一 : 青春是一场华丽的梦

　　红帆带走了那双倔强透明的眼睛，荒芜的疼痛却在我的身上蔓延，如果可以，我宁愿选择没有认识她。

　　——题记

　　秋天将至，鸣蝉叫嚣着过完整个宿命，空气中也不再有湿热的夏风。每天清晨，路过学校空旷的球场上，看见一群群的学生，面无表情地打扫着枯残的落叶。一阵风吹过，刚干净的地面上又被一片两片三片飘落的叶子覆盖，远远地看见他们无奈的眼神，心里一阵失落，这个秋天，隐忍了太多的无奈与伤感。

　　是谁说的时间可以带走一切，可以把记忆遗落荒芜的废墟中，又是谁在唱着没有忧愁的脸是我们的少年。这一切都是假的，只有眼泪才是真的。

　　当张惠妹唱着“就算把世界给我，我还是一无所有……“歌声回荡，泪眼模糊，苍凉的月色下，被压抑的痛楚哭出声响，华灯初上的城市，游走着无尽的悲伤。

　　灰色的天空下，霓虹灯闪烁着，浑浊的空气中混杂了太多虚伪的味道。你那张忧伤的脸盘旋的上空。曾尝试着去想我们的过往，无奈记忆在风中变得陌生，而我却还一直固执的以为我们只是背过了头，并没有走太远，才明白，原来背对背也是地球的两端。

　　如此遥远的距离，散碎了太多属于以往纯真的梦。当无奈掩饰了过去的执着与微笑时，整个世界就清楚了，那里不再有嘹亮的歌声，也不再有白色飞鸟的踪迹。

　　你说，肮脏不堪是这个世界的色彩，那些人挥着五颜六色的画笔在彼此的身上画满了大大小小丑陋的花纹。每天夜晚，当华丽的想像和坚强的外表被摧毁的体无完肤，才清楚地知道这个世界的残忍。痛楚在身上一点一点的蔓延，生命沦陷在刻骨铭心的绝望中。

　　忘记是谁说的，我很难过可是依然沉默，因为他们没有看到欢笑背后隐藏的沉沉的伤感和绝望。当我微笑着面对着人群时，我想，我已经变得很坚强了。不用去害怕人群里会突然冒出一张和梦境里极为相似的脸，也不用去担心人潮涌涌的摩天轮里能否旋转得到我要的幸福。从小就明白，歌声与微笑只属于阳光下灿烂的脸，而我只能在黑夜里，望着窗外繁华不真实的世界缅怀我那失去的青春。想自己生命里来了又走了的人，想他们或她们在我的心中留下的一串串或深或浅的脚印，想以往我们不城隍的眼和不忧愁的脸，想过去拥有的快乐歌声。只是对于现在，这一切都像午夜里奢侈的幻想，在黎明到来的刹那，一个个消失不见，留下我自己一个人站在原地无助地徘徊，天空里不再有绚丽的彩虹，也不再有多彩的云霞，这些都是水晶球里的美丽梦幻，里面住着不属于我的天使。

　　心里有过太多神的过往，萧声和尘埃围成的世界，将整个宇宙颠倒，离别的无奈每天都在上演，夕阳下的街道，染上了一道道凄美的风光。

　　这个孤独的城市里，不再有纤瘦的背影，也不会再有倔强透明的眼睛，每天的黄昏被困在浑浊的灰尘中终于明白。不该再向往那些奢侈的梦。

 

二 : 爱，是一场美丽的修行

月朗星稀，夜沉沉睡着。

一场离别，深深在蔓延，何处合成愁？离人心上秋。很久了吧，我竟还是无法适应，没有你的日子，思念，漫天漫地，飘落如雨。

你留给我的伞，我没舍得用。

走一条旧路，被你牵过的手有点孤独，悄悄插在衣兜里，我想于是便没人可以看得出来，那份无助。

光阴荏苒，角落里生长的故事，很多想念的诗句被搁浅，在远远的沙滩上。有时候觉得自己很执迷，痛彻心扉，却还是铭心刻骨。风在吹，落叶在挣扎...

