一 : 味全优酪乳营业推广方案
味全优酪乳营业推广方案
味全优酪乳 味全优酪乳营业推广方案
目 录
一、前言 ..................................................................................................... 3
二、市场及产品分析 ................................................................................ 3
（一）市场分析 ........................................................................................ 3
（二）产品分析 ........................................................................................ 4
三、活动传播对象（目标人群） ............................................................ 7
四、活动目的............................................................................................. 8
五、活动的时间 ........................................................................................ 8
六、活动主题............................................................................................. 8
七、活动的策略或框架内容 .................................................................... 8
八、活动信息传播计划 ............................................................................ 9
九、具体活动（工具）安排与开展 ...................................................... 11
十、活动费用预算 .................................................................................. 11
十一、活动效果评估 .............................................................................. 12
味全优酪乳 味全优酪乳营业推广方案
一、前言
味全优酪乳是杭州味全食品公司在 2003 年新推出的酸奶产品，味全品牌原属于台湾味全食品公司，1998年，以康师傅方便面起家的顶新集团由资本市场入主味全，正式将味全商标收归门下。［www.61k.com)2003年，顶新借味全正式进军大陆乳品市场。顶新利用康师傅在祖国大陆的知名度及通路，把味全的“每日C”及优酪乳移植到上海，两项产品月营业额一下冲上 500 万元人民币，轰动一时。几个月之后，在上海、杭州、南京等华东地区的同类型产品中，味全品牌已有跃居龙头的态势。2004年7月，味全优酪乳由华东市场向华北市场进军，首战在北京打响，短短一个月时间便再次用事实证明了它的实力。经过一年多时间的发展，味全优酪乳在大陆市场已经取得了不俗的业绩。这些业绩的背后，自然离不开它优秀的产品及行销策略。进入二十一世纪以来，我国经济随着改革开放的深入而不继发展，人民对精神和物质水平的要求越来越高，更多的关心自身的健康。牛奶已逐渐成为人们生活中不可缺少的一部分，早晚一杯奶已逐渐成为我们生活中的习惯。
