一 : 解读：从引爆点角度观察《江南style》的流行

　　马尔科姆·格拉德威尔在《引爆点》中讲述了历史上从性病爆发到战争情报快速传播，从衣着服饰流行到犯罪率的大幅上升背后的社会模型——引爆流行的三大要素是：个别人物法则(The Law of Few)、附着力因素(Stickness Factor)法则和环境威力(Power of Context)法则。

　　

 

　　#1 个别人物法则/The Law of Few

　　回顾《江南style》流行的过程，不难发现其中的关键人物：布兰妮、凯蒂·佩利、T-Pain、安妮·海瑟薇、贾斯汀比伯的经纪人斯古特·布劳恩等均推荐并转发了《江南style》。这些人正是引爆流行三大要素中的关键人物。

　　

 

　　关键人物包括内行(Mavens)、联系员(Connectors)和推销员(Salesmen)，但在现实社会中并不绝对是相互独立的，众多明星大腕对于其粉丝来说就有足够的说服力，并且其本身拥有的巨大粉丝团体就让明星们有了联系员的角色;而像贾斯汀比伯的经纪人斯古特·布劳恩则属于内行，这样的娱乐圈内的人没有粉丝团，但是在圈内所拥有的权威能够快速吸引众多明星的注意力，所以这样的人起到了内行的作用。

　　如果就此下结论《江南style》的流行是明星的作用，那就和我们国内用户天天感受到的营销大号暴力转发没有什么区别，The Law of Few只是对意见领袖(KOL)的一次包装解读而已。

　　而让明星效应能够发挥出如此大的力量的原因，可以说是在互动营销领域中被说了无数遍“内容为王”却没人当回事的“内容”。

　　#2 附着力因素/Stickness Factor

　　个别人物法则揭示的是人们传播信息的行为，而附着力法则则阐述了被传播信息的本身特征——即“内容”。

　　《江南style》被标记上无脑的，简单的，雷人等标签去解释它的流行，释放压力是人们喜欢它的原因，甚至有人从人们观看Twitter时不同时间有不同心情的角度去解释它。而这和用纽约老龄化来解释纽约犯罪率的急剧下降一样，这个原因不具有独特性，一只可爱的小猫出丑的视频同样可以做到释放压力，给人们带来欢乐，但是做不到全球性的流行。

　　

 

　　所以《江南style》的附着力是《江南style》是一个社交产品，没错是社交产品。

　　克莱·舍基说过“找到一个可以与他人恭喜、合作、协调一致地行动的群体，是我们的基础本能”，然而成功的组建一个群体有三条法则：承诺、工具与协议(人们爱用三来分解一个事物，又是3)。承诺指的是这个群体能给其成员带来什么利益;工具指群体的活动手段以及平台;协议指群体运作模式以及成员间的准则。

　　下面我们来看看为什么说《江南style》是一个社交产品：来自www.newyorker.com 的Evan Osnos认为“最重要的是《江南style》本身就有一种幽默感，它的讽刺性让其成为一种病毒式的现象，在YouTube上有三亿多的观看数，超越了也嘲笑了认真的韩国流行音乐产品”。它能给所有想了解《江南style》的人一个承诺——讽刺的幽默，每一个韩国人，只要认同歌手PSY对韩国流行音乐的讽刺以及对韩国以“江南”地区为代表的上流社会的讽刺，就会认同这个承诺。

　　其次它的工具可以说是很多层面的(克莱·舍基本来对“工具”的定义就是很宽泛的)，《江南style》的流行其中主要的工具就是社交网络社交媒体，这是最廉价与方便的方式去参与其中，但是根据社会的幂律分布规律来看，简单的参与方式阻碍了通常贡献绝大部分价值的少数人(这里面也是关键人物法则)。所以这里就出现了《江南style》独特的地方，就是它MV中的舞步很简单易学，那些对MV所传递的信息不只是喜爱的人便可以去学习它的舞步，而《江南style》舞步的教学不但有文章，PSY更是在美国知名脱口秀Ellen Show中与小甜甜布兰妮一起教了美国观众最基本的动作(只有四拍动作)。

　　

 

　　所以说从参与度极高的快闪类活动，到中等的自拍舞步或者保持原音轨的剪辑视频，再到简单的分享转发，《江南style》给不同活跃度的人以不同程度的参与深度，正是平滑地迎合了社会互动的幂律分布结构。

　　由于参与方式多元化但是门槛低，只要你喜欢你便可以从各种level参与其中，即使你不喜欢也可以去反对它，当然其结果是把《江南style》带入了更多原本不知道它的人的视线里。

