[ 钉科技盘点 ] 如今的智能手机市场，竞争十分激烈，从赛诺公布的2018年Q3国内智能手机销量排名来看，仅top 6品牌就已经瓜分了接近9成的市场份额，其它品牌则要在仅剩为数不多的份额内分一杯羹。

2015年，华为消费者业务负责人余承东曾表示智能手机行业将重新洗牌，一语成谶。就像托尔斯泰在《安娜·卡列尼娜》中写道的“不幸的人各有各的不幸”一样，那些失意的手机品牌也各有各的不同。

金立：“参赌+长期亏损”导致资金断裂

广告传播广泛，产品“天天见”，这或许是很多人对曾经的金立品牌的印象。出货方面，金立的确也曾有不错的表现：2016年，Counterpoin数据显示，金立出货量达4000万台。

不过，金立在2017年11月发布了8款手机之后，便有传闻称，刘立荣在赌博上输了超过100亿，股东们推测其挪用公款数目可能在60亿左右，甚至在塞班岛上一把牌输掉了7亿美元。这期间，在新品推出方面，金立基本已陷于停滞。

据了解，近日，刘立荣接受证券时报记者采访时，透露曾在塞班岛参与赌博，从金立“借用”资金。他还表示，对金立的倒下，直接原因是资金断裂，根本的原因是长期以来公司都在亏损。或许，“借用”资金只是压垮金立的“最后一根稻草”。

乐视：布局生态脚步过大导致资金断裂

说到近年来智能手机行业内的黑马，自然少不了乐视手机，其凭借硬件与内容服务相结合、产品按“量产成本”定价的打法，在当时取得了不错的成绩。

不过，2016年，手机销量达2000万台之后，乐视迎来“多事之秋”，而乐视生态中的“不良”板块或者激进布局影响了包括电视、手机在内的发展势头良好的业务，最终使得乐视手机“瓦解”。

HTC：缺少核心竞争力，不够重视中国市场

作为曾经Android手机“开山品牌”，HTC曾是不少用户的选择，有数据显示，2010年，HTC曾占智能手机市场7.1%的份额，在当时是相当有影响力的品牌。但随着竞争对手的崛起，并不具备核心技术的HTC既没有放下身段“拥抱”市场和消费者，而是在比较长的一段时间内，坚持了高价路线。

技术方面，像UltraPixel这样的技术，因理念超前，也没有进行合适的营销，很难令人信服400万像素能够拍出优秀的照片。至于HTC 10国行先上市采用骁龙652的lifestyle版本事件再次将HTC在中国市场的口碑下拉。

LG：产品体验较差，不够重视中国市场

LG在功能机时代推出的“巧克力”键盘，被中国消费者接受。在2011年，LG手机转投Android时，其精致的外观依旧吸引了一批粉丝，但可惜的是，LG G系列中 2K 屏幕让 G3 的性能、续航跟不上，G4 大规模烧主板，G5 莫名其妙的模块化设计，持续的产品体验不佳，导致了口碑的下降，最终声量越来越小的LG，选择退出中国市场。

酷派：过度依赖运营商

酷派曾经在手机行业有着辉煌的历史，在国内与中兴、华为、联想并称为“中华酷联”，2012到2014年，可以算是酷派发展的巅峰期，酷派一跃成为中国增速最快的手机厂商，占中国手机市场整体份额约10%，排名国产手机前三。

然而好景不长，2015年起，酷派营收和手机出货量就在不断下滑，全球市场份额缩减至4%。除了小米等手机品牌带来的冲击外，最主要的原因是酷派过度依赖运营商渠道，未能及时进行多渠道布局，特别是拥抱互联网市场。

中兴：依赖运营商，产品体验受诟病

作为“中华酷联”中的另一元老将，中兴同样在中国市场的日子不好过。曾经的u880，带有CMMB电视功能，可以随时随地观看电视，同时以入门级的价格成为了炙手可热的机型。但后续产品质量问题频出，较多被提及的有基带和字库问题，甚至出现不读卡、没信号、白屏和死机等现象。

中兴手机也曾主要依靠与运营商的合作，但使用体验也受到诟病，而后在国内智能手机市场的几次变局中都未能取得较大突破。

市场就是这样，很难有永远的王者，每个品牌其实都如履薄冰。而“沉沦”与否，或因问题的积累，或许只是“一念之差”。5G时代即将来临，或许智能手机行业会迎来又一轮“洗牌”，未来如何，尤待时间证明，但手机品牌，仍需“且行且珍惜”：珍惜市场，珍惜用户，也珍惜自己的“羽毛”。

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本文标题：钉科技盘点：失意中国市场，这些手机品牌输在哪里？
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