一 : 多益网络研运一体化缔造一流企业

　　人口红利消失，中国游戏市场的竞争愈发激烈，每年都有数以万计的游戏诞生，同时伴随着大量产品的悄然退市，中国玩家的口味在海量游戏产品面前变得愈发挑剔，对游戏品质的要求在逐年提升，种种原因的叠加，促使着游戏精品化的必然趋势。每家企业在面对适者生存的环境都有着自己的一套应对模式，以回合制在市场站稳脚跟，又逐步成长为综合型游戏企业的多益网络，给出的答案是：专注热爱，研运一体。

　　热爱不改 专注实现差异化

　　自成立以来，多益网络拥有着明确的企业定位于核心价值观：专注做精品游戏，专注做玩家喜欢的竞品游戏，这在多益首款回合制端游产品《梦想世界》中有着很好的体现。多益创立之初，正值国内回合制网游市场开始掀起热潮之际，出现了近百款回合制游戏井喷的现象，但数量之多并不代表着品质之高，又加上《魔兽世界》让大量厂商看到了MMORPG领域的暴利，一时之间，市场浮躁。

　　《梦想世界》就诞生于此种背景之下，当市场以为这又将是一款同质化产品的时候，《梦想世界》以行动证明回合制网游仍有极大的创新空间。颠覆传统的职业设定、策略性极高的招式组合、全新的经济系统等等让《梦想世界》广受玩家好评，在MMORPG市场的冲击下依然大获成功，推出一年收入便破亿，斩获国家新闻出版总署颁发的金手指奖“最佳创新网络游戏“。《梦想世界》的成功也为多益网络开启企业差异化的起点。

　　专注精品 打造回合经典IP

　　2010年，即使市面上仍有《梦幻西游》、《问道》、《梦想世界》这些大热产品，但经过多年发展，回合制市场依旧出现了瓶颈，开始呈现负增长，此时，像多益网络这样仍在回合制领域坚守的游戏企业已经越来越少，但正是这份专注于坚守，使得多益网络在2010年成功研发出了《神武》。《神武》在以往回合制的基础上，在玩法、画面、社交等方面做出了大量革新，尤其是“神武币”系统的出现，有效平衡了游戏内经济体系，真正做到了当时市场的热门概念——“免费游戏”，正是这些创新，使得《神武》一经推出便迅速成为市面上的爆品，

　　2014年，多益网络果断将神武IP手游化，推出《神武》手游，仅半年。便创下了iOS收入榜中国第一，全球第九的佳绩。2015年，强化了经济系统与社交体系的《神武2》端游与手游双端同步公测，这一年，《神武2》系列在线人数不断突破新高，累计用户数破亿，语聊系统、离线挂机系统等创新内容很快便引爆市场，为许多后来者所竞相模仿。这样的成功向市场证明了，任何时候、任何领域，专注的态度与创新的内容，才是产品成功的根本。

　　研运一体 一流企业的诞生

　　十年如一日的专注，坚持匠心的精神，让多益网络拥有了强劲的研发实力，并相继打造出了《梦想世界》、《神武》、《神武2》等精品品牌。多益在2015年实现了非上市公司净利润超十亿的神话，也因此拥有了在资本寒冬中IPO的底气。而在坚持自主研发的同时，旗下所有游戏都由自身进行自主运营的模式也使得多益更加了解市场、了解用户。

　　游戏的自主运营是充分贯彻“以用户需求为核心”理念的体现，游戏研发商能够直接与玩家对话，听到玩家的声音，获取到玩家的真实反馈和感受，并以此为指导意见，对游戏进行内容的创新和改造。同时，还能让玩家可以参与到游戏的策划、开发、运营中来，使玩家产生切实的归属感，增加用户社群的粘性，有效提高品牌影响力。

　　在如此激烈的市场环境下，投机取巧或急功近利已无成功可能，多益网络用十年的时间证明了，唯有专注才能成就精品，坚持创新才能创造成绩，热爱游戏、关注用户猜是企业能长久立在游戏行业中的根本。

二 : 巭熊猫：巭熊猫-概述，巭熊猫-流行网络

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巭熊猫，巭(读bù)，韩国造汉字，意思是勉学，在《功夫熊猫》上映之后“巭”成为了“有功夫的人”的简称。如“巭熊猫”，开始越来越受到喜欢恶搞的年轻人的喜欢。但是有很多字既不符合文字规范，也不符合字理，大都为会意字和语段字，根本不是我们的祖先创造的，而是许多网友在‘囧’等字流行之后，受启发创造的。至于韩国人、日本人创造的文字，比如“巭”只能说是韩国字，而无法称之为汉字。网友造的这些字用来娱乐可以，但不适合流传使用。

