一 : DCCI：世界杯推动微博活跃度上升 原创微博发布量增长6.8%

6月27日，DCCI互联网数据中心发布2014年世界杯小组赛微博用户微博使用行为微观察报告。报告显示，世界杯开赛以来，微博用户活跃度上升趋势明显，日均原创微博发布量相比非比赛日增长了6.8%。

DCCI报告指出，2014世界杯举办国巴西时间与北京时间相差11个小时，比赛直播多在夜间进行，故而吸引大量用户夜间看球、发微博吐槽。世界杯期间，80、90后和女性用户贡献了半数以上的原创内容。80后、90后用户原创内容占比超半数，凸显微博用户年轻化趋势，女性用户原创内容超越男性，表明微博用户覆盖更全面；此外，微博海外用户对于世界杯表现出极高关注度，世界杯期间所有原创微博中，海外用户贡献了10.3%的内容，从而展现出微博在华人世界中的强大影响力。

世界杯期间，传统媒体与微博相结合，共同打造一站式世界杯观赛平台，其中电视与微博一站式世界杯观赛优势显著，实现了品效双赢。比赛日（6.13-6.27）对比非比赛日（6.1-6.12），传统媒体原创微博发布量增长12.7%。媒体的广泛参与，吸引了大量网友参与互动，比赛日与非比赛日相比，传统媒体的微博被转发量增长14.2%，被评论量增长20.5%。

本届世界杯，微博与央视五套进行了深入合作，以微博话题微基础，在重大体育赛事上首次打造跨屏话题互动，实现直播社交化。比赛期间，@CCTV5 发微博公开征求网友关于《我爱世界杯》女主持人@刘语熙rachel 穿哪队球衣的意见。因@刘语熙rachel 在世界杯开幕后，“穿哪队哪队输”，所以引发大量网友互动吐槽，刘语熙也成为世界杯最受关注明星，目前#乌贼刘#话题阅读量2.7亿次，小组赛期间，刘语熙微博粉丝增长超过70万，其微博日均转发评论量达4万余次，与此前的1500次相比出现大幅增长。

作为全球最大的中文社交媒体，微博的活跃度在世界杯期间不断创新高，表明微博已经成为人们围观和讨论重大赛事最重要的平台，进一步体现出社交媒体在大型赛事中的价值。

二 : 世界处处有微博

　　上次看快男时，何炅经常在广告时间提起微博这个新鲜词。这个是什么干什么的？上网一查，原来是让人们更快的了解你我他在干什么。

　　在百度百科中，微博最早起源于美国twitter公司。原先是让用户更快的发表博文才设置的，没想到这个东西被网友弄十分红火，一下子就成了许多人的必备品。在中国，第一个推出微博的是新浪公司。

　　看完这些，我也开始蠢蠢欲动了。一会儿工夫就弄好了自己的一个“巢”。其实也就是一个方便人们使用的东西。博客必须要电脑才可以发表博文，在这里就不一样了，这里可以用手机上网、IPAD、短信、彩信等很多东西发表博文。可以知道明星现在在干什么，名家的评论。

　　微博还有一个好处：有照相功能但不能传输至电脑的用户可以直接彩信发送，也可以手机绑定发送。这既可以发送微博，又可以保存到电脑，真是一举两得啊。

　　微博也是一个交友平台，新浪公司为了让更多的人了解微博，找个朋友，举办了许多活动。如：发博抢章、开博5年，以章回馈、微博国王、女王等一系列的活动，让人过目不忘。

　　不论你在哪里，世界尽在微博之中。

　　指导老师：张书葵

　　温州市实验小学六年级：张一聪

 

三 : 买足彩，上天台——是什么催动了世界杯彩票的火爆？

随着今天凌晨德国和阿根廷决赛战的落幕，最后一轮的晒彩票行动也将告一段落。本届巴西世界杯在社交网络上掀起的热潮中，两个新词出现频率最高，一个是「天台」，另一个则是「彩票」。每到重要比赛开始前几个小时，朋友圈里就开始被各种购彩投注的截图刷屏。比赛结束后，赢钱的顿时成了众人追捧的「壕」，输钱的就嚷嚷着「上天台」。

