一 : 电视、广播广告脚本范例
电视广告（45''）
镜头一：（背景声音：自行车的“吱吱”声和知了的鸣叫声）烈日炎炎，一男士骑着自行车。
（特写）满头是汗，满脸无奈，自行车车轮吃力的转动。
行使方向，电信营业厅。
镜头二：路上一位老人突然遇见了自己的儿子（镜头一中的骑自行车的男士）。
儿子：“妈，您又要去哪啊？”
老人：“交电话费啊！”
儿子：“妈，这么远，您怎么又要自己交去？走，快回去，一会我替您交去！
镜头三：（慢节奏背景音乐和火车车轮的声音）火车上，一个座位上，男士甲（骑自行车之男士）和男士乙。
男士甲突然很 抬头对男士乙：“这个月的电话费又忘了交了，等回去再交一定来不及了”。
男士乙：“咱们这总出差的交电话费还真麻烦”！
镜头四：以上三个镜头来回转换，同时响起旁白。
旁白：离不开电话，电话费就要按时交。可您看，这时候，累啊！如果能有个朋友可以代劳，就好了。
镜头五：河北电信固定电话充值卡卡通形象跳出，唱着儿歌“敬个礼，握握手，我是你的好朋友”。
充值卡：“我是河北电信充值卡——固定朋友，有了我，打电话就可以交电话费了，来，握握手吧！”
标版：河北省电信公司
广播广告文案
1．文案：背景音乐：节奏缓慢的萨克斯音乐时间：30秒
声音：音质和缓、清晰的年轻女声
河北电信公司倾心推出“河北电信充值卡——固定朋友”，专为您的固定电话和小灵通交费。拥有固定朋友，您再也不用花很长时间、到指定地点、排队等候交纳电话费了！电话费，随时随地都可以付！只要购买“河北电信充值卡——固定朋友”，用任何一部电话拨打188即可为您的电话交费！河北电信充值卡，交个朋友，图个方便。
河北省电信公司
2．文案：时间：45秒
女甲（声音缓慢，埋怨语气）：哎，月底了，又该交电话费了！
女乙（语速稍快）：可不是呗！一到月底交话费的人可多了！总得排队！
女甲：还得去趟营业厅，您瞅我这儿哪儿有时间呐！
女乙：要是能在家交电话费就好了！
男声（声音沉稳）：现在您不会有这样的烦恼了！河北电信公司已隆重推出了“河北电信充值卡——固定朋友”，专为您的固定电话和小灵通交费。拥有固定朋友，您再也不用花很长时间、到指定地点、排队等候交纳电话费了！电话费，随时随地都可以付！只要购买“河北电信充值卡——固定朋友”，用任何一部电话拨打188即可为您的电话交费！河北电信充值卡，交个朋友，图个方便。
二 : 西安影视制作广告分镜头脚本范例
原文地址：西安影视制作广告分镜头脚本范例作者：西安影视制作广告分镜头脚本范例
mtv<在雨中>分镜头脚本
在雨中看见你的身影
突然那么悲伤那么疯狂
刹那间往事涌上心头
时光飞逝掉进了回忆
有一次一起去看电影
那个故事感人肺腑
还记得你流着眼泪
在黑暗中我们紧紧相拥
在这场淅沥沥哗啦啦纷纷扬的雨中
我们还能不能像从前那样紧紧相拥
在一切甜蜜的疯狂的都远去的今天
我们还能不能像昨天那样拥抱在雨中
在雨中想起你的模样
感觉那么温暖那么哀伤
刹那间你似乎就在眼前
一切好像回到了从前
很多次一起走在雨中
那个情景浪漫如梦
还记得你总是靠着我肩膀
在雨中我们紧紧相拥
在这场淅沥沥哗啦啦纷纷扬的雨中
我们还能不能像从前那样紧紧相拥
在一切甜蜜的疯狂的都远去的今天
我们还能不能像昨天那样拥抱在雨中
在这场淅沥沥哗啦啦纷纷扬的雨中
我们还能不能像从前那样紧紧相拥
在一切甜蜜的疯狂的都远去的今天
我们还能不能像昨天那样拥抱在雨中
序号景别技巧所摄内容镜头长度音乐音响
-----------------------------------------------------------------------------------------------------
分镜头脚本
01、雨景自然全景6秒
02、植物被雨水浇灌的特写3秒
03、地上雨滴落下的景色特写3秒
04、雨景建筑物流水全景3秒
05、人群顶伞走过、没顶伞的跑过侧面全景4秒
06、A在屋内来回踱步侧面全景3秒
07、A踱步到窗前停下往窗外看近景正侧3秒
08、透过窗户看见外面的雨景3秒
09、外面来往的人群3秒
10、A呆呆的望着窗外2秒
11、B顶伞抱着书走过4秒
12、A站在窗前看见B欲打招呼（开心而又忧伤）正面中景3秒
13、A的表情特写欲言又止3秒
14、B消失在窗前全景2秒
15、A的手部特写微抬起准备打招呼又无奈的放下3秒
16、A的表情特写失落而有无奈2秒
17、A转过身靠在窗边目光痴呆看着窗边的小雨正偏侧面全景3秒
18、A靠在窗边目光痴呆看着窗边的小雨正偏侧面近景2秒
19、窗边的雨滴特写4秒
二、
20、A挽着B的手在路上走背面全景2秒（晚上）
21、A挽着B的手在路上走正面近景2秒
22、A和B进入影院门口，里面许多人中景背面3秒
23、影片镜头3秒
24、A和B坐在一起看电影正面中景3秒
25、A和B坐在一起看电影侧面近景2秒
26、A和B的手握在一起特写2秒
27、电影镜头2秒
28、B近景2秒
29、B流泪特写3秒
30、A回头看B近景2秒
31、A安慰B近景2秒
32、A紧紧握住B的手B靠在A的肩头镜头由特写逐渐拉远到全景5秒
三、
33、宿舍门口拍摄的雨景4秒
34、地上的雨水特写4秒
35、A和B在雨中拥抱在一起全景3秒
36、A和B在雨中拥抱在一起中景3秒
37、A和B在雨中拥抱在一起近景镜头围绕A和B稍仰视旋转180度5秒
38、A一个人在雨中顶着伞站在原地特写2秒
39、A一个人在雨中顶着伞站在原地中景2秒
40、A一个人在雨中顶着伞站在原地全景3秒
41、周围雨景的全景5秒（后期为叠画效果，叠37的画面）
42、A的特写镜头转动100度以上3秒
43、A的侧面近景（A的伞掉在地上）3秒
44、A站在雨中镜头由近拉远到全景5秒
四、
45、A一个人走在操场上没顶伞正面全景3秒
46、A慢慢停下来正面中景3秒
47、A看着前方微笑侧面特写3秒
48、主观镜头前面特写，什么都没有4秒（叠画）
49、B站在前面顶着伞象A微笑4秒（叠画）
50、B微笑着走过来与A共顶一伞侧面近景5秒（叠画）
51、A微笑着仍然站在原地侧面中景（虚幻）（叠画）
52、A微笑着仍然站在原地侧面中景镜头开始漫漫模糊4秒
53、A和B一起走在操场上有说有笑背面全景3秒
54、A和B一起走在操场上有说有笑侧面近景3秒
55、A和B一起走在操场上手挽着手正面中景3秒
56、主观镜头，前方大雨的全景3秒
57、B靠在A的肩膀上，A手挽着B的肩膀B的正侧面近景3秒
58、B突然跑出雨伞开心的去淋雨正面中景4秒
