一 : “内容营销”遭遇困境，恰是传媒业复兴的机会

　　钛媒体注：“每家公司都可以是一家媒体公司。”这是前英国《金融时报》记者汤姆·福斯基(Tom Foremski)在2013年时的断言。企业和媒体的关系，一直是被人们热议的话题，致力于帮助品牌传播PR部门，也成了企业的标配。而营销、公关的强势自我推广，逐渐让众多媒体被利益绑架，更有《华尔街日报》报道有关网站通过虚假流量骗取广告费的乱象存在。恶果是，媒体的价值打了折扣，品牌主所寄予希望的“内容营销”也打了折扣。福斯基认为，这其中就蕴含着媒体变革的机会，全文推荐如下，由钛媒体编译：

　　【若离、葱葱/钛媒编译】“每家公司都可以是一家媒体公司。” 这刚好解释了为什么一家家公司在竭力生产媒体内容、同时吸引一众簇拥观众时会有所谓的“内容营销” 大量涌现的原因。

　　企业做内容营销，无异于打造一个可以大众传播的品牌，这和做一家有认知度的媒体在本质上是相同的。

　　刚刚诞生的媒体，通常至少要两年时间才能形成稳定的读者群，然后还要耗时多年成为读者心目中可信的内容发布机构。2004年，我有幸采访了网络媒体公司CNET旗下成立已十年的新闻网站News.Com首席执行官谢尔比·邦尼(Shelby Bonnie)。他对自己网站的估计是这样的——可能还需要十年才能完成树立品牌的大目标。

　　那么，企业到底要花多久才能打造一个媒体品牌?打造品牌所需的时间，和成立一家传媒公司的相差无几。而现实是，很少有企业或组织完全了解这一点。不过，在知名品牌主们都自认为几乎没有任何“摇身一变”变为传媒公司的机会了，原因是，如今有能力帮助他们策划这些品牌故事的记者越来越少——比如美国新泽西州最大报业媒体《明星纪事报》(The Star Ledger)，在本月第一周裁员167人，其中新闻采编人士就包括40余人。

　　品牌主“内容营销”搞不好，问题出在这里

　　要成为真正意义上的“媒体机构”，就意味着要聘请懂媒体、懂传播的专业人才，现实中许多品牌主也是这么做的，而且各类报纸、杂志和网站也均设有策划部门，专门提供同广告主的合作。而问题在于：

　　1，大多数内容营销的工作并非由专业媒体编辑操刀的，从事内容的策划记者们，需要向其营销部门Leader汇报——这种流程导致的结果就是“内容看起来太像是纯粹的营销”，也就是，被指出是软文的迹象太过于明显了。

　　而品牌要的不是这个。

　　2， 品牌主投入了大量资金和成本来制造这些可供发布的内容(华丽的视频广告、高质量软文、平面广告、印刷品等等)，却忘了“推广”的部分，也就是说，制造出来内容，却没有推广向精准的受众。

　　3，大概四年前我曾警告过，传媒行业将要发生一场内容“海啸”。届时，无分质量高低，质量差不齐的内容将铺天盖地。那么你有没有意识到可以以品牌为主体搞一个专属博客，或者成系列的视频宣传片?其他竞争者是否已经发现了这种潮流，采取行动了?你有没有设法让自己的声音在一片嘈杂的噪音中脱颖而出?这样才会逼着其他竞争者让自己的媒体发声更加响亮。

　　4，满足“野兽”的胃口，其实很难。美国一家知名新闻报道与评论网站名字就叫Daily Beast(Beast即野兽的意思)，这可不是巧合。因为这家网站的记者知道，无论自己喜欢与否，都必须每天生产内容，必须满足读者——“野兽”的胃口，而且日复一日，每天如此。

　　对于知名品牌也一样，必须想方设法制造出一部分自制内容，吸引受众注意。

　　5，还有个问题是：媒体是从不“宣传自己”的，即不会写吹捧自己的软文。发布一些相关的“周边”内容，倒是没啥问题。但对于大多数品牌呢?只要你想像媒体一样生产内容，就不可避免变成了“以自我品牌为中心”的媒体，这样的内容，“自卖自夸”当然无法取信读者。知名市场调研公司尼尔森今年3月底发布了一份报告，报告研究发现，如今的消费者比五年前更信赖网络内容，这种信赖度是五年前的五倍;而且，他们更喜欢看那些出自毫无偏见的独立作者之手的内容。

　　即便是知名品牌，也会陷入内容营销的各种麻烦困境;不过上述这些麻烦和挑战并不会永远存在。更好的选择是，当一家“低调”的媒体，让独立的传媒每天满足“野兽”的需要，竭尽所能与读者形成可靠的关系。(也许，形成关系的时候，你要适当忘掉自己的品牌，恩。)

　　独立的媒体会成为所有企业的平台，讲述这些企业的故事——就像过去媒体机构中所作的一样“分工合作”。

　　独立记者，不是“品牌记者”

　　如果我们有一家独立的媒体，它欣欣向荣，正在蓬勃发展，那么它会云集众多记者挖干货、寻找有料的企业采访，塑造这些企业的形象。品牌主首先没必要为了“逼格”的提升，非要聘请“大牌记者”，把一个个媒体从业者变成了传声筒，这很容易使得媒体从业者失去独立性。

　　而即便你保证媒体上都是“自由言论”，往往也会毫无价值。如果说，知名品牌一直在抱怨的是难以在网络上发出吸引众人的声音，那么个人网民则是毫无机会发声。若没有任何听众，自由的言论也毫无价值。

　　记者和编辑这个职业，可以为个人和组织的宣传故事提供协助，历来他们发挥的是这样的重要作用。他们提供了一个大声疾呼的平台，无论贫富贵贱，所有舆论观点都能在那里发声。可惜，传媒行业日渐萎缩，它留下的空缺正在由特殊利益团体炮制的媒体填补。

　　媒体向民众提供他们应该阅读的内容，民众不会资助这样的媒体;不过，特殊利益集团不同于普通的“民众”，他们会乐于资助媒体，而代价就是媒体发布他们希望看到的内容——媒体不会被读者包养，而只会被企业“包养”，在我看来，这种状况太糟糕了!

