一 : 加多宝终推金罐包装 红罐仍保留

网易财经4月20日讯一个流传数月的传言终于得以证实，加多宝今日在北京宣布，正式推出金罐加多宝。（www.61k.com］

今年2月底，市场传出消息称，加多宝已确定放弃红罐，更换成“土豪金”新装，有网友公布了从加多宝罐体代加工厂生产线实拍的照片。然而加多宝方面却三缄其口，没有做出任何回应。

加多宝品牌管理部副总经理王月贵今日表示，从今日开始，金罐加多宝将加速在全国铺货，“金罐加多宝未来将成为主推产品，不排除10罐加多宝8罐是金罐”。但同时，王月贵强调加多宝不会放弃“红罐”包装，“部分农村市场还是比较倾向于红色罐装的加多宝”。

此外，加多宝在宣布推出“金罐”产品的同时，也对外界披露其即将展开的国际化战略，据王月贵介绍，“今年5月，我们将对加多宝产品进行全球招商，并尽快完成渠道搭建”。（陈俊宏）

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二 : 加多宝推出金罐的背后 开启国际化战略

自4月20日，加多宝推出金罐以来，伴随着产品上市即刻成为消费者追捧的“爆款”饮料。[www.61k.com)作为中国凉茶行业的领导者，加多宝为何会推出金罐装呢？加多宝集团执行总裁阳爱星表示，作为中国凉茶行业的领导者，加多宝凉茶2014年在销量、品牌力再次夺金之际，2015年进行战略升级，并顺势推出金罐加多宝凉茶，打造“凉茶中国梦”2.0版，参与国际竞争，占领全球凉茶市场新高地，让金罐加多宝成为中国文化一张金灿灿的名片。

金装加身区别竞品

上世纪90年代初，凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪将祖传凉茶配方独家传授给加多宝后，加多宝就肩负起弘扬凉茶文化，把凉茶从岭南一隅推向全国、全世界的使命。今年4月20日，在加多宝成立20周年，2014年销量、品牌力再次夺金之际，品牌影响力达到了前所未有的高度，加多宝趁势推出全新金罐加多宝。

“金罐是应消费者呼声推出的，是消费者自己选出来的，完全贴合消费市场的趋势。金罐加多宝完全和竞品区隔，独一无二，与众不同，消费者不再混淆，能正确选择真正的正宗凉茶。”阳爱星坦言，加多宝推金罐势在必行、刻不容缓，也是经过长期酝酿和反复论证后，作出的一项重要战略举措。

中国定位第一人、特劳特中国区合伙人邓德隆也表示，从消费者的角度看，消费者在购买正宗凉茶时容易被竞品混淆，导致错误购买。加多宝作为凉茶领导者，有责任帮助消费者识别：谁是凉茶领导者，谁有正宗配方。“推出金罐加多宝是一个要付出巨大勇气代价做的战略升级，也是整个凉茶品类经过发展，行业领导者必须要做的。金罐加多宝也让消费者能清楚认知加多宝的正宗性和领导者地位。”

为提升消费者体验，先于新装发布，加多宝金罐凉茶曾在一些区域市场进行过产品测试。由于加多宝具有强大的渠道执行力，不少“试验罐”很快在部分地区完成了铺货，提前与消费者见了面，并成为消费者追捧的“爆款”饮料。“目前，红罐也不会退出市场，消费者将喝到两种不同包装的加多宝凉茶。无论罐身什么颜色，加多宝正宗凉茶的配方不变，口味不变，凉茶黄金般的宝贵品质也依然是保持不变的。”阳爱星说。

战略布局国际化

当然，对于金罐加多宝凉茶而言，颜色的变化只是加多宝战略升级的一个有机组成部分。更重要的是，加多宝将整合集团所有内外部资源为金罐加多宝打造配套的“金标准”体系，开启中国凉茶的“黄金时代”。

简单来说，加多宝首创的360度品质管理体系在行业内一直保持着绝对的优势。此次的升级2.0版，在原材料管控、提取工艺、过程质量管理等方面进行系统性升级，打造与国际接轨的世界级工厂，强化金罐加多宝凉茶在国际市场的核心竞争能力；另一方面，加多宝国际化战略的全面升级，一方面要继续夯实国内凉茶领导者地位，另一方面，将建立全球一体化营销体系，参与国际化饮料市场的竞争，传播中国传统凉茶文化。

“实际上，为了这一天的到来，我们一直在做积极准备。2006年的德国世界杯、2008年的北京奥运会、2010年的广州亚运会以及2012年的伦敦奥运会、2014年的北京APEC和巴西世界杯，大家都看到了加多宝凉茶的身影。”阳爱星说，“今后，加多宝还将借助更多世界级舞台，在已有的40多个国家和地区的销售网络的基础上，加快推进加多宝的全球化布局。”

据了解，即将举行的2015年米兰世博会，加多宝也受邀参加，并被授予“中国馆和中国企业联合馆官方指定凉茶”。在米兰世博会上，加多宝除了继续推进“凉茶文化全球行”活动、向世界推广凉茶文化，还将举行盛大的金罐加多宝全球招商大会，全面布局加多宝全球营销网络。

对此，邓德隆指出，加多宝在品牌成功转换后经过3年的精心运作，已牢牢占据了凉茶领导者地位，而在国家整体战略下，加多宝顺势进行战略升级，推出金罐，在消费者心中与其他凉茶品牌形成差异化，不仅将夯实加多宝在国内市场的龙头地位，并且为加多宝全面布局海外市场，与可口可乐红形成区隔，为全球化竞争奠定了基础。“从国家乃至世界经济环境看，中国在几千年文化传统领域，有巨大的潜力没有释放，瑞士有手表，法国有葡萄酒，意大利有服装，实际上，在中国传统文化里面，积累了巨大的文化优势，这样的一种比较优势，可以为中国应对国际化竞争释放出巨大潜力，比方说凉茶，加多宝在2003通过 预防上火的饮料 精准定位，脱颖而出，并超越了某些国际巨头。如今推出加多宝金罐走向世界，这将是为中国企业走向国际化的一个全新看点。”

京华时报记者钱宇阳

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