随着互联网和移动互联网的快速发展， 智能手机得以大量推广和普及，并成为人们日常生活中不可缺失的一部分。这也直接导向了近几年智能手机产业在趋势向好的大环境下延续了强势成长力道的结果。步入2018年，智能手机市场需求动能弱化、上游零组件价格攀升等影响，智能手机市场整体增长速率呈现出下降趋势。

智能手机市场增长乏力的趋势在国内市场也有所呈现。Counterpoint最新数据显示，2018年上半年，中国智能手机市场整体上呈现低迷态势。

较2017年同期相比，2018年上半年中国智能手机市场的整体增长率为-10%，市场上主流的手机品牌均出现了不同程度的负增长。

国内智能手机市场增长乏力大环境下，华为旗下子品牌荣耀却逆势而行同比增长率高达32%，在各品牌中位列第一。

荣耀是华为在2013年相继推出的互联网手机品牌，推出至今不过四年多的时间，相对而言是一个非常年轻的品牌。那么荣耀是怎么实现在整体市场增长乏力的大背景下逆势而为夺得第一呢？

产品定位清晰、受众群体广泛

荣耀定位为年轻科技潮品，以打造全球年轻人最喜爱的科技潮品为品牌愿景，代表着年轻用户群体的生活态度，产品定位十分清晰。年轻用户是消费主力军，同时也是移动互联网时代庞大用户群体的主要构成部分。从这些层面上来讲，荣耀作为华为的子品牌自诞生之日起就具备了极速成长的基本要素。

2013年荣耀销售收入1.09亿美元；

2014年荣耀销售达到24亿美元，同比增长超过21倍；

2015年半年时间完成了2014年全年的成绩；

2016年，荣耀畅玩5X发布一年，销量突破1100万台；

2017年，荣耀在中国取得互联网品牌销售量第一业绩；

2018年，618大促，荣耀荣获京东平台手机销量冠军。

这一组简洁的数据就能够反映出荣耀的极速成长。

产品性价、品牌用户忠诚度保持较高水平

智能手机的高性价比是以削薄利润为基本前提的。进入2018年，上游零组件价格依然处于攀升状态，随着整个产业的透明化程度加深，智能手机行业的硬件基本利润都被扒拉出来了，性价比一窥便全全知晓。

荣耀高性价比优势之外，品牌用户忠诚度也很高。

在今日头条日前发布的《2018上半年用户购换机行为洞察白皮书》中，从品牌流向来看，华为、苹果、荣耀三者相爱相杀，不难看出华为包括荣耀用户的品牌忠诚度确实比较高，并且对苹果的高端市场产生了冲击。

丰富的新品打磨与阶梯化的消费需求相契合

荣耀拥有畅玩系列、V系列、Note系列等多个系列的产品品类划分，从百元机型到千元机型的产品品类设计实现多阶层消费群体的无缝覆盖。2018年上半年荣耀新机型的发布节奏也与此契合。荣耀畅玩7X、荣耀10、荣耀Play、荣耀9i等几款新机型均可满足不同消费群体的消费需求。

“吓人技术”“拔草无数”

以2007年第一代iPhone发布为起点的话，智能手机产业发展到今天已逾十个年头，与乔布斯当年的创造之举相比较，今年我们看到的更多的是智能手机“方案整合商”，这也就使得参数、元器件的堆砌不再是智能手机产业的核心竞争力了。

在此前提之下，华为“吓人技术”GPU Turbo正式亮相，这项革命性图形加速技术使得GPU图形运算整体效率得到大幅提升，在提升画质、性能的同时，能耗下降，打破了性能与能耗的跷跷板。随后CPU Turbo也正式发布。

“吓人技术”发布之后，华为、荣耀系列产品消费市场竞争力明显飙升，用户“拔草无数”。

除了上述几点之外，华为、荣耀在EMUI、GPU Turbo升级迭代的同时并未丢下老用户，华为宣布GPU Turbo升级时间表！一大波老机型也将实现性能大增。此举将直接提升品牌好感度，实现市场增量的正向提升。

文丨李民民

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本文标题：国内智能手机市场增长乏力，荣耀凭什么逆势而行夺得第一？
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