一 : 九粮液的高度
九粮液的高度
——下篇：文化与战略
慕云舒
高度是标准，是激发创造的澎湃动力；高度是境界，是对自我的审识，对世界的洞察。(www.61k.com］
高度是方向，是不达目的不罢休的执着；高度是信仰，是内心的坚持，是不屈不挠实现自我价值的力量！
对于践行“稀贵价值”的滨河九粮液而言，高度就是对酿造工艺、对酒水品质的探索与坚守；是对品牌文化、营销战略持续不断地完善和创新，是始终以“一览众山小”的姿态傲视中国白酒界的那份自信。
——题记
鸿运福来昭九九，重霄香透遍官楼。
谪仙闻味持星斗，一饮新诗百首留。
如果说工艺和品质是九粮液品牌的硬实力，文化和战略则是其在二十年的发展过程中逐步确立的软实力。在白酒品牌严重同质化的当下，塑造个性化品牌是九粮液的主动选择，也是市场因素推动的必然结果。正是有赖对品牌软实力的着力塑造，才让“无法超越的稀贵”理念充满了影响力、凝聚力和感召力，才让九粮液在高端白酒消费领域成为陇酒品牌的价值标杆！
绘九州风韵 谱九歌华章——文化高度的创建者
古人云：“万事可忘，难忘者铭心一段；千般易淡，未淡者美酒三杯。”人生在逆旅之间往来，离不开的就是这忧乐一壶酒。酒里有
九粮液 九粮液的高度
故事与传奇，也有欢乐与忧思，而酒中蕴含的文化历史同样深远绵长。[www.61k.com）屈指20年品牌发展史，滨河九粮液的“稀贵”，既系于民间饮者的传杯换盏，也缘于文人雅士生花妙笔演绎的诗词歌赋。
九粮液之“九”，在中国文化殿堂的地位可谓举足轻重。古人以“九”概括天地万物之大，比如“九州方圆”、“九重天”。还以“九”比喻自然和谐的至高境界，如“九九归一”；《周易》乾卦“九五”则指帝王之象??
九粮液品牌文化的创新和突破之举，就在于创造性地提出了“九文化”的概念，将“九”与“酒”通过九种粮食、九轮发酵工艺，与九粮液品牌文化的软实力建设“九九归一”，完美地融于一壶，可谓是匠心独运，旷绝古今！
作为承载“九文化”集大成之作的九粮液“九九”系列新品，就是在母品牌的成就基础上，以“九九历练，久久敬仰”为文化诉求的延伸产品。在文化内涵上，它所阐释的底蕴高度就是：有了对财富的体验，才能深谙“鸿运九九”的富贵之道；有了对机遇的把握，才能领悟“青云九九”的升腾之道；有物我两忘的超然心态，才能参透“如意九九”的和谐之道；而只有升华了的人生境界，才敢于去体验“至尊九九”的王者气象！
作为品牌文化的“落地”举措，九粮液长期以来赞助文化论坛、慈善公益等一系列契合“稀贵价值”的文化活动，目的也是要夯实品牌的文化软实力。2011年，为进一步整合 “九文化”理论体系，促进品牌传播的规模化集约效应，九粮液品牌面向全社会展开了一场声
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势浩大的“九文化征文”活动，在文人雅士、文学爱好者中间掀起了一场以“九”为主要创作元素的文化风暴。（www.61k.com)
稀贵文化感召之下，文人雅士应者云集。来稿中，有人称颂“九粮琼浆自天成，设九宾之座共饮”。有人抒怀“在九粮液的醇香里，没有白发三千丈的叹息，没有对影成三人的孤寂”。有人感叹“《九章》《九歌》，婉转九曲，楚辞圭璧；白波九道，江河横流，风云动色”。还有人把盏挥就“初咂其韵若春烟，淡似云絮；再品其律若夏雨，且像丝蒂；罢饮其味若红日，恰似高天”的妙文，并体验出了九粮液“饮之欣欣然，淘淘乐也”的曼妙感受??
