一 : Mike Kisseberth：我们是苹果的核心

　　61阅读苹果频道报道，2011年9月22日·北京——首届Macworld Asia数字世界亚洲博览会在京盛大召开。Macworld搭建了一个国内空前的苹果产品的展示舞台和用户交流盛会，移动互联网产业链上的设备厂商、内容开发商以及平台和销售渠道商等集体亮相展会。Macworld总裁 Mike Kisseberth先生也应邀参加了此次大会，并发表主题演讲。

　　Macworld总裁 Mike Kisseberth

　　以下为Macworld总裁 Mike Kisseberth演讲实录：

　　Mike Kisseberth：大家早上好，我非常高兴来到北京参加第一次数字世界在亚洲的博览会，我是负责个人电脑的，这次活动对我们来说是最为重要的一次活动，特别是在IDG品牌下，这次活动是最为重要的。28年前，Macworld 诞生了，之后苹果也经历了很大的变化，我们Macworld 也发生了很大的变化，根据我们的体验和经验，我想跟大家分享一下我们的一些成功经验，并且我们需要思考的一些问题，来看看为什么我们能够取得这样的成功，同时我们也可以看看数据世界它能发挥的作用，能够如何帮助大家更好的使用苹果产品来使他们的生活变的更有意义。

　　在座的如果有苹果产品的请举手，我看到有很多朋友有苹果产品，这就是一个很大的群体，你们有苹果的产品，在美国大家也会说我们拥有苹果产品是非常骄傲的一件事情。为什么这个产品如此的伟大？它的设计为什么使的大家感到满意，它的软件，还有所有的服务，它都是很好的。

　　苹果为什么能做到这一点？我们总结一下它的经验，一开始它只是一个盒子，大家都很清楚这一点，这个盒子是设计的很好的，手感很好，能够握在手里，并且能把你所有购买的产品放在这个盒子里，从一开始你一打开你可以看到苹果里所有的东西都是能够放在合适的位置，它组织的很好，而且它使用起来也很方便，互相的匹配也是非常很好的。即使是小小的电池，都是用起来非常简单、不费劲的，不需要用剪刀或者其他复杂的工具。

　　Windows的个人电脑一直在使用，我们大家知道从这种使用体验来说是非常特殊的，而且我也跟自己说为什么有这么好的用户体验，我们可以说这种用户体验的确是非常好的，我难以相信它会有这么好的服务，而且在这方面我不会介绍那么细，但是我会经常对自己说这些工作人员他们的确知道能够如何设计出最好的产品，他们注重细节，所有的东西能够放在一个小小的盒子里，这是很特殊，很特殊的一种体验。你使用Windows和苹果的产品体验是不同的，但是不管有什么不同，你会感受到我们是要确保我们的用户能够得到不同的体验，能够让你在产品的使用中获得满意和获得愉悦，这就是让人感到非常神奇的一个地方。我可以告诉大家我从来没有感觉那么好，就是我愿意花出那么多钱买这样的产品，因为我觉得值得。在我打开这样的产品后我就愿意花这样的钱买这样的产品和服务，所以，这就是它的特殊之处。

　　这个产品发生了变革性的变化，你可以看到它的产品越来越多，你也愿意买更多的苹果产品，苹果产品的确也是非常成功的，它最近的季报告告诉我们，它的销售已经达到了非常非常高的成绩。我们可以看到它这种对细节设计的重视使的产品很受欢迎，并且使得大家愿意去使用这种产品，愿意更多的去买这种产品，刚才说的我们要做正确的事情，说起来很容易，现在我们看到苹果在这里作为一个技术公司，他也有很多产权，同时它的操作性能，还有它的业务的发展使得它的前景越来越好，大家可以看到，在过去的七年，我们可以看到它的收入都是在上升的。我们可以看到它的季度的利润也是增长的很快的，这种增长的确是很难相信的，从3.5一下上升到28.5，同时我们可以看到它一开始是苹果的产品，之后有iPhone等产品，而且这些产品都取得很多成功，现在有iPhone、iPad、从这个表中可以看到他们的销售数据是上升的非常快的。

