一 : HITS算法在搜索引擎中的定位

　　HITS算法，网上有比较详细介绍的文章并不多。从现在搜索引擎算法来看，HITS算法扮演着很重要的位置。是比较权威和使用广泛的算法之一。HITS算法要比PageRank算法复杂些，但可以用简单的形式描述其本质，同时也会给出其工作原理的示例。

　　HITS算法，首先要做的是判别与主题相关的网页集合，要分别为每个提交给搜索引擎的用户查询判定出一个主题相关网页集。如果网页满足下面的条件，便可判定它们是与主题相关的：

　　a)这些网页属于一个网页集合，且网页集合中含有与用户查询最相关的文本。

　　b)这些网页链向满足a条件的网页，或是满足a条件的网页链向该网页。

　　这里有一个重要的链接假设是部分基于“链接——内容”假设的。也就是说，如果一个网页与主题相关的网页有链接关系，即使它并不含有与主题相匹配的文本信息(至少从用户查询文本来看是这样的)，该网页也可能是与主题相关的。

　　即使是根据文本内容判定出来的相关网页，有些时候也并不相关，因为在实践中很难判定主题相关性，尤其是那些本身就有歧义的查询。一个经典的例子就是“美洲虎”。用户可能是想要查询动物，或以该词命名的汽车的相关信息。结果，返回的与主题相关的网页却是不全的，且只是部分相关的。但Kleinberg的试验表明，这并不是一个严重问题。

　　算法的第二部分是为主题相关集合中的每个页面算出其中心度和权威度。算法使用了与PageRank算法中相似的投票方法，同时也采用了逆向投票机制，使得每个网页都可以给链向它的网页投票。HITS算法的结果是为每个网页赋予一个中心度和一个权威度，而不是像前面所说的那样，只是将它们区分为中心网页和权威网页。

　　简化的HITS算法：

　　第一阶段：找出与查询相关或主题相关的网页集合

　　1.根据搜索引擎中用户输入的文本查询，找出N个与该查询最为相关的文本网页，其中N是预先设定的参数;

　　2.向集合中添加所有与匹配网页存在着链接关系(链向或者被链向)的网页;

　　3.移除所有的站内链接;

　　第二阶段：初始化每个网页的中心度和权威度

　　4.为每个网页赋予一个权威权重X和中心权重y，如X=y=1;

　　第三阶段：重复投票过程

　　5.统计每个网页的入链网页的中心度之和，计算出每个网页的权威权重;

　　6.统计每个网页的出链网页的权威度之和，计算出每个网页的中心权重;

　　7.将所有网页的中心度都除以最高中心度以将其标准化，将所有网页的权威度都除以最高权威度以将其标准化;

　　8.重复第5步到第7步N次，而Kleinberg在一些言论当中是建议重复20次;

　　第四阶段：报告结果

　　9.返回一张排好序的网页列表，列表中的网页有些具有较高的中心度，有些则具有较高的权威度，这样用户自己就可以选出他们认为是最好的那种类型的网页(Kleinberg建议选择前5—10个中心网页和前5-10个权威网页)。

二 : 王通：一个搜索引擎营销高手的网站

　　打开聪明点中文站：smarter.com.cn，你看到的是一个超级简单的购物引擎网站，甚至简单的连用户登录都没有;打开聪明点英文站：smarter.com， 你看到的是最近几年才稍稍复杂了一些的购物搜索引擎网站，依然和中文站相同的风格;打开聪明点日文站：smarter.co.jp， 你看到的依然是一个非常简单的购物搜索引擎网站，依然是那么简单，还有它的其他语言版本都如此....

