一 : 又一大波账号被封!自媒体人该注意什么?

　　6月1日新规与细则实施之后，先是直播平台、视听类节目被文化部、广电总局们整顿，昨日网信办又约谈了微博、今日头条、一点资讯等一系列网站，随后，各大网站相继关停了一大批账号，新浪微博有@中国第一狗仔卓伟 、@名侦探赵五儿 、@八卦_我实在是太CJ了等等，今日头条有全民星探、名侦探赵五儿、狗仔大圣……一点资讯有全明星探、名侦探赵五儿、娱乐圈大表姐……网易关闭的账号有名侦探赵五儿、娱乐圈揭秘、娱乐圈大表姐&百度关闭的账号有全民星探、长春国贸、娱乐圈大表姐、明星那些事儿……

　　

 

　　除此之外，6月6日传言公众号咪蒙因“嫖娼简史”被人举报、咪蒙被禁言之后，6月7日、8日咪蒙都没有推送公众号消息。

　　

 

　　一大波账号被全网封杀之时，还连带着一个大号的被禁言，一向都很嚣张的八卦消息们突然都蒙上了一层阴影，火吗?依然很火，就是色调有点变了。

　　官方动的从来都是真格，自媒体们还是要再次梳理下“新规”与“细则”。

　　第一，网站要履行主体责任。

　　也就是为在自有网站上出现的内容负责，比如微博根据新规随即推出的《微博社区公约》等等，就是应对这项主体责任的重要表现。

　　国家网信办提出网站履行主体责任八项要求有：

　　

 

　　第二，发新闻信息需要遵守法规。

　　信息多样化，很多人随时随地都能拍摄发到微博、各种社交平台上，这些信息发布时看起来还是和以前一样是没有门槛的，但平台方付起责任后，需要更严谨地规范这些发布的信息。

　　要遵循“七条底线”和“九不准”原则：

　　

 

　　第三，转载新闻不能乱改标题。

　　详情：不得乱改原新闻信息的标题;不得乱删减、拼凑其中的内容;不能把旧新闻当新的新闻信息重发再发。

　　这里主要防治的是标题党与网络谣言等违规行为。

　　此外，《新规》还明确禁止一些非法网络公关、水军等现象，对于那些因采编、转载、删除信息谋取不正当信息的，也做出了禁止性的规定。

　　简单说，新规与细则的出现，主要针对那些走捷径、只为盈利的“乱象”之徒。

　　附6月份其他相关网络新规

　　不得非法出售个人信息，贩卖50条公民个人信息可入罪，提供个人信息违法所得5000元以上可入刑。

　　新媒体被纳入互联网新闻管理范畴，进行信息发布需取得互联网新闻信息服务许可证。微博、微信公众号未经许可禁止提供新闻信息服务，未经许可或超范围开展信息服务活动的，最高罚3万元。

　　so~要想活得好，新规还要学得好。

　　最后的最后，编者说，好想为你们整理一篇很全很详细的新规解读啊，但是好像你们自己去看新规更全面啊喂，为了不踩雷，还是用心用心去了解新政策吧。

二 : 一个自媒体人眼中的微信红包：激情过后的空虚

今年过年，如果你是混互联网圈的，却没抢到几个红包，那简直可以说不要再这个圈子混了。今年小编收到的问候语不再是新年好，而是“抢红包了吗？”微信红包在互联网圈引发了一场全民恶战，很多企业和自媒体人借发红包的方式回馈粉丝，进行精准营销。然而，本文作者郭静却没有参与其中，在他看来，微信红包活动的好处是能吸引更多的用户区关注，但是这类用户的精准度是无法控制的，一旦没有更多的“钱”让用户感兴趣，粉丝量势必会下降。

微信红包伴随着新年的到来而迅速风靡，根据微信红包官方数据显示，截止到2014年2月1日下午16点：参与抢红包的用户超过500万，抢到的红包超过2000万个，总计抢红包次数达到7500万次以上，超两成用户抢到10元—50元。最高峰出现在除夕夜零点时分，5分钟内共进行了58.5万人次的抢红包活动。

