一 : 万圣节借势营销 只要用对创意妖魔鬼怪都能秒变萌宠
你造吗?万圣节本是西方的传统节日。如今已成功演变成一全民搞事节日，无关年龄，不分男女。惊悚，搞事，有趣，好玩，是贯穿万圣节的主基调。也只有万圣节，能让鬼怪如此亲民吧，不仅不觉得害怕，反而多了几分可爱，于是深得人心。这一点，综合今年各大品牌的万圣节借势营销海报就可发现。搞事万圣节，只要用对创意妖魔鬼怪也能秒变萌宠。
1.杜蕾斯--昼伏夜入，准备尖叫
如果在今晚或明天，夜深人静之际，你一个人走在幽暗小路，眼前忽然出现一架骷髅或幽灵。大概，你会先被吓出一身冷汗加尖叫，等那阵阵笑声传出，这才恍然大悟，今天是万圣节，而自己已成功被好友整了。杜蕾斯这次就是抓住这一心理，表面看起来可怕至极，其实背后尽是搞笑玄机。
你说这到底是一个行走的幽灵，还是套套，还是丁丁?点到为止，剩下的，你们去猜吧。既紧跟热点，又能跟产品无缝衔接，这即是杜蕾斯营销的厉害之处。
2.ivvi时尚手机--把万圣节当成虐狗节来过
秀恩爱的最高境界就是，管他什么节，我都能把它过成咱俩的情人节。
"亲爱的今天万圣夜，我想你了，么么哒"
"给你转了300，去买好吃的吧，我先忙了，爱你"
简单对话框，4张图，4个简短对话，4个场景展示，每一张都虐人。强行被ivvi时尚手机塞了一把狗粮。不说了，爱情，永远是营销热点啊，小伙子!(敲黑板)
3.美柚--女生自带的搞事技能，你发现了吗?
"半夜姨妈漏，在一片血泊中，醒来如临血案现场!"
"姨妈附体脾气暴，敢惹我，跟你同归于尽!"
……
作为一枚每个月都要深受大姨妈折磨的美少女，看到美柚这组海报感到莫名的亲切。血崩，脾气暴躁，害怕怀孕……这都是每位女生的日常生活。美柚这次巧妙抓住女生心理，从大姨妈到爱买本质，到八卦心理，再到独有的撒娇技能……可爱图标加搞笑文案完美结合，这些平日里觉得让人烦躁不安的小怪兽，忽然觉得可爱许多。
4.国美电器--随时随地表态度
"击破虚情假意。看我们的零售价，真爱地久天长。"
"揭开光鲜面具。看现货实图，诚信坚定不移。"
"带来一诺千金。买电器送保险，让您放心称意。"
三句话，三张海报，三种态度!若不是海报中有鬼怪，还以为这是双11海报呢。随时随地表态度，为即将来临的双11剁手节拉点粉!
5.饿了么-正义化身，关心你的饮食更关心你的心理
饿了么此次瞄准主要用户群体--上班一族。
"每天上班感觉目光呆滞，忙碌得像行走的僵尸?"一句简短导语就很让人感同身受。Gif动画又轻松表现出上班族的苦逼。充分了解用户状态，用感同身受的文字拉近彼此距离，温情的同时不忘有趣搞怪，也是一条营销好路子。
6.乐视--品牌联合，强强发声
乐视这次联合大众点评、墨迹天气、唱吧、一点资讯等品牌，借万圣节鬼怪元素，将产品形象动画化，联合推出话题#戴上面具一起鬼混#。
这次联合海报，有两点值得借鉴。
a.文案有趣可爱的同时，不忘粉丝互动的重要性。如360相机"你是什么鬼，晒出你的鬼脸照"。
b.海报主题由品牌logo演变而成，既贴合万圣节元素，又生动有趣，创意十足。如，掌阅，墨迹天气，一点资讯。
7.旺仔--塑造新角色，独特新玩法。
旺仔此次巧妙借用万圣节节日鬼怪传说，刻画了"死神旺仔""科学怪人旺仔""巫婆旺仔""僵尸旺仔"等9大旺仔怪兽，并分别赋予9段传说。不知道，看完这九张，你能记住几个角色呢?
