推动媒体深度融合须坚持导向为魂、创新为要

　　黄楚新 中国社会科学院新闻与传播研究所研究员、新媒体研究中心副主任兼秘书长

　　近年来，我国媒体融合速度加快，构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局已成大势所趋。推动媒体深度融合，必须坚持导向为魂、创新为要，切实做到守正创新。

　　舆论历来是影响社会发展的重要力量，坚持正确导向是核心和灵魂。在媒体融合过程中，信息技术和传播渠道背后总是蕴含着价值导向和人心向背。正能量是总要求。在复杂的网络舆情环境中，主流媒体应当发挥主导作用，坚持正面宣传为主，在融合发展中确立正确的舆论导向和价值标准，牢牢掌握舆论场主动权和主导权。同时，主流思想传播要顺应全媒体时代的特征和移动化趋势，兼顾线上线下，走好群众路线。对于群众关心的热点社会议题，要及时予以回应解答，积极增强群众的参与感、幸福感、获得感。要主动设置与老百姓生活息息相关的议题，凝聚社会共识，画好网上网下同心圆，增强民族凝聚力和向心力。比如，针对改革开放40周年，人民日报推出《幸福长街40号》H5、新华社推出《C1978穿阅之旅》H5等，引发热烈讨论，唤起了人们的集体记忆，让人们真正从改革开放40年历程的回顾中感受到幸福感和获得感。

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