　　比起国内大部分购物引擎，他是那样的简单，那样的普通，就算是很多业内人士，看了可能也不肖一顾，但是我在这里可以告诉你几个数据，你立刻就会被其震撼!这个网站是一万美元从美国起家的，但是大部分运营团队在中国上海，到了2006年做到了4000万美元，2007年7月份，以3.52亿美元的价格卖给了美国第二大网络广告商ValueClick。

　　它在被出售之前，购物搜索引擎只是它的表现形式，赚钱靠的还是用Adwords来赚取Adsense的收入。他们操作的相当的牛，他们直接玩的是关键词差价，例如。网页上手机的广告，点击一下可能几美元，而他们从adwords购买的流量是与手机相关的每次点击只有几美分的关键词，然后把这些流量导入到他们网站的购物搜索引擎结果上，会有一定比例的用户会点击它们的Adsense广告，这个比例有多高呢? 在2007年是80%，这绝对震撼所有的站长.!

　　2007年7月，Google在全球封杀Adwords赚取Adsense收入这种模式，聪明点的大客户Adsense账户也被封掉了，曹家宏转手就把公司卖掉了，因为过去发展那几年财务报表非常牛，所以卖的价格高达3.52亿美元。并且他们依然一直非常低调，所以这哥们太牛了。牛在以下几方面：

　　一、Adwords、SEO、Adsense这三方面的优化水平，它们是世界一流的。

　　曹家宏这哥们玩搜索引擎水平有多牛呢?看看他的履历就知道了：1997年开始在美国做互联网，1999年键入Overture担任产品和市场副总裁，Overture 被认为是“点击付费”与“竞价排名”、“内容关联广告”的鼻祖，百度推出的竞价排名服务也是完全借鉴了Overture的业务模式。2003年，Overture被雅虎以16.3 亿美元的价格收购。

　　互联网上最早的一套竞价排名系统都是人家开发的，人家对Adwords研究当然是相当的深了，同样它们玩SEO功夫更是不在话下，它们每天通过SEO带来的免费流量也是超级巨大的，懂得SEO策略的人，看一下这个网站的链接构架，URL、关键词布局这几点，立刻就知道其水平了。对于赚取Adsense的水平，看看人家的收入，自然也是世界顶级水平的。

　　二、、执行力够狠，管理能力够强，运营水平够牛

　　玩Adwords、SEO、Adsense好的人很多，但是能够玩出这么大规模的人没几个。就拿我自己来说，2006年Adsense第一个月就做到了1万美元，用Adwords赚取adsense当初回报率高达600%，远远高于聪明点的30%的平均收益回报率，但是我当时依然是赚一两万美元小钱，但是比起曹家宏一年都是4000万美元，差距在哪里呢?

　　1、执行力够狠

　　我只是做了一个简单的网页，而聪明点是上百人做了一系列网站，网页数量是我的上千万倍，执行力越狠才能越赚钱;如果你像我一样，已经能够赚钱，但是赚的不多，那么你我都需要好好反省自己的执行力，需要让自己的执行力再狠一点。

　　2、管理能力够强

　　聪明点开发了一套系统来控制自己的Adwords投放，检测回报率等等，并且将上百人明确分工来运营，这能力是相当强悍的;非常值得我这种经常连自己都管不住自己的人学习学习再学习。

　　3、运营水平够牛

　　聪明点从一开始，都是世界级的运营策略，每个热门语言一个网站，每年增长都非常迅速，就算2007年Adsense账号被封，还能及时卖出一个好价格，这运营水平绝对是世界大牛。

　　从这里案例上，还有一点是我非常欣赏的，也是我10年研究互联网的一个理念： 搞明白表面形式和赚钱本质。赚钱本质很简单，但是表现形式你可以根据自己的需要来设计，但是不要局限在表现形式和概念上。

　　聪明点在卖点之前，他表面形式是一个购物搜索引擎，但是他赚钱的方式确实用SEO和Adwords来赚Adsense 的收入，卖掉之后呢? 电子商务发展越来越成熟，赚取各类电子商务网站的CPS广告佣金也是一个越来越大的收入。

　　用Adwords和SEO来赚取CPS佣金，机会将越来越多，我认识的不少朋友中，有月赚几万人民币的，有月赚几万美元的，有初步形成规模越赚几十万美元的，这个案例可能给他们和你给与启发，做到千万美元规模，那么你的水平也都是世界级别了。

