一 : 掰一掰支付宝的野心计划

自5月以来，支付宝频频传来各项落地计划。5月20日，支付宝钱包宣布与树熊网络达成战略合作协议，着手实验免费Wi-Fi计划。5月30日，支付宝与广州妇女儿童医疗中心达成合作，宣布推出“未来医院”计划。6月18日，支付宝在中国首届城市建设信息技术产品博览会上发布了“未来公交”计划。7月10日，支付宝钱包与国际旅游商业综合体“西溪天堂”达成战略合作，打造国内首个“未来生活广场”。7月21日起，支付宝钱包的“全民免费Wi-Fi计划”正式在线下商户铺开。（8月10日，阿里巴巴集团与杭州市下城区政府联合宣布达成战略合作，杭州最繁华的核心商圈“武林商圈”将被打造成全国首个“未来商圈”。）

从上述事件不难看出，支付宝正在阿里的设计下一步步从基础设施开始，延伸到日常生活痛点较多的医疗和密度频繁的公交出行，进而扩展小区域性的生活广场直至与政府合作的“未来商圈”。逻辑上看，支付宝希望构建一个线上线下紧密融合的本地生活服务圈，由点及面，逐步辐射，最终覆盖全国。这是一个宏伟的设想，如果此设想实现，神马微信，神马移动分发应用，都不值得一提。

畅想完毕，我们先看看这些计划都是些什么具体内容？

1、支付宝免费Wi-Fi计划

5月20日上午，支付宝钱包宣布与树熊网络达成战略合作协议，共同为线下商家提供商用Wi-Fi产品和服务。据支付宝钱包的规划，安装了“支付宝钱包”的用户，在进入支付宝免费Wi-Fi覆盖区域之后，会自动收到一条推送消息，用户点击该消息，就能自动连接上网。同时，支付宝钱包会向用户展示提供WiFi商家的信息，比如服务窗、促销优惠、新浪微博、淘宝店铺等。

2、“未来医院”计划

5月30日，支付宝与广州妇女儿童医疗中心达成合作，首次宣布推出“未来医院”计划。8月18日，支付宝再次与上海市第一妇婴保健院联合推出“未来医院”计划，将打造一个移动就医服务平台，挂号、缴费、候诊、取报告单等看病环节都可以在装有支付宝的智能手机上实现。比如：（1）准备就医时，用户可以在支付宝一妇婴的服务窗点击“预约”或者“当天”两种方式，并且支持所有的科室与医生。选择相应的科室后进行挂号付费，快轮到自己的号时，支付宝会提醒患者注意候诊信息；（2）在“我的档案”中，用户可以查询所有的挂号记录、就诊信息、缴费信息与检查、检验报告。完成检查后，支付宝钱包会给用户推送消息，用手机即可查看相关报告，无需排队打印。

3、“未来公交”计划

6月18日，支付宝在首届城市建设信息技术产品博览会上宣布推出“未来公交”计划，并联手住建部IC卡应用服务中心，发布了该计划的一期产品——手机公交一卡通。通过这个产品，用户在支持相关NFC功能的手机上登陆支付宝钱包，进入应用中心的城市一卡通，申请一张公交卡，直接用支付宝钱包充值后，就可以把手机“变”成一张公交卡来刷，并在35个城市中通行。

4、“未来生活广场”

7月10日，支付宝钱包与国际旅游商业综合体“西溪天堂”达成战略合作，打造国内首个“未来生活广场”。用户基于手机预订酒店、美食、地图导航甚至打车软件等服务，归集到支付宝钱包进行支付。支付宝方面表示，目前已有4家酒店和12家餐厅可以通过服务窗预订。淘点点在服务窗既支持菜品和座位预订服务，还可向消费者售卖代金券。关于移动互联网、商用Wi-Fi、条码支付、电子会员卡、LBS、账户体系、大数据等概念都将通过支付宝钱包在西溪天堂实现融合与落地。

为什么这么做？

1、占据流量入口，加码移动端优势

商用Wi-Fi已经成为移动互联网的一大流量入口。来自工信部的数据显示，截至2013年底，中国智能手机的保有量已经达到5.8亿台。国内用户平均有46%的时间选择用Wi-Fi联网，而欧盟则有超过70%的无线流量来自WiFi网络。