　　既然是媒体，我们多少还是需要他们在环境、能源、教育、经济、社会福利.......各种方面起到引导作用的，这些可无法归入媒体营销的问题。社会和受众需要找到客观的答案，一旦特殊利益团体主宰了媒体的声音，那么只可能导致整个社会的解读越来越带有倾向性。

　　谁对未来有发言权?

　　正如计算机学家贾伦·拉尼尔(Jaron Lanier)在他的近作《谁拥有未来?》(Who Owns the Future?)中所说，重点不是“谁拥有未来”，而是“谁主宰未来”。我住的公寓产权不属于我，但我有权决定怎样在这座公寓生活。

　　即便崇尚技术未来的人士，他们也需要媒体公正的声音来保证我们的未来不会误入歧途，保证我们的社会不会沦为技术充当帮凶的噩梦。要让我们人人都能掌握未来的决定权，就需要强大的独立媒体行业，这样的行业必将发挥举足轻重的作用，这样的媒体对于品牌来说也是不可多得的传播阵地。

　　被品牌和利益绑架的媒体，越来越不“权威”，这是品牌主和媒体共同面临的问题。关键是，怎么做可以拿回真正的权威?

　　最近《华尔街日报》的一篇报道启发了我。我想到一个点子，可以帮助媒体赢得数十亿美元收入。这篇报道称，美国每年网络广告中的“虚假广告”损失高达60-180亿美元。一些网站流量虽高，却并非来自真实的用户访问，他们一边从广告主手中收费，另一边通过代理机构再取得多家网站的广告位，将这些广告倒手卖给各种外围网站，从而获得虚高的广告流量，拿着这些去和广告主换个好价钱。

　　假设通过法律政策等手段，来构建一个合法真实媒体的网络，那网络媒体们就无从骗取如此规模的广告费了。如此一来，媒体行业就至少可以将这部分至少每年60亿美元的虚假广告收入夺回来，拿广告主掏出的钱去谋取一些正当的创收方式了!

　　——媒体复兴，也许还要从赚钱方式的变革开始。

二 : 议论文阅读。读《困境也是一种机遇》，

三 : 也说机遇

机遇对于每一个人来说，都是平等的，是否能抓住机遇，关键在于自己。要想准确抓住机遇，一定要充分了解自己的优势和不足，以及自己将来发展的愿望，并具备一定的机能，这样才能抓住机遇。

人生一世，虽然无法左右机遇，但我们可以提高自身的素质，为抓住机遇创造条件。如果我们的知识丰富了，能力增强了，气质高雅了，思想意识得到了升华，那么就会很容易得到机遇的青睐。

在当今社会，我们在工作中，同行在台上握手，台下脚踢者有之，你去办一件事，希望你成功者有之，但希望你失败者也大有人在。有时，甚至领导或老板都不希望你能成功。我们不要总希望自己是成功者，要想成功，一方面要靠自身的能力，另一方面更离不开机遇。

当我们处在人生选择的关键时期，怎样去抓住稍纵即逝的机遇，对我们的工作、前程甚至一生都有至关重要的影响。

时不待我，抓准机遇要有条件，机遇从来都是给那些有思想准备的人准备的，没有观察力判断力的人，就无法发现机遇；无知识、无工作能力的人，就是发现了机遇也没有办法去抓住，只能在一次次竞争中接受失败的命运。

这就像坎贝尔说过的：大多数人对生活所要求的，是拥有选择的机会，这比任何其他的事情都要重要得多。最坏的生活可能是没有选择的生活，对新的事物没有任何希望的生活，走进死胡同的生活。相反，最愉快的生活是具有最多机会的生活。( 文章阅读网：www.61k.com )

最后，我借用卢梭的话来进一步阐明我的观点：谁成了哪一行的尖子，谁就能走运。因此，我们不管干了哪一行，只要成了尖子，就一定会走运，机会自然会到来，而机会一来，我们凭着本领就一定能一帆风顺！

四 : 困境也是一种美（总篇）

困境为什么会是一种美，主要是因为我们心一直处于思维矛盾中同时也处于一种逆境之中。所以我们为了主要调节自我内心的心理状态，所以我们才会不断地为了生活而努力。

困境为什么也是一种美主要是因为我们心中或成长中的思维与人生幻像，所以有时候我们迷茫自我，迷茫了人生中最为美好的记忆。因为我们心中为什么一直存困境，那是困为我们没把困境打开，没把现实考虑到现实生活中。同时我们心中为什么一直存在于困境中，那是因为我们心中还存在矛盾或困惑。因我们心中长期在一种顺境中却忽略了困境，因为我们心中一旦逆境来了我们便承受不了心中或人生中的思维与心中矛盾中。所以我们心中也一直处在于生活中与内心中的成长困境中，因我们心中有时候忽然会想为什么我们在逆境中高兴不起来。其实只要我们打开困境与人生中的体会或心结，所以我们心中不要有内心中成长负担，勇敢地向前吧。把那个真实的自我体现出来，把真实的人生体现出来这是就困境是一种美丽。

困境也是一种美同时我们心中也一直存在于生活中的每个人生过渡，因为我们心中产生了困境我们把它作为人生经验来积累。

本文标题：困境也是一种机遇-“内容营销”遭遇困境，恰是传媒业复兴的机会
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