世界杯成彩票爆发的催化剂

众人齐买彩票带来的别样热闹其实早有预示。根据易观 5 月发布的《2014 年第 1 季度中国网络彩票市场监测数据》，今年第 1 季度中国网络彩票整体销售规模达到 146 亿元，环比增长 18.9%；同时移动互联网彩票市场表现出了强劲势头，规模达 15.6 亿，环比增速为 49.4%。

而专业彩票行业咨询公司彩通咨询同样在 5 月发布了《移动互联网彩票市场分析报告（2014）》，其数据显示 2013 年互联网彩票 420 亿销量中，来自移动端的销量达 89 亿元。进入 2014 年第一季度后，移动互联彩票占互联网彩票市场份额已接近 30%。

长期的酝酿终于在世界杯的推动下带来了现象级的井喷。国家体彩中心公布的销量数据显示，世界杯首个比赛日，竞彩单日销量已超过 1.5 亿元，是世界杯之前单日销量的 3 倍；世界杯开哨 9 天，竞猜型彩票总销量累计达到 40 亿元。就连上市公司 500 彩票网也随着世界杯的开赛而股价大涨。

不同于国外多种多样的合法赌博，中国目前仅有国家发售的彩票才是唯一合法的「赌博」渠道，于是赌球就以足彩的形式整合到体育彩票当中。而世界杯因其相比其他球赛，更能够引起普通人的兴趣和关注，于是恰逢其时地成为了彩票火爆的催化剂。

那么在这场全民博彩狂欢的背后，哪些力量在悄悄地起着推动作用呢？

世界杯彩票火爆的背后 移动支付的成熟起到基础作用

彩票从曾经的集会式购买，到定点的彩票投注点，再到网络彩票的出现，普通人购彩的门槛一步步降低。尤其是世界杯以来，BAT 以及京东、苏宁等电商公司也都把彩票销售作为重点进行宣传，更加刺激了购彩行为的增长。

今年年初，由腾讯和阿里发起的打车软件大战让人记忆犹新，极大地培养了用户用手机进行移动支付的习惯。这股移动支付的「红利」在世界杯的催化化再度释放化学效应，全民购彩的狂潮可以说正证明了移动支付的胜利。

回顾 4 年前的南非世界杯，彼时智能手机方兴未艾，移动支付的体验还停留在比较初级的阶段。而到了今年，尤其是微信支付加入战局后，移动支付越发成为一种与以往的现金或刷卡同等重要的支付手段，但在便捷性上却远超后者。

而从购彩的场景来说，手机也是更加友好的购买终端。无论用户身在何处，是跟朋友一起讨论赛事，或者一家人坐在电视前看比赛，只要有兴趣就能够随时投注。人性中的「赌博」因素在足球热情的催动下，借助移动支付手段得以完成。

社交网络助推购彩人群扩大

本届巴西世界杯可以说是移动社交兴起后的首届世界杯，智能化的手持终端让与世界杯相关的资讯和信息能够第一时间得到传播和讨论。正如本文开头所说的，人们热衷于把自己的投注情况即时分享到微信朋友圈和微博上，使得原本不买彩票的人也忍不住尝试一番。这就像 Nike+ Running 之类的运动 App 中的好友排名机制一样，世界杯彩票迅速借助社交工具在好友之间发酵传播。

「乌贼刘」、「天台都站不下了」……赌球变成了全民皆可的社交娱乐行为。略施小钱，无论是赚是赔，要的就是朋友间能够讨论的谈资。可以说谁要是没在微博微信上秀一把投注，谁就没跟上世界杯的节奏。

结语

本届世界杯博彩大潮后屡见互联网巨头们的身影，这可以说是打车大战后的另一场延续，只不过有更多的公司参与其中。移动支付、电商和社交网络经过世界杯的洗礼，以更加友好和场景化的方式结合起来。当世界杯大潮退去，相信我们会看到社交产品们更加成熟的商业化未来。

本文标题：世界杯足彩玩法的微博-DCCI：世界杯推动微博活跃度上升 原创微博发布量增长6.8%
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