一 : 智能手表市场不温不火？Apple Watch 2欲趁机巩固地位

小编点评：只要智能手表始终不能作为替代手机的存在，又不能像传统手表具有收藏价值。所以一般手里有一块智能手表足矣，有点类似平板市场的状况。

智能手表的发展似乎停滞了。在一月举行的CES国际电子消费展上，仅有卡西欧WSD-F10等少数新款机型亮相，而二月的MWC世界移动通信大会更是只有Garmin发布的健身腕带，智能手机几乎不见踪影。那么，为什么此前业界和分析师还很看好的智能手表市场，突然间遇冷了？

Apple Watch比智能手表更火

事实上，智能手表市场从未真正兴起。在苹果发布Apple Watch之前，最畅销的三星Gear产品线在2014年仅销售120万块；而2015年Apple Watch发售8个月后，占据了三分之二的智能手表市场，虽然苹果没有透露具体数字，但分析师普遍认为其总销量超过1200万块。

是的，这似乎与此前“苹果推出一块砖头都会有人买”的逻辑相符。人们喜欢智能手表？不，但人们对Apple Watch感兴趣，这是因为它是苹果的产品。Apple Watch的热销让厂商误以为智能手表走向普及，但事实并非如此。索尼、LG、宏碁、华硕等厂商没有在2016年跟进，显然是进行了一定市场分析做出的决定。

那么瑞士手表呢？“打酱油”

Digital Trends分析了Apple Watch上市后手表及智能手表市场的变化，两个关键是：瑞士手表销量下降、更多时尚或手表品牌开始进军智能领域，我们来仔细分析一下。

首先，瑞士手表销量下降并非仅仅与Apple Watch有关，也与全球经济有关，不要忘记，很多瑞士手表品牌定位奢侈品，与Apple Watch这样的电子消费品不同。其次，时尚和手表品牌进军智能手表领域，大多数“打酱油”的程度，除了泰格豪雅真正推出了Android Wear，如瑞士国铁表等品牌，均采用统一解决方案，即Mo1tionX芯片，这些手表除了品牌、款式不同，所提供的“智能体验”基本上都是计步，手机端应用程序都大同小异，事实上并不能真正引起消费者的关注。同样，Guess、Fossil等时尚品牌的产品，价格相比瑞士手表更低，但功能并无特别之处。

市场调研公司Strategy Analytics执行董事认为，瑞士手表行业对于智能手表的态度仍是保守观望，其主要业务仍是传统手表，毕竟即便是泰格豪雅这样较积极的品牌，其智能手表销量也不足整体的1%。

小结

目前，人们最感兴趣的智能手表品牌仍是苹果，也就是Apple Watch 2。3月21日即将召开的苹果新品发布会上，人们非常期待新款Apple Watch的到来，如果它能够在设计、功能和电池寿命方面有所突破的话，则会继续引领整个市场，其他厂商并未在年初推出智能手表新品，大多也是观望苹果的动向，再伺机行动。所以，2016仍不是智能手表年，但有可能是Apple Watch巩固市场地位的关键。

二 : “碟5”国内未播先热，电影周边市场升温

9月第一周，国内电影界内最引人关注的事件，莫过于美国著名演员、制片人汤姆·克鲁斯（Tom Cruise）中国之行。[www.61k.com］迪拜大楼，拼命的特技、不用替身、扒飞机、帅气迷人的微笑，就是这部跨度近20年的谍战系列剧主角，留给观众最深的影响。同时，他打造的伊森也成了世界三大特工形象的重要组成之一。

继韩国，日本行之后，本月月初汤姆·克鲁斯开始了五个城市的中国之行，包括上海的首映礼走红毯，为9月8日上映的《Mission:Impossible-Impossible - Rogue Nation》（下文简称谍5）开始宣传活动。不管是院线、户外广告，还是各大网络新媒体纷纷展开宣传，院线票务预售开始。

