驱动中国2018年9月19日消息 9月13日，苹果为广大消费者带来了三款新iPhone，其中售价最贵的iPhone XS Max 512GB版以12799元的高价再次刷新了iPhone手机的最高纪录。新机发布以后，不少网友吐槽，新款iPhone手机除了大就剩下贵了，更有网友质疑，一款手机何以卖得如此之贵？
日前，苹果首席执行官蒂姆库克在接受美国广播公司出品的晨间新闻节目《早安美国》采访时，首次公开说明了新款iPhone高价格背后的原因。库克表示，iPhone XS和XS Max是苹果迄今为止推出的最先进的手机。消费者需要最具创新性的产品，但要做到这一点并不容易，需要付出昂贵的代价。
库克解释称，iPhone 中包含的所有技术都要求做到可以取代之前某些独立的设备，例如 MP3 播放器和数码相机，因此智能手机才高溢价。库克认为，苹果的目标是“为每一个人都生产iPhone”，创新使其定价足够合理，所以自然有人会为其买单。
事实上，从2012年发布iPhone 5手机开始，苹果就已经开始了涨价之路。去年推出的十周年大作iPhone X，以9699元的价格刷新了iPhone手机的最高纪录。今年推出的iPhone XS Max，只不过是延续了去年的涨价趋势，使上限再一次被突破。
而事实证明，对于苹果公司而言，相比于以低价谋取市场份额的做法，通过高价来获取更高利润的策略显然来得更为实际。据相关数据显示，截至今年8月，iPhone X售出了6300多万部，这相对于2014年iPhone 6火爆的销售情况来说有些苍白，但因为高价原因，使得iPhone虽然销量下滑但是却不足以威胁到苹果的整体利润。
只是怕就怕，苹果自以为“迄今为止最先进的手机”，在广大果粉眼里可能并没有那么出色。毕竟这款手机的不足之处也是显而易见的，更何况市场上还有那么多可替代产品。
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