59、B在雨中感受雨的特写侧面4秒
60、B在雨中张开双手转，A在近处温柔的看着B笑镜头由焦点由B转到A，全景5秒
61、B看着A笑过肩中景2秒
62、A微笑过肩近景2秒
63、B笑着冲向A怀中中景过肩4秒
64、B抱住A，A楞住近景3秒
65、B跑出伞说道：来追我啊。侧面中景3秒
66、A笑着扔下伞追向B特写正面2秒
67、A扔下伞追向B（B躲避，A追着与B打闹跑远）后侧近景15秒
68、B在操场转着感受雨A站在旁边也大叫着感受雨远景6秒
69、A停下深情的看着B过肩中景3秒
70、B也停下看着A过肩中景3秒
71、A大步走向B，并抱住B过B肩中景4秒
72、A和B抱在一起侧面近景3秒
73、A和B抱在一起侧面中景镜头转动一圈
74、A和B抱在一起侧面全景镜头漫漫拉远转向天空
75、A呆呆的站在操场上侧面特写3秒
76、A走远后面中景5秒
77、A入画走到伞前停下检伞正面全景4秒
78、A检伞（接动作）站起，顶上走了消失后侧中景6秒
三 : 广告脚本范文
影视广告策划案
一、市场状况分析：
目前乳品、饮品市场几乎被几大巨头细分，并编织成经纬交织密不透风的网。本案只论述乳制饮品市场。
(www.61k.com)产品横向系列有：纯奶、酸奶、花生奶、豆奶、果汁奶、优酸乳、益生菌等。 产品概念定位有：早餐奶、晚上好奶、益生菌、高钙奶、低脂奶果汁加奶等。 目标消费群定位：从婴幼儿到中老年人，但80%定位在80后。 主要厂家与品牌有：蒙牛、伊利、光明、维维、汇源、娃哈哈等。 二、黑牛奶市场推广SWOT分析：
劣势：品牌知名度不高，在几大巨头占领市场前没有树立起强势品牌。面对几大乳品巨头的细分，几乎在各个方面都无法再有新的突破。
优势：黑牛奶，产品形象独树一帜；黑豆加牛奶，产品概念别具一格。
威胁：根据先入为主原则，加上几大强势品牌的细分与定位，牢牢锁住了80后这一年轻群体，对新品牌的上市带来很大难度。
机会：虽然几大强势品牌一直在细分、培育市场，一直在跟进流行，但流行的高端却始终未被占领；虽然概念层出不穷，但年轻人普遍存在的亚健康概况未被提及；虽然牢牢定位在80后这一阳光、朝气、激情群体，但年轻一代的个体情感归宿一直没有得到关心、关注。这就给黑牛奶的上市提供了节外生枝、收获成熟果实的有利条件。
三、黑牛奶产品定位：
现在最流行的调理亚健康状态的关注80后一代情感归宿的乳制饮品。 四、广告策略：
天下第一原则（直接定位最流行）+独特的情感销售主张（ESP） 各阶段广告策略细分：
1、导入期：瞒天过海，流行问世，跳过密不透风的网。 2、成长期：流行+产品机理；流行+亚健康调理。 3、成熟期：流行+个体情感归宿。
导入期电视广告脚本
原文地址.html
影视广告策划案一、市场状况分析：
目前乳品、饮品市场几乎被几大巨头细分，并编织成经纬交织密不透风的网。本案只论述乳制饮品市场。
产品横向系列有：纯奶、酸奶、花生奶、豆奶、果汁奶、优酸乳、益生菌等。 产品概念定位有：早餐奶、晚上好奶、益生菌、高钙奶、低脂奶果汁加奶等。 目标消费群定位：从婴幼儿到中老年人，但80%定位在80后。 主要厂家与品牌有：蒙牛、伊利、光明、维维、汇源、娃哈哈等。 二、黑牛奶市场推广SWOT分析：
劣势：品牌知名度不高，在几大巨头占领市场前没有树立起强势品牌。面对几大乳品巨头的细分，几乎在各个方面都无法再有新的突破。
优势：黑牛奶，产品形象独树一帜；黑豆加牛奶，产品概念别具一格。
威胁：根据先入为主原则，加上几大强势品牌的细分与定位，牢牢锁住了80后这一年轻群体，对新品牌的上市带来很大难度。
机会：虽然几大强势品牌一直在细分、培育市场，一直在跟进流行，但流行的高端却始终未被占领；虽然概念层出不穷，但年轻人普遍存在的亚健康概况未被提及；虽然牢牢定位在80后这一阳光、朝气、激情群体，但年轻一代的个体情感归宿一直没有得到关心、关注。这就给黑牛奶的上市提供了节外生枝、收获成熟果实的有利条件。
三、黑牛奶产品定位：
现在最流行的调理亚健康状态的关注80后一代情感归宿的乳制饮品。 四、广告策略：
天下第一原则（直接定位最流行）+独特的情感销售主张（ESP） 各阶段广告策略细分：
1、导入期：瞒天过海，流行问世，跳过密不透风的网。 2、成长期：流行+产品机理；流行+亚健康调理。 3、成熟期：流行+个体情感归宿。
导入期电视广告脚本
作品篇名： 《云南山泉》 服务产品： 矿泉水 时长：30 秒 姓名：苏怡 学号：20110****584
备 镜号 1 景别 近景 技巧 反拍 画面 清澈的湖水。 反拍饮 水的恐龙 时长 2s 音乐 解说词 备注
字 幕
史诗风格的交 水，是地 淡 入 响乐。 球生命的 源泉
2
中景
镜 头 恐龙将头仰起。 随 之 上升
1s
水，让生 淡 入 命产生激 情
字 幕
3
远景
俯拍
一 派 生 机 盎 然的 史 2s 前森林画面
4 5 6 7
全景 特写 近景 全景
平拍 固定 固定 固定
天空一个星体飞来 星球撞到地面 恐龙变成化石 地球自转
2s 2s 3s 2s
飞行的声音 爆炸声
乐声转为优雅 亿年以后 的小提琴曲
8
近景
固定
一 群 探 险 的 人拿 着 3s 云 南 地 图 在 山里 找
好水，需 要我们的
阅读详情.html
水~ 9 10 近景 近景 固定 固定 湖边呈现出来 2s 轻音乐 激情寻找
这 群 人 激 动 狂欢 洒 3s 水
11 12
特写 定格
固定 固定 推
水洒到恐龙化石上
3s 骨头响的声音 好水，源 淡入 于大山
化石瞬间变为恐龙， 5s 嘴角上扬~
广告脚本范例
赛欧斯止痛药电视广告创意文案
客户名称：升和制药
制作方式：胶片
制作长度：30秒、15秒、5秒
时间篇
创意核心概念：
7.5毫克的镇痛之道
创意支撑：
60分钟起效；24小时？持续镇痛
创意传播口号：
迅速镇痛；持久有效
赛欧斯，去痛快
创意要求：
简洁有力
创意表现：
1、一个时钟，滴答滴答，声音逼人。画外音：疼痛让你度秒如年。
2、一个白领男人焦躁的眼神。
3、这个白领男人手指敲击桌面，配合着时钟的声音，更增加了画面的局促感。
3、这个男人盯着时钟，无可奈何的表情。
4、赛欧斯包装特写。画外音：赛欧斯，新一代镇痛药
5、一只手把时钟拿下，换上一个跑表。画外音：为去痛提速。
6、跑表转动的频率加快。
7、男人把手指夹着的赛欧斯药片推向镜头。画外音：7.5毫克，60分钟迅速镇痛 。
8、手指摁下跑表按钮。跑表停止转动。滴答声噶然而止。