巭_巭熊猫 -概述

巭熊猫巭熊猫，在《功夫熊猫》上映之后“巭”成为了“有功夫的人”的简称。如“巭熊猫”，开始越来越受到喜欢恶搞的年轻人的喜欢。巭 bu (又音pu）意思是：勉学（韩国汉字）。巭确是在韩国造的汉字，但意思不是勉学，巭（bu)就是勉学，巭( pu)的意思是工作人员。

巭_巭熊猫 -流行网络

功夫熊猫变成了“巭熊猫”，“巭熊猫”、网上不少帖子里出现了这样的流行字词，而这些字基本不是网友生造出来的，绝大部分都是原本就有发音与意义的繁体字或异体字。虽然这些字异常生僻，但是网友交流起来却并无隔阂，相反这些字往往还活跃了论坛的气氛，不少网友还会很默契地用起“rz”这样的回复。
一名对使用生僻字乐此不疲的网友，为了缩短打字时间，更方便地与人交流，一些很有创新精神的“牛人”找出了这些怪异的生僻字，并弃其音、义，只取其形，让它们快速便捷地表达出比较复杂的意思。由于这些类似文字游戏的字直观易懂，它们在网络上很快就红了起来。

巭_巭熊猫 -引起争议

功夫熊猫成“巭熊猫”前两年流行的火星文还没有淡出时尚潮流，新一轮的网络流行语又在网民们的推动下出现了！这些连中文系学生也未必认识的生僻字现在已经成为了时尚新宠。近日，记者在多家网站和论坛上发现，这些怪字正被网友争相使用，并被赋予了各种新含义和新形式，各种根据它们制作的QQ表情和漫画也风靡一时。对此，大学中文系专家宽容地表示，这是年轻人表达自我的1种需要，属于时代发展的产物，不能说是语言文字的进步或倒退。
对于这些生僻字，普通人的态度大多就像前两年“火星文”刚刚流行时一样：在网上，这些字的使用者当然是坚定的支持者；而在现实生活中，触网较少的年长者则表现出了一定程度的担心。华东师大中文系小朱同学认为，网络语言本身就具有新鲜前卫的特点，尤其便于记忆和识别。这样做是网络时代年轻人思维活跃、创意新奇的体现；同时，把古汉字根据造字特点赋予其新意，也达到了推陈出新、古为今用的效果。相反在一位中年编辑看来，年纪小的学生学会使用这些不标准的字体，会对他们语文知识的学习带来困扰，影响他们对正式文体的使用。这些怪异的生僻字对传统语言文字也会造成一定冲击，从而混淆文字的使用标准。

巭_巭熊猫 -时代产物

这是时代发展的产物，华东师范大学中文系副教授王意如表示，出现这种现象首先是因为年轻人在网络上需要更快更好地表达自己，同时也是他们追求新鲜、时尚、另类，表达自我的1种需要。这是时代发展的产物，不能说是语言文字的进步或倒退。但是从文化传承的角度来说，由于这些网络流行语具有时效性，又有很多是已经废弃的字，不大符合语言规范，所以也很容易被时代淘汰，只有少数经过时间检验的字才能在历史长河中保存下来。也正因为如此，在标准出版物、正规媒体中，这些字最好还是尽量避免出现。
现象一：同字叠加
呆呆(槑)：根据《康熙字典》的解释，这个字是古文的“梅”字。但在网络新新人类的眼里，这个“呆呆”字就是2个“呆”字的叠加。呆上加呆，于是在网络语言里便被用来形容人很傻很天真，傻到家了。
现象二：异字组合
圐圙：音同“哭略”或“库伦”。在内蒙古方言中特指牧民为了保护草场不被他人的牲畜破坏而用铁丝网围住的一片草原，称为“草”，多用作地名。而在网络语言中，这个词却被用来表示“四面八方”。说起来也很好理解，因为这2个字里本身就包含了 “四面八方”4个字。
现象三：象形至上
囧：读音jiǒng，古同“囧”，原指光明。在网络文化中，它的内小“八”字被视为了眉眼，“口”被视为嘴。合起来常常用来表示郁闷、不敢置信等情绪。 本文标题：网络流行体研究综述-多益网络研运一体化缔造一流企业
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