一 : 与微软相比，谷歌遭受欧盟反垄断指控实在是委屈
我们有理由为谷歌“叫屈”，因为这种垄断是不稳定的，是脆弱的，同时这种垄断不是天然形成的，而是基于其先进技术被用户主动选择的，对于此类高科技公司的过多限制，不仅有可能扼杀其创新力，还有可能对其造成毁灭性打击。
一向麻烦不断的谷歌又遇到一个“大坎儿”。4月15日，欧盟正式发布声明，指控谷歌存在垄断行为。欧盟表示，谷歌利用在搜索市场的主导地位，将搜索结果偏向自家的谷歌购物服务，同时启动针对安卓操作系统的反垄断调查。
此前，很多媒体对此事用了同一个词——“宣判”。这意味着，遭受欧盟反垄断调查5年的谷歌将面临一个重大抉择：要么遭到巨额罚款并被要求改变其商业模式，要么调整自己的商业行为然后与欧盟和解。如果欧盟裁定谷歌违反了欧盟反垄断法律，谷歌将受到最高可占其年收入10%的罚金——高达60多亿美元，将成为欧盟起诉微软以来规模最大的反垄断诉讼案。
这一幕让人想起了当年欧盟与微软之间的那场旷日持久的反垄断大战。
很多人认为，这场“悲剧”将在谷歌身上重演。然而，仔细分析我们可以发现，谷歌今天在市场的地位其实远不如当年微软那么风光。
当年，微软凭借捆绑在Windows系统里的IE浏览器直接击垮了网景公司，其在全球桌面操作系统市场中最高时曾占据了97%以上的份额。时至今日，其在这个市场的占有率也高达约93%。仅仅这一点，就不是谷歌可以比拟的。在欧洲，谷歌虽然占据了欧洲90%的搜索市场份额，但在美国它的搜索份额只有68%。
在畅销书《从0到1》里，彼得·蒂尔对谷歌的垄断进行了剖析。他指出，在搜索引擎市场占据主导地位的谷歌，95%的收益来自搜索引擎广告，但是这占广告市场的份额却很小：
“美国搜索引擎广告市场的规模是每年170亿美元，网络广告是每年370亿美元。整个美国广告市场是1500亿美元，而全球达到了4950亿美元。所以即使谷歌完全垄断了美国搜索引擎广告市场，也只占全球的3.4%。从这个角度来说，谷歌只是这场竞技赛中一名不起眼的小卒。”
同时，为了未来业务的发展，谷歌还在做其他十几款不同的软件产品，比如自动驾驶汽车、安卓手机、可穿戴装置，等等。全球科技类消费品市场的规模达到了9640亿美元，谷歌只占了不到0.24%——与垄断简直相差了十万八千里。
因此，如果是定位成一家广告公司或者科技公司，谷歌还算不上垄断。
谷歌的时代与微软已有很多不同
虽然在被定义为互联网入口的搜索引擎领域，谷歌占据了主导地位，但其控制消费者和市场的能力，还远远比不上微软。原因如下：
第一，操作系统的使用惯性使得用户转移到新操作系统时顾虑很多，成本很大;搜索引擎则不同，用户可以毫无成本的从谷歌换到必应，或其他搜索引擎，只需点几下鼠标。
第二，系统兼容性使得用户转移操作系统时面临极大成本，甚至有数据丢失的风险;而搜索引擎则不存在此类问题，从一个搜索引擎换到另一个毫无压力。
第三，互联网的飞速发展使得搜索行业进入门槛较低，新兴服务可以迅速崛起。在搜索引擎行业，谷歌就有很多竞争对手，如必应、雅虎、百度，以及苹果Siri和微软Corana等一系列搜索助手，同时还有很多细分行业的搜索对手，如亚马逊等等。
第四，移动互联网的飞速发展，不仅使得用户使用PC的时间越来越少，而且使得很多信息可以直接通过手机App传递到用户面前，如Facebook、twitter等等，缩短了搜索引擎的使用时间。
第五，由于在某些细分领域存在强劲对手，使得谷歌在某些方面的弱项将可能对搜索引擎业务造成影响，比如人们更喜欢亚马逊而不是谷歌购物，更喜欢Facebook而不是Google+，那些竞争对手对谷歌用户造成极大分流，以至于影响其收入。比如，Facebook正在蚕食谷歌的广告收入，而这对谷歌至关重要。