前路漫漫，好似本没了我们的路，紫荆花凋零的时候秋还未至，昙花现了，转瞬即逝，路在何方？( 文章阅读网：www.61k.com )

红尘的一场陌路相逢，抬起头，才知宿命轮回中，一切自有定数。你是我的眼，带我穿越所有时光，温暖的怀抱，一季繁华，一季悲凉。

有风，吹痛了眼睛。

心的世界，灵魂泛着光，被泪水撑起的坚强寂寞上场，何必要追问你的归期？那本装帧精美的日记，写满爱和渴望。

此岸，彼岸，爱，是世界上最温暖的东西，我们都这样想。思念被插上翅膀，候鸟渴望飞回故乡，两颗孤寂的灵魂原本就是一个整体，只在阴差阳错中各自离分，错过了前世，又错过今朝。

明朝呢？会怎样？好想与你温暖相守，倾尽一世温柔。

花谢花飞，人生是一场漂泊的漫旅，每个际遇都有它既定的方向，我们相遇，我们分离。笑笑着说没关系，转过身去，不愿让你看到，风，又吹过来了。

你说分离，只是为了再相聚，你说美丽的屋檐，不能只接受阳光，还要承受风雨。你说要学会享受，包括相聚的温暖、离别的苦痛，抑或是不完美的结局。

泪在眼眶，被浸泡过的思念就像年轮，一圈圈堆积，一层层重叠，化成海洋。

我们爱着，比冬天还要遥远，季候风吹过原野，四季轮回，发如雪。那本日记承载着褶皱的忧伤，却依然，写满爱和渴望。

有时候觉得自己很刻薄，冷漠如霜，光阴的故事写满惆怅。欲诉相思，你说最苦是无人可想，所以我们，是幸福的！

不喜欢徐志摩的《偶然》，如果雨之后还是雨，忧伤之后还是忧伤，我愿做美丽的出岫的云。

念起时，你在心里，念灭时，你还在心里 ，那里有一种暖，如你的目光，你温热的手掌，你是太阳。

沉默，或许是更温暖的相依为命吧？整整的一个你都珍藏在心里，像空气，看不到，摸不着，却，离不开。或许会哭，会伤悲，哪怕倾尽一生为你落泪，也是幸福。

你是生命。

爱，是一场执念的盼望，即使受伤，我亦不愿放下，痛并快乐着。天涯两相伴，纵使无法相见、不能朝夕，灵魂却相依。

爱，是一场美丽的修行，绝对的无怨无悔，绝对的没有任何理由。

情愿做一只慢慢爬行的蜗牛，于阳光下，向着你的远方。

晓枫

三 : 尚德机构：地铁广告每次都是一次华丽的冒险

地铁站台，总会发现有一款广告与众不同：黑底白字，大段的表白只为告诉你，尚德机构正在致力于打造正规名校学历教育最低门槛。

从尚德机构相关负责人处获悉，尚德之所以将该公司2014年春季主打的广告命名为“这一次，你离本科只差一个电话”并选择在地铁发布，与尚德机构设计团队力推的尚德机构“用户体系”有较大关系。

四年以来，尚德教育的地铁广告给大众留下深刻印象。前有文艺励志的广告主题，瞬时掀起 “学习是一种信仰”的讨论热潮，后又引入新的营销策略和互联网思维，意在从依赖教育培训定制产品，转向品牌化经营联手，实现渠道和营销模式的转型。

“学习是一种信仰”并非尚德的原创，至少在尚德投放广告之前，它就是一本书的名字。这本名叫《学习是一种信仰》的书通过对犹太人和诺贝尔奖中的“犹太现象”的分析，阐述了“学习是一种信仰”和“观念改变世界”这些犹太人的价值观和理想。

从微博上用户的反馈看来，受众对于尚德地铁广告多半是认可的。一个年轻人挤着地铁等着公交，忙碌一天带着疲惫，这个广告语配合尚德的其他诸如“别人相拥而睡时，我从不孤单。尚德机构的会计课程，让我学会了自己温暖自己。”的文案。四年来越来越多的城市奋斗者加入到尚德，通过不断努力得到学历证书。

2011年，尚德的广告文案“再一次，我们重新发明了会计课程”。

2012年，尚德机构以蓝、绿、黄、紫等明亮大色块作为背景，并在北京地铁大面积铺开投放。

2013年，区别于前一年具有强烈视觉冲击的广告画面，尚德机构用一种更贴心的色调——深色的背景烘托出微微光亮下用网络学习的主人公。“记得微笑，为了爱我的人。”“午后街头，写封信给未来。”“夜深人静，自己温暖自己。”这样的文案也让在这座城市奋斗中的年轻人，获得了另一种温暖自己的方式——学习。也正是这一版地铁广告，让更多的人记住了：尚德机构。

今年的地铁广告依然延续冷峻的黑色主色调，文案的风格和外国经典广告的文案(60年代70或80大卫奥格威)接近。对于渴求上进但目前信息量局限的受众来说，这种真实白话的风格具有强烈的吸引力。

与此同时，尚德机构还同时在其微信平台退出“免费学习”活动。用户可通过该活动获得尚德机构不同项目免费学习名额，并能根据需要选择进阶课程。

尚德机构所定义的“让学习触手可得”有三层阐释：一、不断的降低学习成本，这样使更多的人消费起，也倒逼我们自己的很多创新;二、使学习更方便;三、使学习不那么难。其中最重要的一点就是，降低学习成本。1980元学历学习，就是尚德机构自考学院主打低价学习高效通关的学历考试系列第一款产品。

四 : 当Papi酱拥抱新百伦 背后是体育用品的一场时尚冒险

　　摘要： 这位集美貌才华于一身的女子，将如何帮助NB开拓体育娱乐化的营销新次元?