8.麦当劳--紧跟时尚潮流，用流行语玩转万圣节
麦当劳这次的借势耍了个小聪明，将目光瞄准新近网络流行语，将万圣节的南瓜直接拟人，道出南瓜的心声。一问一答，令人忍俊不禁。
而文案上的一语双关，更是让人忍不住拍手叫好。
"做南瓜是种什么体验""感觉身体被掏空"
"总有雕民想害朕""你有什么好方的?"
……
[ps：月黑风高万圣节，搞怪南瓜们正瓜话连篇，转发说一说你最喜欢哪句?]
9.品牌化身孩童，捣蛋本质重出江湖
文初说过，万圣节，本是一小孩装扮成各种鬼怪逐家逐户地敲门，要求得到糖果，否则就捣蛋的节日。于是，不少品牌抓住"捣蛋"体系，发出"威胁令"。
a.360手机-不安全，就捣蛋
b.昆仑山-不给糖，就捣蛋
c.美团x大众点评-发糖还是捣蛋，你看着办
d.麦当劳-说说自己做过最捣蛋的事是什么?
e.加多宝-一起来捣蛋!
10.其它--将品牌融合是我义不容辞的责任
这些海报有个共同点--简单。从文案，到画面，用"简单"一词即可概括。且常常有产品直接体现。
高夫-不用高夫的唯一好处就是--不必化妆就能参加万圣节假面舞会。
锐澳鸡尾酒-你想用什么美食搭配RIO，来造就一顿万圣大餐呢?
echo回声-除了变装派对、扮鬼恶搞，大家还有别的玩法吗?
Kappa-扮鬼捣蛋的时候也不要忘记御寒保暖，有Kappa陪伴的节日才是最完美的!
北京现代-悦，纳就是我，万圣节来袭!
大象-#万圣节# 给你压压"精"吧!
金龙鱼-把米面油带回家，一起嗨!
可口可乐 - 一起品尝今天的滋味
肯德基 - #托马斯超棒团队总动员#
北汽绅宝-做不一样的自己
一汽马自达-你都扮过"什么鬼"?
整合了这么多海报，想说的真相只有一个。不管品牌如何在创意上放大招，都离不开将"可怕鬼怪可爱化"的套路。万圣节借势营销怎么破?只要用对创意妖魔鬼怪都能秒变萌宠就可以了。
二 : 从“莫言热”看电商借势营销
10月11日，瑞典皇家科学院诺贝尔奖评审委员会将2012年度诺贝尔文学奖授予中国作家莫言。顿时，举国上下，一片欢呼。
继而，电商发现其中商机无限。莫言的《红高粱》、《蛙》、《生死疲劳》等多部著名作品迅速受到了包括亚马逊、当当网、京东商城及淘宝等在内的多家知名电商的追捧。有调查发现，“莫言热”导致莫言的相关书籍销售火爆，同时还带动了其他图书的销售。
海e家新闻发言人强慧对此现象表示，“已属常态”。电商借势营销已非新闻，比较常见的如节日借势、名人借势、体育运动营销等，其目的都是将销售隐形地藏在营销活动中，为消费者创造一个从心理上更易于接受产品的环境，从而在潜移默化中把品牌或产品注入到消费者的思想中。
不论从哪方面讲，作为中国第一个获得诺贝尔文学奖的得主，其作品都值得好好研究和学习。与其他借势所带来的不痛不痒的结局不同，此次电商带动的“莫言热”无疑是一次成功的营销。因为图书电商通过“莫言”名词，带动了网站流量，促进了网站莫言书籍和其他图书的销售。这一现象让图书电商重又看到希望。
而在这之间，“莫言”这个名词似乎成为一种商品、一种口号、一种媒介，穿梭在商家、图书商、消费者之间，引领着一种叫做“莫言”的文学潮流。各大媒体、各大论坛频频发布的关于莫言的新闻、关于与莫言相关的企业的动态，抑或是关于莫言的搞笑段子等等，其实都不过是吸引用户眼球、参与甚至消费的手段。坦白说，这中间流露出的，是一种叫做商业的气息。通过这气息，散发给追逐潮流的消费者。
