一 : 微信圈首次成为两会沟通“利器”

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　　两会首次启用微信公众账号

　　2014年的两会，被称为“首个微信时代全国两会”，微信以前所未有的力度参与到两会的信息传递和媒体报道中，从官方信息发布，到代表间的互动交流，再到媒体采访的过程及采访内容的构成，处处都有微信的作用。

　　其中，雾霾、二孩政策、养老、社保、延迟退休这些和民生比较相关的问题，成为朋友圈里转发和议论的热点。有关专家认为，微信的加入使沟通变得更加高效、更加平等，也使得今年两会信息的发布更加通畅、更加透明、更加亲民。

　　两会首次开官方微信公号

　　全国人大信息中心和政协大会新闻组，今年首次启用了微信公众号：“人大会议新闻中心”和“政协大会新闻组”，分别作为了十二届全国人大二次会议和全国政协十二届二次会议对外发布信息的渠道之一。记者关注这两个微信公共号发现，“人大会议新闻中心”公众号服务认证为“全国人大信息中心提供”，“政协大会新闻组”公众号服务认证为“中国人民政治协商会议全国委员会提供”，两个公众号的功能介绍基本都为方便记者采访、发布信息资讯，能让媒体和大众第一时间了解到会议的安排和动态，增强了全国两会信息发布的及时性和透明性。

　　两会代表团用微信群讨论

　　而除了官方信息的发布，微信也已经成为代表们互动交流的主要方式。由于微信一对多的模式打破了以往工作沟通中存在的壁垒，实现了跨行业、跨地域，实时、平等沟通的可能。所以在今年的两会上，为了让来自不同地区、不同行业的代表更好地交流，包括江西代表团等不少省市代表团都自建了一个“人大代表微信群”，参加两会的代表们会在微信群里讨论提案，或者对工作中遇到的实际困难进行交流探讨。代表们认为，微信群是一个非常好的学习和交流的平台。

　　微信访谈让专家们充分谏言

　　有意思的是，今年两会期间，新华社也首次利用微信平台搭建“全国两会代表委员访谈群”，邀请部分代表委员和社会知名人士就热点话题进行在线讨论，这个从2月26日开始的微信访谈群，贯穿两会全程，每天讨论一个话题，涉及雾霾、医疗改革、互联网金融等时下热点，应邀参加微信讨论的成员均是与话题热点密切相关、社会影响力大的全国两会代表委员及相关领域专家。同时，每天微信互动过程和报道内容，也会通过官方微信公众号展示，让不在两会现场的网友们也能来互动。

　　采编选题会也开到微信上

　　作为两会声音的传递者，媒体记者们一向是两会上一道独特的风景。在今年的两会里，微信报选题、微信议选题，成为不少前方记者和后方编辑部联络的新方式。记者孙颖就首次在两会现场用上了QQ浏览器微信版“因为两会上可抓的新闻点太多了，我的手机里有很多个微信群，每个群在不同时段都可能有重要讨论，如果单用手机上微信打字速度明显会跟不上，所以我这是第一次用QQ浏览器上微信版，直接用电脑键盘打字、随时切换讨论群，还能一键拖拽方便地分享链接和图片，能让微信访两会的沟通效率更高更快。”

二 : 易到、Uber被封杀 微信朋友圈成滴滴营销自留地

　　今天，记者接到北京一位打车乘客的爆料：微信朋友圈已经全面屏蔽了易到。

　　此乘客在使用易到“专车比价”H5小应用并将其分享到微信朋友圈，想给经常打车的朋友提供更多便利，让他们在每次打车前可以知道哪个打车软件更便宜。让此乘客不解的是，分享易到“专车比价”小应用后一直没有收到任何来自好友的评论和点赞。之后，乘客在朋友的微信朋友圈发现根本没有这条消息，而自己朋友圈明明显示已成功发出。经过多次尝试之后，乘客发现易到“专车比价”已被微信朋友圈屏蔽，而且任何来自易到APP的信息也都被屏蔽了。

　　记者在得知此消息后，第一时间也进行了验证。让记者惊叹的是，微信朋友圈屏蔽的不仅仅是易到，Uber、神州专车信息也均被屏蔽，而唯独滴滴没被屏蔽。记者就此连线了易到内部人士，易到相关人员表示：“7月12日深夜就发现易到APP分享微信朋友圈功能已失效，分享至朋友圈后信息均被屏蔽，但易到相关分享内容并未有任何违规行为。易到早已经第一时间向微信进行了申诉，但一直未得到微信官方的任何回复。“

　　微信强行屏蔽企业信息早已不是什么新鲜事，理由也基本都是存在恶意营销、诱导分享、收集用户信息牟利。曾被微信封掉的APP已有十余个，包括淘宝、支付宝红包、天天动听、网易音乐等(都是腾讯系之外的企业)。去年12月，微信公众平台对Uber所有城市公众号的全面封杀，让外界开始普遍地质疑微信的开放态度是否只是鼓吹，而且屏蔽规则均没有在滴滴等腾讯系企业上发生，也让外界怀疑微信是否在袒护“自己人”。

　　继微信频频强行封杀企业事件后，不禁要再公开地向微信问三个问题：

　　一问微信：频频屏蔽企业的逻辑是什么，是否同样适用于滴滴等腾讯系企业?

　　相信很多企业都有同样的疑问，微信屏蔽企业背后的真正逻辑和规则到底是什么?微信屏蔽“恶意营销、诱导分享、收集用户信息牟利、涉黄”等企业信息的规则为并未作更具体的说明，Uber公众号内容全都是恶意营销?易到行程分享到朋友圈、比价工具算是恶意营销?那滴滴近期大肆宣传的行程分享为何能分享到微信朋友圈，不被微信屏蔽?而且滴滴直接利用现金来诱导用户在微信朋友圈进行分享，难道不是更粗暴的用利益诱导用户分享的行为吗，不是更该被屏蔽吗?