9、男子舒展开身体。画外音：24小时？持续缓解各种疼痛。
10、男子起身，整衣出门。
11、赛欧斯包装旁，一杯清水和一片药片。还有一个跑表。滴答声响起。广告语出。
广告语：
迅速镇痛，持久有效，赛欧斯
展览篇
创意核心概念：
7.5毫克的镇痛之道
创意支撑：
60分钟起效；24小时?持续镇痛
创意传播口号：
迅速镇痛；持久有效
创意要求：
生动幽默
创意表现：
1、 白天。现代的展览厅。透过落地玻璃，我们看见参观的人群正在焦急等待。三位衣冠楚楚的管理者急匆匆到从门口挤进来。他们三位中，其中一位是老外。他们表情严肃而紧张，边走边说。他们路过告示牌，上面写着“1小时后开馆”。管理者甲，身材微胖，说道：“疼痛让他无法支持”。紧张的音乐。
2、 在空空如野的基座前面。三人继续着谈话。管理者乙，身材略高，十分着急地说：“他必须在60分钟内站起来。”
3、 老外搽拭头上的汗水，声音都带着绝望的强调，“他还得坚持24小时”。
4、 在空旷的大厅里，三人面面相觑。
5、 赛欧斯的包装特写。画外音：赛欧斯，新一代镇痛药。
6、 镜头从包装迅速拉开，我们看见包装在托盘上，旁边是一杯清水和一颗小药丸。托盘在手中，并随着一个服务生的走动，迅速前进，画外音：7.5 毫克，60分钟迅速起效。
7、 老外手腕上的运动型手表的时间正好到达一个小时。画外音：24小时？持续缓解各种疼痛。
8、 三个管理者互相交换着得意的眼神，并不住微笑。
9、 透过他们的肩头，我们看见一个真人扮演的掷铁饼者有力地站在高高的基座上摆出了姿势。
10、 赛欧斯包装和药片出，一杯清水。广告语出。
11、 展览厅里，参观者走动，管理者甲站在掷铁饼者面前，偷偷地抠着掷铁饼者手上的东西，原来掷铁饼者手上拿着赛欧斯的药盒。
广告语：
迅速镇痛，持久有效，赛欧斯
镜号 机号 时间 1 1 2 2 1 4 3 1 2 4 1 6 5 1 1 6 1 4 7 1 5 8 1 2 9 1 7 10 1 5 11 1 2 12 1 4 13 1 3 14 1 7
镜头运动 景别 组接技巧 全景 A 穿着棉袄、戴着围巾手套，坐在教室里 看着书 A 冷得发抖，她搓着手，朝手上哈气，摩 擦着自己的双臂 B 穿着短袖 T 恤，打开了门 中景 B 走进教室，身上背着包，表情轻松，走 到与 A 隔着一个空位的座位上坐了下来 A 神情惊讶地看了 B 一下 特写 B 坐了一会儿，转身在包里掏着什么 中景 移 特写 B 又转身在包里掏着什么 中景 B 从包里拿出一盒生鸡蛋，从中选出一颗 生鸡蛋 B 表情从容地把生鸡蛋塞入电暖袋中 中景 推 特写 B 看了一下手表，等了一会儿 中景 淡出 中景 淡入 移 近景 B 从电暖袋中拿出烫手的熟鸡蛋，剥着鸡 蛋壳 B 剥完鸡蛋壳，吃着，A 睁大眼睛，张大 嘴巴，表情震惊地看着 B 电暖袋 B 从包里拿出一个电暖袋，放到桌面上 画面 台词
音乐 或 音响
备注
中景
全景
特写
篇一：广告分镜头脚本创作例子
中国平安保险公司经典广告 ——分镜头脚本镜 号 1 2景别画面内容字幕音乐、效 果特 远一个小男孩的特写，小男孩用手一拨;平安是五谷丰音 乐 起 ↓北京天坛由远到近的出现，小孩转身满怀希望的跑向天坛； 登的祈盼； 平安是吉祥的 寄托；3 4特 远一个男青年侧面脸特写； 故宫一个正门方向，男青年拿着风筝跑向故宫；5 6近 近-远故宫的上空出现广告语：平安是吉祥的寄托； 平安是人生的 清晨一位年过古稀的老人在四合院打太极的画面； 镜头逐渐 远离； 愿望； . . 平安是宅第的 安宁； .7 8近-远一个老奶奶手拿春联，望向远方； 站在白雪皑皑的门前，内心充满喜悦的贴上春联；近9 10特 近转身露出充满慈祥的笑容； 在傍晚，一对年轻的夫妇手拿孔明灯，孔明灯上写着国泰民 安；平安是未来的 希望；11远年轻夫妇充满希望的放飞； 一家人（孩子和父母还有爷爷奶奶）充满笑容，满含祝福的12近的放飞手上的孔明灯； 长久的愿望， 一音 乐 止 生的追求；13远夜晚在故宫的上空，出现了很多孔明灯，上面写满了大家的 愿望，孔明灯下还是那对夫妇，他们朝向故宫，望向天空， 内心充满希望；中国平安保险； 14 特 公司的 logo。dhl 快递广告 ——分镜头脚本 广告标题：什么都能快递 镜 号 1 景 别 远 一个身穿 dhl 制服的男工作人员，走向客户家，按门铃； 画面内容 广告词（台词） 音乐、 效果 音 乐 2 3 特 近 门被缓缓打开； 露出一个女人的背影，dhl 快递的工作人员热情向她介绍快递的相 关事项； 4 特 女人缓缓走向快递人员，镜头上出现一个漂亮忧伤 的女人的脸，女主角眉头深锁，忧伤的看着快递的工作人员，突然 吻上他； 5 远 工作人员不知所措的被女主角吻着，一路被女主角 吻到了门前的柱子上，脑子一片空白，紧张的把手靠着后边的柱子 上； 6 7 近 特 女主角吻完抬起头，深深的看了快递人员一眼； 场景转换， 来到一个写字楼的办公室里， 收接快递的男人正在签字； . . . 起 ↓8远工作人员看了男人一眼，突然亲了他一下，男人受到了惊吓，签收 的快件掉在的地上；.9近男人受到惊吓，连忙往后退，可是快递人员抱着男人的脸猛亲了起 来；10近男人被工作人员亲着一路往后退，一直退到身后的办公桌，直到被 工作人员亲到坐到办公桌上， 用手支撑着身体， 桌上的书散落一地， 嘴里还伴着不解的声音； we deliver, whatever 音 乐 止11特镜头中出现广告语；12特出现快递公司 logo。john lewis 百货公司广告 ——分镜头脚本 广告标题：一个女人的一生 镜 号 1 景 别 近 身穿红色衣服在襁褓中的婴儿，被父母从婴儿床中抱下 来； 2 近 瞬间变化成一个正在学步的穿着红衣服的小孩； 画面内容 广告词（台词） 音乐、 效果 音 乐 起 ↓ · 3 近 身穿红色衣服正在学步的小孩，爬入一个长长的五颜六 色筒内； 4 近 爬出的时候成为了一个身穿红衣服学龄前儿童； · ·5近小女孩爬过屋内的桌子； 场景转换，从家里转换到教室，小女孩从课桌下边爬起6近来，认真的看向前方正在讲课的老师；7 8近场景转换到小女孩过生日的画面中； 小女孩身穿一身红色衣服，带着一顶红色的寿星帽，周远围的朋友都在替她庆祝，小女孩吹灭蜡烛，屋内一片漆 黑；9 近等屋内明亮的时候，场景转换至女孩青年时期过生日的 画面，同样有一堆朋友替她庆祝；10 11特 近身穿红衣服的女孩和男朋友深情拥吻； 女孩转身走进另一间房内， 转身到了她举行婚礼的地方；12特女孩头戴红色饰品，手拿红玫瑰，幸福和新郎深情一吻；13近周围的客人替他们用相机记录下着幸福的时刻；14远场景接着转变成女人的新房里，丈夫正在忙碌的装饰新 房，摆放家具；15 16特 近身穿红衣服的女人打开冰箱； 等冰箱门在关上的时候出现一个身穿红衣服的孕妇；17远身穿红衣服的孕妇正在享受从冰箱里拿出的美味食物；18近场景迅速转换， 身后是丈夫刚下班一家和乐融融的画面， 小女孩和小男孩高兴的倚在父母的身旁，诉说着这一天 的经历；19近身穿红色衣服的女人正在忙碌打电话，身旁的小女孩趁 机捣乱，拿着一大袋奶粉，全部倒进大碗里，还很兴奋 的扬扬袋子剩下的粉末，粉末弄了她一脸，女人生气又 好笑的看着自己的女儿；20近晚上，屋外雷电交加，屋内战火也很激烈，正处在叛逆 期的孩子正在和他们的父亲争辩着什么，女主人穿着红 色的衣服在电脑旁边处理事情，无奈着看着他们；21特家里正在