首先，回顾下碟中谍系列电影的票房。

第一部碟中谍影片上映1996年，北美票房1.8亿，累计全球4.47美元；四年后的2000年，第二部票房5.46美金；第三部2006年上映，结果却出乎意料，票房遭遇滑铁卢，北美上映时间不到三个月，相比第二部来说3.97亿的成绩并不理想；第四部（Ghost Protocol-2011）海外市场环比上一部产生80%票房增量，远超同期北美市场增幅，全球票房接近7亿，仅谍4就给汤姆·克鲁斯带来收入4000万美金。投资1.5亿美金的谍5, 7月31日已在北美首影，出现不弱于碟4的势头，首周票房将近8千万美元，院线好评率93%，后期的海外市场增量空间想象丰富。

已上映的前四部碟中谍，北美上映时间分别是：30,21,11,17（周），累计票房/首周系数分别10.00,10.26,2.23,6.58,在结合历次票房的周环比数据，保守估计谍5系数6以上，北美票房市场4.8亿，占比60%-70%的海外市场，将创造至少12亿的票房。

参看7月1日北美首影，中国8月3日上映，美国派拉蒙公司的另一部电影erminator:Genisys（终结者）的票房对比数据，同时期谍5的票房超过其2倍。

（上述的图表数据，数据来源Box Office Mojo，单位：美元，横轴表示上映周数）

中国是除美国以外最大的电影市场，以派拉蒙发行影片为例，中国票房占海外市场的20%左右，以此类推谍5中国会产生14亿元人民币的票房市场。终结者5中国首周上映1.68亿，两周5,27亿，考虑到最近的宣传力度，谍5，14亿的预测数据应该不难实现。

当然不会仅仅在此！

相比巨大的电影衍生品市场，票房收入仅仅只是冰山一角。成熟市场的衍生品收入占比高达80%，而国内随着版权意识的提高，一批重量级的企业纷纷投入这个蓝海市场，培育客户喜欢，如最近动作频出的阿里影业，淘宝电影，中国电影等，他们不仅仅争取电影宣传发行权，也争夺国外优质IP资源形象授权，涉水衍生品行业。淘宝电影依托淘宝海量用户和流量的资源优势，联合商家开发电影衍生产品，而其自生做轻型的转授权平台，品牌方或者生产方专注于产品后端的研发销售环节。与中影、1905及派拉蒙等影视公司合作的岩华文化走了另一条路。其中一位内部经理谈到：电影衍生产品不同与一般商品，其文化价值远高于物理功能价值，开发适合周边产品形象资源稀缺；其次，国内购买周边消费行为还有待培育，除低龄的婴童玩具外产品类目少，质量上粗制滥造，盗版侵权等问题显著；最后，周边产品开发成本高，溢价能力强，适合走高端的精品路线，这也是我们选择美国设计谍中谍5衍生产品的理由。

电影由当初的精英阶层，已变成普通大众消费的日常行为，而周边产品理性消费亦不会太远，只是对那些先行者们来说过程可能还任重道远！

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三 : 大麦难搅局智能电视市场

整体市场低迷也未能阻挡鹏博士进军智能电视的决心。[www.61k.com)继2014年初发布互联网电视盒子后，鹏博士子公司大麦科技日前发布大麦电视，正式加入“血腥”的智能电视战局。不过对于大麦电视进入的时间节点，业内专家普遍并不看好。毕竟智能电视爆发式增长期已经过去，现阶段彩电市场处于下滑趋势，这些都将制约大麦电视的发展。

产品结构喜忧参半

日前，大麦科技正式发布了两款50英寸大麦电视——大麦超级电视D55sHi-Fi版和大麦超级电视D55s普通版，产品价格分别为3999元和3333元。据大麦电视相关工作人员介绍，大麦电视已经开放预约，但是受物流、配送等影响，正式发货预计要到春节之后。北京商报记者登录大麦商城也发现，目前该商城只接受预约。

与市场上电视屏幕和主要元器件集成在一起不同，大麦电视采用的是分体式结构，即将电视屏幕和主要元器件分开，产品包括大麦云屏和大麦云主机。对于这种设计，大麦电视方面则表示，是为了方便产品升级，液晶电视的显示屏幕使用寿命在八年左右，而电视内部的智能配件几乎每隔18个月就会完成新一轮的升级。分体式设计能够使用户通过对云主机更新升级的便捷操作，一直享用最高端配置的智能电视。