　　

 

　　2016年伴随着“网红经济”这个词迅速蹿红，网红撬动资本的时代也宣告到来。其中，作为短视频领域的网红第一人——papi酱，也早已走进资本圈视野，其广告代言价格炒上了天。

　　近日，著名运动品牌New Balance就与Papi酱联手，上线推送了一则跑鞋广告。该广告以北漂和梦想为主题、架设于papi酱自身的故事之上，附带两个具有话题感的微博标签，给大家呈现了利用变声器发布原创短视频和pipitube(Papi酱团队创立的视频频道)之外的一个Papi，广告效果也将尤为明显。

　　New Balance十分期待Papi能给品牌带来新的活力以及更高的销量。但这早已不是网红与体育品牌合作的第一例，NB并不是第一个吃螃蟹的人。

　　

 

　　随着国内外体育品牌市场的更迭传新，体育用品的定位也向时尚方向转变，开始注重当下时代和个性的特点，考虑除了功能本身之外的许多东西。网红为娱乐产业带来了新的春天。不同的平台给了个人更多的展示渠道，由传统的渠道掌控流量，变成了由内容以及营销掌控流量，也让体育运动的风潮刮向了娱乐时尚圈。

　　不论是国际大牌还是本土品牌，众多体育品牌都曾合作或签下数位娱乐明星或时尚达人，利用他们的明星效应，扩大品牌的知名度。

　　

 

　　娱乐明星代言运动品牌简览

　　除了一众的体育明星外，业界巨头NIKE早已将目光放在了娱乐明星界，曾与王珞丹、陈意涵、黑人等影视或主持明星展开合作;在2017年初，彪马(PUMA)也公布了新一年的五位重磅代言人，男款系列是杨洋、刘昊然、李现领衔，女款系列则是刘雯和张雨绮，如此重大的消息更是博得了诸家粉丝的热捧。特步在今年也不甘其后，更换了新一任代言人，由当红小花赵丽颖接棒，双方携手打造“运动时尚”。

　　那些与运动品牌相关的明星，其粉丝也因对他们个性的热爱而对品牌有着更强的情感关联。换句话说，其艺术成就并非是他们被喜爱的唯一重点。

　　比如，曾代言Adidas Originals的中国歌手及演员吴亦凡，其粉丝不仅仅喜欢其音乐及电影角色，还喜欢他的争议性以及与心脏病作斗争的故事。同样地，演员及歌手陈冠希，在微信影响力上排名十分靠前，有着极强的影响力和粉丝忠诚度，尽管其卷入过性丑闻和社交媒体骂战，但或许这样的影响力还要归功于这些争议。

　　

 

　　事实上，不论是吴亦凡或陈老师还是其他明星，他们的死忠粉丝期望通过购买其热爱的明星所代言的产品，来继续拥抱明星，作为其忠诚度的鼓励。换言之如何开发粉丝的情绪资本也是一门尤为重要的学问。粉丝在这里找到了“认同感”和“情感共鸣”，这就更近了代言人和品牌与大众之间的距离。

　　如今的娱乐圈，明星们越来越重视身材，而体育+娱乐的模式在运动品牌的代言方面，得到了很好的结合与展现。无论如何，体育产品在大众日常生活中正扮演着愈发重要的角色，而这方面，时尚达人在社交网络上带来的影响并不亚于了竞技场上的体育明星。

　　明星们除了出现在广告中外，也在社交媒体中频频露出自己与品牌的合照。小花们、小鲜肉们更是热衷于在社交媒体中发布自己健身的照片，提高了粉丝们对瑜伽、普拉提和高强度间歇训练等健身项目的关注度。

　　

 

　　刘雯在微博上晒出身着PUMA的健身照

　　然而，并不是所有的明星都适合代言运动品牌，除了自带的运动属性，阳光、年轻的外形或多或少也会给品牌增色不少。因此，在选角这一点上，众多系列都签下了数位娱乐圈大咖的阿迪达斯，还是颇为稳妥。

