文丨壹观察 宿艺

品牌诞生一周年之际，iQOO再次释放出一台5G“性能怪兽”。

2月25日，iQOO 3正式发布，定价3598元起。虽然在疫情防控时期是一场线上发布会，但iQOO 3却是今年一季度用户和业界关注热度最高的新品5G旗舰机型之一。

首批发布骁龙865平台、全系标配LPDDR5 + UFS 3.1闪存、搭载15分钟即可充电50%的55W超快闪充、支持WiFi 6... 一系列数据背后，都诠释了这是一台代表目前行业性能与速度的顶级5G旗舰标杆产品。 

iQOO 3如期发布，延续了iQOO“生而强悍”的基因与一贯领先的产品节奏，也充分印证了vivo对打造iQOO品牌的决心。

"5G性能怪兽"养成记

从诞生之日起，iQOO就是一个产品特色鲜明、可以持续引发用户与业界高关注度的独特品牌。iQOO 3“未发先火”，是对这台“5G性能怪兽”养成的最好诠释：

首先，是首批发布+产能与品质保证。

2019年3月初推出首款产品iQOO一代，是全球首批发布骁龙855的品牌，并且依靠vivo强大的供应链、自主制造工厂，保证了稳定的供货能力。这也是之前中国手机品牌往往忙于“抢发”最新骁龙800系列，而忽视或缺乏的核心能力之一。

《壹观察》曾深入vivo在东莞长安镇的制造工厂线，现场见证了vivo如何实现新品发布前的“日产10万台”与“百万台备货”能力。这让iQOO 3在疫情防控期间，相对其他手机品牌有了更早的产能爬坡与品质稳定性。

对于用户来说，同样作为首批发布最新骁龙800平台的品牌，“能买到现货”显然比任何说辞都更具吸引力和说服力。

其次，是“性能怪兽”产品理念不断进化。

要充分释放5G手机的高速率、低延迟、广连接三大特点，就必须解决性能、传输与连接三大瓶颈。

骁龙855作为高通刚刚量产的5G旗舰新品平台，CPU、GPU、AI、5G接入性能都处于目前行业顶级地位。官方数据是支持5G双模六频全网通，相比上一代骁龙855性能提升25%，能耗降低30%，网络数据吞吐量提升20%-30%。

内部传输性能与低延迟的要求，让LPDDR5运行内存成为今年5G旗舰的“标配”，iQOO 3提供了最大12GB LPDDR5运行内存。除此之外，iQOO 3全球首发UFS 3.1超快闪存，相比2019年旗舰使用的UFS 2.1规格， 顺序读取速度/写入速度分别提升了180%和120%。相比2020年其他品牌5G旗舰使用的UFS 3.0规格，顺序写入速度提升25%。 

针对用户在家庭与办公场景中高频接入的WiFi网络，iQOO 3支持WiFi 6标准与双Wi-Fi加速功能，网速提高至1.2Gbps，相比WiFi5网络最大吞吐量提升了2.7倍，网络平均时延降低只20nm，并更好的解决了更多智能设备接入与网络并发体验问题。

iQOO 3全系搭载 865+UFS 3.1+LPDDR5，支持WiFi 6，可以说重新定义了业界5G手机的“性能+速度”旗舰标杆。

第三，是极致的用户体验。

顶级硬件配置仅仅是旗舰手机性能的基础，但如果充分发挥出体验优势，考验的则是手机企业综合产品定义与系统级的调教能力。

针对5G手机普遍面临的续航与发热两大难题，iQOO 3使用了55W超快闪充＋4440毫安时大电池。官方数据显示，15分钟即可充电50%。《壹观察》认为，10-15分钟手机充电“极速回血”，相比其他手机品牌强调的“30分钟充电84%”、“50分钟充满”等更加符合用户的紧急场景充电体验。

全新升级的碳纤VC液冷系统的使用，在游戏这场强性能体验场景下，也可以使iQOO 3,CPU温度降低约12度（数据来源：iQOO实验室），也可以说是目前5G手机“最强散热系统”。

针对年轻用户游戏与拍照两大“高频刚需”，iQOO 3提供了游戏空间3.0、鹰眼显示增强技术、180Hz触控加速，内置全新4D游戏震感3.0、Monster Touch压感按键，以及与罗技共同开发的机械键盘模式，并且根据KPL赛事标准和选手的需求进行深度优化，获得了KPL的官方认证。iQOO 3并没有宣传定义游戏机型，却以性能+速度+操控体验超出了市面上的绝大多数专业游戏竞技手机，足以体现iQOO的产业定义与调教能力。 

拍照方面，iQOO 3搭载了全场景AI四摄，并针对用户高频的人像摄影场景，专门加入了被专业摄影师称为“黄金焦段”的50mm人像镜头，与vivo特有的人像模式与AI人眼追焦功能相结合，让iQOO 3成为目前“人像拍照最强的5G手机之一”。针对大量年轻用户越来越普及的Vlog拍摄需求，iQOO 3提供了超级视频防抖功能。

完成从0到1，iQOO品牌"稳了"