准备家庭聚餐，中年女人身穿红衣服手拿果汁 走出屋内；22近屋外阳光明媚，三代同堂，一家人和乐融融的聚在一块， 周围是是孩子们的笑声；23远女人把果汁放在桌子上，接过孙女递过来的零食，放到 嘴里，带着孙子，幸福的和丈夫牵着手走向外边；24近老年的女人身穿红衣服牵着丈夫的手，身旁时孩子们的 嬉闹；25 26特 特出现广告词； 身穿红衣服的老人对身后的孩子会心一笑；never undersoldknowing 音 乐 止on quality,price and 27 28 远 特 边走边和孩子和宠物嬉闹，笑声一片； 出现公司品牌； john lewis service；公益广告分镜头脚本《让》镜 时 号 长 1 2 3 4 5 6 2s 1s 2s 1s 2s 1s 景别 近景 面部 特写 近景 面部 特写 近景 面部 特写 场景 马路上、斑 马线 公共环境 马路上 公共环境 马路上 公共环境 画面内容 飞驰的汽车，司机专注前方的表 情 行人甲，惊恐的眼神 飞驰的汽车，司机专注前方的表 情 行人乙，惊恐的眼神 飞驰的汽车，司机专注前方的表 情 行人丙，惊恐的眼神 音效 汽车行驶的声效 尖叫声“啊” 汽车行驶的声效 尖叫声“啊” 汽车行驶的声效 尖叫声“啊” 备 注7 8 9 1 0 1 1 1 2 1 32s 1s 2s 2s 3s 3s面部 特写 面部 特写 眼部 特写 特写 近景 中景马路上 公共环境 斑马线 马路上、斑 马线 公共环境 斑马线飞驰的汽车，司机怒视前方的表 情并发出声音 行人甲、乙、丙惊恐的眼神 （黑场） 斑马线前的汽车 汽车中的司机呼出轻松的气，表 情显现安详汽车行驶的声效 啊 啊、啊、啊 汽车拉带声 轻声音乐淡入 哦行人甲、乙、丙呼出轻松的口气， 哦 表情轻松微笑 斑马线前的汽车（后） 小猫看着汽车（前）轻轻的通过 马路 黑场 “生命是宝贵的，他（她、它） 们的幸福在你的脚下” 走路的声效4s画面 淡出中国移动通信网络电视广告创意脚本篇 名： 《潜水篇》30 秒主 题：无论你身在何处，中国移动都能带给你意想不到的镜 号 1景 镜头 别 运用 全 俯拍 景画面内容 平静的海面，漂荡着一艘豪 华游艇。一妙龄女郎悠闲的 倚在船舷上，望着远处的海 水。 女郎从茶几上拿起手机，修 长的手指轻盈地拨着号码， 凑近耳旁倾听， 宁静神秘的海底世界，一男 子在悠然的潜水，欣喜的观 看着在身边游来游去的各式时 间 3字幕画外音音效2近 切换 景 中 切换 景232篇二：公益广告分镜头脚本—4篇实例
电视公益广告分镜头脚本
片名：常回家看看 时长：00’15”
片名：诚信做事 本分做人时长：00’15”
片名：文明行车 惠及你我时长：00’15”
片名：莫以善小而不为 文明更需要点滴积累 时长：00’15”篇三：广告分镜头脚本创作例子
公益广告分镜头脚本 中国平安保险公司经典广告 ——分镜头脚本镜 号 1 2景别画面内容字幕音乐、 效果特 远一个小男孩的特写，小男孩用手一拨;平安是五 音北京天坛由远到近的出现，小孩转身满怀希 谷 丰 登 的 乐 望的跑向天坛； 祈盼； 起 ↓3 4特 远一个男青年侧面脸特写； 故宫一个正门方向，男青年拿着风筝跑向故 平 安 是 吉 宫； 祥的寄托；5 6近 近-远故宫的上空出现广告语： 平安是吉祥的寄托；清晨一位年过古稀的老人在四合院打太极的 平 安 是 人 画面；镜头逐渐远离； 7 8 近 近-远 一个老奶奶手拿春联，望向远方； 站在白雪皑皑的门前，内心充满喜悦的贴上 春联； 平安是宅 第的安宁； 9 10 特 近 转身露出充满慈祥的笑容； 在傍晚，一对年轻的夫妇手拿孔明灯，孔明 灯上写着国泰民安； 11 远 年轻夫妇充满希望的放飞； 一家人（孩子和父母还有爷爷奶奶）充满笑 12 近 容，满含祝福的的放飞手上的孔明灯； 音 平安是未 来的希望； 生的愿望； . . .13远夜晚在故宫的上空，出现了很多孔明灯，上乐面写满了大家的愿望，孔明灯下还是那对夫 长 久 的 愿 止 妇，他们朝向故宫，望向天空，内心充满希 望，一生的 望； 14 特 公司的 logo。 追求；中国平安 保险；dhl 快递广告 ——分镜头脚本广告标题：什么都能快递 镜 景 号 别 画面内容 广告词（台 音 词） 乐、 效果 1 远 一个身穿 dhl 制服的男工作人员，走向客户
家，按 门铃； 2 3 特 门被缓缓打开； 近 露出一个女人的背影，dhl 快递的工作人员热情向 她介绍快递的相关事项； 音 乐 起 ↓4特 女人缓缓走向快递人员， 镜头上出现一个漂亮忧伤 的女人的脸，女主角眉头深锁，忧伤的看着快递的 工作人员，突然吻上他；5远 工作人员不知所措的被女主角吻着， 一路被女主角 吻到了门前的柱子上，脑子一片空白，紧张的把手 靠着后边的柱子上；. . .6 7近 女主角吻完抬起头，深深的看了快递人员一眼； 特 场景转换，来到一个写字楼的办公室里，收接快递 的男人正在签字；8远 工作人员看了男人一眼，突然亲了他一下，男人受 到了惊吓，签收的快件掉在的地上； .9近 男人受到惊吓，连忙往后退，可是快递人员抱着男 人的脸猛亲了起来；10 近 男人被工作人员亲着一路往后退， 一直退到身后的 办公桌，直到被工作人员亲到坐到办公桌上，用手 支撑着身体，桌上的书散落一地，嘴里还伴着不解 的声音； 11 特 镜头中出现广告语； we deliver, whatever 12 特 出现快递公司 logo。 