　　这种发展的动力，同时也变成了利润的增长。我们可以看到这些数据，利润的数据也是上升的非常快的，大多数的技术公司或者是很多的公司他们都希望能够得到这样的利润收入，同时我们也注意到有一点能够再次的向我们表明在技术世界里，我们每一个技术公司，你不能永远占据某一个技术领域，都在发展，在演变。所以，公司就要做出不断的调整，把事情做的更好，并且能够为客户提供更好的产品和服务。最近，大家也提出了一些关切，那就是乔布斯他要辞职退休，对苹果有什么影响呢？即使发生这样的事情，我们还说苹果仍然能够做的很好，能够满足消费者的需求。我们可以改变我们的工作方式，但是我们可以意识到从2008年开始，在苹果里，我们可以看到我们的消费者对苹果的信心是不断上升的，即使CEO辞职，也不会太多的影响。在2008年的时候，也有传闻说乔布斯可能会辞职，当时有一些影响，但是现在有这样的传闻的话会不会有同样的影响。史蒂夫一直在做这方面的工作，其他的领导人他们也能够站出来，而且他们也得到更多的宣传，这样我们在各个方面都会做的好。我们很清楚的认识到在苹果的领导集团里不仅有史蒂夫，还有其他的领导人，他们也能做的很好。现在我们可以看到苹果的各个生产线都会做的很好，有的领导团队和产品线的优异表现，即使CEO发生了改变这个也不会影响到，消费者依然会愿意拿出钱购买苹果的产品。

　　在这里，我想说说这种增长的势头越来越好，在亚太地区，这种增长势头的良好的增长势头也是一样的，CEO曾经说过这么一句话，我们坚定的相信，我们在中国的市场只是一个皮毛，我们还可以做的更好，因为这里有更多的机会，机会是很大的。苹果产品在中国市场会有很大的发展前景，可以做的更好。

　　对于数据世界我们在28年前诞生，当时有Mactouch的诞生，我们随着这一切我们自己也在不断的发展壮大，我们的受众也越来越大。在我介绍前想总结一下数据世界在我们这个市场里也是非常重要的。所以，我们可以看到我们在市场里做的很好。首先我们的优势，我们了解苹果，我们也知道大家都很热爱苹果，而且我们知道为什么会有这样的情况。所以，一年又一年过去了，但是他们会有挑战，他们会继续喜欢，继续会做的很好。所以，我花了几十年的时间来负责苹果的产品，现在我们在这方面有独一无二的无以比拟的针对苹果的优势，所以，我们是可靠的，我们有很多信息和工具，同时我们有深度的研究报告可以找到大家所想要了解的问题的答案。不管你是Mac的热爱者或者是粉丝或者是iPAD的粉丝，我们都会帮你们了解到苹果生活如何过的更好，因为就像你们一样，我们也是苹果的坚定的支持者。所以，数据世界也是为大家服务的，我们是苹果的核心。

　　到这里，我要再一次感谢大家参加今天的会议，感谢大家来参加第一次我们这样的会议，非常感谢。

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二 : 我爱我家的果园

在我村东面的岭上，有我们家的一片果园。果园里有桃树和苹果树。听妈说，园里的果树岁数都比我大，我在树下坐过，爬过，跑过。如今我长高了，树也长大了，我只能在树空里钻行。

我很喜欢那片果园。小时侯，我经常在那里玩，仿佛那里的一切都吸引着我：那白里透红的桃子和红红圆圆的大苹果，那一片绿草地，园中辛勤忙碌的身影，都令我着迷。

春天，桃树苹果树从睡梦中醒来，伸伸懒腰，欣欣然张开了眼。新芽黄里泛着新绿，青翠欲滴，春风里悄悄探视着新奇的世界，羞答答舒展着。蓝蓝的天空(www.61k.com）衬着几朵白云，伴着白云，春姑娘把她看到的一切都变成生命的颜色。

刚长了新芽的桃树迫不及待地开花了。那粉红色的桃花，在绿叶的映衬下，格外娇艳。不久，苹果树也按奈不住，在绿叶间开出了簇簇白里泛绿的花朵。她们攀比着，争奇斗艳，展示着自己的风采，引来了辛勤的蜜蜂和多情的蝴蝶。

夏天，果园里一片浓浓的深绿。桃子熟了，白里透着红，羞怯地躲在叶下，仿佛向苹果炫耀着自己。我喜欢躺在绿茸茸的草地上，吃着鲜美的桃子，看那蓝天，真是惬意。父母早就开始忙碌了，我也自觉加入进来，摘桃子，卖桃子，虽然累，但脸上总是荡漾着丰收的喜悦。

秋天，苹果熟了，又大又圆，红红的，果香四溢。秋天的天空显得格外蓝，飘着零散的几朵白云。父母又像往常一样，大车进小车出地忙个不停。果园丰收了， 家庭富裕了，生活变了模样，父母心里乐滋滋的，新的憧憬在父母脸上徜徉。

冬天，树木光秃秃的，整个果园仿佛没了生机，但是父母翻土施肥的身影还是常见。如果下一场小雪，那就不一样了，“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”。树上缀着点白雪，果园变成银装素裹的世界。