实际上，作为完全成熟与品牌高度集中化的中国智能手机市场，新手机品牌活下来的成功几率并不高。

过去十年，市面上90%以上的手机品牌都已退出市场或者被边缘化，其中不乏大厂品牌。 

但iQOO在4G到5G的市场变革周期中不仅活了下来，并且成长速度与品牌影响力都可以说超出了vivo和外界的预期。

Gfk内部数据显示，2019年第三季度开始，产品发布不足半年的iQOO就已稳居国内手机份额前七名，成为中国市场成长最快的新品牌之一。

极光大数据发布报告显示，iOQQ Pro 5G手机位居2019年第四季度中国5G畅销手机前三名，市场份额达11.6%，超出了很多市场同期发布的5G旗舰机型。

根据京东与益普索(中国)联合发布的《2019年5G手机白皮书》显示，vivo iQOO Pro位居2019年中国手机市场5G用户流量指数前两名。也就是说，大量用户在京东平台主动搜索iQOO 5G手机，足见其产品的用户吸引力与高口碑度。

iQOO作为一个新品牌“稳了”，对于vivo来说同样具有重要意义：

首先，提升vivo品牌势能与人群丰富度。

vivo曾经长期被业界和用户视为一个“侧重线下”的品牌。但被新零售冲击下的手机成熟市场，用户的关注与购买行为很难在简单的区分线上与线下。同时，vivo自身体量与品牌成长的需求，也要求其更广泛的触达不同细分用户群体，更好地了补齐自身短板

iQOO就在这种市场趋势下应运而生。iQOO 品牌总裁冯宇飞接受媒体时曾表示：“iQOO致力于发掘vivo所未覆盖的人群，满足年轻人未被满足的需求，立足于这类细分人群进行探索”。过去一年，iQOO“生而强悍”的品牌定位，不断出笼的“性能猛兽”产品，领先业界的产品节奏与定价策略，以及与vivo品牌恰当的距离，都非常清晰地印证了这一打法和方向。 

而大量年轻与互联网极客群体对iQOO的选择与热爱，也有效提升了vivo的品牌丰富度，以及面向不同细分人群的品牌触达度与口碑美誉度，对于5G时代的vivo显然非常重要。

冯宇飞近期在接受媒体专访时也透露称：iQOO未来将更多承担起vivo探索极致科技的使命。

▲iQOO 品牌总裁冯宇飞

其次，进一步提升vivo市场份额，加速全球布局。

2019年中国智能手机市场下滑幅度达7.5%，但vivo却攀升至第二大品牌，iQOO在其中同样起到了重要作用。

IDC也在市场分析报告中指出，iQOO等多条产品线对细分市场的交叉覆盖或补充，帮助vivo稳定在国内市场第二的位置，并能够在中高端价位段市场愈发激烈的竞争环境中保持相对稳定的市场份额。 

值得关注的，iQOO从诞生之日起就并非单纯的线上品牌。伴随品牌与产品发布进入第二年，iQOO在2020年的“全渠道国际化品牌”特征将更加突出。冯宇飞透露称，在中国市场将拥抱全渠道模式，并在每个省都建立自己的独立团队，现在已覆盖了超过2万个销售点。

据了解，伴随品牌与产品发布进入第二年，iQOO在2020年的“全渠道国际化品牌”特征将更加突出。在中国市场，伴随iQOO加速线下渠道布局，将会触达到更多5G细分用户群体，可以有效振奋和恢复疫情冲击下的渠道信心。

同时，2020年iQOO将正式启动海外拓展，首站计划落地印度市场，并且会推出5G版本。印度已经是全球第二大智能手机市场，2019年以出货量1.52亿台、增速8%成为全球智能手机市场的主要增长发动机。vivo在2019年第四季度以96.5%的同比增幅成为印度市场第二大品牌（IDC数据）。可以预计，伴随iQOO出海，vivo的市场份额将会进一步提升，有助于提升vivo在印度高端市场的人群触达与品牌影响力。在vivo今年出海的另外一大重点市场欧洲，iQOO同样具备非常强的市场想象力。

第三，iQOO验证了vivo“回归本原”的正确之路。

vivo创始人、首席执行官沈炜在今年1月的公司内部年会上，做出了《不忘初心，重走创业路》的演讲，重点提及了vivo必须坚持“以消费者驱动和设计驱动”的产品原则和“回归本原”的品牌任务。

《壹观察》认为，iQOO作为vivo的“新创业品牌”，过去一年可以突破中国手机市场最寒冷的“逆周期”，完成从0到1的成长与突破，充分验证了“以消费者驱动和设计驱动”的重要性。中国手机市场从来不缺乏机会，机遇永远会奖励给真正贴近用户需求，坚持技术创新与设计引领的企业。 

硅谷创投教父、PayPal创始人彼得·蒂尔在《从0到1》一书中称：“创新不是从1到N，而是从0到1”，创业开局非常重要。回顾iQOO品牌成立的一年，冯宇飞也对此表示：从0到1是最难的，但iQOO渡过了生死考验，我们知道这条路走对了。后面的从1到100，这个路程会很远，但对于iQOO来说同样意义重大。

iQOO 3，就是从1到100阶段那个重要的第一步。

版权声明：本文内容由网友上传(或整理自网络)，原作者已无法考证，版权归原作者所有。61k阅读网免费发布仅供学习参考，其观点不代表本站立场。

本文标题：再次定义5G性能与速度旗舰，iQOO这家新品牌“稳了”
本文地址： http://www.61k.com/1252147.html