“一杯牛奶强壮一个民族”，牛奶的营养价值之高是其他食物所不能比的。为了让人们充分认识到牛奶的营养价值和牛奶对人类的重要性，从而推动牛奶制品的发展，使用权牛奶市场体系更完善，随着消费者对乳品饮料的需求越来越大，优酪乳在当下众多乳品中成新宠儿。然而，目前优酪乳市场品牌众多，市场竞争激烈，为了进一步提高味全优酪乳的品牌知名度、美誉度及消费者的认知度，增加味全优酪乳的市场销量，进一步开拓销路，扩大市场占有率，本团队特决定在杭城各大商场、超市及电影院门口开展有关味全优酪乳的营业推广活动。
二、市场及产品分析
（一）市场分析
当下的酸奶市场，普通酸奶的加工制品发展缓慢，且缺乏多样化奶制品；奶类制品的价格和利润太低。我们国家通过第四次营养调查，发现中国日均的吸收量只有391毫克，中国营养学会推荐的每日膳食营养供给量（RDA）中成人钙的供给量为800毫克，这说明中国乳品市场有相当的潜力。另外，高端酸奶市场之前一直处于空白，蒙牛公司第一个推出科技含量高的特仑苏牛奶，紧跟其后味全
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的优酪乳系列也开始在杭州上市。（www.61k.com］一些地方性的乳品企业也纷纷想挤进高端牛奶这个大蛋糕，共分一杯羹。高端牛奶必须以领先的科学技术、雄厚的实力、自主研法能力、优质的草场和种牛等较高的标准为依托，才能使自己的高端牛奶不止于是一个骗人的高价牛奶。由此来看，味全优酪乳在杭州这片市场上的市场发展极其广阔，前景一片光明。
杭州市场状况分析：
1、浙江是一个经济发展的大省，杭州作为其省会城市，可以说是一个地方性金融中心，对奶制品的消费量很大，人们在追求乳产品的营养价值的同时，也逐步对其口味与时尚有了更高的要求。而在“毒牛奶”风暴的袭击下，人们更多的是偏向于安全与健康。金融危机的影响也迫使人们不得不考虑这种生活必需品的价格问题，人们希望能够买到物美价廉的乳产品。
2、在这场牛奶行业的大变动当中，尽管伊利、蒙牛等龙头企业被卷入其中，蒙受重大损失。但绝大多数的浙江相关企业却并未卷入三聚氰胺事件当中，市场表现更是悲喜两重天。
3、 经济特点：经济发达，消费水平较高
4、消费观念消费观念消费观念消费观念：杭州人的消费观念较为现代化，消费理念注重绿色健康。在杭州市饮品市场的消费群体主要为上班族和高校学生，而对于这些消费群体来说，酸奶的保健功能、增强免疫系统功能正迎合了他们对绿色健康饮品的需求。
5、行业形势：目前在杭州有味全、美丽健等企业。这些企业有一定的资本和名誉，而且也拥有相关技术，所以行业内竞争较大，然而没有形成一种品牌的垄断，每种品牌都有可能在这场酸奶销售浪潮中获胜，只要我们创造出品牌的特色，加大品牌的宣传力度，确保味全优酪乳的口感质量及售后服务，定能获得杭州消费者的良好口碑。
（二）产品分析
1 、概念独特
味全优酪乳这一名字虽然有很久的历史，但从台湾传到大陆只是近几年的事情。 其名字的来源颇有一番考究。之所以不叫酸奶而叫优酪乳，是因为高品质优酪乳的标志被定义为“浓、纯、香”，其中“优：代表纯口味纯；酪：代表浓
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郁口感浓；香：表乳香味”。［www.61k.com]味全优酪乳企图建立酸奶的高品质标准 : 浓纯香。味全优酪乳希望带给消费者一种饮用酸奶的全新感受： “ 浓纯香留在嘴里，健康留在身体 ” 。这一概念的运用大有给硝烟弥漫的大陆乳品市场建立一个标准的野心。
2 、口感优异