我爱这片果园，爱这里的一切。我爱果园的花果树木，因为这园中充满了勃勃景象；我爱这果园，更爱园中劳碌的身影——勤劳动创造了美好的生活。

指导教师宋光善

三 : 酷派中国区总裁：我们的高端机不输苹果三星

7月7日消息，日前，酷派集团高级副总裁兼中国区总裁赖赣峰和酷派副总裁周明毅接受通信生活报专访时表示：“酷派高端产品将在性能和体验都不输苹果、三星等国际品牌。［www.61k.com]”

赖赣峰称，酷派中国区每年和中国电信都会推出大观系列产品，而且坚持卖4000元和5000元，因为酷派对高端市场有预判，尽管现在没有像三星的高端机型盈利得多，但做高端机是为了保证研发和积累实力。比如高端手机上配备指纹识别技术，其实属于酷派生物识别技术储备的范畴之一，酷派未来也会在高端手机上内置更多“黑科技”。

1、目前芯片和研发成本都很贵，运营商4G网络建设也需要有一个普及过程，表示国内一定会有CA（酷派锋尚C+作为第一款发布CA手机），酷派下半年重点会在大神和ivvi等品牌产品中研发CA手机，让酷派拥有更大的4G网络技术优势；

2、酷派中国区每年和电信都会推出大观系列产品，坚持卖4000元-5000元，因为酷派对高端市场有预判，尽管现在没有像三星的高端机型盈利得多，但做高端机是为了保证研发和积累实力；

3、先前，酷派海外采用OEM模式做手机，主要和海外运营商合作，推出廉价的4G手机。从去年开始，酷派在海外运营大神品牌，和当地运营商合作，且走产销一体化形式，在当地成立合作公司，拓宽互联网资源不发达等新兴市场线下渠道；

4、相比以往“机海战术”，今年的产品数量将以“精”为主。未来，酷派不仅在一线城市有直营和加盟专卖店，而且在二级、三级市场也会全面布局。周明毅说，酷派在全国120多个地级城市来构建线下渠道，进入全国1000个县级市场最大代理渠道门店的目标，实现4家NK客户、64家GKA客户、297家RKA客户、500KA客户覆盖；

5、酷派内部也有品牌重塑计划，将会在未来三年把酷派logo新形象进行公布。

四 : 苹果园的相见

　　在苹果园里，闻到苹果的芳香，看到高大茂盛的苹果树，一块木排歪歪地插在土里，上面深深地刻着：

　　Apple Hill Farm。这是一个神圣优美的地方。

　　四年前，在美国纽约时，我曾到过这个地方。

　　那时正是八月万物成熟的季节，我带着一份好奇又恐惧的心情，被大人们带到一个苹果园。树木随着夏季的来临，都乖乖地换上绿衣，远远望去“美丽极了！”那时的我只能发出这样的赞叹。她在蔚蓝的天空衬托下，形成了一幅生动的油画：看得见，摸得到。我在苹果园中穿梭着，应该很快乐吧，一时说不出那种感受，或许是兴奋的，或许是惊奇的，或许是……

　　大人们在一片草地上坐下来，拿出美味的食品，一边交谈，一边吸着城市里罕见的清鲜空气，它与苹果香味儿混合在一起，显得十分诱人。

　　在这里，我们品尝了不同品种的苹果，使我度过了难忘的“纽约上州苹果园游”。

　　最后，似乎确凿是母亲把我拉上了车，“啪”车门一关，就什么也没有了。我不知道大人们为什么不再逗留久一点，也许是因为我往老鼠洞里投过食物吧，也许是因为我调皮，与大人们玩过会儿抓迷藏吧，也许是因为我浪费过多的苹果吧……我不知道。总而言之：我将不能看见这幅画了，我只能把它保存在脑海里。Ade，我可爱的苹果园！Ade，我可怜的老鼠们！

　　这片苹果园也只能和我在梦中相见。

 

五 : 我们家的“开心果”

　　有这么一个小女孩，她一出生就胖乎乎的，一双不大不小的眼睛却显得挺有神。再说说她那樱桃小嘴，只要一打开，话匣子就像机关枪似的。你知道这个小女孩是谁吗？她就是我的妹妹，我们家的“开心果”。

　　有一次妹妹问我：“姐姐我可不可爱呀？”妹妹细声的问我，我心想：哎，她真是自作多情呀。于是我一边想一边说：“哈哈，你这不是可爱是可笑。”妹妹大怒，一下子跑出了洗手间，对妈妈发气了。我知她一会儿会回来的，就在原地等，没想到她在客厅，号啕大哭，我只好跑出去连声说她可爱，她这才破涕为笑。

　　这就是我的妹妹，我们家的“开心果”谢娟。

 

    五年级:韩桔

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