一 : 小米锤子舌战魅族，只是没有输家的作秀？
9月注定是手机行业不平静的月份，魅族、三星、苹果相继发布新品，iPhone6的发布好不容易让国产手机厂商团结一回，不料没多久战火重燃，参战方是小米、魅族和锤子三大热门玩家。
昨天中午11点左右，小米新媒体总监钟雨飞率先开炮，指责魅族组织和挑拨真假用户在各大手机厂商微博刷屏，黎万强和小米官微迅速转发；罗永浩随即表示“曾短信警告魅族副总裁李楠老实点”；魅族不甘示弱，回应小米竟然用水军一词侮辱自己用户，并称魅族永远站在用户一边。
以往口水战只是小打小闹，这次却上升到三方高管参战，实属罕见，并凭借#看微博更看评论#荣登热门话题榜，引发众多网友围观。
追根溯源，引起本次口水战的根本原因是魅族MX4 1799元定价。自恃产品不输小米的魅族依靠超低定价不仅击穿了小米1999元的价格优势，并一举获得770万预订量，远超预期。
这是一场由定价引发的行业混战，三方是如何一步步走向公开叫板？老罗为何“帮助”小米反击魅族？口水战对谁影响最大？
口水战之前：三方都过得不好
回顾三方在口水战之前的表现，貌似他们都过得不好，魅族、小米、锤子或多或少面临危机。
今年黄章复出以来，尽管魅族一改此前营销策略，学习小米利用微博、贴吧等社交平台进行话题营销，仅依靠降价促销赚取眼球，魅族从小众品牌走向大众市场之路尤为艰难。以百度指数为例，新品发布前1天（9月1日），魅族搜索指数为82456，落后于小米的183171，而且近半年以来魅族均落后于小米。
9月2日MX4发布，除了保持原有的工艺水准，1799元定价是其最大特色。这不仅是黄章与雷军首次正面对决，也是魅族践行新营销策略之后的首次大考，能否赶超小米备受关注。百度指数显示，MX4的发布大大增强了魅族在社交平台的传播性，当天搜索指数远超小米，不过话题性带来的优势仅持续一周，之后魅族又回到小米阴影下。
尽管热度不如小米，但对MX4预订影响不大，770万超高预定量正成为魅族甜蜜的烦恼。9月15日凌晨，魅族在官微宣布产能告急：
“开售的备货计划是MX3的十倍，可由于我们无能，仅仅达成五倍左右”。
综合产能波动和预定到销售转化率带来的影响，MX4现货供应要等到四周以后。
作为魅族的宿敌，1799元定价间接让小米躺枪。9月12日，雷军在微博重提“顺势而为”，并引用孙子兵法作解释。他的本意是把小米4年成绩归功于顺势而为，结果网友认为降价才是真正的“势”，并呼吁小米4降到1799元。尽管雷军并未直接参与此次口水战，但不堪困扰之下仍选择关闭微博评论。
此前，今年以来小米着力推进的国际化进程受阻。
一方面，受印尼、巴西和墨西哥等国家设备认证流程的影响，小米开拓以上国家市场遭遇阻力；
另一方面，小米在已有海外市场也正面临危机，小米因虚报手机销量被台湾处以60万新台币罚款，紧接着又在台湾、香港和新加坡接连爆发“隐私门”。
小米在国内拥有天时地利人和，走向国际化需要更多资源，想把国内优势复制到海外并非易事。
与小米、魅族强劲势头相比，锤子士气较为低落。尽管“罗质翔”事件引发外界高度关注，但营销仅停留在事件表面，未有效转化为实际订单。同时，困扰锤子的产能问题并未因高热度而有所缓解，而且锤子品牌因罗永浩过激言论呈现弱化趋势。
除此之外，中兴近期报告指出：
锤子多项参数与国际标准有出入，央视也进行相关报道。
尽管罗永浩一一予以回击，但不时出现“老罗去央视对质”的神回复。作为一家初创型企业，锤子正陷入“被质疑、解释”的怪圈。外界不禁担心，罗永浩能否专心做产品，锤子产能何时能步入正轨。
口水战影响：没有输家
在此次口水战中，让外界颇感意外的是罗永浩“帮腔”小米反击魅族。罗永浩曾多次吐槽小米、魅族，印象中骂小米的次数和激烈程度均超过魅族，为何此次老罗偏心小米而非魅族？
作为乔布斯忠实学徒，雷军和黄章主攻苹果的产品精髓，而罗永浩对营销情有独钟，三者依靠各自产品拓展品牌效应。去年3月锤子ROM发布，彼时魅族Fly me不成气候，MIUI V5发布在即，小有所成的雷军自然成为老罗标的。今年以来，随着小米硬件生态体系的逐渐完善，罗永浩自知锤子与小米差距不小，借势营销行不通，转而投向同样具有影响力且实力稍逊的魅族。