在过年的时光里，微信红包可谓是风口上的猪，被推上了风口浪尖，引无数人士为之痴狂，让无数“粉丝”为之癫狂，让无数营销者为之高潮。

微信红包被广泛在自媒体圈、科技圈、投资圈、时尚圈等地泛滥成灾，更有甚者传出没有使用过微信红包即不算自媒体人的声音。仅从获取信息的渠道来看，某些媒体人喜好YY的风格在这里暴漏无疑，要知道微信的用户量是6亿，而参与抢红包的用户量仅有500万，占微信用户总量的一百二十分之一。

从大了看，微信红包的用户量微乎其微，从小的角度看，其引领的移动支付战可谓是引起了一股新的风潮，对于移动支付用户的使用习惯培养，起到了良好作用。根据百度指数显示，搜索“微信红包”最近七天的指数为14541，移动搜索指数为8142，除夕当天的搜索指数达27558，截止到目前为止，“微信红包”的搜索量下降到4035，每天搜索量锐减，在微信群内也几乎处于停滞状态。

我作为一名自媒体人（微信公众号：郭静的互联网圈），没有与粉丝之间做好微信红包互动活动，这么好的一个“吸粉”的机会，这么好的一个增强粉丝粘度的机会，稍纵即逝，我为何没有加入其中呢？我认为理由有以下几点：

（1）粉丝精度。其实我一向不大喜欢称之为粉丝，称读者似乎更合适，更多的人是因为看到我的文章才一直关注我（静哥在这里先谢过大家一直关注我的文章），微信红包活动，固然能吸引一定的粉丝量，在打开微信公众号后台的时候，可以看到一天粉丝增长量多很多，一些自媒体人开始在心里YY，多来点粉丝吧，这数字就是钱呀。

粉丝精度指的是，粉丝的精准度，即能够长期关注用户某自媒体人微信公众号的用户，他关注的是微信公众号的内容，并不因微信红包这类涉及利益的存在而关注。

微信红包活动的好处是能吸引更多的用户区关注，但是这类用户的精准度是无法控制的，用户是因为能抢到“钱”才关注微信公众号的，一旦没有更多的“钱”让用户感兴趣，粉丝量势必会下降。追逐风口浪尖上的猪，固然能获得更大的关注量，一旦风停了、浪卸了，猪势必也会跌落下来。

（2）粉丝战争。据某自媒体人透露，因在微信公众号上做微信红包活动，有用户没有收到微信红包，进而对该自媒体人进行言语上的攻击。要知道一个微信公众号少则几千粉丝，多则几万用户，一个个红包发下去，再土豪的自媒体人都会被“掏空”的。

粉丝与粉丝之间容易形成战争，粉丝与自媒体人之间也容易引发不必要的口水战，得到的欢喜而去，得不到的慨叹自己没有被重视。

（3）维护固有的粉丝体系。已有的粉丝体系中，大家都是基于对自媒体人的兴趣而聚焦在一起。因红包这种涉及到利益集合在一起的团体，一旦利益不复存在，难免会树倒猢狲算，也许你会说这种粉丝不存在就不存在了，但是“一粒老鼠屎，祸害一锅粥”。我觉得没必要打乱固有的粉丝体系。

其实我比较担忧的是：随着年味的退却，由微信红包引领的粉丝高潮，在没有微信红包之后的去向问题，随他们而去还是继续不停的给他们发红包呢，不管从哪方面看，都不合适。

微信红包除在自媒体圈、科技圈、投资圈、时尚圈等地红火外，更是被不少营销人士广泛利用，用户一方面沦为营销人员被营销的工具，一方面沦为微信的潜在被营销对象，因为微信红包绑定的是微信支付系统，用户很容易被微信支付形成它的营销体系，我实在不忍心去营销自己的用户。