流量入口是兵家必争之地。今年以来，阿里巴巴、腾讯、小米等众多互联网巨头开始瞄准线下免费WiFi市场，各自以不同的方式投入不菲人力物力以争夺免费WiFi流量入口。小米悄悄收购了国内最大的WiFi广告运营商迈外迪，推出2万个免费WiFi热点供小米手机用户使用；腾讯则通过旗下高鹏团购打造通过微信认证上网的YeahWiFi项目。

阿里投入资金打造免费Wi-Fi计划，其一是抢占流量入口，另外一点则是为“未来生活广场”及更大范围的“未来商圈”铺设基础设施。其带来的直接好处体现在三点：（1）提高淘宝和支付宝的打开率，加大移动端优势；（2）巩固阿里与各地政府部门的关系，成为智能城市建设的服务商之一，赚政府的钱；（3）大力拓展线下业务，实现线上线下结合，赢得本地生活服务领域的绝对优势。

2、强化使用场景，培养使用习惯，占据消费者心智

医院的挂号、排队、候诊都是比较费时的事，往往一些大医院单挂号可能就要耗费一整天的时间，甚至还不一定能挂上号。挂上号只是开始，后续还有未知时长的候诊。因此，解决医院挂号难、候诊难一直成为人们关心的问题同样。相比医院就医，出行也是人们日常生活的刚性需求。比如，几个城市构成的商业圈经常会出现一些频繁奔波在多个城市之间的人，其中交通出行成了很头疼的问题——不同城市使用不同的公交一卡通。另外，人们出行身上总会带着许多卡（银行储蓄卡、信用卡、门禁卡、公交卡、商超消费卡等等），如果有一种融合多个功能IC卡甚至直接融入手机的电子卡存在，则更可以方便人们出行和交易支付。

支付宝以医院就医和公交出行两个最贴近生活又容易出现痛点的领域做突破，在赢得用户赞扬的同时，也不动声色地把支付宝的功能功效传递到用户心中。

3、大数据收集，整合优化本地生活服务资源

未来的竞争不是单一的产品或服务质量竞争，而是附带着服务体验的综合服务能力的竞争。这就需要对人们的消费行为有更多的了解，收集并分析消费行为数据则成了必不可少的动作。支付是一切交易行为绕不开的环节，支付宝以支付切入，通过记录消费者的消费金额、时间、物品或服务，完成了原始数据的积累。这对于后期的本地生活服务资源的整合优化起到基础性作用。

产生什么影响？

1、促进行业产业升级，改善甚至颠覆传统消费行为与消费习惯

以“未来医院”为例，支付宝的介入将产生如下具体影响：（1）在移动互联网和大数据时代，帮助优化现有医疗资源配置，完善医院服务体系；（2）通过开放支付宝的移动平台能力、支付及金融解决方案能力及数据能力，联合各类ISV(独立软件开发商)，帮助医院打造以患者为中心的智能就医平台；（3）根据用户的挂号、缴费以及就医情况，将沉淀下来的数据进行整合，帮助用户解决从治疗到预防的问题；基于大数据的健康管理平台，实现从治疗到预防的转变；（4）对于患者而言，新型的就医体验将会颠覆传统看病方，未来或式将改变现在紧张的医患关系。

2、线上线下融合趋势加强，O2O生活方式成为一种常态

支付宝钱包将应用于不同场景的产品功能模块：移动支付、会员卡、优惠券、服务窗、免费Wi-Fi，服务到打车、便利店以及医疗、公交、商圈等日常生活的各个方面，使线上线下融合更为紧密，人们日常生活的每一个行为甚至都存在着O2O现象。

面临什么问题？

1、壁垒重重，推广阻力大

比如说未来公交，支付宝的未来公交业务并非难在技术，而是难在资源整合，利益平衡和壁垒打破。技术能解决的并非只有支付宝可以做，运营商、手机生产商以及其他第三方支付企业都可以做，但为什么没做，这当中牵涉的利益关系很复杂。比如真的实现了所有城市公交一卡通系统的对接，有的城市一卡通运营商则会突然发现：这项业务并没有给自己带来额外的的用户和收入，实际使用的仍然只是本市原有用户，那这样的合作还有意义吗？