　　

 

　　当然虽说把《江南style》看做是一个社交产品，但也是“一次性”的，承诺“讽刺&幽默”几乎能唤起所有人的共鸣，而工具的多元化和非自有性(当然可能会出现百度PSY吧，豆瓣江南style小站等等，但其承诺已经从“讽刺&幽默”缩小为“PSY”了)，注定这是个“一次性的社交产品”，就像一种病毒，当人们对他产生抗体时便不能再病毒式传播了。但是基于同样的原理，“变异”后依旧会卷土重来，就像病毒一样。

　　#3 环境威力/Power of Context

　　

 

　　最后环境威力法则即环境的影响。从经济角度来看，全球贸易的发展加剧了各国的民众的阶层分化，而经济水平不同也就造就了不同的价值观。从科技角度来看，社交网络的发展让我们认识到了更多的人，找到了属于自己的群体，当然也发现了自己排斥的群体。

　　多种层面的矛盾让我们需要一个工具去讽刺那些不属于自己的群体，这时候主打“讽刺&幽默”的《江南style》出现了，一个让人们可以通过正能量(幽默)的形式传递负能量(讽刺)的机会。比如正是美国大选期间，民主党和共和党双方支持者正好可以用《江南style》的形式恶搞对方候选人。

　　结语

　　纵上所述，《江南style》独特吗，其实也不独特。它不是我们这个时代的转折点，只是一个亮点。

　　本文来自@Alan_DigitalSocialist 的原创

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二 : 地方社区网如何结合当地城市发展现实引爆热点聚焦

　　

 

　　前不久看到了一篇关于《二三线城市(县城)将是未来地方社区的爆发点》的文章，文章主要是讲述了一些二三线城市对于地方社区网发展的意义及重要性，这篇文章讲述得并没有错，地方社区网从11年开始到现在就发展迅速，笔者所在的城市是山东青岛市，当地的地方社区有三个比较出名，而这些出名的社区网站是如何发展的呢?

　　立足当地城市特色，引爆特色交流

　　每一个城市都有不同的特色，比如四川与重庆的麻辣特色、云南的古镇特色等等，不同的城市就有不同的特色，而作为一个地方社区网站的第一点发展要领就应该是找准这些特色进行发展，大家应该都知道19楼社区这个网站，这个网站的发展也不过2、3年的时间，但是为什么发展这么好呢?其根本原因就是找准了特色定位，还有大家比较熟悉的麻辣社区，作为四川省最大的社区网站，为什么能够发展这么好呢?根本性原因就在于转准了“麻辣”特色，所以一个当地的地方社区网要想吸引用户，第一点就是要立足当地城市特色。

　　收集最新信息，不断吸引新用户加入

　　地方社区网站的发展有一个非常大的特点，那就是范围狭窄但是用户人群大，因此地方社区网想获得好的发展就必须不断的收集最新信息，不断的吸引新用户的加入。我建议可以从三点出发，1每天派人在当地去照相，收集一些真实的相片作为影集。2每天派人不断的编辑当地的新闻及信息，一件小事有可能就能够编辑出巨大的新闻，而不同的用户所需求的信息不一样，因此我们需要不断的编辑。3与有关部门进行洽谈，比如一个地方社区网可以和当地的人才市场进行协商，看能够将他们的招聘信息与应聘信息展现在自己的网站栏目中，这样又能够吸引不少的用户加入。

　　积极回复用户帖子，前期可以请人回复

　　相信很多进入地方社区网站的朋友都是抱着能够解决问题与交流问题的目的来的，因此当一名用户发了帖子之后如果无人回帖，这会对用户造成无法伤害的感情，我建议那些才起步的地方社区网可以请人或自己辛苦一点去用心回复用户的帖子，很多用户要么是抱着交流的心态来的，要么就是一些小问题，我相信可以从容应对，而这样的人一旦多了起来，时间一长你的网站自然就有发帖与回帖的用户群，这个时候不需要你操心网站都能够健康发展，大家一定要记住：网站的帖子一定要有人回复，如果出现无人回复的帖子那么会造成用户感情受伤。

　　打造社区英雄人物，让更多的用户欲望增加

　　用户肯定都想当一回英雄人物，而英雄人物的塑造就能够提高用户的权力，大多数用户在现实中是一个默默无闻的小人物，进入互联网之后很多用户都能够希望自己活得别人的尊重，因此合理的划分网站用户组，通过合理的贡献就可以获得别人的尊重方式才能够不断的吸引用户增加。我建议首先社区要有合理的等级制度，其次是等级制度的升级与金钱毫无关系，最后英雄人物要得到一定的奖励，这些具体的环节还是要靠站长自己把握。