味全优酪乳目前有两种口味：原味及芦荟，口感浓稠，不添加任何增稠剂。原味口味是不添加香料，完全来在生产的发酵及冷却过程的严格掌控，完全天然健康，口感滑爽细致，每一口都是让人难忘的浓、纯、香。 同时，味全优酪乳产品中共有嗜酸乳杆菌、长双歧杆菌、保加利来杆菌及嗜热链球菌四种有益菌，菌种较一般酸奶产品多。 投放市场以来两种口味都赢得了不错的口碑，尤其是味全芦荟优酪乳更是让消费者为之叫好。
3 、差异化包装
“味全优酪乳”采用 HDPE 塑瓶装，瓶身有非常独特的斜纹，瓶盖有凸起细楞，易于消费者开启。 瓶身颜色采用纯正的乳白色，给人一种纯纯的、甜甜的、浓浓的、亲和的感觉。味全优酪乳在商场超市中主要陈列于达能的旁边，将达能视为第一竞争品牌与之竞争，这大概是顶新在中国大陆乳品战略的一步。达能采用的是蓝色瓶身的塑料瓶包装，将味全优酪乳置于达能的旁边能起到明显的识别作用。目前，味全优酪乳两种规格： 190g 和 630g ，是专门针对达能酸奶进行正面攻击的产品。同时，味全优酪乳塑瓶由公司自行生产，为低成本、高利润化提供了可能。可以说，包装上的成功为味全优酪乳市场的开拓加了不少分。
味全优酪乳的价格虽然不低，但是与达能摆放在一起，在两者品质不相上下的选购理由下，价格自然成了影响消费者的主导因素。以味全优酪乳 630g 规格的价格为例，味全优酪乳在超市卖场的售价一般为 6.2 到 6.5 元左右，而达能的价格则要高出 0.7 到 1 元。
4 、时尚定位
味全优酪乳的品牌个性是健康的、优质的、享受的，目标消费群体定位于都市白领女性，找到了一个进攻市场的突破口。味全高品质定位正是为了适应这一部分人群的消费；而高价格的定位也将很大一部分低收入女性撇出了目标消费群
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体。（www.61k.com)味全优酪乳如此诉求：每一天喝一杯，不但可以帮助身体促进钙、磷、铁和蛋白质等营养素吸收，更能整肠健胃，加速体内废物排出，有益健康，好处多多。
味全优酪乳的产品推广选择了瑜伽作为平台。电视广告中，其形象代言人陶晶莹练着瑜伽，喝着味全优酪乳，平面广告也选择陶晶莹穿着瑜伽服向消费者推荐味全优酪乳。瑜伽作为一种时尚运动，由于在练习的时候不会同时有汗流浃背或肌肉酸痛作伴，越来越为都市女性喜欢。更重要的是瑜伽正在慢慢向普及化发展，它的独特优点吸引了更多人的关注。味全优酪乳将乳品与瑜伽捆绑在一起投资的是一种趋势，是一种对健康和时尚的投资。
5 、借力渠道
味全优酪乳有顶新、味全的品牌、技术和销售渠道做支撑，依托味全五十多年的技术基础和康师傅在中国大陆的销售网络和经验，把在台湾销售多年一直畅销不衰的味全优酪乳移植到大陆市场。 由于鲜乳属全程保冷的冷藏饮料，相应的冷冻链与配送体系、整体产业供应链必须完备，这样康师傅的优势在味全优酪乳上体现的淋漓尽致。
味全优酪乳的上市并没有因为急于在大陆乳品市场分一杯羹而匆忙出击，而是顶新在经过周密的部署后稳扎稳打的。进入大陆市场的突破口选择在大陆的经济中心上海，进而在繁华的华东市场打开一片天地。在经过样板市场的运作证明产品确实有市场、有潜力后，顶新将味全嫁接到华北市场，突破口选在北京。紧接着，味全优酪乳向内陆各城市渗透，逐步把大陆各城市的白领女性覆盖掉。由此观之，味全优酪乳的出击是步步为营，有目标的前进的。由一个试点向全范围推进，顶新在大陆的经验的确老道。
味全优酪乳主要选择商场超市、大型便利店等上架，选择的销售通道也符合白领女性的习惯购物场所。销售渠道的健全是康师傅的一大优势，因此味全优酪乳可以轻而易举的在大陆市场铺货，不费吹灰之力就取得了与达能旗鼓相当的占有率。
6 、奶源及产品线
顶新之所以选择酸奶作为主打产品是出于奶源的思考。 顶新在内地的奶源比较有限，若用生奶生产鲜奶，很明显顶新无法与其他奶源丰富的竞争对手竞争，可能严重遏制它的成长。如果在短期内收购奶源又会付出很高的代价，且大张旗