作为一场“九文化”盛宴，征文活动既是对九粮液品牌的优雅推广，也是对体验“九文化”的消费者的培育。而苦心孤诣斥资几十万元去做这件事，进一步表明了滨河九粮液的决策者对品牌文化认知的高度。在逐步确立和完善中，“九文化”已不再只是理论，而是要将文化化蛹成蝶，使九粮液蝶舞人间，去助推九粮液的软实力达到新的高度！
聚九方英华 结九鼎之盟——战略高度的创引者
韩国商人裴振洪先生与九粮液结缘，源自一场“美丽的意外”。作为韩国中国酒类株式会社社长的他，2009年本为和中国另一名酒品牌的合作而来，且已达成了意向性协议。但就在这期间的一次宴会上，主人奉上的九粮液却彻底打动了这位异国客人的心扉。对九粮液的进一步了解，促成了他的改弦更张——而这一改，就是一份年销售额2000万元的购销协议，既成就了我省白酒跻身茅台、五粮液名酒
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品牌行列第一次飘香异域之旅，也宣告了九粮液“放眼世界”战略目标的提前到来。(www.61k.com）
作为浸淫中国白酒市场多年的“中国通”，作为被一位甘肃省领导评价为“普通话说得比我还好”韩国客商，让裴振洪先生做出选择的，既有九粮液无可复制的品质因素，也有品牌成长潜力的吸引。更具诱惑力的，则是在九粮液“做品牌就是做人”理念指引下，形成的财富“共生、共享、共赢”的营销战略发展思路。
战略服务于市场，对市场机遇的把握，取决于对市场制胜之道认识的高度。在目前的市场格局下，白酒行业已从“需求性增长”转化为“竞争性增长”。这也决定了当下的市场竞争已不是一场产品之争，而是一场认知之战。九粮液品牌战略的核心，就是服务经销商、关注消费者。即以鲜明的个性诉求、丰富的利润空间来吸引经销商的认知；以全新的品牌形象、合理的价格结构，来赢得消费者的认知。
一个有实力的品牌，必须成就一些有实力的经销商；拥有了大经销商的渠道推动力量，品牌才有相对的市场优势。20年的发展过程中，九粮液品牌通过构建强势的营销管理队伍，差异化市场营销策略，为九粮液创建了适合品牌全国发展的全新营销模式，也形成了由九粮液品牌管理支撑、智慧共享的财富生态圈。这些来自九州方圆内的经销商群体阅历练达，经验老道，胆气足，魄力大。他们既有雄厚的资金实力，丰富的社会资源；也有卓越的公关能力，稳定的市场驾驭能力。他们与九粮液品牌的合作已经形成了良将、利器的匹配，是真正意义上的珠联璧合。
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“做品牌就是做人”，这是九粮液品牌坚持的经营理念，也是品牌的管理团队与经销商之间的合作原则。(www.61k.com）2011年11月，由甘肃九粮液品牌营销公司和部分重量级经销商成立的品牌同盟会，以真诚对待经销商、细致服务经销商、保证客户的销售利润为使命，把九粮液与经销商的战略结盟关系提升到了一个新的高度。正是这种对品牌传播的持续投入和对产品美誉度的持续打造，并以稳健的经营思路和稳定的管理团队支持经销商，才让这种结盟保持着稳定的战斗力和制胜能力，也让九粮液品牌在终端建设上始终处于不败之地。
如何关注消费者呢？白酒品牌专家安丰成认为，作为消费品的白酒，在商业运作上，应该从消费者的角度进行思考，就是要不断地挖掘产品的社会属性，用品牌创新和技术创新的亮点去吸引消费者。九粮液以工艺、品质为基础，也始终把消费者的直观感受作为产品改良和创新的依据，以满足消费需求来创建产品结构和价格体系。