　　

 

　　随着运动品牌市场消费的主力军来到了90后甚至00后一代，而现在正恰逢国内体育事业快速发展的时期，NBA、足球、羽毛球等竞技项目都对他们来说充满着吸引力，这也让更多的运动品牌和体育赛事，看到了新的市场出口。

　　比如美职篮NBA联盟，泛娱乐化一直是他们所重视的策略。从2003年全明星周末开始，NBA便创办了一项汇集了NBA退役球星、WNBA球员、世界知名运动员、演员和音乐人的NBA全明星名人赛。这项赛事真正为国人所知还是因为2016年吴亦凡的受邀参赛。

　　在自己名人赛首秀拿下6分7个篮板的吴亦凡今年再次受邀参赛，代表东部对抗拥有蒋劲夫所在的西部名人队。虽然今年的明星赛中，二人的得分有限，但也着实为名人赛在中国掀起了一波热潮。

　　

 

　　而作为北美体育文化的王牌赛事，体育娱乐化更是NFL的杀手锏。就算每年超级碗的比赛最终波澜不惊。仍会有数以万计的观众守在电视机前等待着无比精彩的广告和中场秀表演。

　　说到底，如今超级碗的成功，除了美式橄榄球本身的魅力，正包括其“全娱乐模式”的勇敢开拓。而中场秀，正是其“全娱乐模式”中的精髓所在。

　　当1967年第一届超级碗举行时，它还只是一项单纯的体育赛事。现如今，超级碗无疑成为了美国文化的一道金字招牌，以及美国职业体育最响亮的一道招牌菜。它不仅培养和引导了观众的收视习惯，还围绕橄榄球形成了一种自身独有的文化概念，代表着现代体育和娱乐的完美结合。

　　今年NFL在超级碗前推出中国区的形象大使陈伟霆，也是基于了体育+娱乐的发展逻辑。对于NFL来说，超级碗是一个从娱乐迷以及泛体育迷中，抓取新粉丝的绝佳良机。

　　

 

　　陈伟霆的NFL推广海报

　　而对于不少运动品牌来说，通过明星代言来突出休闲化的特点，向时尚靠拢，让大众了解体育品牌的另一面也是新的营销之道。这样一来，有些娱乐明星追求时尚、崇尚个性的气质，恰恰比体育明星更能反映出某些体育品牌的特质与内涵。

　　近两年，体育运动逐渐大众化，尤其是在中国，体育发展的势头尤为迅猛。随着体育更加普及，运动本身就成为了一种大众化的又兼具娱乐功能的生活方式。娱乐圈、时尚圈明星们的形象也就不会与体育品牌的属性相违背。

　　一般情况下，明星代言也存在着一定的风险。多数明星当红时间不过三四年，真正的常青树并不多见。

　　而其中，体育明星受生理体能极限的制约和运动成绩的影响，“星力”更为短暂。尤其是一些取得奖项的运动员，在获得了重大比赛名次之后，人们赋予他们更高的期望值，他们之后的比赛成绩直接影响其形象，也因此影响着其代言产品的形象。一旦成绩下降，其代言品牌将受到直接影响。相比较之下，娱乐明星代言的风险更小一些。

　　

 

　　因近期频繁参加娱乐节目，而屡被讨论的傅园慧

　　体育品牌营销娱乐化是近年来愈刮愈猛的风向，不论国内还是国外，都有知名体育品牌与娱乐明星结合。体育市场多元化、生活化日益明显，而娱乐明星代言则是一种长期的体育营销，品牌DNA是否与艺人形象契合也是十分重要的因素，盲目追求明星光环并不可取。

　　诸如街头运动品牌THRASHER，知名歌星蕾哈娜和贾斯汀比伯，都是出了名的 THRASHER 服饰爱好者，他们过去就时常穿上 THRASHER 的 T 恤和衣衫现身。但有趣的是，THRASHER的负责人Jake Phelps却对此毫不感冒。在他看来，THRASHER绝不能以增加销量为经营方针，从而让流行文化和腐败的时尚界搅和了真正的滑板文化。他甚至将这几位明星的“移动广告”，视作危害品牌形象的“毒瘤”。

　　「我们绝对不会邀请那些垃圾流行人物来为我们代言。」Jake Phelps语出惊人。

　　正如papi酱在这次New Balance的广告中所提到的：在不知道要去哪里，不知道还有多远时，只管跑就是了。体育营销娱乐化仍有很长的路要走，当下很多问题需要去一一解决，尽管不知道前路如何，但就是该一直奔跑着，跑下去，天自然会亮。

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