第六，信息产业的飞速发展，使得新技术不断崛起，没有任何一家公司可以在这个行业里永远占据主导地位。技术的快速更替，使得它们“离倒闭永远只有9个月”。比如，微软主导地位目前受到了来自移动互联的极大威胁，越来越多的人选择手机、iPad等设备接入互联网，而不是PC，这使得其操作系统的销量也一降再降，以至于微软不得不对其最新操作系统Windows10采取免费升级的策略。这种情况对谷歌来说也是如此，后浪永远可能把前浪狠狠地拍在沙滩上! 这不是为了给谷歌辩护，而是告诉大家，这个时代和微软当年已经有了千差万别。
谷歌生态环境较脆弱，反垄断指控恐站不住脚
2010年欧盟对谷歌的反垄断调查启动之时，时任欧盟委员会副主席华金·阿穆尼亚列出的主要罪状如下：在“垂直搜索服务”领域，谷歌将谷歌购物、新闻以及YouTube等自己的服务链接置于其他竞争对手链接之上;谷歌从竞争对手处获得内容，然后将其用于自己的服务中;谷歌在自己提供搜索广告的网站极力排挤竞争对手的搜索广告;对于广告主来说，从谷歌关键词竞价广告系统AdWords中移除它们的广告很难。
其主要目的是为了给欧洲公司仍然处于弱势的，在线地图、搜索和购物等领域注入更多的竞争。但今天，欧盟发起的指控中仅保留了谷歌购物，而又增加了对安卓系统的指控。
实际上，谷歌此前在网上“泄露”的一份备忘录中已经对谷歌购物进行了辩护。备忘录指出：“该公司的服务(具体而言就是谷歌购物)已经向竞争对手开放。在线领域的竞争正在加剧——尽管很多人对此提出抱怨。事实上，如果你看看购物领域，会发现那里的竞争很激烈(包括来自亚马逊和eBay的竞争)，并没有因为谷歌自己的购物服务而受到伤害。”
这个说法已经在前面的六大区别里得到印证。
对于安卓系统，其指控应该集中在对安卓系统的生态圈上，比如系统捆绑的相关服务。安卓系统在智能手机领域的垄断地位已经既成事实，其指控应该集中在谷歌利用这个既成事实涉嫌不正当竞争。去年就有欧洲公司起诉称Google Play对其他应用商店的“迫害”，一如当年微软捆绑浏览器的状况。
但实际上，这个指控也未必站得住脚。Strategy Analytics报告称，谷歌安卓系统的全球市场份额为85%。但相关资料显示，目前深度定制的安卓系统正在崛起，比如中国的MIUI、EUI、360 OS等，美国亚马逊的Kindle、Fire平板系统等，这使得安卓系统的垄断地位遭到动摇，特别是对安卓生态系统的破坏更为严重。这源于，安卓系统提供了两种不同的开源种类。
一种为谷歌背书的安卓版本，使用这一版本需要同意开放手机联盟(OHA)的协议和条款，OHA成员必须使用安卓内建的谷歌服务。另一种则是安卓开源项目(AOSP)，设备制造商可以客制化所有的软件元素，深度定制也就来源于此。通常，使用这一版本意味着剥离谷歌服务，以及让安卓运行其他定制软件和服务。
虽然说谷歌的官方手机出货量正在快速增加，但在地球的某些地方，比如中国，AOSP手机更受欢迎，而咄咄逼人的中国手机厂商的崛起，也使得越来越多的中国深度定制手机进入欧美市场。比如4月15日刚刚发布的华为手机新旗舰P8的发布会就选择在了伦敦。这使得谷歌在控制安卓生态系统上有些力不从心。
诸此种种，我们完全有理由为谷歌“叫屈”，因为这种垄断是不稳定的，是脆弱的，同时这种垄断不是天然形成的，而是基于其先进技术被用户主动选择的，对于此类高科技公司的过多限制，不仅有可能扼杀其创新力，还有可能对其造成毁灭性打击。
【作者：长弓，就职于某中央主流媒体，长期进行科技报道，业余关注互联网和新媒体】
二 : 多家奶粉企业遭反垄断调查 贝因美紧急降出厂价
网易财经7月2日讯九部委联合发文整顿奶粉行业不足半月，多家高端奶粉生产商即先后被纳入国家发改委反垄断调查对象。［www.61k.com］《人民日报》今日报道，发改委正在对雀巢、雅培、美赞臣、达能以及荷兰皇家菲仕兰坎皮纳公司等外资乳粉企业进行价格反垄断调查。