实践证明，社会进步程度越高，消费者在消费过程中对精神层面的需求就越迫切。而九粮液品牌从被高端消费者认知到获得认可，起决定性作用的，正是品牌的内涵厚度无限贴近高端人群的精神追求。就如九粮液“九九”系列新品的酝酿上市，正是切中了九粮液高端消费人群的期许，把现代人生活中勇气、荣耀、信念、责任、进取、谦和等精神特质熔于一炉，把人性中这种最美好的追求转化为品牌对人的真诚祝福，进而把酒性与人性融为一体，也把品牌的文化内涵与高端消费者的精神品质融为了一体，并顺势构建起一种雍容华贵的白领文化、精英文化的谱系。作为高端消费者，如果他们已经亲身体验了
九粮液 九粮液的高度
“鸿运九九”“如意九九”“青云九九”“至尊九九”的个中真味，就将是最希望“久久”拥有这种优越资源的稳定群体。(www.61k.com]
结语
鸿运、青云、如意、至尊，一个个充满吉祥寓意的词藻，是九粮液品牌文化传统与时尚的融合，也是品牌在消费升级新格局下产品结构的新突破。
旗舰级专卖店、白酒文化体验馆、品牌同盟，一个个全新理念打造的营销模式组合，昭示着九粮液品牌规划的战略眼光和制胜能力！
登高可望远，顺风声自疾。文化与战略的深度演绎，表明了九粮液提升品牌高度，推进全国化市场进程的坚强决心。而由滨河九粮液确立的个性化品牌高度，将为我们的现代生活竖起一面精神旗帜，为我们这个时代带来一股沁人心脾的心灵甘泉！
二 : 傍名牌还是老字号？看从二粮液到九粮液
（名酒之家网原创）五粮液是中国白酒最具价值的品牌之一，不过树大招风以及过于通俗的命名方式，导致“追随者”众多，据名酒之家网小编整理，中国白酒从二粮液到九粮液都有品牌存在，现整理给各位看客，博君一笑。（www.61k.com）但作为专业的白酒行业媒体，我们必须为其中某些酒企正名，在这些“粮液”中，确有老字号酒企，绝非有意傍名牌，只怪五粮液过于巨大，一般消费者将其他“粮液”们统统打成山寨一派。至于为什么没有一粮液？名酒之家网小编估计因为确实太难听了吧。
二粮液：存活到90年代初的东北白酒品牌，但目前已消失，老商标在收藏界还有着一定的价值。
三粮液:三粮液不是一家傍名牌的酒企，作为陕西的老字号酒企，三粮液的建厂历史可以追溯到50年代，不过由于长期被认为是山寨酒企，导致三粮液酒厂现在的产品几乎不单独用“三粮液”命名，而采取用“三粮液中国红”等命名方式。
四粮液：同样存活到90年代初的山东龙头酒厂产品，和二粮液一样，老酒瓶和老商标在收藏界有着一定的价值。和二粮液一样，四粮液也是在90年代初，五粮液强势突起之时消失的品牌，所以从这两个品牌，能依稀看到那个时代白酒市场的风云变化。
六粮液：典型的傍名牌酒款，并且出品名为“六粮液”的酒企不少，像上图这款湖北某酒厂的六粮液，采用的包装和水晶瓶造型，说不是山寨都没人信。另外还有一家企业，出品的酒款叫做：国酒集团五谷六粮液，可以说是集茅台和五粮液之大成的命名。
七粮液：七粮液最出名的事件，就是几年前被五粮液公司状告侵权。出品七粮液的酒企，成立于2009年，也就是五粮液品牌价值最高的时期，虽然厂方为七粮液包装了一系列的文化传承故事，但依然逃不掉傍名牌的嫌疑。
八粮液和九粮液：性质和七粮液都差不多的酒款。名酒之家网小编认为，对于老字号的酒企，我们理应尊重，品牌的兴衰只是市场现实的写照；而对于有傍名牌嫌疑的酒企，这种拿来主义并不值得提倡，因为无论怎么包装历史或内涵，也创造不出真正属于自己的价值。
