[61k阅读评述] 近日，魅族在其新品发布会上展示的一款超声波电动牙刷正式开卖。

据了解，该产品售价约为299元，这个价格在电动牙刷品类相对来说并不算便宜。而魅族作为国产智能手机“开山鼻祖”级的品牌，为何如今选择进入个护小家电领域，推出与手机关系并不大的一款产品呢？

61k阅读认为，可能的原因有两点，而这两点根据魅族后期侧重的不同，或衍生出两条发展路径：

其一，电动牙刷可以为手机业务“输血”。

近期，魅族手机业务表现并不出彩，根据CINNO Research发布的数据显示，2019年上半年中国手机市场销量排名中，魅族手机仅占1.8%份额，排名第六，但排名第五的苹果占8.6%，从苹果到魅族这里属于断崖式变化。

如果魅族仍想在手机市场取得成绩，寻找新的增长点支撑手机业务，赚取资金就较为重要。而电动牙刷是当下较为火爆的一个品类，根据中投产业研究院发布的数据显示2018年我国电动牙刷销量约3220万台，同比2017年的2406万台增长了33.84%。并且个护产品关乎人们的生活品质，看起来比较容易赚到钱。

魅族推出的电动牙刷产品，售价不算低，或许正是魅族想要借电动牙刷品类实现资金的增长，向手机业务进行“输血”，来为接下来的手机产品做支撑。另外，个护产品如果做得好也可以对用户带来一定的品牌认同感，向包括手机在内的其它品类延续。

其二，魅族品牌想要转型主推手机外的其他品类。

2019年的手机行业竞争激烈，华米Ov已经占据了绝大多数市场份额，根据CINNO Research发布的数据显示，这个数字超80%，留给后面品牌的份额已经不多。

魅族在这之中想要获得更高的份额已经较为困难，而此前，也有比如锤子这样的品牌在手机行业内较难突破，做空气净化器等生活家电产品的情况出现，当时有观点认为其欲转型。

魅族如果想要延续品牌，在手机行业已经较难竞争的情况下，可能对转型做生活家电有考量，不过短时间之内，魅族应该并不会放弃手机业务，但随着手机行业品牌集中度的不断提高，一切尚无定论。

综上，近期魅族在手机行业内一度以“小而美”的姿态出现，但手机行业竞争愈发激烈，现在并不算出彩的魅族，还能撑多久是一个疑问。有些品牌，虽然在中国市场表现同样较差，但在海外市场表现尚可，而主力市场为国内的魅族，并没有这样的支撑来实现后续“翻盘”，推出电动牙刷产品似乎正是其在“留后手”，当然，其最终会怎样变动，答案浮出水面的时间或许不会太久。

产经观察家丁少将认为：“智能手机的品牌集中度越来越高，华为在国内市场一家独大和OPPO、vivo、小米在垂直市场、中低端市场加速跑马圈地，让魅族这样的中小品牌承压严重，但以多元化策略来分散风险也需要慎重，毕竟这些品牌的资金资源有限，多元化本身也会带来更多风险。”（61k阅读原创，转载务必注明“来源：61k阅读网”）

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本文标题：魅族开卖电动牙刷，转型还是反哺手机业务？
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