数日前，在港上市，总部位于中国的欧洲婴幼儿奶粉进口商合生元国际已公告披露亦在正式被调查。
2日晚间，国产高端奶粉生产商贝因美突发公告，宣布“针对近期媒对体婴儿奶粉市场价格关注及消费者期待”,近期将对主要品类婴儿配方奶粉标准出厂价价格进行下调。目前尚未确定本次价格下调范围、下调时间。
贝因美虽为国产奶粉，但是在定价上一直与外资奶粉价格相当，在近3年中亦鲜有下调出厂价格，终端价则有多次上涨。在2011年更是一次性上调28个品种贝因美奶粉的价格，最高上涨20%。2012年年中终端价格上涨8%到10%左右。（刘利平）
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三 : 谷歌在印度遭反垄断指控 或遭巨额罚款
新浪科技讯 北京时间8月31日晚间消息，印度《经济时报》(The Economic Times)今日报道称，印度公平竞争委员会(以下简称“CCI”)上周指控谷歌滥用其在搜索巿场的主导地位，操控搜索结果。
报道称，谷歌需要在9月10日前回复CCI的该调查结果，并在一周后派员向以CCI主席艾斯霍克·查拉(Ashok Chawla)为首的7人委员会说明情况。
在CCI做出最终的决定前，可能还要举行几场听证会。如果CCI认定谷歌的行为违背了反垄断法，则会要求谷歌对其商业行为做出调整。此外，CCI还可能对谷歌处以年收入10%的罚款。2014年，谷歌营收为660亿美元，净利润超过140亿美元。
CCI对谷歌的反垄断调查源自印度婚恋网站Bharat Matrimony和非营利机构Consumer Unity and Trust Society的投诉。后来，CCI又对数十家搜索网站、社交网络、电子商务、旅游和内容网站征询了意见，这些公司包括Facebook、诺基亚地图部门、Flipkart和MakeMy-Trip.com等。
这些企业均指控谷歌滥用其巿场主导地位，操纵搜索结果。为此，CCI上周发布报告，指控谷歌无论在实际搜寻结果或赞助链接上，均滥用其巿场地位。这是全球首宗由反垄断机构对谷歌正式提出如此指控。
对此，谷歌在一封电子邮件中称：“目前我们正在评估这份报告，我们会继续与CCI紧密合作。同时， 我们也相信完全遵守了印度的公平竞争法。对于该报告中指出的许多问题，其他其他国家的监管机构和法庭也都进行了调查，且没有发现不当行为。这些国家和地区包括美国、德国、中国台湾、埃及和巴西等。”
CCI的调查结果显示，谷歌在实际搜寻结果和赞助链接两方面存在反垄断行为。在搜索结果方面，谷歌并不是根据用户的搜索相关度提供搜索结果，而是将谷歌自家内容优先放置。在赞助链接方面，谷歌完全根据广告主向谷歌支付的广告额来提供搜索结果，有时甚至取代用户实际需要的搜索结果。
今年4月，欧盟委员会已经向谷歌发出了“异议声明”，正式指控谷歌在搜索结果中偏袒自家的Google Shopping服务，从而欺骗了竞争对手。对于该异议声明，历经数次推迟，谷歌需要在8月31日前做出回应。(李明)
四 : 苹果Apple Music或遭反垄断调查
61阅读（61k.com）7月13日消息，据外媒报道，美国政府反垄断机构联邦贸易委员会(FTC)有可能对苹果公司流媒体音乐应用Apple Music服务是否违反反垄断法展开调查。
