12月26日晚,苹果股价收涨1.98%刷新收盘历史高位,报289.91美元,延续了近期连创历史新高走势,市值达13101.55亿美元。2019年苹果股价已经上涨了82.9%,市值增加了约5300亿美元。调查表明,苹果产品尤其是无线耳机AirPods和iPhone销售强劲,刺激苹果股价攀升,而这次年底的爆发并不是偶然。

2019年初,苹果下调了2019财年第一季度的营收预期,一时间质疑与声讨不断,股价暴跌,市值数日内蒸发逾4000亿美元,开年不利。而如果将时间再往前推四个月,各大媒体却正在铺天盖地报道苹果的历史时刻——市值突破万亿美元。

然而在苹果当年的新机iPhone XS系列发布之后,却出现了戏剧性的变化,定价过高引发质疑,信号门事件发酵,销量难以达到预期,与高通官司不断,可以说从市值过万亿到2018年底的这段时间,苹果就像坐了一趟过山车一样。当然这只是苹果无数次经历股价动荡的一个缩影。

同一时间,中国手机市场正在发生着巨变,国产手机厂商集体进行了一次大升级,华为开始越来越被认可,OV开始走技术路线,小米在香港上市,还有一些厂商,在残酷的竞争中再也不见踪迹。然而即使是这样,很多人期望看到的苹果从此一落千丈的情况并没有出现。

2019年1月至春节的这段时间,苹果终于低下了“高贵”的头颅,进行了一次似乎非常“不情愿”的降价活动,正是这次的降价活动,让更多的人开始唱衰苹果,已经到了降价保销量的境地。然而,过程是艰难的,结果是美好的,在新年伊始,苹果迎来了一次销量增长的“小高潮”,真香定律永远不会过时。这也从侧面说明,外界认为的苹果“衰败”,似乎只是高价策略带来的一次短暂的冲击,而苹果本身在不到万不得已的情况下,并不想降低自己的高利润标准,因为有“底气”在。

而在3月份举行的苹果春季发布会上,似乎让更多人开始坚信——苹果要走下坡路了,因为苹果整场发布会的主题都与硬件无关,而是一系列的服务内容。在大多数人的眼中,苹果的硬件才是主业,搞其他就是“不务正业”,不过这和华为是一家手机公司的认知几乎差不多。

在这次发布会上,苹果相继带来了Apple News+新闻订阅服务主攻内容领域,Apple Card发力金融,Apple Arcade针对游戏,还有Apple TV+专注原创视频,而这一系列服务推出的背后,是苹果“硬件+软件+服务”体系的一次升级,为之后的发展定下了基调。然后在半年时间里,苹果再次大起大落了好几轮,舆论的风向变了又变,然而不论外界如何喧嚣,苹果依然在按照自己的既定方针在走。

2019年手机行业最热的词莫过于5G,从年初开始,各种5G移动终端就开始了宣传造势,一直热闹到年底,12月26日,随着OPPO首个5G系列Reno3系列新品发布会的落幕,为全年打仗一般的手机市场画上了休止符。而身处其中的苹果却依然“不急不躁”,似乎5G离它依然很远。

9月份,iPhone11系列问世,而安卓阵营经历了大半年的竞争,进化,在设计,体验,功能上都达到了一个全新的高度,最关键的是占据了5G的先机,尤其是华为在经历了美国实体清单事件之后,海外市场收缩,从而转向国内市场,冲击是巨大的,成为全年唯一一个保持正向增长的手机厂商,而iPhone11系列三年不变的设计,没有亮点的升级,5G的缺失,似乎没有了以往强大的竞争力。然而,苹果做了一件事,也仅仅是这一件事,就让之前提到的所有劣势变得没有那么可怕了,是的,苹果“降价”了。

当然这里的降价准确的说应该是降低了起步价,却成为了一个大杀器,依然保证了源源不断的销量,尽管中间还是出现了几次股价的波动。而最终让苹果再次爆发的,依然是其硬件产品,只不过不是手机,而是无线耳机,如果仔细观察就会发现,几乎所有的厂商都选择了同一个领域作为新的突破口——智能穿戴设备,这个依托移动终端生态建立起来的领域正迎来了高速发展的阶段,而在这一领域中拥有最大的体量的依然是苹果。

留一手,似乎是苹果一直不变的风格,不管是分散供应商,拓宽产品线,苹果总是能给自己“留一手”,不被某一项产品束缚,才是苹果能够在不断变化的竞争环境下依然屹立的根本原因所在。

当然,现在谁也无法下定论,在明年5G浪潮真正爆发的时候,苹果依然能够坚挺。但至少从这不断的起伏中来看,苹果依然保持着一种“标杆”的姿态,如若没有强大的实力,恐怕也无法走这么久。2020年即将到来,苹果究竟还能不能依然是人们心中那个具有“灯塔”意义的苹果,我们拭目以待!

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本文标题：年初唱衰年底爆发，苹果还是那个苹果
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