2、支付安全问题，避不开的话题

支付宝钱包的“免费Wi-Fi”计划，可以实现用户在无需登录密码的前提下免费上网。虽然这一措施大大增加了用户使用移动设备的便捷性，但这样无任何加密措施的无线网络存在的安全隐患将远远超过人们的想象。事实上，一台电脑、一套无线路由器和一个网络分析软件就可搭建免费WiFi，截取用户数据。利用免费WiFi的一个隐患就是可能落入黑客自行搭建的“黑网”，黑客完全可以通过搭建一个与支付宝提供免费WiFi相似或相近的名字，诱使用户进入，进而窃取用户账户和密码，给用户造成损失。

3、难以规避引流线上的猜疑

无论京东做便利店O2O，还是前段时间被家居经销商排斥的天猫家居O2O活动，都被人解读为把线下人流引导到线上，是在截取线下商家的流量资源。之所以这么说，其一是线上流量的获取难度越来越大，平台需要补充新的流量只能依靠开拓线下市场；其二是基于淘宝乃至整个互联网强大的比价功能，使得线下看货、线上比价成为可能，商户们无形中承担着把本属于自己的客源被淘宝向线上转移的风险。

作者微信公号：彭成京（peng-chengjing），个人微信号：pcj418 。

二 : 支付宝全面布局线下 2015年商户全部免费用

如果说“双十二”只是支付宝的一次演习，如今它已经开始向银联发起了总攻。（www.61k.com)

澎湃新闻记者独家获悉，新年伊始，支付宝已经开始全面重返线下支付市场，首批代理商已经开始线下布放工作，借助的是支付宝钱包的扫码支付功能，而商户要接入该网络仅需营业执照即可。

更重要的是，支付宝选择的时机：中国银联目前正在对线下收单市场进行整治，而支付宝扫码业务目前可避开线下收单市场限制。费用方面，支付宝目前费率统一为0.6%，低于目前线下收单0.38%-1.25%的费率水平，而且至少在2015年，支付宝将通过补贴的方式将费率全数返还给商户。

在目前的中国支付市场，支付宝是线上支付老大，银联则是线下老大，2013年8月，支付宝曾高调宣布退出线下POS市场，如今却通过技术手段，全面杀回银联的腹地线下市场。

在去年12月12日，支付宝即联合2万多家商户发起了，用支付宝钱包支付即享受半价活动，宣告正式重返线下市场。

当然，上次是拉拢用户，此次全面进攻则是直接拉拢商户。

不过，澎湃新闻记者了解到，自去年3月央行叫停二维码支付以来，央行已经就相关技术标准展开过多轮征求意见，已经征求过多轮意见的支付机构网络支付业务管理办法并有望在今年上半年出台，而目前支付宝采用的扫码支付是否符合相关技术标准，仍存争议。

线下商户为何愿意使用支付宝？

从支付宝官网看，截至1月7日，支付宝服务窗官方合作渠道商共计84家，这80余家渠道商，事实上充当了支付宝进军线下支付的代理商角色。

记者从多家家获得支付宝授权的代理商处了解到，商户加入的条件很简单，有正规的营业执照，然后注册一个企业支付宝账号并开通支付宝服务窗即可，对商户规模等均没有要求。

支付宝此番进军线下的支付形式包括了扫码支付和声波支付。其中，帮助支付宝在双十二赢得漂亮一仗的“扫码支付”，充当了主力军。

操作流程也有并不复杂，商家在代理商提供的收款软件上选择“扫码支付”并输入金额，顾客打开“支付宝钱包”点击“付款码”功能，商家用扫描枪扫描二维码即可。

商户方面，步骤也并不复杂，在商家自身的收银系统中安装代理商提供的支付收款程序，并同时安装支付宝专用的扫码枪即可。

值得一提的是，相比此前被叫停的二维码支付(即商家收单机器上显示二维码，顾客使用手机扫码支付)，支付宝此次并未违背央行的禁令，选择了反方向操作，即让商家扫顾客手机上的付款码。