音 乐 止john lewis 百货公司广告 ——分镜头脚本 广告标题：一个女人的一生 镜 景 号 别 1 近 身穿红色衣服在襁褓中的婴儿，被父母从 婴儿床中抱下来； 2 近 瞬间变化成一个正在学步的穿着红衣服的 小孩； 3 近 身穿红色衣服正在学步的小孩，爬入一个 长长的五颜六色筒内； 4 近 爬出的时候成为了一个身穿红衣服学龄前 儿童； 5 近 小女孩爬过屋内的桌子； 场景转换，从家里转换到教室，小女孩从 6 近 课桌下边爬起来，认真的看向前方正在讲 课的老师； 7 8 近 场景转换到小女孩过生日的画面中； 小女孩身穿一身红色衣服，带着一顶红色 远 的寿星帽，周围的朋友都在替她庆祝，小 女孩吹灭蜡烛，屋内一片漆黑； 9 等屋内明亮的时候，场景转换至女孩青年 近 时期过生日的画面，同样有一堆朋友替她 庆祝； 10 特 身穿红衣服的女孩和男朋友深情拥吻； 11 近 女孩转身走进另一间房内，转身到了她举 画面内容 广告词（台词） 音乐、 效果 音 乐 起 ↓ · · ·行婚礼的地方； 12 特 女孩头戴红色饰品，手拿红玫瑰，幸福和 新郎深情一吻； 13 近 周围的客人替他们用相机记录下着幸福的 时刻； 14 远 场景接着转变成女人的新房里，丈夫正在 忙碌的装饰新房，摆放家具； 15 特 身穿红衣服的女人打开冰箱； 16 近 等冰箱门在关上的时候出现一个身穿红衣 服的孕妇； 17 远 身穿红衣服的孕妇正在享受从冰箱里拿出 的美味食物； 18 近 场景迅速转换，身后是丈夫刚下班一家和 乐融融的画面，小女孩和小男孩高兴的倚 在父母的身旁，诉说着这一天的经历； 19 近 身穿红色衣服的女人正在忙碌打电话，身 旁的小女孩趁机捣乱，拿着一大袋奶粉， 全部倒进大碗里，还很兴奋的扬扬袋子剩 下的粉末，粉末弄了她一脸，女人生气又 好笑的看着自己的女儿； 20 近 晚上，屋外雷电交加，屋内战火也很激烈， 正处在叛逆期的孩子正在和他们的父亲争 辩着什么，女主人穿着红色的衣服在电脑 旁边处理事情，无奈着看着他们； 21 特 家里正在准备家庭聚餐，中年女人身穿红 衣服手拿果汁走出屋内； 22 近 屋外阳光明媚，三代同堂，一家人和乐融 融的聚在一块，周围是是孩子们的笑声；篇四：电视广告分镜头脚本一般格式及示例
广告分镜头脚本
一、格式(仅供参考)
说明：
镜号：每个镜头按顺序的编号。
景别：一般分为全景、中景、近景、特写和显微等。
技巧：包括镜头的运用（拍摄方法）—推、拉、摇、移、跟等；
还有镜头的组合—淡出淡入、切换、叠化等。 时间（长度）：每个镜头的拍摄时间，以秒为单位。
画面内容：详细写出画面里场景的内容和变化，简单的构图等。
解说：按照分镜头画面的内容，以文字稿本的解说为依据，把它写得更加具体、形象，包括对白、旁白、独
白、字幕等。
音乐：使用什么音乐，应标明起始位置。
音响、音效：也称为效果，它是用来创造画面身临其境的真实感，如现场的环境声、雷声、雨声、动物叫声
等。
（注：实际应用中的分镜头脚本格式不一而足，不一定上述各项指标都涉及到。）
二、示例(仅供参考)1、 “john lewis百货公司广告”分镜头脚本
2、公益广告 《帮妈妈洗脚》广告脚本
?
公益广告 《帮妈妈洗脚》广告脚本
时间：45秒
主题：爱心传递孝敬父母
音效：贯穿全集
镜头一 内景 1 （近景）孩子的脚在水盆中，一双大手在给孩子洗脚。镜头二 内景 2-3 孩子的母亲给孩子一边擦脚一边讲故事。母亲说：“小鸭子游啊游 游上了岸。”
镜头三 内景 4 （镜头俯视）孩子快乐地在床上打滚，笑声十分欢乐。
镜头四 内景 5 母亲转身开门欲出去，并对孩子说：“你自己看 妈妈待会儿再给你讲。” 镜头五 内景 6 孩子躺在床上看书。
镜头六 内景 7-8 母亲拎着一桶水进了另一个房间。
镜头七 内景 9-11 孩子很好奇，就紧跟着也出了门。
镜头八 内景 12-13 孩子的母亲正蹲着在给孩子的奶奶洗脚（镜头由远及近），奶奶说：“忙了一天了。”
镜头九 内景 14-16 奶奶捋了捋孩子母亲的头发，（镜头是那个母亲的脸部特写），奶奶继续说道：“歇一会儿吧。”孩子的母亲笑了一笑说：“不累。”
镜头十 内景 16-17 切换至孩子的近景，孩子依在门边看着这一切。
镜头十一 内景 18-21 孩子的母亲舀着水给奶奶洗脚，（镜头由下而上）（，镜头给了奶奶特写），奶奶轻轻叹了口气，同时孩子的母亲说：“妈，烫烫脚对您的腿有好处。”
镜头十二 内景 22-23 （孩子脸部特写）孩子看到这番情景以后，转身跑了出去。
镜头十三 内景 24-27 孩子的母亲回到孩子房间打开门一看，孩子不在房间里，房间里的风铃也叮呤作响。母亲好像听到孩子的声音了，便回头看去。
镜头十四 内景 28-30 这时，孩子端着一盆水由远及近走来。（镜头速度放慢）
镜头十五 内景 31-34 镜头给了孩子近景特写 孩子笑逐颜开地说：“妈妈，洗脚。”
镜头十六 内景 35-38 孩子的母亲露出了欣慰的笑容。（母亲脸部特写）38时画外音起。 镜头十七 内景 39 镜头转换。镜头十八 内景 40-45 坐在板凳上的孩子给坐在床边的母亲洗脚，对母亲说：“妈妈，我也给你讲小鸭子的故事”，同时画外音：“其实，父母是孩子最好的老师。”画面字幕：将爱心传递下去。（同时镜头画面逐渐模糊）。
注：可以将以上文字叙述性分镜头脚本制成表格形式。
3、 “中国平安保险公司”经典广告分镜头脚本
电视广告脚本创作
1、片长3分钟
2、制作方式：TVC
3、创作说明：通过对集团公司和『梅花城』宣传推广，宣传公司的形象，进一步提高项目的知名度。
广告主题语：奢品风尚·国际级·商业巨擎
⒈ 广告创意：
⑴．通过对集团公司和公司领导的介绍，体现公司在打造『梅花城』硬实力，以及梅花20年引领乐山商业发展，善于蓄势、敢于领先的梅花精神。
⑵ 通过对项目得介绍以体现项目在乐山乃至大西南区的地位。文案配合，来提高『梅花城』品牌价值和知名度
⒉ 广告基调：体现地产十年酝酿，匠心独运的打造乐山首席国际级购物巨擎；『梅花城』购物中心引领乐山高端奢华购物；项目顶级配置为客户提供舒适快乐得购物场所；项目改变一个地区中高端人群得消费理念；
⒊ 分篇介绍
⑴ 企业篇（含领导得个人魅力简述）占24%、44秒
⑵ 项目篇：占67%、120秒
定位
区位
体量
配置、环境
业态（引进商家）
⑶ 展望篇：占9%、16秒
⒋ 镜号
企业篇
NO1（3s）
景别：全
画面：项目全景（3D动画截取）
音乐/音效：梅花城·购物中心空降乐山
NO2(3s)
景别：近
画面：主持人出镜