　　交流能够碰撞出思想的火花!你有哪些收获?请在博客留言中发表你的看法。谢谢!本文版权归通王科技所有，欢迎转摘，转摘请注明作者和出处。谢谢!作者：王通

三 : 搜索引擎营销的基本模式

　　互联网走到今天，已经进入了Web 2.0时代，它已经影响到了我们生活的各个方面，人与互联网之间的联系越来越紧密，其中搜索引擎扮演着一个重要的角色。人们通过互联网搜索引擎寻找自己需要的信息，搜索引擎已经成为人们最常用的信息获取渠道，以后还将更加普及，正因如此，互联网搜索引擎也更加受到企业的重视，谁也不想失去这互联网时代的先机。于是搜索引擎营销应运而生，下面我们就来探讨一下搜索引擎营销的模式和价值。

　　互联网不断在发展，现在的信息是以爆炸式的速度在增长，如何在浩瀚的互联网中寻找到自己想要的信息，这就要依靠搜索引擎。它可以为你提供信息导航服务，让你准确找到信息。

　　而所谓搜索引擎营销(SEM)，则是利用用户使用搜索引擎的这一习惯，尽量将企业营销信息传达到用户手中，搜索引擎的工作原理从本质上来说，搜索引擎的工作原理属于技术层面的问题。

　　目前搜索引擎的推广方式可以分为自然推广、竞价推广、混合竞价推广

　　自然推广

　　自然推广是指人们可以将要推广的信息通过网页等形式发布到搜索引擎，然后通过正当的SEO(搜索引擎优化)技术使你需要推广的关键词在搜索引擎中得到一个理想的排名。这里有必要提一下搜索引擎的收录原理，搜索引擎都有一个或多个搜索程序—蜘蛛程序，这些“蜘蛛”负责检索互联网中的海量信息，然后收集到搜索引擎的数据库中，进过机器和人工的整理、分类，将有用的信息按照搜索引擎的算法有序排列，不同的搜索引擎算法不尽相同，但是关键词、链接、权重是所有搜索引擎共同的三个算法要素。所以做好自然推广，肯定要做好SEO，其实SEO工作就是围绕着关键词、链接、权重这三个要素来展开。

　　二、竞价排名

　　自然推广固然免费，但是自然推广存在着很多不确定性，虽然SEO可以帮助得到一个好的排名，但是SEO不能保证百分之辈成功，而且SEO不是一个短期就能得到效果的方法。企业可能等不了这么久的时间，正好竞价排名解决了这一问题，所谓“竞价排名”就是搜索引擎根据你出的价格给你相应的排名，这样省去了SEO的工作，企业很快可以得到一个排名，前提是你需要付费，这里价格成了排名的唯一因素。

　　三、混合竞价方式

　　搜索引擎在竞价排名的基础上，又推出了“混合竞价”方式，即在排序时除了考虑价格方面的因素，还同时考虑点击率的高低。这种方式不仅可以使得企业得到好的排名，而且能够提高网页匹配度，也提高了用户的体验。

　　以上三种方式是搜索引擎营销的基本模式，现在来分析一下搜索引擎营销和传统营销的区别

　　一.实现精确营销

　　有调查显示，大部分网站70%以上的流量来自于搜索引擎，搜索引擎可以给企业网站带来大量用户，更重要的是这些用户都是通过搜索与企业相关的关键词进入网站的，也就是说这些用户大部分都是潜在客户，这就达到了精确营销的效果，企业也能通过搜索引擎放置不同的关键词来有针对性的寻找潜在客户。

　　二、成本较低

　　相对于传统营销方式，搜索引擎营销成本较低，而且传播范围更广。

　　搜索引擎日益成为人们的常用信息获取渠道，同时也为企业提供了推广的平台，是的企业以较低成本来实现推广。因此，可以预见搜索营销模式仍将不断发展，未来肯定还会出现更多的搜索营销模式。

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