业内人士分析称，所谓借势营销，就是通过媒体的手段、消费者的自身主动传播以及娱乐轻松的搞笑方式来慢慢引导消费者的消费行为。但并不是所有的借势营销都能取得预期效果，这一切在于商家所借的“势”是否能够出“新”。因此，深谙借势之道的电商，在未来的借势营销中要把握好借势的点，这样才能击中消费者的神经，吸引消费者稀缺的消费者注意力，最终提高知名度、促成销售。
“只要达到了销售的目的，对于企业来说已经成功了。‘莫言’已让电商看到‘借大势、赢市场’的道理，在未来的营销策略中，想必会有更多出彩的借势营销。” 海e家强慧表示。
三 : 情人节借势营销怎么玩？这里有你急需的思路和玩法！
品牌接二连三的借势营销，使这个2月早早地被粉色气泡围绕。从微信到微博，所到之处都是虐狗的痕迹。
情人节借势营销怎么玩儿才能火?我们采访到一些在新媒体营销领域中积累了实战经验的广告人与新媒体人，他们或许能助你临时抱个佛脚。
不过，这并不仅仅是一篇虐狗预热。我们还请他们分享了关于2017年新媒体营销的趋势预测，以及自家的开年爆料。
情人节要来了，
情人节借势营销要怎么玩才能火?
采访对象：华扬联众副总经理 赵纯宇
公司曾参与案例：别克英朗，这是一条需要屏蔽爸妈的朋友圈
我发个图你看一下，这是一个做卖酒微商发的。
这个很说明问题，未必要很大的campaign，小创意也可以。切合节日主题，时效性强，有反转的感觉，小幽默，特别是还有insight。火不火我不知道，但是这样的layout是不错的。
因为大部分品牌和情人节关系不大。巧克力，糖果，鲜花等关系大。其他的品牌就是参合一下，我觉得做内容营销先不要考虑会不会火。这个要求太高。先考虑如何让消费者觉得有趣，同时把品牌的沟通信息传播出去，就是一个好的创意。
公司曾参与案例：粉红大人同道大叔教你12种表白姿势
说一个十六字段子，代表了情人节可行性玩法的四个方向。先声明，这么玩不担保必火，但肯定有尝试价值：“出其不意，心领神会，歇斯底里，理解万岁”
挑一例不错的情人节借势案例，
说说好在哪里?
采访对象：华扬联众副总经理 赵纯宇
公司曾参与案例：别克英朗，这是一条需要屏蔽爸妈的朋友圈
那就westjet的案例，westjet Christmas miracle。
好的案例是和节日结合，有小感动，有温馨的感觉，技术运用也要恰到好处。这个案例是最好的诠释。不是要炫耀技术。把技术融入沟通中。
公司曾参与案例：粉红大人同道大叔教你12种表白姿势
顺着上一个问题，举四个不同思维方式的例子。
出其不意。比如，可以逆向思维，去触碰别人没想到的人群，激发他们的关注甚至消费——为什么不能在情人节关注一下单身狗的想法?真有人这么做过。
歇斯底里。比如，可以将一个感情点表达到极致。11年前，有一则nokia的电视广告是“音乐听我说”，有一个镜头是这样传达的：女孩，在街上，一边打电话，一边嚎啕大哭，一边不停亲吻着话筒，或者说隔着话筒亲吻电话那头的人——能看得出来她在干嘛，也能感受得到情感的强烈吧。所以情人节关于爱的传播，不只有正面情绪、小清新一条路可以走。
心领神会。比如，可以通过一些强行分众的手段，制造独一无二的品牌归属感甚至荣誉感。星巴克在北美就玩过情人节暗语营销，对店员说“来一句情人节”就能获得特饮，它没有上标准菜单、没有过多宣传，是星巴克和星巴克顾客间的小秘密。
理解万岁。比如，可以通过故事和内容，映射人们在感情中的普遍状态。情人节毕竟是个关于情感、关于互动的节日。如果你能让消费者感到“哇，说的不就是我么!”，你就赢了一半。例如当今社会，很多人都在异地恋，如果我们在情人节讲一个关于异地恋终成眷属的故事，远程传情中的若干场景，是不是都可以直接联系到自己的产品?