魅族也对老罗的炒作能力惺惺相惜。李楠曾坦言，在锤子手机发布之前，魅族曾打算将锤子团队“招安”：
“老罗的炒作+黄章的产品，是我期望看到的组合。职位都好商量，哪怕是我的职位让出来给他”。
不过遭到老罗拒绝，联姻不成还演变为口水战。
在“罗质翔”事件之后到锤子产能真正缓解之前这段时间，光靠老罗布道影响甚微，锤子急需找到一个热门事件作为影响力出口。此时小米魅族激战正酣，不甘寂寞的老罗免不了来凑热闹。与其说老罗附和小米围殴魅族，不如说是锤子高明的刷脸之举。老罗是来打酱油的，那魅族小米为何投入大量人力财力参战？
一方面，可以转移外界注意力，掩饰自身发展问题。无论是成熟期的小米、魅族，还是初创期的锤子，目前经历的阵痛都是发展的必然，短时间内得不到有效解决，而这一尴尬现状会对品牌扩张和订单的转化产生不利影响，三方急需将外界注意力从自身转移。
另一方面，不排除三方联手炒作。国内手机行业竞争日益激烈，从过去拼渠道，到被小米教育拼产品，再到现在拼产品、营销和售后的立体化竞争。在手机产品同质化和创新不足的今天，营销显得尤为重要。雕爷曾说，“宁为榴莲，不当香蕉”，意思是不在乎产品在用户心中好坏，只要存在即可。手机厂商正是通过口水战的形式在用户心中不断刷存在感。大到手机市场份额排名先后，小到解锁壁纸是否抄袭，手机厂商总免不了论战一番，这次也不例外，无疑是一场没有输家的作秀。
写在最后
口水战固然能吸引好事网友围观，短期内产生影响力和传播效应，但长期来看，回归产品才是王道。从来没有一家公司是被竞争骂死的，忘记营销，专心做产品才是可行之路。
从产品角度分析，产品是人心的折射，偏执也好，专注也罢，反映的是根深蒂固的价值观，异化移植到产品上所表现出来的“喜好”。用户是一张白纸，手机厂商在产品层面的竞争其实是对用户价值观引导的比拼，小米爱发烧、魅族工匠精神、锤子有情怀。
雷军、黄章和罗永浩都是业内产品大牛，个人性格和产品理念各有不同，他们的差异也直接反映在公司作风和产品风格上，没有好坏之分，只有你更支持谁，你说呢？
二 : 小米和魅族干仗，联发科你还好吗？
昨天小米和魅族的对（si）喷（bi）不知道大家看得过瘾不（没看过的请戳我）？不管结果谁输谁赢，这段口水战可能还会持续一段时间，不过大家注意到这次事件过程中还有一位无辜的厂商莫名其妙躺枪了吗？
没错，在小米和魅族持续近一天的战火中，魅族MX4搭载的联发科MT6595曾在某次交火中无辜中枪。（www.61k.com]事件的“发起人”小米手机新媒体总监钟雨飞（以及锤子科技创始人罗永浩）在交战中转发某网友对魅族MX4的评价“史上最贵MTK手机”、“不能同意更多”。小米，你还记得为低价红米手机出过力的联发科MT6589吗？
但是在同一天，小米公司官微则转发网友“三问黄章：魅族MX4用MTK为啥不说？”，并疾呼“为MTK发声”。小编斗胆也代表一下部分网友发个声：贵司上下这是在挺曾经的合作伙伴还是在鄙视这“上不了台面的山寨”呢？
同时网友对于原微博中“魅族MX4用MTK为啥不说”提出质疑。有网友发现魅族官网MX4技术规格页面的确标注了“MediaTek 6595魅族定制版”。对于发布会上不提MTK，事实确实如此（小编曾在现场），不过有网友回应称魅族在此前的MX3发布时也并未大肆宣传三星，MX2处理器官方说法则一直是MX5S（基于三星Exynos 4412定制）。一时间战火又烧到了另一片土地。
期间魅族董事长黄章也站出来为联发科说话，不过这次黄章并未延续此前口无遮拦的风格，十分平实地表示MT6595是足够快，MX4实惠好用，并附文介绍魅族与联发科合作的经历。
小编不是硬件达人，究竟联发科MT6595有多大能量不敢断言，不过对于单纯凭借既有偏激观念给一款芯片套上低端低价帽子的做法实在不愿认同。同时也希望国内智能手机厂商们友好相处，与为你们提供元器件的厂商们为善。
最后也想对自始至终默不作声的联发科说一句：芯片厂商都这样做市场做宣传吗？花点，也花不了多少钱……哪怕……
三 : 都是1499元 你买魅族MX5还是小米Note?