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鼓的做法往往容易暴露自己的野心。［www.61k.com］而酸奶可以以奶粉为原料，对原料的要求相对较低。 2003 年顶新准备进入大陆乳品市场时， 整个乳品市场竞争激烈，品牌纷争，酸奶市场的竞争相对缓和一些。第一招选择酸奶是经过深思熟虑的，这是顶新乳品战略的第一步要棋。
三、活动传播对象（目标人群）
知识女性（时尚女白领）
味全优酪乳选择台湾著名主持人、歌手陶晶莹作为其品牌代言人。陶晶莹机敏，聪慧和可爱，是新一代知识女性的代言人。而味全优酪乳的品牌个性是健康的、优质的、享受的， 25-29 岁的都市白领女性是其核心目标消费群。喝味全优酪乳，不仅是喝它的浓纯香，更重要的是品味一种健康、优质、享受的生活方式。两者的结合可谓是量身打造，配合得水乳交融。陶晶莹优质、健康的形象，表现了白领女性的高品质生活，很好的传达了产品的意义和格调。作为越来越为大家熟悉和喜爱的明星，陶晶莹的代言让味全优酪乳为更多人所认识和接受。对味全优酪乳来说，目前运作的是区域市场，并且其目标消费群体是都市白领女性，因此没有依靠大规模广告进行轰炸而采用公关活动造势的做法不失为明智之举。这样可以保证市场低成本化运作，为与竞品的竞争赢得了一定的空间。 2004 年 7 月 18 日 ，台湾顶新旗下味全公司在北京东方新天地举办 “ 爱上健康，爱上味全优酪乳 ”大型推广活动。陶晶莹作为其品牌代言人也专程到北京与观众见面。这次公关活动使得媒体竞相报道，为味全优酪乳在北京上市打响了第一枪。味全优酪乳在竞争激烈的乳品市场上独树一帜，上市很短的时间内便在高端市场与达能打了个平手。但其他制约味全优酪乳发展的因素顶新当然也不能置之不理。25-29岁有着较高教育水平和收入的都市女性群体。在物质生活富裕的前提下，这一人群更加注重健康的生活品质，追求优质的生活方式。她们对新鲜事物有敏锐的触觉，容易认同味全的品牌价值——"优质、健康"。
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情侣
根据本次活动的主题而针对的目标顾客
中年女性（已婚妈妈）
根据本次活动的主题而针对的目标顾客
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四、活动目的
通过此次营业推广活动，让更多地人了解、认识味全优酪乳，以此提高味全优酪乳的人气，建立人们对味全优酪乳的品牌忠诚度，从而进一步扩大销售，提高市场占有率。(www.61k.com）
五、活动的时间
2012.12.24——2012.12.26
六、活动主题
爱，就要大声说出来
七、活动的策略或框架内容
活动内容
1.活动名称：情侣“交杯奶”活动
活动内容：在翠苑电影大世界，黄龙奥斯卡电影院，庆春电影院等，设置6张桌椅，每张桌椅摆放2杯味全优酪乳，然后提出一个问题如，女朋友生日是什么时候，回答不出就要喝味全“交杯奶“。参加的消费者就获得一箱味全优酪乳。
2.活动名称：亲子活动
活动内容：在解百，杭州大厦商场门口设置6张椅子，妈妈座在椅子上，让女儿或儿子带上面罩，亲手喂妈妈喝味全优酪乳，看看母子之间的默契。参加的消费者就获得一箱味全优酪乳。
3.活动名称： “猜猜看”活动
活动内容：在世纪联华，沃尔玛超市门口，设置6张桌椅，味全优酪乳有六个系列，每张桌了上着不同系列的味全优酪乳，让消费者试喝，并猜出是哪一种品味的优酪乳。猜对的消费者就获得一箱味全优酪乳。
4.活动名称：抽奖活动
活动内容：在世纪联华，沃尔玛超中凡是购买味全优酪乳，都能进行免费抽奖活动，现场的抽奖活动有五个奖项，一等奖3名，照相机一部，二等奖20名，自行车一辆，三等奖50名，保温怀一个，参与奖200名，一瓶味全优酪乳，还有是谢谢参加！
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5. 活动名称: 买200送一箱味全优酪乳活动