总之，借势营销偏爱极致的人。还记得海尔在2015年情人节，把海尔兄弟——这可是品牌的logo，品牌宪法里万万动不得的部分——画成了两个丑萌丑萌、gay里gay气的肌肉男吗?他们都敢这么干，你还怕什么。
今年在新媒体营销方面有什么新动作?
有什么值得关注的新趋势?
采访对象：青藤文化副总裁 王一楠
公司曾参与案例：杜蕾斯联名款安全套及绘本营销
(迁想公关是青藤文化旗下专注于新媒体营销的全资子公司)2017年我们将重点拓展一些在传统双微渠道之外的新型社会化营销模式，例如网红营销、直播营销、二次元营销、IP化营销等等。
此外，我们将重点关注内容营销领域的一些趋势变化，现在有越来越多的品牌主开始重视内容，设立了专门的岗位甚至部门来对接优质内容提供商，这对内容创作者来说既是利好，也是挑战。
如何突破传统的软植和硬广投放形式，进一步发挥内容在带动用户参与以及销售转化上的潜力，将是从业者面临的主要问题。此外，随着各类数据平台功能的完善，如何科学的对内容影响力进行量化评估，我们也非常期待能在17年找到答案。
公司曾参与案例：宋仲基见面会篇
我们会关注内容质量高、互动强、更具专业性的自媒体，进行精准营销。
高质量的短视频内容正在改变微信自媒体的内容方向，人们已经不满足于只看图文，在微信的生态里，更多视频内容自媒体正在涌现。短视频营销更趋向更简短、更低成本，更快制作，更具有互动性来发展，也许就是街头的随机采访，也许只是简单的独白，核心还是打动人心的内容。
公司曾参与案例：联合利华纸箱行动，折角处的邂逅
VML一直在探索更深入的营销模式，如何利用好具有潜力的二次元IP，打造一些品牌自有的二次元内容。此外，直播行业在2017年一定会迎来一波洗牌，同时在内容层面也会更加泛娱乐化且拉动一波直播业态的KOL。我们应当乐观地看待直播领域的兴起，但在商业化的过程中要保持理性和客观，反复拷问直播对于品牌的意义与价值。而在此过程中，品牌也会和直播平台、EC平台探索出更具实效的直播模式。
从技术层面来说，2017年我们需要关注的是AR VR对于广告业的一些改变。
公司曾参与案例：米未传媒《好好说话》首日销量五百万
单纯的新媒体投放效应在明显降低，同时内容迭代催生出了两大新媒体热点，一个是以看脸为主的直播，短视频等，现在已经成为不少企业的营销“标配”，效果也因人而异，另一个则是以知识传播(交易)为主的移动音频，可以看到每一个领域最懂的人讲这个领域的东西，正在变成一种常态化，越来越多的知识网红受到追捧，这对许多企业来讲也是一个十分好的新媒体营销机会。
例如企业可以打造自己的知识网红，可以是企业家本人，可以是企业里面的一些科学家，或者是一些专业的分析师，他能代表企业品牌的价值和专业度，同时又能够有网红的接地气和亲和力，所以他能够与企业的目标用户通过一种非常轻松且低成本的方式实现连接。对于企业来说，作为知识网红内容的运营者，相信未来在这当中会催生诸多例如杜蕾斯等内容营销的优质案例。今年喜马拉雅在新媒体营销方面，也将会通过连接更多的知识网红的品牌，来提升自身的品牌势能。
公司曾参与案例：“4小时逃离北上广”
今年重点会探索新的影视剧生产模式，新世相新网剧模式是通过打造线上优质网剧内容结合线下发起事件，新世相不仅是拍摄了一部网剧，同时也发起了一次全民行动，解决视频剧传播方式单一的问题。比如新世相近日推出首部周播迷你剧《你的味道》，我们目前在探索一种“边制作网剧边发起同主题事件征集”的网剧新模式。
