

5 10 11
六赛区选手 集中到长沙 沙 （ 24〉18〉 12〉6) 征 集 下阶段项目 创意

6 12
决赛加狂欢 之夜 建议：考虑 总决选纳入 金鹰节主体 活动之一

7

项目宣传 发动及征 集下阶段 项目创意

注：灰色部分表示传统的啤酒销售旺季

2.6 活动各阶段内容介绍
宣传发动 路演资格赛 赛区入围赛 总决选晋级赛 颠峰对决

1、宣传发动——海选开始前，制作方即广发英雄帖，通过网络(腾讯QQ、 百度贴吧、新浪设置专题网页） 热线电话、信函等方式，向全社会广 泛宣传发动，号召报名参赛。 2、民众参与——项目征集： 面向民众的项目创意征集将分阶段，分类别进行。 此阶段征集资格赛比赛项目。项目征集具体要求如下： ?考核体力、速度、平衡能力的非正式奥运竞技项目组合； ?趣味性强，面向大众，不限年龄，不限性别，门槛低； ?适合在30—40平米范围内进行。 ?创意一经采用，创意者将与栏目组一同进行项目改良，运用到资格 赛中，制成VCR在节目中播出，并获得奥运门票奖励；

2.6活动各阶段内容介绍
宣传发动 路演资格赛 赛区入围赛 总决选晋级赛 颠峰对决

（一）民众参与——项目征集：
? ? ? ? ? 此阶段征集各赛区48进24强赛比赛项目。项目征集具体要求如下： 多人（最多同时48人参赛）同时参与项目； 考核体能、勇气、智力、耐力、毅力、平衡能力、抗干扰能力以及心 理素质； 趣味性强的非正式奥运比赛项目； 适合在室外进行。 创意一经采用，创意者将与栏目组一同进行项目改良，运用到比赛中 制成VCR在节目中播出，并获得奥运门票奖励；

2.6 活动各阶段内容介绍
宣传发动 路演资格赛 赛区入围赛 总决选晋级赛 颠峰对决

（二）比赛内容：
1、产生赛区48强（分赛区报名点+同时段营销网点路演） 1）、考核内容：力量、速度、平衡能力、技巧 2）、考核方式：见下页（参考方案） 3）、场地要求

：城市广场或大型商场、超市外坪；实际竞赛场地约30至40平米 4）、道具要求：带力度显示的沙袋、6至8米的双排木桩（木头、橡胶或泡沫塑 料材质）、充气水槽、若干塑料水桶（10升左右）、30升大水桶（带活塞 式浮台）、宣传招贴等。 5）、吸引路人参与的元素：独特的路演模式：趣味性、参与性强的竞赛项目； 参与者完成规定项目后得到奖品（由青岛啤酒提供，具体待定；奖品数额 不一，激发参与者博彩心理）；有获得参与《我是冠军》电视节目的机会。 6）、参赛限制：健康男女性皆可；报名者上场前至报名点购买促销啤酒一瓶， 凭瓶盖报名，并出示身份证登记姓名及联系电话、领号候场；每次报名只 有一次挑战机会；超过2分钟未完成者成绩作废（最终数据待实际测试）。 7）、播出：不作为完整的节目播出，只作为花絮或赛段后期资料使用。

2.6 活动各阶段内容介绍
宣传发动 路演资格赛 赛区入围赛 总决选晋级赛 颠峰对决

路演资格赛流程示意图(一) ?环节一:打沙袋(配有力量数据显示功能)。击打沙
袋，必须达到一定的力度、如80公斤（女性酌减至40 公斤），则从桶架滑道上滚落一桶10升容量的水桶 （击打沙袋同时激活计时器），如未达到80公斤，则 退出比赛;此关考验其力量。

00:09
计时器

气球
尖针

沙袋

80

小水桶

水桶
两排高低错落的木桩

注：80公斤为拳击协会对拳击手出拳的基本力量要求

2.6 活动各阶段内容介绍
宣传发动 路演资格赛 赛区入围赛 总决选晋级赛 颠峰对决

路演资格赛流程示意图(二)

?环节二:抱水桶过高低桩。通过高低不一的两
排木桩,同时在下桩前要打开水桶盖，如行进中 脚部落地，则回至起点重新过桩，水桶中水从出 口不断流出 ;此关考验参与者的速度、平衡能力、 抗干扰能力。

00:21

气球
尖针

沙袋

80
两排高低错落的木桩

水桶

2.6 活动各阶段内容介绍
宣传发动 路演资格赛 赛区入围赛 总决选晋级赛 颠峰对决

路演资格赛流程示意图(三) ?环节三:灌水桶。参赛者下桩后，迅速将水倒
入大水桶中，通过水位上升，将装有尖针的浮台 顶上来，当到达一定高度后，尖针将刺破桶上气 球，如在上一环节水桶漏水过多，则本关浮台无 法达到指定位置，挑战失败。此关考验参与者的 反应能力与技巧。