注：名酒之家网原创稿件，转稿请注明出处。
三 : 九粮液：九粮液-概述，九粮液-简介
九粮液为九粮香型白酒，酒体丰满，香而不腻；浓头酱尾，诸味和谐；幽雅细腻，入口绵顺。九粮液最大的特殊之处在于突破了五粮型白酒原料配比的极限，将九种粮食荟萃于一窖，实现了各主其味、各呈其香，并形成特殊的“九粮香型”。正是凭借着这等修为，九粮液成为了继黄河、《读者》、莫高窟、牛肉面之后的甘肃第五张名片。
九粮液_九粮液 -概述
九粮液，甘肃滨河集团着力打造的战略性白酒品牌之一。九粮液系列白酒源出天下粮仓的甘肃河西走廊，酿造者甘肃滨河食品工业集团是目前国内唯一能够生产浓、酱、清等不同香型酒的企业。九粮液最大的特殊之处在于突破了五粮型白酒原料配比的极限，将9种粮食荟萃于一窖，实现了各主其味、各呈其香，并形成特殊的“九粮香型”。正是凭借着这等修为，九粮液成为了继黄河、《读者》、莫高窟、牛肉面之后的甘肃第五张名片。
九粮液_九粮液 -简单介绍
九粮液在命名上，以“九”为媒的品牌文化诉求，“九九”谐音“久久”，所表达的，正是九粮液品牌文化持久的张力和内涵。
九粮液之“九”，在中国传统文化中有着特殊的意义。古人以“九”概括天地万物之大，比如“九州方圆”、“九重云霄”等；《楚辞·九辨》中说，“九者,阳之数,道之纲纪也”；《管子·五行》也说“天道以九制”,都是以“九”来代指天地纲常；还以“九九归一”来比喻自然和谐的至高境界。在佛道经典中，“九”是极致，是无穷；《周易》以阳爻为九，乾卦“九五”则指帝王之象。
滨河人从“九”中演绎出了鸿运高照的富贵之象，青云直上的升腾之象，还有吉祥如意的和谐之象，九五至尊的王者之象。这些传统文化元素被“九九”系列新品九粮液一一接纳，植入了自己的品牌文化体系之中，力求文化定位与其价格定位相一致，让消费者在品味美酒的过程中体验真正的“物超所值”。
鸿运九九，是对1个人前程发展变化趋向的美好寄托。命与运，历来是中国传统文化中的重要命题。鸿运即是大好的运气，“鸿运高照”、“鸿运当头”都是大富大贵的征兆。鸿本是1种鸟的名称，《易经·本卦上九》说“鸿渐于陆，其羽可为仪，吉利。”是说鸿雁走到山头，它的羽毛可用来编织舞具，这是吉利之兆。运者，生命之传舍也。如果说人的生命就像树木，运就如春天，“春无木而不著，木无春而不荣。”旺盛的生命迎来春天，就如人行鸿运且能“久久”，自然是快意之事。“鸿运九九”九粮液希望传达给消费者的，除了那挥之不去的岁月陈香，还有的，就是这关乎生命循序发展的大道大理。
青云九九，喻意远大的抱负和志向得以实现，也寄意仕途顺畅。汉扬雄《解嘲》曰：“当途者升青云，失路者委沟渠”；《红楼梦》第70回中，深谙“仕途经济”之道的宝钗，也以“好风凭借力，送我上青云”的诗句来表达自己异于她人的抱负。回望2010年的9月9日，九粮液作为高品位精英文化的潮流引领者，率酒类品牌风气之先成立“九粮液贵宾会所”，不仅进1步深化了品牌的“社会资源型”经销商营销理念，也是对那些勇于实现自我价值的时代弄潮儿的致敬。是以“青云九九”九粮液希望树立的价值标杆，就在于以践行社会价值作为个人成功的标志，希冀高端消费者能在清杯浅酌中顿悟，为自己建功立业的信念努力拼搏。