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关注微信小程序的在营销中的新角色、新玩法，尤其是在线下场景中的运用。发挥新技术在营销中的作用，品牌媒体化以及兴趣链社交的玩法，传播渠道合作更加深入垂直。还有值得关注95后、00后这批互联网原住民的社交媒体生态。新媒体内容营销上，内容链接场景上做更多的尝试;在媒介上今年也会有更细分化和深入化，KOL媒介上越来越多样化，以内容为导向，品牌更深化的一些合作。
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目前可以透露的，我们今年会关注两个点：
首先更注重跨界合作。大家都知道我们有2000多万的粉丝，这还只是在明面上的粉丝数——不算路人粉。而很多企业很品牌有活化形象、下沉受众群体的需求。和更多潜在的商业伙伴一起，开发取之不尽的星座内容，变现源源不断的粉丝资源。我在新媒体做传播、炒热度、拉流量，你来把他们变成商业利益。这是大家喜闻乐见的。
其次，我们会更注重线上和线下的结合。今年同道大叔的微信、微博、直播不是传播的终点，而是互动的起点。另外在新媒体的内容这块——主要是内容的呈现形式和玩法上，我们会尝试做些突破。
总得来说，称得上趋势、又比较显性的，有这么几点：首先就是内容本身的价值更加凸显了。越来越多的普通人已经认同，并且在用实际消费支持一个现象：信息，是可以直接换钱的。信息逐渐来到了“可被直接交易的分众时代”。
而这又在某种程度上催生了第二个趋势：新媒体逐渐回归了工具的本质。工具不是万能的，更不是无能的，无论是微信、微博、直播、短视频，甚至16年热过一阵的VR、AR，都有它的机制和痛点。不仅产品经理们会知道，营销人也需要了解。
所以，新媒体的营销，并不是信息分发就行了。品牌拿起了工具，还要有“人的气息”，这就是最近几年来一个新媒体营销的趋势：企业品牌人格化。同时，认知到“新媒体是工具”，势必要整合工具，故最近另一个趋势也很明显：越来越多品牌，甚至起家于线上的品牌，在做传播时开始争先恐后从线上往线下走。
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从大的方向来说，我们对内容营销或者社交媒体营销的客户都非常重视，在以前内容营销更多是关注营销，用各种方法回答“怎么做”的问题。2017年，我们想更多关注内容的部分，也就是“做什么”。
2017年整个市场的发展趋势其实是不明朗的，整个预算、风投资金在减少，目前看不出有什么新兴的独角兽企业会起来，也没有以前很多公司百舸争流的情景。在没有明确的投资标的物的情况下，比较务实的做法是深耕目前的资源，用好目前的平台和kol资源，同时关注一些新的趋势。我们还是很关注KOL的发展趋势，包括整个的价格、回报、投资回报比，包括一些数据的整合等等。
四 : 这可能是关于借势营销 最走心的一次解读...
大家有没有记得年初时候微信推过的一个红包照片的功能。可能有很多人都付费看别人照片了吧?我当时也跟风玩了一下，在朋友圈发了一张自己引以为豪的照片，还收了100多块钱。
说来也是很有意思，我当时发完照片以后评论说“这是我第一次穿裙子”，事实是我确实真的穿裙子了，可见很多人对有反差的事物还是很好奇的。
微信之所以会做红包照片这个功能，主要也是为了造势。因为当时支付宝和春晚达成了独家合作。所以，微信为了能够在春节来临之前为自己造势，就做了红包照片这样的功能去引爆朋友圈。让用户还是回到微信上玩红包，提高微信红包的活跃度和黏性。
这个借势营销，堪称典范
当时，有很多人借势红包照片出了很多分析文章，也有10万+的。当然还有去借势去宣传自己品牌的。这些都算是比较初级的玩法。在年后，有一家公司就借势红包照片做了一个产品。那就是知乎推出的全新产品值乎，推出的当晚，朋友圈刷屏了，真的是和红包照片有异曲同工之妙。值乎要怎么玩?