据介绍，上述“扫码支付”让商户来扫消费者支付宝钱包上生成的条码，在这样一个相对闭环的情况下，风险也从消费者身上部分嫁接去了商户身上，这种新的二扫码支付也得到了监管的默许。

而在在此前被叫停的二维码支付方式中，是有消费者去扫商户提供的二维码，不良商家万一设置了木马程序之类，风险自然落在了消费者的头上。

2015年商户全部免费用

想从线下支付的“绝对霸主”银联手里抢东西，从来不差钱的支付宝自然不会吝啬。

在线下普通商户颇为关心的收单费率方面，与目前线下收单市场根据商户类型实行0.38%-1.25%的差别费率不同的是，支付宝目前采取的是统一费率，即无论何种商户类别，一律按照0.6%收取。

而在抢滩市场的关键时刻，支付宝更是祭出了费率全数返还的武器。

其中一家授权代理商表示，商户的费率是0.6%，2015年全部返还给商户，2016年则实行三七分成，商户只需支付0.6%费率中的三成。

而另一家同样获得支付宝授权的代理商更是表示，费率将全部返还给商户。

支付宝的线下代理商们也不会白忙，靠的是从支付宝拿到的代理费来盈利。

在眼下银联重拳整治线下收单市场套码、绕过银联等行为的当下，支付宝开出的费率条件对普通商户来说，无疑非常诱人。

今年伊始，银联正式发布了被称作“史上最严”的新版《银联卡受理市场违规约束实施细则》，加大了对收单机构套用商户类别码(MCC码)、套用特殊计费、绕银联转接等违规行为的执行力度。

不少支付圈人士直言，支付宝选择铺开线下扫码支付的时机，正当其时。

“这次银联整顿线下是动了真格的，很多代理商甚至大的第三方支付公司都赶在大限前开始整改，过往不合规办下来的0.38费率的POS机很多都已经不能用了，而这类小商户本身就是支付宝进军线下首选的目标客户，毕竟大型连锁百货商场短时间内支付宝也突破不了。”一位第三方支付机构人士对记者表示。

线下市场“想象空间非常大”

早前高调宣布放弃线下收单市场的支付宝，真的“食言”杀了个回马枪，和银联正面冲突了吗?

“支付宝钱包扫码支付的整个过程，其实还是线上支付，并不是干了线下收单的活，不过，支付宝聪明的地方是，把线上支付搬到了线下，抢了原本属于银联独大的线下支付场景，对银联来说，肯定是威胁。”一位接近银联的人士对澎湃新闻表示。

支付宝此举，受伤的还有银行。

在线下收单手续费中，目前遵循的仍是“721”规则，“7”归发卡行所有，“2”归收单方所有，“1”则为银联所有，即若消费者选择线下刷卡(也即传统的POS模式)，银行可以拿到手续费中至少70%的收益。

在线上网络支付中，是一个自由的市场，由支付宝和银行商议决定收入的支付方式，考虑到支付宝目前在线上支付上的强势话语权，银行，尤其是相对弱势的中小银行，利润空间更是有限。

事实上，这是继2012年3月宣布投入5亿重兵布局线下POS业务后，支付宝第二次进军线下市场。不过，虽然曾在2013年8月公开表示，由于某些众所周知的原因，停止所有线下POS业务，但支付宝从未停止过杀回线下的野心。

就在同一年，支付宝开始将”支付宝钱包”作为独立品牌来发展，大幅广告海报，被张贴在人流密集的商圈和地铁，夸张和广告语和鲜明的支付宝LOGO，总会时不时突然闯入大众的视线。

时隔一年多时间，阿里携支付宝在双十二以“支付宝钱包付款，当天5折”的方式杀回到线下，据说，老马很高兴。

“(线下支付)怎么可能放弃，这一块市场太大了。老马(马云)对这次双12的效果还是挺认可的。”一位阿里内部人士如是说，“在我们内部，支付宝的想象空间非常大，而且它也没有业绩压力，可以各种尝试。”