　　地方社区网站的发展与站长的规划布局和用户的支持离不开，如果想要发展好自己的地方社区网，那么就要不断的去研发新事物、收集新信息，立足当地城市不断的发展自己的网站，我相信通过立足当地城市一定能够引爆地方社区的热点。本文来源于深圳网站建设http://www.0755hsl.com,转载保留作者链接，谢谢。

三 : 从春晚看网络营销 分析如何依靠热点事件引爆流量

　　今晚想必很多朋友都守在电视机前和家人们一起看着春晚，笔者也和家人一起看着春晚，不过笔者是抱着seo的心态去观看春晚，在此就当将笔者此次的分享送给所有seoer的新年礼物。

　　首先来介绍下春晚，这个亿万观众瞩目的舞台，毫无疑问春晚将是大年三十关注度最高的词汇。那么，和往年一样，被观众喜欢的节目无疑会被推向网络讨论的最高峰，微博、论坛到处都是春晚的话题。

　　当刘谦再次与董卿合作，董卿再次成为刘谦的托的时候，这个节目的关注度无疑是最高的，既然是刘谦，既然是魔术，那么揭秘肯定是所有网民最喜爱的事情，笔者也是所有充满好奇心的网友中的一员，笔者搜索“2012刘谦魔术揭秘”，出现了一个百度知道排第二名，

 

　　当笔者打开这个百度知道的时候，我震惊了，短短半个小时之内这个百度知道的浏览量已经飙升到5W多，这就是利用第三方高权重平台让你一夜间引爆流量，可惜的是这个网站的服务器已经爆掉了。

 

　　那么初步估计搜索刘谦魔术揭秘的用户至少有每分钟1000人，这就是利用热点事件，通过第三方平台引爆流量，所以对于那些经常说现在流量越来越难搞，那么我的建议是作为一名出色的seoer，你必须具备的是察觉洞悉所有可能引流的方法，其实我们可以预见刘谦魔术揭秘肯定能火，可是我们又有多少人去做了呢?

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四 : 如何寻找大型网站的SEO引爆点

　　网站越大，SEO服务做起来就轻松，因为大型网站都有很好的执行团队，你只需要找准他们网站的SEO爆破点，就能够迅速获得非常理想的SEO效果。本文将结合我最近两年的几个经典案例：腾讯拍拍、金山爱词霸、中青旅英文站给大家分享一下如何寻找大型网站的SEO引爆点。

　　案例之一：中青旅英文站的SEO引爆点

　　中青旅英文站是一个针对国外客户的旅游服务网站，它的所有竞争对手在做SEO的时候，都在竞争“china tour”和“china travel”这两个词，其实就算把这两个词排到第一名，每天带来的留来那个也是非常少的。因为在帮中青旅做之前，我已经帮助三家旅游公司的入境游网站做过SEO，这三家公司其中两家都是上市公司，他们找我做的时候很简单，就要排china tour这个词，这三家网站在和我合作的期间，我都把他们这个词排到了第一页，但是通过后来的流量统计可以看到，带来的流量很少。而通过专业的关键词分析工具分析可以发现，使用china tour这个词查询的老外很少，而使用china tours的人要比china tour的多好多倍，但是搜索频率依然不是很高。

　　从2005年后，我再给一些网站做SEO的时候，第一个要给他们灌输的概念是：不要为了排名而做SEO，而是要为了赚钱来做SEO，想赚钱，必须获得更多的客户，想获得更多的客户，必须搞大量的流量，想搞大量的流量，必须SEO大量的关键词。

　　如果给中青旅做SEO，依然按照上面的普通SEO套路，那么中青旅给我的几十万会非常不划算，而我自己也不好意思去收的。所以王通要做的，是让他们有一个翻天覆地的大改变和一个飞速的增长，要达到这个效果，我就必须找到这个爆破点。

　　这个爆破点如何找呢?

