文 | 壹观察 宿艺
2020年直播已经成为全民关注的卖货“标配”，在品牌传播层面同样重要。甚至有媒体评价称：“没有一个总裁能逃过带货直播”。
6月11日晚，马东、金靖与华为中国区总裁鲁勇的共同带货直播中，金靖突发奇想的一句话，瞬间被京东直播间用户留言“爆屏”，甚至“跨圈”引发了微博热议与朋友圈刷屏事件。
中国科技企业的重要产品命名充满了智慧，近年来“经典”与“翻车”的案例都屡见不鲜。
金靖一句话为何会引发直播间用户共鸣与的“爆屏”？
直播间"刷屏"事件
每年618都是各大企业的线上“卖货”战场，今年因为直播的到来尤为不同。6月11日晚京东聚合众多资源与流量打造的“JD总动员老板直播卖货专场”引发了用户、业界与媒体的热点关注。
马东依旧延续了专业+娱乐的风格路线，而金靖这个被称作“直播间打败李佳琦的女人”再次上演了“带火体质”。在华为中国区总裁鲁勇与马东现场演示介绍华为企业智慧屏的过程中，金靖快人快语地一句“我觉得可以叫办公宝”引燃了直播间的火爆气氛。
有用户评论称：“改名我就下单”、“华为办公宝+1”、“坐等现场华为表态”；
有评论反对称：“换名字？开玩笑？”、“企业智慧屏名称才叫高大上”；
也有用户提出了自己的新建议：“办公助手”、“会议宝”、“会议精灵”......
华为企业智慧屏于今年4月正式发布，这是一款支持手机、平板、PC等多屏协同，聚合华为软硬服一体化技术与解决方案，拥有智能电子白板、远程双向协作、专业视频会议、华为云WeLink生态和华为应用市场等多功能于一体的智能协作终端新品类。因此被业界称之为“一屏搞定所有”，是华为面向企业全场景智慧办公的全新战略级入口产品。
不过作为一个全新终端品类或者“办公室新物种”，华为企业智慧屏现阶段必须解决的一个首要问题，是如何建立面向目标用户群的准确认知，这包含了两个维度的问题：
第一，清晰阐述与传统电视等大屏产品在功能、使用体验、与专业场景化服务的差异化区隔，以及为何需要重新定义一个全新的智能终端品类；
第二，在用户心智层面建立对“办公室新物种”这一新品类的界定与认可，实现目标用户的覆盖广度+深度的快速信息触达。
华为中国区总裁鲁勇在直播现场的互动式讲解，知名经济学家薛兆丰的远程视频接入演示，这些都有助于拉近用户与华为企业智慧屏之间的距离。
中国科技产品的起名智慧
《壹观察》最关注的，是金靖在直播中临场说出的“办公宝”这一“小名”。
起名，特别是“小名”，对中国人来说是一种智慧，充满了祝福与期待。比如民间惯用的乳名“来宝”、“小宝”...... 中国历史上著名人物也同样如此：比如曹操小名阿瞒、孔子小名丘、王安石小名獾郎、郭沫若小名文豹、顾恺之的小名“虎头等......
如今的科技行业中，很多用户对自己喜欢的产品也会通过集体认可的“小名”来表达宠爱，比如王者荣耀被称为“撸把农药”、索尼被称作“大法”、英伟达被称作“卡皇”、奥迪被称作“灯厂”......
盘点来看，中国科技行业如今的企业与产品命名方式，基本都遵循了以下几个主要原则：
易识别，朗朗上口。比如QQ等，本身并没有特定的含义，但是非常容易识别与记忆。
形象具体，可以低成本与快速地建立用户认知度。比如微博、拼多多、闲鱼、宝马、三只松鼠等。
企业名称+产品的结合。比如百度地图、QQ邮箱、网易有道等。
产品使用场景与目标用户群深度契合。比如淘宝、支付宝、快剪辑、懂车帝、企业智慧屏等。
“办公宝”这个“小名”，可以说聚合了以上几个命名原则的主要特点，朗朗上口、形象、易识别、强记忆、强场景化关联。
由此来看，“办公宝”虽然不是华为官方正式名称，却迅速引发了大众用户的共鸣，华为企业智慧屏实际上可以在今后的产品与品牌传播中考虑采纳，毕竟用户喜欢的才是最好的选择。而从 “办公宝”引发的直播间评论“爆屏”，以及迅速在多个平台“破圈”引发的高关注度与热议也印证了这一点。
评 论
每一个新科技品类的建立，都是一个“维新”与“破旧”的过程，在市场与用户认知层面更要实现前置。
作为一个聚合最华为众多新技术、全新体验，面向企业办公场景的专业“一屏解决方案”，华为企业智慧屏如今也走到了这一关键时间节点 —— 如何向目标用户准确诠释“办公室新物种”？如何在大众层面迅速达成接受与认知？这是所有走入“创新无人区”与打造“世界首个”新产品形态企业的宿命与责任。
《壹观察》认为，今年直播已经成为一个主流的热点带货方式，也是企业展示产品创新，以及建立与用户亲密互动、提升产品与品牌认知度的一种高效方式。此次华为中国区总裁鲁勇与马东、金靖共同京东直播带货，并引发用户留言“爆屏”，已经不仅仅是一个经典直播带货案例，同样也印证着华为企业智慧屏作为一个"办公新物种"普及的加速到来。
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本文标题：网友刷屏，期待华为新品改名“办公宝”？61阅读| 精彩专题| 最新文章| 热门文章| 苏ICP备13036349号-1