你可以去写一些很有意思的或者很有价值的信息，你可以直接将这样的信息隐藏。就会变成像刮刮卡一样。你可以为这条信息设定一个价值，即多少钱。别人如果想看，必须付费才能看到内容。比如说某某某知道某某某的一条八卦新闻，他想爆料，就可以通过值乎，让别人付费看到这条新闻。
在值乎里面，知识变成了可变现的一个方式。这个借势就属于非常高级的借势，直接做出了全新的创意产品出来。
借势营销，有哪些时间节点?
除了这种高级借势的手法之外，做好借势营销在热点事件发生的不同节点都应该注意哪些事呢?
抢跑期(热点发生前的12小时内)
这个时期，你可以在热点到来之前做一些准备工作，因为有些热点是可以提前预料到的。在12小时之内，你能做很多事情。而且很多品牌也都在这样做。比如说北京冬奥会的申办。在冬奥会宣布胜选城市之前你是不是可以做一个预热，做一些活动，让大家去投票，支持申奥成功。
还有去年的阅兵日，这种可以预见的热点是不是也可以提前做借势呢?也是可以的，当时有一家企业做了一个H5。这个H5的主要内容就是为中国点赞，为中国加油，拉动大家的爱国情绪。
其实，这家企业之前也做过一些H5，但是传播量都很低。这次借阅兵的热点做的H5就实现了很好的传播，实现了粉丝量的爆发性的增长了。
热点期(热点后1小时内)
在热点发生后的1小时内是借势营销的黄金时期。如果你能在热点发生的很短时间内发出一个海报，不管是朋友圈还是微博都会有无数的人用你的图片素材进行转发。
原因很简单，大部分用户是没有创新能力的，只要有一个和热点有些关系的素材，他就会去转发，去表达自己的想法。
但是，过了一小时后，你会发现朋友圈和微博几乎都是和当时热点相关的内容了，你再去做借势就会石沉大海，效果大打折扣。所以你要尽可能做到快速致胜。
白银期(热点后6小时内)
热点发生的6小时之内我把它成为白银期。尽管这个时候热点已经发生很久，再做借势难度很大，但是还是有可能利用创意再创造一波传播的。你可以没有别人快，但是只要你做得足够好也一样有机会出奇制胜的。这个时期的关键就是：新意。
废铜期(热点后6-12小时内)
在6到12小时之内的时候就变成废铜期了。这个时间很尴尬。如果你是一个没跟过热点的新人如果直接做一个海报去传播的话还不如不做。因为这个时候不仅仅需要创意，还要有很强势的资源，这两个条件对于大部分公司而言都是很难做到的。
烂铁期(热点后12-24小时内)
到了12到24小时，基本上再做借势就没什么太大意义了。因为热点已经过去或者被玩烂。在这个时期里面我提到一个观点，叫全面开花。什么意思呢?就是你要全方位、立体式的对热点进行各个角度剖析，去做深度报道，去植入很有创意的元素，甚至需要一些标题党，和别人相比你是独树一帜的。
借势营销，有哪3个关键点?
择势
择势就是指你选择什么样的热点，如何去选择。有这样3个比较实用的方法。
方法1：舆情监测、社会化媒体监控系统，孔明社交等。利用一些公司的舆情监测系统你是可以去提前发现热点的。
方法2：微博热门排行榜、百度热搜榜等人工观察监测。可以进行预判，提前准备工作;
方法3：紧跟优秀企业，比如杜蕾斯、宝马中国、可口可乐等。因为他们经常会去跟热点，也可以说是借势营销的高手。
用势
用势就是放大，怎么把一个热点去无限放大?