活动内容: 在世纪联华华，沃尔玛，润万家，乐购，易初莲花等超市，举办买200送就送一箱味全优酪乳。[www.61k.com）
活动构架
1．
出来”。
2．
3．
乳。
“猜猜看”活动，使消费者更加了解味全优酪乳。 抽奖活动和买200送一箱味全优酪乳活动促进消费者购买味全优酪情侣“交杯奶”活动和亲子活动体现我们的主题“爱，就要大声说
八、活动信息传播计划
第一部分 社区类网络工具宣传
（一）前期准备
首先建设好公司自有的百度贴吧，QQ，新浪微博，微信等社交工具，建立完善好群组功能然（群名，群信息等）后充分发挥其便捷性的优势，以各种活动刺激消费欲望，同时从长期出发，在建立群组之后必须保持其活跃度是其存在的根本意义所在，群组功能的长期发挥也依赖于此。
（二）宣传主题
爱，就要大声说出来
（三）宣传时间
12月20日至12月23日
（四）操作实施
在百度贴吧，QQ，新浪微博，微信等发布贴子，让我们的目标消费者知道我们的活动时候和地点。
第二部分：宣传单发放
（一）宣传单内容
12月24日至12月25日在翠苑电影大世界，黄龙奥斯卡电影院，庆春电影院，举办情侣“交杯奶”活动。
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解百，杭州大厦商场举办亲子活动
世纪联华，沃尔玛超市举办“猜猜看”活动，而且当时购买味全优酪乳有抽奖活动和买200送一箱味全优酪乳活动。[www.61k.com]
（二）在解百，百大，杭州大厦，世纪联华华，沃尔玛，小区进行发放 将团队成员分成三组，每组两个人，在解百，百大，杭州大厦，世纪联华华，沃尔玛，小区发放。具体安排如下：
第三部分：POP广告
具体实施步骤
1、12月20日在世纪联华、沃尔玛悬挂横幅，横幅内容为：
“爱，就大声说出来”活动，在12月24日至12月26日在解百、杭州大厦、世纪联华、沃尔玛举行。
—味全优酪乳。
横幅的悬挂地点：世纪联华、沃尔玛
横幅悬挂时间：从12月20日——12月25日（共5天）
2、12月20日在世纪联华、沃尔玛张贴彩色海报，海报内容：
味全代言人陶晶莹、味全logo和“爱，就要大声说出来”文字。
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海报大小不限，随地点的张贴而设计，可以张贴在世纪联华和沃尔玛的电梯边，墙上等地方。(www.61k.com］
九、具体活动（工具）安排与开展
1.活动名称：情侣“交杯奶”活动
活动安排在各在杭州电影院，例如：翠苑电影大世界，黄龙奥斯卡电影院，庆春电影院等
开展活动形式都是以玩游戏为主，让消费者充分体会到情侣“爱”的氛围。
2.活动名称：亲子活动
活动安排在杭州各大商场，例如：解百，杭州大厦，龙翔等各大商场门口 开展活动形式以亲子之间的距离为导火线，让消费者充分体会到亲子之间深深地“爱”，感染别人。
3.活动名称： “猜猜看”活动
活动安排在杭州各大超市，例如：世纪联华，沃尔玛，好又多，麦得龙，欧尚超市门口
开展活动形式以试吃品味为主要规则，让消费者充分体会到味全给大家的“爱”，尽在了解。
4.活动名称：抽奖活动
活动安排在杭州各大超市，例如：世纪联华，沃尔玛超，好又多，麦得龙，欧尚
开展活动形式以抽奖为主，让消费者充分体会到味全送给大家的“爱”
5. 活动名称: 买200送一箱味全优酪乳活动
活动安排在杭州各大超市，例如：世纪联华华，沃尔玛，润万家，乐购，易初莲花等超市，跟超市进行一种合作。
开展活动形式以消费者购买为主，一起点燃“爱”的火花。
十、活动费用预算
活动海报 50张，20元每张 1000元
活动传单 7000张 0.1元每张 700元
活动横幅 3条 60元每条 180元
活动场地费用 5个场地 800元每个场地 4000元
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活动用品（味全优酪乳） 200箱 50元每箱 10000元