中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌表示，显示屏加盒子的组合方式十分鸡肋，除了帮助大麦电视获得一些关注度外，更多的可能会阻碍大麦电视的市场发展。首先在彩电存量市场上，用户还是更热衷于300元左右的互联网电视盒子；而在增量市场上，目前彩电的主流消费群体是“80后”、“90后”，简单方便是该群体的标签，智能电视普及在一定程度上也受益于对机顶盒功能的整合，然而大麦盒子却反其道而行，用户在使用过程中需要用大麦云主机通过线来连接大麦云屏，产品繁琐且不美观，不符合当下年轻消费群体的生活习惯。

商业模式乐视电视升级版

虽然大麦电视在发布之初，就喊出了将举办“谁才是真正的超级电视”主题发布会，叫嚣乐视超级电视的火药味十足。但大麦电视在商业模式上，却与乐视超级电视十分类似。

一直以来，乐视超级电视就是主打不单靠硬件获利，依靠硬件+内容+广告+应用四重商业模式，因此，乐视的每款超级电视在价格方面竞争力十分明显。而大麦电视也是不仅靠单纯的硬件销售收入，更多靠向用户提供更加优质的服务和体验来创造价值，形成硬件+内容+广告+应用+宽带的独特商业模式。

可以看出，大麦电视的独特商业模式就是在乐视超级电视的商业模式上，将自身的宽带业务进行了捆绑，从而形成了五重商业模式。对此，家电分析师梁振鹏认为，鹏博士的宽带收费其实并未脱离乐视多重盈利模式的范畴，只不过是凭借自己的宽带业务进行了创新。但是相比之下，宽带收费不需要培养用户，用户接受程度极高，这有利于大麦电视在前期发展中的推广。

在商业模式方面，大麦电视未来可能还将有所增加。大麦科技负责人周柳青表示，未来智能电视行业不再是单一产业，而是由更多产业组成的生态产业链。

未来发展挑战大于机遇

尽管宽带服务这一特色服务是其他彩电厂商目前尚未具备的，算得上是大麦电视的一个特殊优势，但是对于大麦电视来说，未来的发展仍充满了巨大挑战。

据奥维云网发布的数据显示，2014年中国彩电市场总量为4461万台，同比下降6.6%；销售额1462亿元，同比下降14.5%。预计彩电业的下滑趋势会延续至2015年，预计2015年中国彩电市场零售量将达4410万台，同比下降1.1%。市场规模的下滑将加剧彩电行业的竞争，这种趋势将增加新彩电品牌打开市场局面的难度。

此外，目前中国彩电市场新老势力众多，而大麦电视在品牌、产品、内容方面并不具备优势。

洪仕斌认为，彩电竞争关键在于硬件和软件，硬件制造方面，虽然彩电生产是一个全球化的产业链整合，代工生产十分普遍，但是在产品工艺设计方面和新显示技术方面，传统彩电厂商仍具备较强的优势。而在内容服务、软件应用方面，乐视、小米本身具备大量优势，传统彩电厂商在2014年中也在积极与内容服务商结盟，这些都将对大麦电视的发展形成阻碍。

北京商报记者陈维

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四 : 松下开始在欧洲销售首款Firefox OS智能电视

凤凰科技讯 北京时间5月15日消息，据科技博客TechCrunch报道，Mozilla周四宣布，松下首款基于Firefox OS系统的智能电视已经在欧洲上市，未来数月将登陆其他国际市场。

松下是Mozilla Firefox OS电视的发售合作伙伴，该公司最新Viera系列智能电视包含了六款基于Firefox OS系统的机型，它们是CR850、CR730、CX800、CX750、CX700、CX680。

报道称，Firefox OS原本是针对新兴市场的廉价智能机推出的系统。在今年1月的国际消费电子展(CES)上，Mozilla展示了Firefox OS在智能电视上的运行情况。

松下的Firefox OS智能电视针对HTML5进行了优化，提供了更为强劲的网页应用性能，搭载直观、可定制的新用户界面，允许用户快速访问喜欢的频道、应用、网站以及其它设备上的内容。(编译/箫雨)

本文标题：欧洲智能电表市场升温-智能手表市场不温不火？Apple Watch 2欲趁机巩固地位
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