音乐/音效：主持人引入采访企业领导
NO3(38s)
景别： 近，切
画面：办公室or案场，
音乐/音效：领导简述公司简历
四川梅花集团是在改革开放的大潮中崛起并蓬勃发展的民营企业，抓住机遇，开拓进取，运用先进的现代经营理念和超前的发展思路，走出了一条企业实现低成本扩张的新路子。在短短几年的时间里，梅花集团经历了集中发展核心到发展相关多元化经营的里程。目前梅花企业集团的产业范围已由原来的单一旅游服务，发展到今天的金融投资、股票期货、矿产开发、房地产开发、进出口贸易、物业管理、商业运营、酒店运营、旅游服务等多元化产业，现有资产总额逾30亿元人民币。
2011年在公司董事长黄梅女士的带领下，抓住区域发展趋势，独具慧眼投资开发梅花城·购物中心，该购物中心为山最大、配置最完善、业态最丰富高端精品购物中心，该中心将汇集乐山名流精英群体，打造为乐山高端消费风尚精品商业楼盘。
项目篇
NO4(3s)
景别：近
画面：主持人出镜
音乐/音效：主持人引入项目定位
NO5(10s)
景别： 多
画面：项目形象，售楼处外景、内景；3D动画“购物中心”剪辑，高端奢侈品卖场 音乐/音效：主持人简述
定位：奢品风尚·国际级·商业巨擎 超大面积，国际级配置，国际一流商场运营商带来的是国际顶级奢华品牌满足一个地区的高端人群的消费。
NO6(33s)
景别： 多
画面：体现项目核心区位的地图，高清、动感；周边高端楼盘展示，体现周边高端消费人群 音乐/音效：主持人简述
区位：梅花城位于天星路，是新广场商圈和牛咡桥商圈的交汇处，也是新老城区的咽喉要道，附近道路四通八达，附近的中心站和联运站可达乐山各个区县乃至全川；该区域也是新老区域一体化重点推动建设区域，周边汇聚了乐山最多的高端地产项目和高档办公楼，随着行政中心和教育中心的西迁，该区域将打造为集生活、购物、娱乐、休闲度假等为一体的高尚生活之城。
NO7(23s)
景别： 多
画面：3D动画“购物中心”剪辑、售楼处模型
音乐/音效：主持人简述
体量：“海纳百川，有容乃大近”梅花城·购物中心近5万平米超大型商场物业为乐山首席，众多国际级商家云集，必将汇聚众多国际名牌、精品，吃、购、游、玩应有尽有，也是最齐全的游购圣地。该项目1层为6.5米挑高，2-6层为5,5米挑高，目前在乐山的购物中心的行列中也是独树一帜；绝版地段，超大体量在乐山难以复制和超越的。
NO8(38s)
景别： 多
画面：3D动画外立面部分剪辑，电梯、中央空调（可找同类电梯做画面）
音乐/音效：主持人简述
配置：超大的体量要打造为高端精品购物中心，项目的高端配置是必不可少的。
梅花城·购物中心，外观设计上大胆创新，外立面才用进口五彩玻璃外挂，多面超大进口液晶屏，外观极具动感；供电采用双网供电与四台一线品牌自备发电机相结合的供电系统，保障24小时商业运行供电不间断；引进日本三菱自动电梯设备，22部自动扶梯，4部垂直电梯，2部观光电梯，极大的保证了设备的安全和性能；空调也是采用国际一线品牌变频中央空调，既节能又保证商场的舒适度；300多个地下车位，超宽柱间距，让您购的开心，出入自如。
NO9(13s)
景别： 多
画面：合作单位卖场拍摄、3D画面剪辑、沙盘
音乐/音效：主持人简述
业态：作为未来乐山最大的一站式购物休闲中心，梅花城涵盖了百货、超市、零售、餐饮、娱乐等业态，业态极其丰富；梅花城·购物中心无论在设计上，还是在主力店的组合上都代表了乐山购物中心的最高水准。
展望篇
NO10(3s)
景别：近
画面：主持人出镜案场内or外
音乐/音效：主持人引入
NO11(13s)
景别： 多
画面： 3D画面剪辑、沙盘
音乐/音效：主持人简述
梅花城·，购物中心将改变乐山市的商业重心，重塑乐山的商业格局。在极大地便利当地居民的生活同时，还将为当地经济发展注入新的活力。众多国际知名商业企业的加盟，不仅将提升该区域的商业国际化水平，还将为社会提供众多的就业机会。
梅花城必将成为一个城市繁华的符号。电视广告脚本创作
1、片长3分钟
2、制作方式：TVC
3、创作说明：通过对集团公司和『梅花城』宣传推广，宣传公司的形象，进一步提高项目的知名度。
广告主题语：奢品风尚·国际级·商业巨擎
⒈ 广告创意：
⑴．通过对集团公司和公司领导的介绍，体现公司在打造『梅花城』硬实力，以及梅花20年引领乐山商业发展，善于蓄势、敢于领先的梅花精神。
⑵ 通过对项目得介绍以体现项目在乐山乃至大西南区的地位。文案配合，来提高『梅花城』品牌价值和知名度
⒉ 广告基调：体现地产十年酝酿，匠心独运的打造乐山首席国际级购物巨擎；『梅花城』购物中心引领乐山高端奢华购物；项目顶级配置为客户提供舒适快乐得购物场所；项目改变一个地区中高端人群得消费理念；
⒊ 分篇介绍
⑴ 企业篇（含领导得个人魅力简述）占24%、44秒
⑵ 项目篇：占67%、120秒
定位
区位
体量
配置、环境
业态（引进商家）
⑶ 展望篇：占9%、16秒
⒋ 镜号
企业篇
NO1（3s）
景别：全
画面：项目全景（3D动画截取）
音乐/音效：梅花城·购物中心空降乐山
NO2(3s)
景别：近
画面：主持人出镜
音乐/音效：主持人引入采访企业领导
NO3(38s)
景别： 近，切
画面：办公室or案场，
音乐/音效：领导简述公司简历
四川梅花集团是在改革开放的大潮中崛起并蓬勃发展的民营企业，抓住机遇，开拓进取，运用先进的现代经营理念和超前的发展思路，走出了一条企业实现低成本扩张的新路子。在短短几年的时间里，梅花集团经历了集中发展核心到发展相关多元化经营的里程。目前梅花企业集团的产业范围已由原来的单一旅游服务，发展到今天的金融投资、股票期货、矿产开发、房地产开发、进出口贸易、物业管理、商业运营、酒店运营、旅游服务等多元化产业，现有资产总额逾30亿元人民币。
2011年在公司董事长黄梅女士的带领下，抓住区域发展趋势，独具慧眼投资开发梅花城·购物中心，该购物中心为山最大、配置最完善、业态最丰富高端精品购物中心，该中心将汇集乐山名流精英群体，打造为乐山高端消费风尚精品商业楼盘。
项目篇
NO4(3s)
景别：近
画面：主持人出镜
音乐/音效：主持人引入项目定位
NO5(10s)
景别： 多
画面：项目形象，售楼处外景、内景；3D动画“购物中心”剪辑，高端奢侈品卖场 音乐/音效：主持人简述
定位：奢品风尚·国际级·商业巨擎 超大面积，国际级配置，国际一流商场运营商带来的是国际顶级奢华品牌满足一个地区的高端人群的消费。
NO6(33s)
景别： 多