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总共15880元
十一、活动效果评估
这次的活动都是结合了人们都能感受的一个“爱”所展开的一系列的活动，活动内容丰富多彩，活动形式各式各样，让参加活动的消费者充分体会到味全给他们带来的不仅是味觉上的享受，更是一种心灵上的交流。［www.61k.com）
相信这次策划能够带给消费者利益，更带给味全更多的购买与利润。
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二 : 味全优酪乳（原味）
味全优酪乳（原味）知识介绍：
商品详情：配料：水、奶粉、白砂糖、乳清蛋白、食用香料、食品添加剂（详见产品外包装）
食用方法：开启即食
产品描述：发酵乳
商品名称：滨崎小熊灌心饼干（牛奶味）
商品品牌：滨崎
商品产地：广东江门
商品重量：56g
商品配料：小麦粉、白砂糖、乳粉、乳清粉、麦芽糊精、食品添加剂、起酥油、食用盐、人造奶油
保质日期：12个月
食用方法：开袋即食
商品介绍：
活泼、精灵的卡通人物能够吸引孩子的眼球，盒子里的饼干更是小朋友的最爱！！
品牌介绍：
滨崎食品有限公司,创办于1997年,以其独特的生产工艺、先进的生产设备，高品质的灌心系列产品加入到食品行业。[www.61k.com］几年来，公司以科技求发展，以质量求生存，吸收国外先进的生产工艺，生产管理和先进的营销理念，成为世界知名品牌--美国迪士尼食品香港钜业国际发展有限公司中国区（饼干、曲奇类）的授权生产商，使米奇、小熊维尼的活泼、精灵、趣味、幽默的迪士尼文化与休闲健康的食品揉合在一起，促进我们的生活更为丰富、休闲与健康。
味全优酪乳（原味）营养分析：
味全优酪乳（原味）的热量(以100克可食部分计)是88大卡(368千焦)。每100克味全优酪乳（原味）的热量约占中国营养学会推荐的普通成年人保持健康每天所需摄入总热量的3%。
味全优酪乳（原味）存储方法：
存放阴凉处，避免阳光直接照射
扩展：味全优酪乳 / 味全优酪乳是酸奶吗 / 味全优酪乳价格
三 : DIY美味优酪乳好处多多
自制优酪乳或优格很简单，也很便宜，只要一公克的“乳酸活菌启动冻晶 Freeze-dried Yogurt Starter ”就可以自制 1000cc 的优酪乳或优格，现学现会，马上就可以 DIY 自己动手做。
DIY美味优酪乳好处多多
之一：1克乳酸活菌可制1000cc的优酪乳 自制优酪乳或优格很简单，也很便宜，只要一公克的“乳酸活菌启动冻晶 Freeze-dried Yogurt Starter ”就可以自制 1000cc 的优酪乳或优格，现学现会，马上就可以 DIY 自己动手做。
之二：自制优酪乳最卫生、最放心 在家自制，从材料(乳品)、用水、器具及自制过程的卫生条件，均能够按照你自己的要求，一百个放心。 另外，制造日期与有效日期(可冷藏 14 天)也是最确实的，储存条件也在你自己掌控之中。 从外面买，你就不是这么有把握了。
之三：自制优酪乳品质最好 在家自制，你可以依自己的品味，选用最好的材料。
(1) 用自己最喜爱的品牌的奶品。 (2) 你可以用最经济的脱脂乳，也可以用最高贵的有机奶品。 (3) 用水：你可以选择白开水，也可以选择高级矿泉水。 (4) 调味：你可以选择最可口、最新鲜，甚至有机的，随你的品味与要求。 如果从外面买，你只好将就了。
之四：自制优酪乳最好吃 每个人对优酪乳的口味偏好均不相同。 (1) 酸度：要一点酸或非常酸，完全掌控在你手中(随制造时间之长短可以控制)。 (2) 浓稠度：有人喜欢稀一点，有人偏爱浓稠，可以自主掌控。 (3) 软硬度：自制优格的软硬度也可以任由你自己控制。 (4) 口味：完全由你自己安排。 (5) 甜度：完全由你自己控制。 甚至你高兴加胡椒、酱油，也由得你自主。哈哈!