方法一，主动寻找机会。如果你在微博上发布了借势的图文，记得@ 一些大V、媒体、营销人、自媒体人、事件原发企业等。如果是微信公众号发布，就分享到微信群中、朋友圈中。
就拿我本人而言，我经常会写一些借势营销的海报汇总，并且点评。在业内也有一些人知道，所以现在有热点的时候微博上就会有一些人@我，给我发来他们的借势海报。而且像我这样的人或者机构也越来越多了。如果你能发起一个话题去微博上@相关的人，他觉得很好的话会免费帮你去推的。
方法二，准备付费传播。
造势
造势实质来讲就是有些事件是突发的，但是有些事件是有预谋，是可以提前准备的。
比如节日、特殊日等，春节、情人节、618、双十一、世界杯等。尤其是情人节，每年一到情人节你就能看到各种企业在各种借势，不管是什么行业的品牌，都想在情人节去分一杯羹。像今年情人节有一家机构做的情人节晒结婚证的H5就刷爆了朋友圈，效果很好，据说是24小时增粉100万吧。
可见，借势不失为一个低成本获得大量用户和品牌大范围曝光的重要手段。再回顾一下我今天讲的主要内容：包括三个方面：
1、高级借势的手法
2、借势营销的时间节点分析
3、借势营销的3个关键点。
做好上述三个方面，一次成功的借势营销对你来说就不是难事了。
五 : 树懒火了 怎么用“懒”和“慢”借势营销？
“闪电”没有想到，自己短暂的出境时间会赢得观众远超于主角的喜爱。面对朱迪和尼克这对男女主角的嫉妒，闪电决定用自己最标志性的微笑来回应，“对…不…起…我…明…明…只…是…一…个…配…角…哈…哈…哈…哈…哈…”
不知道迪斯尼公司在制作这部年度巨献时有没有预想到树懒会如此火热，但毋庸置疑的是，它的角色设计易趣横生。当在现实世界如螺旋般快速运转，但又身不由已的观众看到如此慢吞吞又我行我素的树懒，这种强烈的反差戳中了观众的萌点。
火爆至此，树懒成为热点营销的新宠之一。
作为树懒“闪电”的经典镜头，受众对《疯狂动物城》中车管所的片段百看不厌。一些微博营销号纷纷对该片段的声音进行处理，有将7国语言剪辑在一起，也有自制各地方言版本的。从转发、评论量来看，受众对这种借助树懒来进行视觉+听觉营销的方式很受用。
另一被玩坏的是“树懒体”。卡顿般的语速，毫无预兆的断句，一时之间，各大社交媒体上有不少网友学习这种说话风格。一代意见领袖韩寒这段为《疯狂动物城》叫好的树懒体不禁惹人猜想，这到底是不是一则软文。但无论如何，有不少人被韩寒说动，去买票一睹树懒真面目。效果如此之好，是不是软文已经不重要了。
“懒”是树懒最大的DNA，海尔洗衣机就在自己的官博上捧上了自己最应时的文案。子母机免清洗洗衣机是海尔今年3月刚发布的新晋主打产品，其双桶的设计可以满足内外衣同时清洗的需求。高效的洗衣机让用户可以更懒，这和树懒的“懒”相呼应，配上被P有树懒五官的洗衣机，加上“网红”这个热门词，有趣而不失活泼，海尔也算借势推销了一把新品。
“懒”的另一方面是“慢”。此处，EMS邮政速递躺枪了。网友用脚投票，表示聘用树懒作为EMS官方代言人很切主题，实则暗讽EMS速度慢。
但很少有人知道的是，EMS邮政的相关账号小规模地发起过反击。5格漫画，疯狂动漫城原班人员，EMS邮政略显生硬地对网友的暗讽做出了回应，还顺带为自己可在微信平台续签港澳通行证、EMS急速鲜做了一发广告，并表示，EMS有着牛警长般体魄的快递员，曾是苹果手机首发日的合作伙伴。但从个位数的转发、评论量来说，传播力度的确堪忧。
相比之下，作为电影中被中枪的原型——美国车辆管理局更懂得借势营销，为自己扳回了一局。很多观众知道，影片本是想借树懒来暗讽美国车辆管理局办事效率低下。树懒被广泛圈粉之后，美国弗吉尼亚州车管所奋起抗议了。他们在官方Twitter上艾特了《疯狂动物城》，表示“你把我们看错了，这里没有树懒，只有安全且谨慎的吉祥物骁龙”，附图是一张骁龙坐在车管局工位上的照片。骁龙指代的是一款具备高速处理能力的处理器，车管所试图说明自己的办事效率并非低下。
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