微信整体的营销体系其实还是很混乱的，一方面是类似于微信红包这种，一种是微信朋友圈营销，一方面是微信公众号方面的，用户完全处于被骗子牵着走的状态，虽然微信官方也有打压，但是整个市场还是处于混乱状态。

用一句话来形容微信红包：激情过后的空虚。

文/郭静 微信公众号：郭静的互联网圈

三 : 微信真的适合自媒体？

就像有了QQ就会有QQ空间、QQ游戏、QQ音乐一样，传统互联网的巨头们从来不会放过每一个将自己的明星级产品平台化的机会。

而腾讯在微信获得了第一张移动互联网船票的同时，也不断地在这款本来“小而精”的产品上尝试着做类似的事情。其中，微信公众号平台便是一个案例。或许在这个产品刚刚诞生的时候，其模板只是人人网上的公共主页以及新浪微博上的非个人帐号，但是这个平台却完全走出了之前两种产品基本沦为营销工具的困境，诞生了丰富多彩的生态：有“桌游助手”那样的迷你应用，有诸多成功的自媒体案例，也诞生了“微生活会员卡”这样的O2O产品。

可以说，微信公众号平台虽然并不是一个应用平台，但是却是几乎做到了百度所设想的“轻应用”平台那样的环境。其中“微生活会员卡”这样的O2O公众号拥有成为微信变现手段的潜能；而在百度推出了“轻应用”平台之后，“桌游助手”那样的迷你应用可能也已经引起了微信的重视；唯独诸多自媒体帐号，本身与微信当初模仿人人网公共主页的想法甚为契合，但是也是目前来说与微信之间的未来最为暧昧的一种公众帐号。

微信对自媒体的态度

在微信5.0推出前后，公众号被折叠的事情在诸多媒体上引起了热烈的讨论，或许是因为自媒体帐号本身的媒体属性，人们在讨论中也更多地关注着这件事情对自媒体的影响。而在讨论这件事情的时候，看衰的人们也是更多的预测与估计公众号折叠会对自媒体有什么消极影响，看好的人们则是列举出了折叠后自媒体平台的各个数据证明公众号折叠这件事请对自媒体的生态有着积极的作用。但是实际的结果反应的并不一定是微信方面的态度。

从公众号被折叠成“订阅号”与“服务号”就可以看出自媒体类型的公众帐号确实是引起了微信方面的重视，但是折叠这一行为代表的到底是对于自媒体的支持还是不支持却值得商榷。值得注意的是其中服务号依然可以直接出现在第一层的消息列表中，因此折叠“订阅号”的首要目标很有可能就是为了避免那种用户激动地收到一条微信以为是“某人”结果居然是一个公众号的推送的窘况。而实际上在被折叠的“订阅号中”，连腾讯自己的“微生活会员卡”都被折叠进去了，优化用户体验显然是更主要的目标。

而实际上微信本身对于自媒体的优化也并不出色，每个自媒体打开后所看到的都是一个简陋的浏览器页面，载入也并不流畅，而除了阅读与返回外的其他操作也要在网页全部加载完的才能进行。而作为一个媒体平台，公众号的推送功能居然也会时常出现不稳定的情况。可以说，微信并没有多少支持微信自媒体平台。

为什么在微信平台上自媒体能百花齐放

自媒体的最原始形态应当是难以探究的，甚至有可能在还没有互联网的年代里，一个特能说的大叔会吸引到很多的茶客来听他讲，这样的形态有可能就是最原始的自媒体形态了。

而互联网自媒体的诞生应该是从“博客”开始的。一个人处于自己的喜好与写下些什么的诉求，建立起了自己的博客，并通过邮件与RSS进行推送。但是博客这样的生态由于无论是技术还是设计上对博主都有一定的要求，所以始终局限在一个小圈子里。虽然也出现了像新浪博客这样的“傻瓜式”博客平台，并繁荣了一段日子，但是之后大量的用户涌入社交网络，用户大多在社交网站上生成内容，自媒体这样一种较传统媒体形态就此衰落被社交概念所代替。之后人人网与facebook的平台上都诞生了类似于“公共主页”的产品，但是后这样的产品更多地是通过社交网络进行营销，在优秀内容的生成能力上与之前的博客自媒体简直不成比。

