[61k阅读述评]曾一度向高端追寻的魅族，如今再度拾起了性价比这一“武器”。

10月23日，魅族正式发布定位“大屏娱乐旗舰”的魅族16T，主要配置包括6.5英寸SuperAMOLED“极边全面屏”、高通骁龙855处理器、UFS3.0闪存、屏下指纹识别、后置1200万像素广角三摄、线性马达、4500mAh电池，充电功率为18W。

售价方面，魅族16T的6GB+128GB版本售价1999元，8GB+128GB版本售价2299元，8GB+256GB版本售价2499元。对此魅族称，要做“年轻人买得起的旗舰手机”。如今，魅族再次回到了“高性价比”的竞争赛道，但这样的决策能成为它手机业务再度崛起的关键吗？有难度。

一是，品牌影响力下降。

根据Counterpoint Research2019年第二季度的监测报告中可以看到，魅族手机国内排名第七，市场占比为1%，出货量同比下滑了62%。这样的数据可以证明在国内手机市场中，魅族手机逐渐向边缘品牌发展，因此尽管产品可能有着出色的性价比，但是魅族自身的品牌影响力，已经很难与华为、荣耀、小米、Ov抗衡。

二是，产品线相对单一。

在国内手机市场中，华为、小米、OPPO、vivo都以主品牌+“副”品牌的形式密集投放新品，希望在行业下行的背景下获取更多的增长，然而魅族却慢了下来，极简产品线围绕“极边全面屏”这一设计不断打磨产品，尽管新品可能拥有高性价比，但这样的做法很难让其赢得更多的市场份额。

此外，魅族产品还被爆出“认证门”事件。莱茵检测认证服务（中国）有限公司在社交媒体上声明“珠海市魅族科技有限公司于2019年10月23日发布的魅族16T产品整机，并未通过德国莱茵TüV 的任何相关测试及认证，魅族16T的发布会、官网、产品包装上标注的认证信息也均未获得德国莱茵TüV官方授权，我们将进一步采取法律手段处理该问题。”该问题的曝出，难免会对其产品的销售造成一定影响。

从近两场发布会来看，魅族正试图通过耳机、牙刷、增值服务等相关产品来增强自身整体吸引力，魅族的做法或许可以为其带来营收，但在手机市场的友商们不断袭来的攻势下，魅族更需要手机产品强势的表现才能真正缓解自身的压力。

对于魅族的发展，产经观察家丁少将表示：“魅蓝在取得一定声势，并几乎可以和红米一较高低的时候戛然而止，是魅族的一大败笔，如今重拾性价比已经很难挽回颓势，如今的魅族需要的是做好整个品牌的定位，是小而美还是大而全，是高端精品路线还是性价比路线，魅族需要有明确的回答。”

其实不止是魅族，大多中小手机品牌如今都面临着类似的困境。

根据国金证券发布的中国智能手机市场9月数据显示，当月国内手机市场新增设备数2805万台，同比下滑19%，环比下滑13%，而前五大品牌（华为/荣耀、OPPO、vivo、苹果、小米）占据增量市场份额超过98%，包括魅族、联想、中兴、努比亚、ROG等品牌在内的其它品牌份额不足1.7%。

在5G换机潮还未真正到来前，手机市场大概率还会保持着下行的趋势。然而，在这个阶段国内手机市场的马太效应会愈发明显，对于中小品牌来说，对于魅族等来说，能否稳住自身份额，将面临极大的考验。（61k阅读原创，转载务必注明“来源：61k阅读网”）

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本文标题：魅族“重拾”性价比，仍难掩品牌竞争力下滑窘境
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