00:56

气球
尖针

沙袋

80
两排高低错落的木桩

水桶

2.6 活动各阶段内容介绍
宣传发动 路演资格赛 赛区入围赛 总决选晋级赛 颠峰对决

路演资格赛流程示意图(四) ?结局:气球爆炸或者水位不够挑战失败。如气
球成功被刺破，爆炸后将出现显示奖品数额的纸 条，气球爆炸后迅速按下按纽，计

时器停止，显 示挑战总时长。

01:18
气球
啤 酒 一 瓶

沙袋

90
两排高低错落的木桩

水桶

2.6 活动各阶段内容介绍
宣传发动 路演资格赛 赛区入围赛 总决选晋级赛 颠峰对决

2、产生赛区24强 1）民众参与——项目征集：
? ?
? ? ? 此阶段征集各赛区24进4强赛比赛项目。项目征集具体要求如下： 4人集体项目； 考核体能、勇气、智力、耐力、毅力、平衡能力、抗干扰能力以及心 理素质； 趣味性强的非正式奥运比赛项目； 适合在1200平米演播厅内进行。 创意一经采用，创意者将与栏目组一同进行项目改良，运用到比赛中， 并制成VCR在节目中播出，并获得奥运门票奖励；

2.6 活动各阶段内容介绍
宣传发动 路演资格赛 赛区入围赛 总决选晋级赛 颠峰对决

2）比赛内容（赛区48进24）
A、考核内容：多人同时参与项目 B、比赛流程：3轮多人参与项目，淘汰制 每一轮淘汰8人，三轮后24名晋级选手产生。 C、 参考项目：花样跳绳、捉泥鳅、滚铁环、袋鼠跳等 D、播出：48进24（录播）淘汰赛在晚间时段播出。

2.6 活动各阶段内容介绍
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演播厅加真人秀阶段
（一）民众参与——项目征集：
? ?
? ? ? ? 此阶段征集决选阶段24进6强赛比赛项目。项目征集具体要求如下： 单人项目，难度逐渐加大； 考核体能、勇气、智力、耐力、毅力、平衡能力、抗干扰能力以及心 理素质； 趣味性强的非正式奥运比赛项目； 过关时间不长，有悬念（成功机会50%，随时可能过关） 适合在1200平米演播厅内进行。 创意一经采用，创意者将与栏目组一同进行项目改良，运用到比赛中， 并制成VCR在节目中播出，并获得奥运门票奖励；

2.6 活动各阶段内容介绍
宣传发动 路演资格赛 赛区入围赛 总决选晋级赛 颠峰对决

（二）比赛内容 （赛区24进4）
1、比赛规则（四人集体项目） A、24名选手通过抽签分成6组，每组4人。24人集中生活一天，进行与比赛项目相 关的培训，如体能训练、奥运知识速记等，培训内容将做成VCR在节目中播 放。 B、每次挑战前由各组根据培训阶段对对手的了解，投票选出此项目的挑战者，得 票最多的组再从投他们票的对手当中选择一组进行对抗赛；失败者坐到淘汰 席观战。剩下的组继续比赛，规则同上。

C、票数相同时，由被淘汰者裁定谁上场比赛。5轮淘汰后，有一组胜出。
D、“胜者”将与5组被淘汰者进行一场终极对抗：现场开通网络，由主持人念出 观众提供的奥运知识题，“胜者”挑选一组被淘汰者来回答，答对被淘汰者 一方加分；答错“胜者”加分。5道题目后，“胜者”积

分高则出线晋级。 被淘汰者一方积分高，则由“胜者”选择对手中的一组出线。

2.6 活动各阶段内容介绍
宣传发动 路演资格赛 赛区入围赛 总决选晋级赛 颠峰对决

2、比赛参考项目 单脚火车跑： 溜冰拔河 推轮胎（或啤酒桶）过独木桥四人接力赛 袋鼠跳接力 啤酒瓶颠球接力 喂葡萄比赛 奥运知识问答（联合反扑阶段使用）
3、播出：24进4淘汰赛在晚间时段播出。

2.6 活动各阶段内容介绍
宣传发动 路演资格赛 赛区入围赛 总决选晋级赛 颠峰对决

（一）民众参与——项目征集：
? ? ? ? ? ? 此阶段继续征集决选阶段24进6强赛比赛项目。征集具体要求如下： 单人项目，难度不断加大； 考核体能、勇气、智力、耐力、毅力、平衡能力、抗干扰能力以及心 理素质； 趣味性强的非正式奥运比赛项目； 过关时间不长，有悬念（成功机会50%，随时可能过关） 适合在1200平米演播厅内进行。 创意一经采用，创意者将与栏目组一同进行项目改良，运用到比赛中， 并制成VCR在节目中播出，并获得奥运门票奖励；