与此同时，像雷锋网、虎嗅网、极客公园这样的小团队互联网媒体通过自身的技术能力与内容生成水平，获得了特定圈子的关注与认可。而之后，微信的公众号让一切都变得不一样。

一方面由于微信搭建了出色的公众号后台系统，方便了人们推送自己的内容，另一方面又由于之前微信公众号拥有与普通对话同级的推送能力，大大地缩短了用户与公众平台产出内容的距离。

那么同样是建立在社交产品上的“类自媒体”平台，人人主页和微博就无法诞生如此兴旺的自媒体呢？虽然其中有微信严格审察的功劳，但是微信作为一款聊天产品，不像人人网与微博那样每天会产生大量的动态。普通用户聊天最多也就导致九到十个“最近对话”置顶，公众帐号的推送出现在对话列表最前列的机会是很大的。而在这样的强势推送下，用户自然会对公众平台投入更多的关注，这种关注带来的就是优秀的公众帐号可以获得增长，而生产垃圾内容的公众帐号也可以被逐渐淘汰，而公众帐号的生态也越来越健康。

微信的“强关系”社交模式使得自媒体运营者的个人特质获得充分的展现，营造了更为鲜活的自媒体运营者形象。由于公众平台这样的形态还太过陌生，实际的应用类公众号大多处于不断试错的阶段，在这种情况下，大量自媒体帐号“各种乱入”，由于技术实现上比较简单，类别也不再仅仅局限于科技媒体，由此产生了“百家争鸣”的繁荣景象。

微信为什么不再适合自媒体

虽然是微信助力了这一次的自媒体爆发，但是随着微信在自媒体上迟迟没有动作的同时，自媒体对于一个更完美的平台的需求正在不断增长。

在微信平台化的过程当中，无论是开放底栏接口还是折叠公众号却依然允许服务号推送到消息列表中，都更偏心于类似百度“轻应用”那样的服务号。微信新公众号的崛起也依赖于公众号之间的推荐，根本没有Amazon Kindle Store与iOS Newsstand那样的平台，非常不利于自媒体的生长。而微信这样以聊天气泡为主要内容展现形式的平台，本身就不具备太强的媒体属性。

为了满足读者对评论、吐槽与讨论的需求，“电影槽急送”甚至要把用户对内容的回复贴在下一期的页面里。换言之，微信本身就不适合自媒体，而自媒体之所以能在微信平台上蓬勃发展，只是因为巧合地在微信的大量用户面前出现了一个干净健康的公众号平台而已。

而在微信不发力自媒体的时候，zaker开始收录各个类型的自媒体公众号的推送并作为自己的内容源，网易云阅读也对“全球摄影人档案”等公众号展开了挖角。在自媒体发展到目前的形态下，如果存在更好的平台供运营者来发布内容，凭借微信帮那些公众号所展示的个人魅力，将大量的忠实读者带到新的平台去并不是不可能的。在所有的媒体产品中，人们对于更优质内容的诉求也是越来越强烈，Zaker与Flipboard在自身社交属性还不强的时候就获得了大量的用户，与此同时，身边的同学也一个个厌倦于人人网这种每天产出大量垃圾信息的社交媒体产品。

自媒体可以说是站在了一个有史以来最好的时间点，所需要的只是这样的一个平台：它有着简单的后台操作，可以通过读者与媒体主的交流充分地展现“媒体主”的个性，干净、没有太多的营销，有着强势的推送，也有个性化的准确推荐功能。

自媒体本就是互联网媒体最正确的形态，只是机会才刚刚到来。

 