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三 : 支付宝欲推免费无线网络计划 WLAN设备迎良机

WiFi网络可能成为新一轮移动互联网争夺热点。(www.61k.com)

5月20日上午，支付宝钱包宣布与树熊网络达成战略合作协议，共同为线下商家提供商用WiFi产品和服务，以促进全民免费WiFi计划的实现。在支付宝钱包的支付过程中，网络问题成为在线支付的一大拦路虎，作为马云抢占互联网入口的最新规划，支付宝将在WLAN领域进行大规模投入，将加大WLAN的覆盖密度。

支付宝钱包专家洪磊表示，免费WiFi将为用户发现服务、商家发现用户提供一条最短的新路径。简单来说，安装了“支付宝钱包”的用户，一旦进入支付宝免费WiFi覆盖区域，便会收到一条推送消息，用户通过点击该消息，就能自动连接上网，树熊网络则将根据用户的使用偏好，为客户提供WiFi广告信息。

WLAN正在成为网络巨头争夺线下资源的新战场。除了支付宝钱包之外，WiFi共享精灵、小米科技等多家互联网公司亦计划在线下推出WiFi相关服务。支付宝免费WiFi项目经理熊益斌透露，该项目已与多个行业领军企业展开合作洽谈，范围涵盖多个领域，一期项目将在6月份正式上线。

支付宝的免费WiFi计划将打破运营商的传统规则，大大简化认证方式，方便用户的使用，有望推动商用WiFi的大面积铺开。截至2013年底，国内用户平均有46%的时间选择用WiFi联网。虽然WiFi使用频率很高，受制于用户使用习惯和认证方式等因素影响，手机终端用户数据业务分流仍非常有限。

数据线示，WLAN 流量虽然占移动网络的流量高达66%，但其中电脑产生流量占比97%，手机只有3%。预计2014年底，我国智能手机的保有量将达到7.8亿台，而我国电脑保有量不足3亿台，移动网民的规模赶超电脑端网民，移动端将成为网民最主要的上网渠道。

据统计，我国家庭的WiFi 覆盖率仅为21.8%，与韩国的80%和日本的70%相比，其覆盖率和渗透率相差甚远。而且，仅广东、上海、北京等大城市地区商用WiFi发展较为迅速，支付宝的加入有望推动WLAN建设向二三线城市的全面铺开，WLAN设备供应商有望成为最直接的受益者。

上市公司中，三元达主要提供无线网络优化覆盖设备和服务，已经自主研发出电信级流媒体综合业务平台和企业级视频点播直播流媒体平台。在三大运营商的WLAN招标中，其无线局域网收发器和WiFi放大器的份额屡屡获得第一。杰赛科技主要提供通信网络规划、移动通信网络系列产品以及云产品服务，其生产的PCB产品大部分为军工产品。三维通信主要提供无线网络优化覆盖产品、物联网与行业应用产品及解决方案，其产品已成功应用于运营商大规模WLAN网络平台。星网锐捷旗下的锐捷网络是国内领先的企业级网络、通讯及系统解决方案供应商。其无线接入设备产品屡获大奖。

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支付宝钱包已成为我们生活中非常重要的一款应用。近日，支付宝钱包的功能再次丰富。支付宝钱包与树熊网络达成战略合作协议，成为支付宝免费WiFi计划的重要支撑。

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全民免费WiFi计划是支付宝钱包开放平台战略的一部分。线下商家可以自主通过支付宝钱包平台分享，还可以购买与支付宝钱包合作的WiFi设备厂家的产品。

安装了“支付宝钱包”的用户，在进入支付宝免费WiFi覆盖区域之后，会自动收到一条推送消息，用户点击该消息，就能自动连接上网。

线下商家可以自主通过支付宝钱包平台分享，还可以购买指定WiFi设备厂家的产品以增加节点。

“支付宝钱包”用户在WiFi覆盖区域之后，会自动收到一条推送消息，用户点击该消息就能自动连接上网。线下商家可以自主通过支付宝钱包平台分享，还可以购买指定WiFi设备厂家的产品以增加节点。

本文标题：支付宝全民免费wifi计划-掰一掰支付宝的野心计划
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