1月底，魅族宣布再次对MX5进行调价，一次大降200元，其中16GB 1499元，32GB 1699元，均可获赠EP-21耳机一副。而今天，小米也宣布，旗下小米Note标准版/女神版将双双直降300元，其中双网通版1499元，全网通版1699元，而且都是现货。
业内人士认为，魅族、小米齐降价，是为即将到来的MX5、小米5让路。两款手机虽然都是上代的旗舰，但在1499元的价格面前，性价比还是非常突出的，预算不足的同学，很值得考虑。
配置方面，MX5采用5.5寸1080p分辨率Super AMOLED屏幕，搭载联发科Helio X10 MT6795处理器，搭配3GB内存，电池容量3150mAh，摄像头组合为前置500万像素+后置2070万像素，Home键支持mTouch 2.0指纹识别技术。
而小米Note采用5.7英寸1080p触控屏、四核2.5GHz骁龙801处理器、3GB内存、16GB机身存储空间、400/1300万像素摄像头、3000mAh电池，双卡双待支持HiFi。
那么问题来了，如果是你，魅族MX5、小米Note你会选谁？还是等MX6？或者小米5？
四 : 双十一激战 小米/荣耀/魅族谁是赢家？
双十一期间，竞争激烈的不只是电商平台以及各个卖家，小米魅族华为三大手机厂商也展开了激烈的销量比拼。今日上午，三大厂商纷纷公布了各自的双十一战绩，从支付金额上看，小米以破12亿的成绩遥遥领先。
双十一期间，小米宣布4G红米全线直降100元，同时小米4特别版也宣布首发。根据小米手机官方微博显示，截止到11月11日下午11点56分，小米天猫旗舰店支付破10亿；13点57分，小米共售出85.3万台，总计销售额超过12亿元。
魅族在双十一期间现货首发1万台金色版MX4、1万台银翼版MX4、普通版魅族MX4 、MX3各10万台以上。双十一开售后的一分钟内，魅族成为手机类成交量第一，最终销量额相比去年增长了10倍。但是相对于小米来说，魅族的备货并不充足，颇受欢迎的MX4早早便宣布下架。
而从华为荣耀官方公布的数据显示，双十一零点刚过3秒，其订单量便超过了一亿；截止到11点11分，华为荣耀订单总金额突破6.8亿元。
小米、魅族、华为在双十一期间的销量成绩虽然存在一定的差距，但无疑都凭借产品的火热程度以及前期的高调宣传赚足了人气，从某种程度来说，三家厂商都是双11的赢家。
五 : 魅族学小米进军印度？好难
8月26日，魅族在印度发布了MX5，售价19999卢比（折合人民币1922元），并将在印度电商平台Snapdeal正式开售。
从国内的激烈竞争和产业链方面来看，国产手机的低润率迫使他们需要尽快拓展新的战场，现在大家都盯着印度市场，先是小米，现在魅族也要进入。
对于魅族来说，这次的产品价格定位在当地不算低端，对接下来的市场运作提供了一定的空间。但走进印度，魅族的态度是先确保利润，但这个任务似乎并不容易完成。
艾媒咨询CEO张毅在接受《中国经营报》记者采访时表示：
首先，印度人的心态和中国人的心态很像，更看重品牌，喜欢用发达国家的高端产品，而对于国产手机而言，即便做得很好，一旦卖贵了，几乎无人问津。
其次，近期魅族可谓高歌猛进，一面频繁发布新机、高调宣布进军印度市场，另一面又放言要做万元手机。众所周知，一年以前，魅族以小而美著称，但魅族如今提出要做万元手机，在业内普遍看来其存在炒作嫌疑。
据美国市场研究公司Gartner发布研究报告称，作为全球第一大智能手机市场，中国2015年第二季度智能手机销量首次出现同比下滑，当季总销量较去年同期下滑4%。而Gartner研究总监安舒尔·古普塔（Anshul Gupta）表示，中国已经饱和，这里的手机市场主要以换代需求为主，而首次购机的用户正在减少。
一般来讲，用户换机的时候，会越换越好，品牌越换越高。有业内人士指出：“对于初期用低价抢夺市场的品牌，因为品牌定位已经下去，往往就不在考虑范围之内了。而初期走高价路线的品牌，到了这个时候就会显露出优势。”
事实上，高端手机领域一直被苹果和三星把守。反观魅族，现在为了应对小米等手机的冲击，仍在大力开拓中低端机型，品牌形象持续降低。
更重要的是，国产手机一直面临技术核心问题的破解，首当其冲的问题就是技术专利。数据显示，截至2014年11月，华为获得的专利授权量近3万件。而魅族只有80多件。从千元机魅蓝到万元机，魅族进军高端的计划要如何施展，仍然有待观察。
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