四 : 一个自媒体人的自述：从圈养猪到散养猪

“作为一只放养的猪，你会到处去找食物，才会激发你的竞争能力。”在日前的APEC青年创业家峰会，NTA创新传播机构创始人、《创业家》杂志前主编申音分享了自己有关自媒体的一些感悟。在他看来，纸媒已经处于下坡了，但对于自媒体人来说却是一个前所未有的机会。以下为申音口述节选。

从2000年加入媒体行业开始，我一直在寻找一个又一个的洞穴，寻找更安全的地方。每次寻找到一个洞穴时，我首先问自己的是，那个洞穴是不是足够安全，是不是能够庇护我，是不是能给我遮挡风雨。

NTA创新传播机构创始人、《创业家》杂志前主编申音

但是终于有一天我发现，我需要走出洞穴，需要走到外面的世界里。当我离开那个洞穴的时候，我发现这个世界已经变了，洞穴已经不存在了，而你再做一个穴居人已经没有什么意义了。

告别圈养

今天早上我看到王小波先生的一篇文章《一只特立独行的猪》，讲的是他插队时候的经历。他发现，凡是在猪圈里面养的猪都无精打采;而有一只猪特立独行，它不是在猪圈里面，而是满山跑，到处去各个村寨里面自由恋爱。

过去十年，我们作为媒体人一直习惯的是圈养生活，我们需要一个组织给自己感到安全感，给自己定期发薪水和福利，并使自己的字能够在杂志或电视台上发表。这样很好、很安全、很稳定，但是它真的有价值吗？它能不能让你感到尊严感和存在感？我觉得没有，而且我越来越感受不到尊严感和存在感。而当我们走出这个圈养的时候，你会发现自己很恐惧，因为你不知道外面的世界会发生什么。但是一旦走出去后，你会发现有很多人在跟你一样做出这样的选择。

最早，人类之间是血缘关系，是宗族、是家族;到了工业时代，关键的是资本，有一个公司或者组织的存在，人和组织的关系是一个雇佣的关系。今天，如果不是基于血缘和资本，我们怎么能联系在一起？这个时候，最伟大的发明就是互联网，它让我们超越了地域和时间，让不同的人能够因为有共同的兴趣和爱好聚合在一起，而这种聚合是自由意志的聚合。所以，真正的自由人的自由联合时代到来了。

自媒体和自商业

只有证明了自己具有自商业能力的自媒体，我认为才是真正的自媒体。当人人都是自媒体的时代的时候，什么样的人能够实现自商业？我觉得第一是有种，第二是有趣，第三是有料。

有种就是指你这个人有个性、有主张、有自己的性格、有特质。因为只有当你有种的时候，你才能形成自己的魅力。有趣是指你表达的内容是不是有趣，你的风格是不是锐利，幽默感是抵御这个世界最好的武器。有料是说你需要创造有价值的内容。今天，只有千分之一的人能够持续地创造有价值的内容，这样的人是非常少见的，而同时能够具备有种、有趣和有料的人更是少之又少。

能够实现自商业的人需要三种能力：专业能力、表达能力和行动能力。历史上看，能够具备这些能力的人是耶稣基督和佛陀，他们都是有专业能力、表达能力、沟通能力和行动能力的人。并且他们有一个信念，不但他们自己相信，同时还要说服更多的人去相信。

无法形成自商业的自媒体，到最后都是自娱。那怎么样才能形成自商业？我们看到的是黑天鹅效应，也就是说万分之一的人拿到90%的回报。

如今，大家都知道纸媒已经处于下坡了;但是如果我们换一个角度去看，今天媒体产业却迎来了一个前所未有的机会，因为一切产业都是媒体产业，都迫切地需要故事、人格体和机会，而当这些和产业结合时，就会产生更美妙的商业结合。

很多人问我，自媒体有没有商业模式？商业模式到底是什么？我就想起了王小波的那篇《一只特立独行的猪》，文章说圈养的猪是有特定模式的，因为到早上六点的时候，一定会有人来喂猪食，但是那种模式只能让你感到温饱。而作为一只放养的猪，你会到处去找食物，才会激发你的竞争能力。

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