如意九九，当是对喝酒至臻境界的完美追求，对我们生活态度的全新阐释，也是对生命本真意义的理性呼唤。“如意”最早是1种象征祥瑞的器物，用金、玉、竹、骨等制作。后来，“如意”慢慢成为人们意志的外延，以取兆它所蕴涵的吉祥美好寓意。在2010年的秋季糖酒会上，知名的国学教授于丹就对国人的喝酒态度提出了反思。在于丹看来，酒是1种哲学，其根本不在于你该不该喝，而在于你该怎样喝。因为只有宁静的心才可以品出隽永的味道，也只有心静下来，很多滋味才能浮生出来。她批评如今的人饮酒方式已经把曾经植根于传统文化的白酒，完全外化成世俗的物质消费，而古代文人则是把现实的一杯浊酒升华为一杯诗意的酣畅来抒发的。这也就是为什么李白能“斗酒诗百篇”，苏东坡能“把酒问青天”，而今人喝酒的境界，却只是借酒助兴而一醉了之的浅薄。
循着于丹教授的思路，我们也就不难理解这3款九粮液中为什么“如意九九”被睿智的滨河人“置顶”了：白酒不仅是消费品，也是精神文化层面的艺术品,高端白酒产品更是如此。它的价值主张应是以人为本，关爱消费者，倡导1种高尚而有诗意的生活方式。如意，是对人性回归自然本真的生活方式的召唤，也是对人类万事万物和谐发展的1种祈愿。自古以来，能文的倚马千言，能武的穿杨百步，能如意，当是最纯粹的追求；无论身居庙堂之高，还是身处江湖之远，能如意，当是最惬意的人生。
“至尊九九”九粮液，是滨河集团基于地域概念而推出的1款全新定制酒。它的出现，为九粮液品牌增添了新的魅力。定制酒重视个性，对包装以及蕴含的文化内涵要求更高，要求的附加功能更多。而这一切，“至尊九九”九粮液都做到了。
首先，因为不追求量产，其原酒都采用滨河集团19年窖藏的九粮液原浆基酒，每坛1250ml装，每个省份只精酿999瓶，按字号“陇字头”、“京字头”、“沪字头”等区别编号，分装上市；
其次，每一坛酒的包装都是景德镇工艺大师的杰作，手工描金瓷坛的价值就达六千多元；
再次，与其美轮美奂的品质和精益求精的包装相一致，酒精度达68°，每坛售价高达一万九千九百九十九元。
人至诚因而酒至醇，业至远从而尊享“至尊”！“至尊九九”九粮液，当是对滨河人“业至远”追求的最佳诠释！
九粮液_九粮液 -企业简单介绍
甘肃滨河集团成立于1984年，为中国白酒工业40强、甘肃省60家重点企业之一。总资产4.9亿元，员工1400多人。集团现拥有全资、控股和参股企业20余个，苗木和酿酒原料基地2处，白酒科技研发中心一个。经过20多年的持续创业，现己形成产、加、销一条龙、贸、工、农、科一体化的发展格局。滨河集团的核心产业是白酒和葡萄酒，年生产能力分别达到2万吨和1万吨以上。滨河牌商标为国家驰名商标，滨河牌系列白酒为甘肃省“名牌产品”和“陇货精品”。集团在具有显著地域优势的甘肃张掖、四川蒲江和贵州茅台镇均建有优质原酒基地。集团确立打造的战略性品牌主要有九粮王、九粮液、九粮国风、九粮春、滨河粮液、陇派、国风干红等。 集团下属的九粮酒业有限责任公司是目前国内唯一能够生产浓、酱、清等不同香型酒的企业，该公司有大批从事酿酒生产、科研的技术员工和管理。
九粮液_九粮液 -生产厂商
九粮液是滨河九粮酒业有限责任公司生产，该公司在多年研究开发的基础上对传统的白酒酿制工艺进行了创新而酿制而成的。九粮液_九粮液 -荣誉
2006年，九粮液连传佳音。一是被甘肃省质检部门评为“甘肃名牌”。这样的殊荣，全省白酒行业仅此一家。二九粮液是被全国酒类流通协会评为“全国10大创新性品牌”。西部仅此一家。61阅读| 精彩专题| 最新文章| 热门文章| 苏ICP备13036349号-1