2.6 活动各阶段内容介绍
宣传发动 路演资格赛 赛区入围赛 总决选晋级赛 颠峰对决

（二）比赛内容
第一场：（24>18）： ? 比赛模式：与上阶段模式基本相同。但稍有区别： 24名选手抽签分成6组，每组4人。每项挑战开始前，各组互相投票选出一 支队伍接受挑战，获选队伍内部投票选一人参赛。该选手从投他票的一支队 伍中选一人与他进行双人对抗赛，失败者淘汰。全场共计6轮比赛，淘汰6名 选手。 第二场（18>12）： ? 比赛模式：18名选手重新抽签分成6组，每组3人。规则同上。 第三场（12>6）： ? 比赛模式：12名选手重新抽签分成6组，每组2人。规则同上。 ? 参考项目： 花粉球大战 挤气球

2.6 活动各阶段内容介绍
宣传发动 路演资格赛 赛区入围赛 总决选晋级赛 颠峰对决

（一）观众参与：
6人总决赛时可对谁将当选冠军进行预测，预测准确者将有机会进行抽奖获得奖品

（二）比赛内容：冠军争夺赛
1、节目基调：壮观、大气、狂欢、魔幻； 2、场地：变常规演播厅为巨型室内场馆，如广电的国际会展中心 3、比赛模式： 最后的6位选手单兵作战、决战巅峰。每项挑战开始前，选手互相投票选出 他们认为实力最弱的人接受挑战，失败则遭淘汰；成功则有权决定将投他 票的某一人淘汰。直至产生最后的胜利者—冠军。 注：晋级的6名选手将进行高强度体能魔鬼训练 比赛项目：难度达到巅峰的单人项目或项目组合 如障碍组合——过低杆、翻障碍墙、过平衡木、攀爬；高空项目——吊环 和云梯等。 注：相关项目一定要玩到极至，才

能体现出最后胜出者从平民到英雄的蜕变， 凸现青岛啤酒“激情成就梦想”的理念。

2.7 活动三年规划

?三年目标:

1.使本活动成为2008年北京奥运的新亮点;
2.青岛啤酒成为民众心目中与奥运最紧密关联的奥运 赞助商,提升青岛啤酒国际品牌形象，提升青岛啤酒的 行业竞争力，奠定行业地位; 3.为湖南卫视奥运期间另辟蹊径，寻找新增长点； 4.在运作过程中培养队伍，提升团队的执行力

2.7 活动三年规划 ?三年规划(一年一季):
1.熟悉阶段(06年)。在行动中开始预热，对观众进行游戏规则

“扫盲”，形成一定的热点和关注度。
2.收视热潮(07年)。在北京奥运相关预热活动进入新阶段的背

景下，借助上季奠定的口碑，“民众旺奥运”谋求舆论关注的焦点 博取年度收视大赢家。
3.波澜壮阔的民众热潮(08年)。以民众奥运和官方奥运相得益

彰的期许，撬动国内市场，制造国际影响力，在传播中达到高潮。

2.8 五网合一立体传播
电视网
湖南卫视媒体资源, 青岛啤酒投放的电视媒体

移动网
指手机短信网,移动、联通、电信

互联网
INTERNET门户网,传媒网

平面网
纸质媒介，户外平面广告

企业销售网
一批、二批、分销商、终端

各阶段宣传重点
第五阶段 第四阶段 第三阶段 第二阶段 第一阶段 宣传发动期 1月中下旬 路演 资格赛 3月30日 总决选 晋级赛 颠峰对决 8月20日

赛区 入围赛

7月23日

5月6日

1 2 3 8 1、网络：百度贴吧、
QQ、新浪等其它热门 论坛 2、湖南卫视 3、纸媒体、广播等 4、青岛啤酒资源

4 9 1、青岛啤酒 资源 2、六赛区地 面合作媒体 3、湖南卫视 4、网络支持

5 10 11 1、湖南卫视频道 及相关栏目支持 2、六赛区地面合 作媒体 3、纸媒体 4、网络支持 5、青岛啤酒资源 12 湖 南 卫 视 1、
频道及相关栏 目支持 2、自动跟进 的其他媒体 3、网络支持 4、青岛啤酒 资源

6

7
1、湖南卫视频道 （金鹰节配套宣 传）及相关栏目 支持 2、自动跟进的其 他媒体 3、网络支持 4、青岛啤酒资源

注：灰色部分表示传统的啤酒销售旺季

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