文 | 壹观察 宿艺

北京时间2月25日凌晨，荣耀在西班牙巴塞罗那举行了面向全球的智慧全场景发布会。

此次发布会对于荣耀来说意义重大，备受各界关注的HMS生态将率先搭载荣耀手机并向海外销售，荣耀“1+8+N”全场景IoT战略加快全球落地，荣耀全球化进入新征途…

诞生七年的荣耀，如今正在发起的一场“新战略冲锋”。

HMS全球生态先锋军

严格意义上来讲，这是2019年5月美国制裁事件发生以来，荣耀举办的第二次面向全球市场的发布会。

上一次是2019年5月荣耀20系列在伦敦的发布会，由于时隔美国制裁事件不到一周，荣耀如何应对也引发了全球媒体和行业的重点关注。《壹观察》清晰地记得现场涌入了超过千家的国际媒体，座无虚席。荣耀总裁赵明在发布会的开场中称：“荣耀品牌成立超过五年，无论发生什么，无论面临什么样的困难和挑战，荣耀要勇敢做自己”。实际上，荣耀20系列如期发布，本身就表明了荣耀的“硬核”态度。

不过，如何在海外市场应对谷歌GMS服务“断供”，仍旧是悬而未决的难题。时隔九个月之后，荣耀在此次在巴塞罗那的发布会上，面向全球用户给出了答案：荣耀手机将搭载HMS服务、华为AppGallery应用商店。其中，俄罗斯将成为荣耀V30 Pro海外首销国家。荣耀9X Pro将在3月面向法国、德国、荷兰、埃及、沙特阿拉伯、马来西亚等国家发售。

可以说，HMS已经表现出了强大的生态张力。截至目前注册开发者超过130万，接入HMS Core的应用超过5.5万款。同时，华为AppGallery应用商店经过之前九年的长期运营，和Google Play、苹果AppStore成为全球三大移动应用商店。2019年，华为AppGallery应用下载量达2100亿次。截至2020年1月份，HMS覆盖全球170多个国家和地区，全球用户量超过6亿，其中月活用户达到4亿。

而荣耀，则成为HMS生态拓展的先锋军。

荣耀的底气在哪里？

荣耀经过七年的高速成长，如今已成长为全球主要的手机品牌。GFK数据显示，2019年在中国手机行业整体大盘下滑近 10% 的背景下，荣耀在中国市场份额整体达到 13%，成为排名第四、增长第二的手机品牌。而在海外市场，2019年前三季度，在美国制裁的实际影响下，荣耀手机海外出货量仍旧同比增幅达21%。

品牌力方面，荣耀同样积累起全球影响力。在中国，根据 IPSOS 中国市场品牌 2019 年底跟踪数据显示，相比其他品牌，荣耀在科技领先、高品质、物超所值、值得信赖等核心品牌形象上处于领先位置；荣耀品牌在年轻、潮流属性上提升较快，且提升更多来自于一、二线城市和年轻人群。在海外，荣耀面向年轻用户的品牌触达力同样提升明显。比如在俄罗斯，荣耀就屡屡占据市场第一，消费者品牌知名度达84%。 

而荣耀突围最大的利器，无疑是其科技创新和产品实力。背靠华为技术，长期在5G、芯片、算法等底层技术投入为荣耀和华为构筑起牢固的护城河，让荣耀可以持续提供标杆性产品。比如此次海外市场率先搭载HMS生态机型的荣耀V30 Pro与荣耀9X Pro两款机型。荣耀V30系列在仅上市半个月，就在双12斩获全平台3000-5000价位段手机销量冠军；在过去的2019年8月-11月中，荣耀9X连续斩获了京东、天猫、苏宁三大电商平台的安卓手机品类累计销量冠军。将在中国这种全球竞争最惨烈的市场验证过的“冠军”机型放在海外市场销售，无异于是一场“降维攻击”。

由此可以看出，荣耀此次决定率先搭载HMS生态征战海外市场，绝非是无准备之战。 

但万事开头难，HMS生态初期一定会遇到各种困难与挑战。赵明在接受媒体专访时也坦言称：“海外生态从开始建设到真正达到比肩，的确需要一个过程”。赵明称对此表示，希望用强大的硬件能力，以及与用户和粉丝的密切沟通，不断培养海外消费者对于HMS的认知度和好感度。 

从更长的时间周期来看，HMS生态对于荣耀和整个华为来说则充满利好，甚至是必然选择。比如一劳永逸地摆脱了应用生态被“卡脖子”的核心问题，可以更加充分的发挥自身的“软硬服一体化”优势，为开发者提供更好的创新服务支撑能力，共同为用户提供更好的差异化体验，以及更好的完成荣耀全场景智慧化生态布局。 

当然，这也与荣耀品牌本身的定位与使命直接相关。作为面向全球年轻互联网用户的品牌，荣耀天生就是华为最新技术的“试验田”和优选落地平台。引领整个安卓终端性能变革的GPU Turbo，以及重要的鸿蒙OS，都首先应用在荣耀产品。为此荣耀在2019年提出了“锐科技”战略，目标进一步加强核心科技引领趋势，打造极具竞争力的产品与品牌，引领年轻人探索科技乐趣。

赵明在今年1月的新年内部全员邮件中也强调称：“荣耀要起到HMS全新生态体系拓展的尖刀作用，发挥荣耀年轻军团的优势，与华为品牌携手打造自研芯片+鸿蒙OS新体系”。 

这把“尖刀”从何处杀入，将撕开多大的口子，是今年手机行业最值得期待的事情之一。

荣耀全场景IoT战略全球落地 

此次发布会的另外一大重点，是荣耀“1+8+N”智慧全场景IoT战略全球加速落地。 

“1+8+N”中的“1”是核心产品智能手机，“8”则是PC、平板、智慧屏、智能耳机、手表、智能音箱等终端设备，“N”则是与生态合作推出的泛IoT产品。

荣耀的智慧全场景战略，已经在国内全面落地，发展迅速。不仅MagicBook系列、智能手表等迅速成为市场爆款，“荣耀轻选”的推出，也大大丰富了消费者的泛IoT智慧产品选择。