画面：体现项目核心区位的地图，高清、动感；周边高端楼盘展示，体现周边高端消费人群 音乐/音效：主持人简述
区位：梅花城位于天星路，是新广场商圈和牛咡桥商圈的交汇处，也是新老城区的咽喉要道，附近道路四通八达，附近的中心站和联运站可达乐山各个区县乃至全川；该区域也是新老区域一体化重点推动建设区域，周边汇聚了乐山最多的高端地产项目和高档办公楼，随着行政中心和教育中心的西迁，该区域将打造为集生活、购物、娱乐、休闲度假等为一体的高尚生活之城。
NO7(23s)
景别： 多
画面：3D动画“购物中心”剪辑、售楼处模型
音乐/音效：主持人简述
体量：“海纳百川，有容乃大近”梅花城·购物中心近5万平米超大型商场物业为乐山首席，众多国际级商家云集，必将汇聚众多国际名牌、精品，吃、购、游、玩应有尽有，也是最齐全的游购圣地。该项目1层为6.5米挑高，2-6层为5,5米挑高，目前在乐山的购物中心的行列中也是独树一帜；绝版地段，超大体量在乐山难以复制和超越的。
NO8(38s)
景别： 多
画面：3D动画外立面部分剪辑，电梯、中央空调（可找同类电梯做画面）
音乐/音效：主持人简述
配置：超大的体量要打造为高端精品购物中心，项目的高端配置是必不可少的。
梅花城·购物中心，外观设计上大胆创新，外立面才用进口五彩玻璃外挂，多面超大进口液晶屏，外观极具动感；供电采用双网供电与四台一线品牌自备发电机相结合的供电系统，保障24小时商业运行供电不间断；引进日本三菱自动电梯设备，22部自动扶梯，4部垂直电梯，2部观光电梯，极大的保证了设备的安全和性能；空调也是采用国际一线品牌变频中央空调，既节能又保证商场的舒适度；300多个地下车位，超宽柱间距，让您购的开心，出入自如。
NO9(13s)
景别： 多
画面：合作单位卖场拍摄、3D画面剪辑、沙盘
音乐/音效：主持人简述
业态：作为未来乐山最大的一站式购物休闲中心，梅花城涵盖了百货、超市、零售、餐饮、娱乐等业态，业态极其丰富；梅花城·购物中心无论在设计上，还是在主力店的组合上都代表了乐山购物中心的最高水准。
展望篇
NO10(3s)
景别：近
画面：主持人出镜案场内or外
音乐/音效：主持人引入
NO11(13s)
景别： 多
画面： 3D画面剪辑、沙盘
音乐/音效：主持人简述
梅花城·，购物中心将改变乐山市的商业重心，重塑乐山的商业格局。在极大地便利当地居民的生活同时，还将为当地经济发展注入新的活力。众多国际知名商业企业的加盟，不仅将提升该区域的商业国际化水平，还将为社会提供众多的就业机会。
梅花城必将成为一个城市繁华的符号。
中国平安保险公司经典广告
——分镜头脚本
DHL快递广告
——分镜头脚本
John Lewis百货公司广告
——分镜头脚本
公益广告 《帮妈妈洗脚》广告脚本
时间：45秒
主题：爱心传递孝敬父母
音效：贯穿全集
镜头一 内景 1' （近景）孩子的脚在水盆中，一双大手在给孩子洗脚。
镜头二 内景 2'-3' 孩子的母亲给孩子一边擦脚一边讲故事。母亲说：“小鸭子游啊游 游上了岸。”
镜头三 内景 4' （镜头俯视）孩子快乐地在床上打滚，笑声十分欢乐。
镜头四 内景 5' 母亲转身开门欲出去，并对孩子说：“你自己看 妈妈待会儿再给你讲。”
镜头五 内景 6' 孩子躺在床上看书。
镜头六 内景 7'-8' 母亲拎着一桶水进了另一个房间。
镜头七 内景 9'-11' 孩子很好奇，就紧跟着也出了门。
镜头八 内景 12'-13' 孩子的母亲正蹲着在给孩子的奶奶洗脚（镜头由远及近），奶奶说：“忙了一天了。”
镜头九 内景 14'-16' 奶奶捋了捋孩子母亲的头发，（镜头是那个母亲的脸部特写），奶奶继续说道：“歇一会儿吧。”孩子的母亲笑了一笑说：“不累。”
镜头十 内景 16'-17' 切换至孩子的近景，孩子依在门边看着这一切。
镜头十一 内景 18'-21' 孩子的母亲舀着水给奶奶洗脚，（镜头由下而上），（镜头给了奶奶特写），奶奶轻轻叹了口气，同时孩子的母亲说：“妈，烫烫脚对您的腿有好处。”
镜头十二 内景 22'-23' （孩子脸部特写）孩子看到这番情景以后，转身跑了出去。
镜头十三 内景 24'-27' 孩子的母亲回到孩子房间打开门一看，孩子不在房间里，房间里的风铃也叮呤作响。母亲好像听到孩子的声音了，便回头看去。
镜头十四 内景 28'-30' 这时，孩子端着一盆水由远及近走来。（镜头速度放慢）
镜头十五 内景 31'-34' 镜头给了孩子近景特写 孩子笑逐颜开地说：“妈妈，洗脚。”
镜头十六 内景 35'-38' 孩子的母亲露出了欣慰的笑容。（母亲脸部特写）38'时画外音起。
镜头十七 内景 39' 镜头转换。
镜头十八 内景 40'-45' 坐在板凳上的孩子给坐在床边的母亲洗脚，对母亲说：“妈妈，我也给你讲小鸭子的故事”，同时画外音：“其实，父母是孩子最好的老师。”画面字幕：将爱心传递下去。（同时镜头画面逐渐模糊）。
电视、广播广告脚本范例 作者：佚名 时间：2003-4-20 字体：[大] [中] [小] 电视广告（45''）
镜头一：（背景声音：自行车的“吱吱”声和知了的鸣叫声）烈日炎炎，一男士骑着自行车。
（特写）满头是汗，满脸无奈，自行车车轮吃力的转动。
行使方向，电信营业厅。
镜头二：路上一位老人突然遇见了自己的儿子（镜头一中的骑自行车的男士）。 儿子：“妈，您又要去哪啊？”
老人：“交电话费啊！”
儿子：“妈，这么远，您怎么又要自己交去？走，快回去，一会我替您交去！
镜头三：（慢节奏背景音乐和火车车轮的声音）火车上，一个座位上，男士甲（骑自行车之男士）和男士乙。
男士甲突然很
抬头对男士乙：“这个月的电话费又忘了交了，等回去再交一定来不及了”。 男士乙：“咱们这总出差的交电话费还真麻烦”！
镜头四：以上三个镜头来回转换，同时响起旁白。
旁白：离不开电话，电话费就要按时交。可您看，这时候，累啊！如果能有个朋友可以代劳，就好了。
镜头五：河北电信固定电话充值卡卡通形象跳出，唱着儿歌“敬个礼，握握手，我是你的好朋友”。
充值卡：“我是河北电信充值卡——固定朋友，有了我，打电话就可以交电话费了，来，握握手吧！”
标版：河北省电信公司
广播广告文案
1．文案：背景音乐：节奏缓慢的萨克斯音乐 时间：30秒
声音：音质和缓、清晰的年轻女声
河北电信公司倾心推出“河北电信充值卡——固定朋友”，专为您的固定电话和小灵通交费。拥有固定朋友，您再也不用花很长时间、到指定地点、排队等候交纳电话费了！电话费，随时随地都可以付！只要购买“河北电信充值卡——固定朋友”，用任何一部电话拨打188即可为您的电话交费！河北电信充值卡，交个朋友，图个方便。