之五：自制优酪乳最经济 (1) 以一克乳酸活菌启动冻晶可以制造 1000cc 优酪乳为标准，你自己自由调整自制量，人多做多，人少做少，况且自制优酪乳可冷藏 14 天，做多少，任由你自己调整。 (2) 市面上的优酪乳大部份均以最便宜的脱脂乳制造，而你是用最好的乳品制造。 (3) 从外面买，你还付了包装费与广告费。
之六：自制优酪乳最环保 从外面买，每 250cc 就是一个塑料瓶，一年下来有多少塑料瓶? 其实自制优酪乳，无形中就在拯救地球。
之七：自制优酪乳最多样 在家自制： (1) 喜欢低脂或无脂或减肥者，就选择脱脂奶。 (2) 给宝贝吃的，就用宝贝现吃的成长奶粉，所有的养分皆在其中。 (3) 需要高钙的就选择高钙的奶粉。 (4) 癌症病人或慢性病人就选择有机奶粉。 (5) 喜欢羊奶就用羊奶。 (6) 喜欢豆浆就用豆浆。 (7) 喜欢蓝藻就加蓝藻。 (8) 喜欢水果罐头，可将水果切丁，放在优酪乳上(Topping)。 (9) 喜欢果酱，则可加任何果酱。 (10) 多C优酪乳 ── 可加奇异果。 (11) 喜欢苹果就加苹果。还可以用果汁机将其与优酪乳拌匀。 (12) 喜欢橙汁，就加橙汁。 (13) 可以添加香蕉及蜂蜜，以果汁机拌匀，对便秘有帮助。 (14) 可以添加各种果干(葡萄、杏子、李子、梅子)，对贫血有帮助。 (15) 可以小黄瓜或生菜与无糖优酪乳拌合，对糖尿病人有帮助。 (16) 可以芹菜、柠檬汁、蜂蜜与优酪乳拌合，对肾脏有帮助。 (17) 可将桃子与优酪乳拌合，对心脏病、高血压有帮助。 (18) 可将胡萝卜与优酪乳拌合，对胃肠有帮助。
之八：自制优酪乳最好玩 自制优酪乳是一种乐趣，是一种成就感的实现。 每天晚上 11 点花 10 分钟制做，第二天清晨 7 点钟，掀开盖子，成功?失败?就在那一刻。
四 : 味全优酪乳案例分析
味全优酪乳：爱 就要说出来
案例背景：味全优酪乳，幸福三行书！汇集5万份爱心，为贫困孩子建一座幸福图书馆！味全携手“爱心”再度将我们带入“味全优酪乳”的世界??
品牌个性：健康 优质
产品标志： “浓、纯、香”
（优酪乳：“优”代表纯，口味纯；“酪”代表浓郁，口感浓；“香”代表乳香味）
受众特点：
25-29岁有着较高教育水平和收入的都市女性群体。在物质生活富裕的前提下，这一人群更加注重健康的生活品质，追求优质的生活方式。她们对新鲜事物有敏锐的触觉，容易认同味全的品牌价值——“优质，健康”。
创意说明：
味全优酪乳再次选择了与老朋友传漾牵手。传漾根据味全优酪乳一贯的品牌特征，广告画面以质感、健康的蓝色为基调，并且运用标准视频、联动等多种富媒体创意形式有所选择的将广告投放到新闻、生活、女性以及Max四大媒体圈，广告投放对象与产品目标受众高度吻合，使产品精准地直达受众。
标准视频：
清新的蓝色背景下，一颗浅粉色的心浮出画面，跟随着“心”的牵引，产品代言人黄磊淡入画面，随即引出“爱 就要说出来”的广告语，宣传主题跃然纸上，整个创意画面简单明快，彰显出味全优酪乳贴近自然、健康的主题。
联动：一颗心围绕着黄磊逐渐映现在页面上，随后粉色心与黄磊逐渐缩小，牵引着人们的视线直到画面收进旁边的视频框中，犹如画面是由外部注入一般。这一创意能够直接将受众眼球“吸入”到广告主体当中。随后，Banner与小视频框相呼应，同时拉出“幸福三行书”的宣传语，弹性十足的创意形式，大大吸引了受众的注意力。
投放总结：
此次味全优酪乳的线上宣传，融入当下公众最为关注的公益元素，同时巧妙地结合了“爱的宣言”线上抽奖创意，主题健康、温暖，全面深化了味全优酪乳的品牌内涵，并吸引了大批网民的关注和参与，直接推动了此次线上营销活动的持续升温。
广告代理：电众
广告制作：传漾
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