这次发布会，荣耀向海外发布了多款智慧产品。最值得关注的，MagicBook 系列是荣耀首次面向全球用户发售的笔记本产品，主打超长续航能力，并有14和15两种尺寸可供选择。全球PC换机市场巨大，2019全年出海规模接近2.7亿台，同比增长2.7%。在多屏融合与全场景变革趋势之下，PC的创新空间与市场想象力巨大。公开数据显示，华为与荣耀PC产品2019年全球出货量同比增幅超过200%，其增幅远超市场平均水平，尤其受到了年轻用户的青睐。

原因在于，荣耀将自己的智能手机理念、供应链与设计优势都运用于PC产品创新之中，比如此次面向海外市场发布的MagicBook 系列，采用了三面微边框的全面屏、机身的CNC切割工艺、隐藏摄像头、指纹开机解锁等。

更加重要的是，荣耀的智能产品从设计之初就是基于“1+8+N”智慧全场景战略。可以为用户提供在家庭娱乐、移动办公、运动出行等不同场景的主动智慧服务与无缝联接。比如MagicBook，可以跟手机实现文件图片等一碰传、可以与手机多屏协同，可以大大提高办公效率。

可以预见，伴随荣耀“1+8+N”全场景IoT战略开启全球落地，越多越多的荣耀智慧终端将会快速进入市场，并与HMS生态整合，为全球年轻用户提供区别于其他品牌与生态的全新全场景智慧化服务体验，以及为年轻用户打造更多潮流化与智能化的生活方式。 

针对国际市场年轻用户的“潮玩”与“极限运动”爱好，荣耀在发布会现场特别增加了一个“彩蛋”：5台荣耀MagicBook 14同时给一辆四轮电动车从零开始充电，可让电动车行驶距离达5千米，直观展示了MagicBook超强的电池性能。荣耀MagicWatch 2则与国际冬泳协会（IISA）合作，让参赛选手在2020年英国锦标赛的冬泳赛程中佩戴这款手表进行极限运动挑战。 

“1+8+N”全场景IoT战略是荣耀面向未来十年的核心发展战略。赵明在今年1月的新年内部全员邮件中曾明确提出荣耀向中国“智慧全场景和IoT第一品牌”的冲锋目标。 

时隔一个月之后的巴塞罗那发布会，让业界看到了荣耀从中国到全球清晰的打法与超强的执行力，这是荣耀向智慧全场景冲锋全球的重要一步，也是荣耀智慧生态体系发展的重要里程碑。

荣耀全球市场冲锋进入全新阶段

笔者认为，纵观荣耀的过去7年发展，荣耀从一个互联网手机品牌发展到全球化全场景智慧科技品牌，可以主要划分为三个阶段：

第一阶段 ，是2013年-2017年，荣耀用了5年时间，在竞争激烈的中国市场完成了从0到1的蜕变，成长为中国互联网手机第一品牌。

第二阶段，是2018年-2019年中期，荣耀品牌完成品牌升级，从线上渠道升级为全渠道，同时全面启动出海战略，奠定了向“中国第二，全球第四”目标冲击的深厚基础。 

第三阶段，则是2019年中期美国制裁事件之后，我们如今可以清晰地看到荣耀面向困难与挑战的直面与毫不退缩的态度，可以看到荣耀快速调整战术与战略升级，比如荣耀全场景IoT战略的全球开启，荣耀手机率先搭载HMS生态并面向国际市场开售，荣耀的海外市场的重点布局，以及荣耀更加贴近全球年轻用户喜好的的产品设计与用户触达方式等等。 

数据显示， 2019年前三季度，在美国制裁的实际影响下，荣耀手机海外出货量仍旧同比增长了21%，并在俄罗斯、英国、德国、意大利、芬兰等超过10个国家排名前五。其中，俄罗斯市场荣耀屡屡占据手机市场第一位，消费者品牌知名度达84%。智能穿戴领域，2019年前三季度，荣耀智能穿戴产品在海外市场同比增长1333%，在俄罗斯、印度、沙特阿拉伯、捷克等国家排名前五位。

可以说，从现在开始，荣耀全球化浴火重生，进入了全新阶段，荣耀的新目标是成为一个面向全球年轻用户提供智慧全场景产品与服务的科技品牌，并且依托HMS生态为年轻用户提供相比其他品牌更多的差异化服务与创新体验。

《壹观察》认为，荣耀品牌从诞生之日起，就承担起了华为拓展互联网年轻用户市场的“先锋军”地位。荣耀今天的市场成绩与行业地位，无一不是经过一场场“硬仗”拼来的。这既是基于荣耀依托华为的深厚技术自信，也是荣耀“笨鸟”精神与“品质、创新、服务”理念的必然选择。 

此次荣耀智慧全场景全球发布会，意味着荣耀接下来要承担冲击全场景、全球化、全新HMS生态的三大战役，每一个都是硬仗。因此，这将是荣耀品牌成立以来最具挑战的一次新战略冲锋，前方是中国科技企业至今还未踏入的“无人区”，后方则是巨大技术变革带来的变局与不确定性。这场战役可能会旷日持久，但却是荣耀再造“荣耀”的一次最佳选择。

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本文标题：HMS生态先锋，智慧全场景全球提速，荣耀再造荣耀
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