河北省电信公司
2．文案：时间：45秒
女甲（声音缓慢，埋怨语气）：哎，月底了，又该交电话费了！
女乙（语速稍快）：可不是呗！一到月底交话费的人可多了！总得排队！ 女甲：还得去趟营业厅，您瞅我这儿哪儿有时间呐！
女乙：要是能在家交电话费就好了！
男声（声音沉稳）：现在您不会有这样的烦恼了！河北电信公司已隆重推出了“河北电信充值卡——固定朋友”，专为您的固定电话和小灵通交费。拥有固定朋友，您再也不用花很长时间、到指定地点、排队等候交纳电话费了！电话费，随时随地都可以付！只要购买“河北电信充值卡——固定朋友”，用任何一部电话拨打188即可为您的电话交费！河北电信充值卡，交个朋友，图个方便。
河北省电信公司
电视广告（45''）
镜头一：（背景声音：自行车的“吱吱”声和知了的鸣叫声）烈日炎炎，一男士骑着自行车。
（特写）满头是汗，满脸无奈，自行车车轮吃力的转动。
行使方向，电信营业厅。
镜头二：路上一位老人突然遇见了自己的儿子（镜头一中的骑自行车的男士）。 儿子：“妈，您又要去哪啊？”
老人：“交电话费啊！”
儿子：“妈，这么远，您怎么又要自己交去？走，快回去，一会我替您交去！
镜头三：（慢节奏背景音乐和火车车轮的声音）火车上，一个座位上，男士甲（骑自行车之男士）和男士乙。
男士甲突然很 抬头对男士乙：“这个月的电话费又忘了交了，等回去再交一定来不及了”。
男士乙：“咱们这总出差的交电话费还真麻烦”！
镜头四：以上三个镜头来回转换，同时响起旁白。
旁白：离不开电话，电话费就要按时交。可您看，这时候，累啊！如果能有个朋友可以代劳，就好了。
镜头五：河北电信固定电话充值卡卡通形象跳出，唱着儿歌“敬个礼，握握手，我是你的好朋友”。
充值卡：“我是河北电信充值卡——固定朋友，有了我，打电话就可以交电话费了，来，握握手吧！”
标版：河北省电信公司
广播广告文案
1．文案：背景音乐：节奏缓慢的萨克斯音乐 时间：30秒
声音：音质和缓、清晰的年轻女声
河北电信公司倾心推出“河北电信充值卡——固定朋友”，专为您的固定电话和小灵通交费。拥有固定朋友，您再也不用花很长时间、到指定地点、排队等候交纳电话费了！电话费，随时随地都可以付！只要购买“河北电信充值卡——固定朋友”，用任何一部电话拨打188即可为您的电话交费！河北电信充值卡，交个朋友，图个方便。
河北省电信公司
2．文案：时间：45秒
女甲（声音缓慢，埋怨语气）：哎，月底了，又该交电话费了！
女乙（语速稍快）：可不是呗！一到月底交话费的人可多了！总得排队！
女甲：还得去趟营业厅，您瞅我这儿哪儿有时间呐！
女乙：要是能在家交电话费就好了！
男声（声音沉稳）：现在您不会有这样的烦恼了！河北电信公司已隆重推出了“河北电信充值卡——固定朋友”，专为您的固定电话和小灵通交费。拥有固定朋友，您再也不用花很长时间、到指定地点、排队等候交纳电话费了！电话费，随时随地都可以付！只要购买“河北电信充值卡——固定朋友”，用任何一部电话拨打188即可为您的电话交费！河北电信充值卡，交个朋友，图个方便
心相印纸巾 形象广告文学脚本（60s）
画面一：
幼儿园。孩子们都在快乐地各自玩耍。小男孩手上的变形金刚被别的小朋友抢走了，他环顾四周没人注意到这一幕。委屈地蹲在墙角。鼻翼抽动快要哭出来。小女孩拿着心相印纸巾走过来。蹲下。展开纸巾附在男孩的眼睛上说：“妈妈说过 男孩子的眼泪不能让人看见。”
画面二：
白日。中学教室。上课铃响。男孩抱着篮球满头大汗地冲进教室。刚坐下，旁边一张纸巾越过桌上白线分明的三八分界线递了过来。男孩抬头看见同桌女孩善意的笑脸。男孩接过面巾纸。两人相视一笑看向前方黑板。
画面三：
大学。老师办公室。男孩颤抖地双手拿着一张通知单“父病危，速回。”男孩眼圈涨红，双肩颤动。老师（中年男性）伸手握住了他的肩膀，递给他一包心相印纸巾。
画面四：
夜晚。城市霓虹灯闪耀。公路，一个女孩坐在路边，伤心哭泣。他开车经过，余光看见。倒车回到女孩身边。停车。一包心相印纸巾出现在女孩面前。她抬起婆娑泪眼，看见他脸上善意的笑容。
画面五：
书房，台灯微弱灯光。他坐在桌旁。拉开抽屉。一包包陈旧的心相印纸巾被写上编号整齐地排列着。他拿起一包。背面写着“2003年中学毕业 ，她给的最后一张”
一只手搭在了他的肩膀，他回头看到她温柔的笑脸。他伸手握住她的手。
字幕：用一点心 多一分爱
心相印纸巾 形象广告分镜头脚本（1min）
四 : 影视广告分镜头脚本范例
分镜头脚本是我们创作影片必不可少的前期准备。分镜头脚本的作用，就好比建筑大厦的蓝图，是摄影师进行拍摄，剪辑师进行后期制作的依据和蓝图，也是演员和所有创作人员领会导演意图，理解剧本内容，进行再创作的依据。如下图：
相关阅读： 编写分镜头脚本时:
将文字脚本的画面内容加工成一个个具体形象的，可供拍摄的画面镜头，并按顺序列出镜头的镜号。
（www.61k.com”确定每个镜头的景别，如远、全、中、近、特等。
排列组成镜头组，并说明镜头组接的技巧。
用精炼具体的语言描述出要表现的画面内容，必要时借助图形，符号表达。
相应镜头组的解说词。
相应镜头组或段落的音乐与音响效果。
分镜脚本的内容:
分镜头脚本的作用，就好比建筑大厦的蓝图，是摄影师进行拍摄，剪辑师进行后期制作的依据和蓝图，也是演员和所有创作人员领会导演意图，理解剧本内容，进行再创作的依据。
分镜头脚本的格式: 电视节目的分镜头脚本，通常采用表格的形式。
分镜头脚本的写作方法是从电影分镜头剧本的创作中借鉴来的。一般按镜头号，镜头运动，景别，时间长度，画面内容，广告词，音乐音响的顺序，画成表格，分项填写。对有经验的导演，在写作时格式上也可灵活掌握，不必拘泥于此。
专业名词解析:
镜号:即镜头顺序号，按组成电视画面的镜头先后顺序，用数字标出。它可作为某一镜头的代号。拍摄时不一定按次顺序号拍摄，但编辑时必须按顺序编辑。
机号:现场拍摄时，往往是用2台到3台摄像机同时进行工作，机号代表这一镜头是由哪一号摄像机拍摄。前后两个镜头分别用两台以上摄像机拍摄时，镜头的组接，就在现场通过特技机将两个镜头进行编辑。单机拍摄就无须标明。
景别:根据内容需要，情节要求，反映对象的整体或突出局部。一般有远景，全景，中景，近景，特写等。
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