　　当然是要从关键词分析来开始，于是我对他们网站可能要覆盖的关键词做了一个整理分析：

　　第一类：热门词

　　例如china tours 、travel to china、china hotel等等热门词，这类词虽然热门，但是日检索量有限，同时竞争非常的厉害，所以不是考虑的重点。

　　第二类：旅游景点

　　例如 长城的英文写法，great wall of china这个词每天搜索量上万次。甚至每天搜索长城有多长的老外也有几百人。所以把所有的景点都当做关键词，也是一个不小的量。

　　第二类：地名+travel

　　例如：travel to beijing 、travel to shanghai ... ... 这样立刻产生的了几千个关键词

　　第三类：地名+hotels

　　例如：beijing hotels、guangzhou hotels... ... 这类词有几百个关键词出现了

　　第三类：cheap + 地名+Flights

　　例如：cheap beijing flights、cheap shanghai flights 这样几百个关键词又有了

　　第四类：这是真正的爆破点， “城市名 to 城市名 cheap flights”

　　这个量有多大呢?保守一点来计算，500个城市组合，就是25万个关键词。

　　这个策略制定之后，然后就是来设计这些关键词网页的模版，在模版中直接把关键词布局和内部链接构架设计好，接着用程序搞定web界面，几十万关键词网页就建好了。有了这几十万个关键词网页，不费吹灰之力，三个月后，中青旅英文站流量增长了15倍。

　　案例二、金山爱词霸网站的SEO引爆点

　　爱词霸是金山软件的一个在线服务平台，他们最初找我是因为搜索金山词霸，在线翻译等等他们的产品词和基础词都无法排在前面，对于这些词而言，非常简单，很快可以迅速提升到前三名，但是这些词带来的流量一天也不过几万IP。在分析了金山爱词霸的特点之后，我们挖掘出了这个网站的一个SEO引爆点，迅速使其每天通过SEO带来的流量到达了每天40万IP。

　　这个引爆点是什么呢?

　　金山爱词霸是一个查词工具网站，在分析这个工具的时候，我发现，他们有一个海量的内容被隐藏在查询按钮之后，用户可以看到，但是搜索引擎无法看到。

　　例如，用户每次查询一个英文单词，都会自动产生一个新的网页，但是这个网页由于在其他网页上没有很直接的超链接，所以用户可以看到，搜索引擎看不到。于是，我们就锁定了这个SEO引爆点：

　　1、每一个英文单词，都是一个关键词

　　2、每一个英文词组，也都是一个关键词

　　这个量有多大呢?几百万个关键词。

　　找到了这个SEO引爆点之后，一切都很简单了。接下来，我们设计了一个SEO策略，促使各大搜索引擎都能够快速索引到隐藏在查询按钮后的这些查询结果网页。于是，这类网页很快就被各大搜索引擎索引了几百万个。用户只要在各大搜索引擎中查询某一个单词的翻译，基本都在前几名。虽然每个词每天被查询的几率非常低，但是综合起来的量确实巨大的。最高时候，每天通过搜索引擎带来的高达40万IP。

　　案例之三：腾讯拍拍网

　　我们过去的合作案例中，增长的最高的当属腾讯拍拍网，拍拍网事仅次于淘宝的C2C电子商务网站，它是一个已经拥有海量信息和海量关键词的网站，所以它根本不需要从关键词上引爆，所以先是详细的网站诊断分析之后，由于网站比较多，仅仅诊断分析报告就写了40页厚，最后我们终于发现了他的引爆点，然后通过一个内部链接优化策略，迅速使其SEO效果进行引爆，SEO一年之后，使其通过SEO带来的流量增长了10倍之高，具体的量是非常巨大的，由于涉及机密，这里就不公开详细谈了，这些流量如果是花钱在搜索引擎按照竞价的价格购买的话，一年要花上亿元。

　　如何挖掘一个网站的SEO引爆点呢?

　　要记住以下原则：

　　1、SEO只是网站推广方法中的一种。

　　2、网站推广只是网络营销工作的一部分。

　　3、网络营销只是网站运营工作的一部分。

　　4、网站运营的目的是为了网站盈利，而不是搞形式。

　　在这个大逻辑之下，在寻找网站的SEO突破点的时候，一定要结合网站运营策略、网络营销策略、其他网站推广方法。例如针对某一个B2B网站做SEO 的时候，我们重点的引爆点就是放到了他们对会员的培训上，促使每一个会员都主动和其他网站交换链接，使其在短短时间内，获得了非常多的反向链接。SEO效果也是火箭速度的快升。

　　那么，发觉一个大型网站的SEO引爆点都从哪些方面入手呢?

　　1、关键词策略

　　2、网站内容策略

　　3、链接构架策略

　　4、关键词布局策略

　　5、反向链接建设策略

　　6、站内搜索引擎优化策略……

　　对于大型网站的SEO而言，技术从来都不是问题，真正的问题是SEO策略问题，所以优化一个大型网站的时候，一定要分析透这个网站的特点，挖掘出它的SEO潜力所在，然后采用适当的SEO策略，也许不需要太大的工作量，就可以取得非常惊人的SEO效果。

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本文标题：引爆点如何引发流行-解读：从引爆点角度观察《江南style》的流行
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