据了解，Apple Music、Jango、Spotify和Rhapsody等流媒体音乐服务应用的普通版订阅价格均为每月9.99美元，Jango、Spotify 和 Rhapsody 等流媒体音乐服务应用都可以通过 App Store 购买，它们和苹果自家推出的Apple Music是直接竞争的关系，而对于在 iOS 平台上架的应用，用户购买应用内的数字产品，苹果公司都会收取 30% 的分成，由于苹果收取了分成，这会直接导致它们或者在App Store上收费高于苹果自己的Apple Music服务或者保持价格一致但利润至少比苹果低30%。
Apple Music是苹果公司在今年6月WWDC全球开发者大会上推出的在线音乐服务。这项“革命性”的音乐服务集音乐下载、流媒体音乐电台和流媒体音乐服务于一体。通过这款应用，人们可以智能选歌获得推送、每天24小时随时听全球电台，应用程序也能够根据用户身处的场景智能推荐音乐。这个平台还可以让艺术家上传音乐、照片和信息，增进与粉丝的沟通。该服务目前没有在中国推出的计划。
目前，苹果公司及FTC都没有对此发表评论。
五 : 谷歌遭欧盟反垄断指控增投资者担忧 股价增长仍获看好
凤凰科技讯 北京时间4月20日消息，《华尔街日报》网络版发表分析文章称，谷歌近日正式被欧盟提起反垄断指控，最高面临营收10%的罚款。投资者本已对谷歌的增速放缓以及近几年支出的大幅增长感到不安，欧洲的反垄断指控进一步加剧了他们的担忧。但考虑到未来强劲的增长前景、削减投资预算以及向股东返还现金等举措，该搜索巨头的股价依然有很大增长潜力。
以下是文章摘要：
谷歌与监管部门的争执在上周进一步升级。在经历了5年来来回回的拉锯战后，欧盟委员会在上周正式对谷歌提起反垄断指控。欧盟指控谷歌在搜索结果中打压对手，使结果偏向自家比较购物服务。欧盟委员会还对谷歌Android系统启动调查。
谷歌对指控予以否认，并提供了电商市场竞争激烈的证据。而且，Android能够占据如此庞大的市场份额，主要源于谷歌向设备制造商免费开放了这一移动操作系统。其中一些设备制造商还对Android进行了大幅修改，以满足自身设备的需求。
欧盟反垄断指控加剧担忧
然而，投资者对于谷歌与监管部门抗衡的担忧令该公司股价承压，拖累谷歌股价在过去一个月下降近5%。在此之前，投资者已经对谷歌增速的放缓以及近几年支出的大幅增长感到不安。过去12个月，谷歌股价下降了近2%。相比之下，同期的纳斯达克综合指数上涨了19%。
鉴于欧盟委员会的反垄断指控可能会耗时多年才能完结，投资者的确有理由对谷歌保持警惕。罚款是一大隐忧，但需要指出的是，即便按照营收10%的最高罚款比例计算，它也只占据谷歌当前海外现金储备的15%。
更令人担心的是，谷歌可能必须得修改搜索算法以迎合监管部门，这可能有损其服务的价值。谷歌去年的广告营收接近590亿美元，同比增长17%。正是这一利润丰厚的搜索广告业务让谷歌成为了全球最具价值的公司之一。谷歌目前的市值为3660亿美元，仅次于苹果排在第二。
前景仍获看好
作为一家拥有超高市值的公司，谷歌的增长前景依然强劲。分析师预计，不计入流量获取成本，谷歌今年调整后的营收增速为15%，高于去年的10%。谷歌未来三年的营收增速至少保持在双位数，其净营收到2017年时预计将接近800亿美元。
而且，谷歌可能会削减其规模庞大投资预算，甚至开始将逾640亿美元现金储备的一部分返还给股东。谷歌在周四发布第一季财报时就有可能提供这一方面的线索。对投资者来说，这是积极的一面，特别是考虑到谷歌市盈率较纳斯达克综合指数折价15%的情况下。这一折价率创下了至少5年来的最高。
所以，尽管监管部门可能会紧追猛打，但谷歌依然有能力做大其业务，并保持在移动领域的领先地位，这应该引起投资者的进一步重视。目前为止，谷歌正处于正确轨道上。(编译/箫雨)
本文标题：洋奶粉遭反垄断调查-与微软相比，谷歌遭受欧盟反垄断指控实在是委屈61阅读| 精彩专题| 最新文章| 热门文章| 苏ICP备13036349号-1