　　二问微信：是否违背互联网以及马化腾的开放共享精神?

　　互联网精神本就是开放共享，而且马化腾也曾在两会上提出的建议中就包括《促进分享经济发展释放经济增长新动能的建议》。那也一直宣称秉承开放共享精神的微信擅自强行屏蔽企业，是否已经违背互联网精神、马化腾思想以及推翻自己的言论呢?

　　

 

　　

 

　　三问微信：作为规则的定制者，微信是否可以跳出规则?

　　微信的外部链接内容管理规范规定和监管，都由微信单方面制定。微信对于所谓违反内容管理规范内容的信息，一经发现将立即进行处理，包括但不限于停止链接内容在朋友圈继续传播、停止对相关域名或IP地址进行访问、屏蔽相关链接等。这就让微信单方面具备可以任意封杀任何企业信息的特权。微信这种既做运动员又做裁判的做法是否妥当，是否存在霸权主义，又是否可以肆意违规?

三 : 朋友圈被过度营销 因微信开放规则不明

文/赵楠

昨晚在某个群里，我和《社交红利》的作者徐志斌、触控科技的战略总监曾航，对微信的有关问题产生了一些争论。

徐志斌是我入行的启蒙老师之一，曾航是我的老乡，关系都较好，争论都对观点而不对个人，更无关各自对腾讯这家公司的意识形态。

曾航在与徐志斌交流后的观点基本一致，那就是，第三方开发者没必要非得去上微信的开放平台，而可以通过微信的社交关系链做文章。举的例子是疯狂猜图、魔漫相机。

我不否认作为一款第三方应用，去借用微信关系链分享的价值。但对于一个第三方开发者来说，这个“度”量，很难去把控；对于微信朋友圈生态来说，也并不健康。

为什么说，对于一个第三方开发者，借用微信关系链去搞病毒式影响的“度”很难把握？因为，朋友圈就那么大，你不去占，别的应用就会去占，出于竞争，从心里来讲，你很难不去把精力用在和对方比谁更会利用朋友圈上。这就沦为了一场“失控”、“荒野”的竞争。

试想一下，满屏的朋友圈，都是某个好友的晒分；满屏的朋友圈，都是某个产品的病毒式营销帖子。。这不仅会影响这个第三方产品的生命周期，也会对整个微信朋友圈生态带来打击。一个手机屏，就那么点儿，不比PC上的微博、SNS，用户对朋友圈的敏感度是非常大的。

那又是什么原因，造成了第三方应用都得去朋友圈占坑呢？

这个问题非常关键。从市场调和机制的角度来讲，是因为，微信平台方所能给与第三方应用的通道不够，导致第三方应用只能去在朋友圈上想办法，通过病毒式营销去捞用户。又因此，引发了上文所提的连环破坏效应。

那么，如何给第三方应用更多的通道？让第三方应用不至于把毕生的精力都只能投在朋友圈的病毒营销上呢？

那就是微信平台方应该给出一个透明的开放平台规则，规则打开了，门槛透明了，一些符合标准的第三方应用有了更多的通道，自然没必要把命都堵在“过度”的开发病毒营销上。

由于微信平台提供了一个游戏中心入口，凭借庞大的用户量，苹果APP Store上，游戏免费排行榜，Top 5中，有3个是微信渠道的游戏产品；畅销排行榜中，微信渠道的游戏产品占据前五的也是3个。

这更是意味，你不跟腾讯游戏合作，挤不进微信的游戏中心，就很难占到APP Store排行榜的前面了（随着微信游戏中心产品的丰富变多，这种难度会越来越大），那怎么办呢？为了生存，就去朋友圈玩命的搞病毒营销。

此外，由于没有透明的接入准则，也容易引发一些腐败现象，给微信的团队管理带来挑战。这些隐形的成本，随着时间的推移，都会比微信推出一个明确的开放规则的成本要大。

当然，对于非游戏类的其他应用，情况可能稍微好一些。一是，微信可能不会往多品类Store的模式发展，仅会保留游戏等少量品类。否则苹果公司肯定会不干的，虽然最终还是导入APP Store去下载，但价值链已经变了。

也许有人会说，在APP里做Store本身就不合适。No，浏览器也是以APP的形式在手机上存在，下载应用商店也是以APP的形式存在。百度说他的搜索便于搜长尾，但百度移动客户端不是APP么？搜索是个技术，Store里也能装搜索框来搜应用，看你以怎样的算法权重来呈现应用排序罢了。

此外，腾讯已经把所有的移动分发的资源交给应用宝统一管理，哪些分配给微信，哪些分配给QQ浏览器，哪些分配给安全管家，应用宝说的算。

最后，我引用一名腾讯内部人士的自媒体文章段落吧：“我们部门也跟进了这一策略，取消了手机QQ的第三方来自链接。这一原因也是看到QQ空间有大量的企业认证空间在不断地发广告，骚扰用户，降低用户停留在QQ空间的时长和兴奋度。这一逻辑和朋友圈最近热度下降的逻辑一样，最近的转帖实在太多了，好的UGC越来越少。”

我想，微信也不希望有这样的结果，但作为一个拥有5亿人口的平台方，应该去用“市场机制的思维”来弱化这种不良影响，而不是突然一下，又突然一下的出台各种“禁止”，但却治标不治本。

作者个人微信：zhaonan

本文标题：微信朋友圈营销利器-微信圈首次成为两会沟通“利器”
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