一 : 6大手机厂商 谁兑现曾经的销量承诺？

文|翰阳漠影

6月已过，又到了各大手机厂商晒上半年业绩的时候了。继此前华为及华为荣耀、小米公布上半年销量后，魅族也在今天也站了出来。

通过财报分析，智东西也“挖”出了中兴、联想、TCL等品牌的相关数据，据此对比智东西发现，几家手机厂商半年业绩凸显出几个问题：

1.整个手机行业的增长已经显示出乏力的状态。

2.国内手机厂商的座次正在形成新的格局和排名。

3.很多厂商之前吹过的NB现在到了兑现的时刻，结果到底怎样？

当然，敢于出来大声说的，成绩自然是不错。在国内手机市场趋于饱和、增速放缓甚至下滑的大背景下，国内各大手机厂商均在年初提出了更高的销售目标，其中有

不少都是要冲击出货量过亿。那么，从上半年的情况来看，他们离各自的年度目标还有多远？

华为：5000万台

最早发声的是华为。6月25日，华为在北京宣布，包括华为品牌和华为荣耀品牌在内，上半年全球总出货量为5000万台。而在5月，华为手机全球销量超过1000万台，首次实现单月销量过千万。

华为消费者业务中国区总裁朱平称，2015年全年，华为将全球手机出货量的目标定为1亿台，其中中国区预期占比50%左右。

华为荣耀：2000万台

继华为公布总体业绩之后，华为荣耀也单独发布了销量情况。

据华为荣耀总裁赵明在荣耀7发布会上透露，今年上半年，华为荣耀全球销量近2000万台，销售额达到26亿美元，仅用了半年时间便完成了去年全年的销量水平。他同时表示，目前华为荣耀的季度增幅基本上保持在30%以上，“估计余承东将把荣耀的4000万台全年出货量目标上调。”

小米：3470万台

昨日，小米也发布了上半年业绩。雷军在微博中称，2015年上半年，小米手机销量为3470万台，同比增长33%。

根据雷军年初发布的微博，2014年，小米手机销量为6112万台。而雷军此前还透露，小米2015年的销售目标为8000万台至1亿台。从目前的情况来看，小米上半年并未达到目标的一半，但考虑到其近几个月均无新机推出且下半年新旗舰小米5和下一代红米可能到来，故其在下半年迎来爆发也并不意外。

魅族：890万台

今日上午，魅族也晒出了上半年的销量——890万台，同比增长540%。随后，黄章表示感谢魅友。“但离智能手机前三还有差距，下半年还要努力。”

自拿到阿里巴巴的投资以来，魅族扩张的步伐明显加快。6月，其连续召开了两场发布会，推出了魅蓝note2和魅族MX5。而在昨日，魅族与中国电信签署了500万台的

终端销售协议。有分析认为，其今年的出货量将达到2000万台。

除以上几家公布官方数据的公司外，国内另外几家手机巨头还并未发布其上半年业绩。不过，根据其此前公布的财报和第三方机构数据，我们也能看出一些端倪。

TCL通讯：或超过3000万台

根据TCL通讯此前每月发布的月度主要产品销量数据公告，我们可以推断出一个估值。

综合国内及海外市场，1月，574万台；2月，442.7万台；3月，566.2万台；4月，572.6万台；5月，550.8万台；前5个月合计约2700万台，若其6月的数据保持稳定，则上半年出货量将超过3000万台。

对于目标，今年4月，TCL通讯COO王激扬曾透露，2015年TCL通讯内定的手机销量目标是1亿台，力争进入全球前三，国内市场进入第一阵营。

联想：前3个月1870万台

由于联想一般会在8月公布新财年第一季度（即自然年2015年第二季度）财报，故我们还无法看到其上半年的手机销量情况。而根据其2014/15财年第四季度（即自然年2015年第一季度）财报，今年前3个月，联想全球手机销量为1870万台，其中旗下摩托罗拉为780万台。

另一个值得关注的方面是，联想移动业务昨日进行了不小的管理层调整。现任联想移动中国区产品运营和互联网业务总经理杨峻升任联想集团副总裁，并接替张晖负责中国区的手机销售任务；现任摩托罗拉副总裁、全球销售负责人赵科林以及摩托罗拉欧洲、中东和非洲区域销售负责人MagnusAhlqvist均将离职。此前，陈旭东已接替刘军出任联想移动业务集团总裁。

中兴：第一季度1260万台

根据Gartner在6月公布的监测数据，中兴通讯在今年第一季度的出货量1260万台。

今年5月，中兴终端全球产品与技术发言人林玮民曾表示，“中兴手机今年手机销量目标1亿，其中6000万台智能手机。美国市场要实现占比1/3，中国市场占比1/3，其他国家占比1/3。”

1.出海：面对国内市场的疲软的和巨大的销售压力，国内手机厂商出海已成必然。有一些，已经走了很远——对于华为、中兴、TCL和联想来说，海外市场已成为其重要的收入组成部分，且所占比例仍在继续扩大；另一些，也已在路上——小米、魅族均已打入印度市场，并将其列为下半年的扩展重点。

2.新旗舰到来：6月，华为荣耀和魅族均发布了全新的年度旗舰并于本月开卖，而小米、中兴的新旗舰也确认将在下半年推出。不过，在各家产品日渐同质化的今天，如何激起消费者的购买欲望，也是各大厂商需要面临的一个挑战。

3.进军高端：对于很多国产品牌来说，高端甚至中高端领域仍是空白。而从华为Mate7取得的成绩来看，国产品牌已经有能力在3000元以上的价格档位获得空间，而这将切入到苹果和三星等国际大牌所占据的市场。

4、进入新的领域：小米是这方面的典型代表，雷军曾在多个场合表示过手机市场的机会正在减小，于是小米开始广泛布局智能家居、智能硬件领域，通过转移产业集中的现状，来保证，鸡蛋没有放在一个篮子里，但对于大多数手机厂商来讲，这种多元化的玩法并不适用。

5、资本层面的变化：除了上述产品和市场方面的布局调整，国内市场也开始涌现一些新的玩法，也就是资本层面的运作，最近上演的酷派卖身狗血剧是典型代表。通过与互联网公司联姻，来寻求新的突破。

时至今日，国内手机市场仍然不缺少闹剧和口水战，在这些表面的营销战背后，销量事实上是各家厂商的底裤。

从智东西对上述6家厂商的半年业绩分析看，不难看出，叫嚣得最响的不一定是卖得最好的；厂商在拼低价的背后，还是以追求销量、市场表现、利润为最终目的。

热闹还将继续，从半年的业绩还没发盖棺定论，曾经夸下的海口能否实现，要到年底兑现；但整体看，半年的成绩看，其实都是很危险的，所以，下半年还得出猛招，同时，可以预想，下半年的PK也会更加血腥。

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二 : 18岁，回忆曾经的承诺

　　“你答应我的我都记得，但你已经忘记你的承诺。”这是我很喜欢的一首歌曲。

　　小时候总是傻傻的去相信别人的每一个承诺，从来没有想过，哪些承诺是可以实现的，哪些承诺是虚空飘渺的。

　　小时候总是傻傻的去承诺许多，从来没有想过，哪些承诺是我有能力做到的，哪些是我做不到的。

　　18岁，回想起曾经的幼稚，只能露出无奈的笑。誓下承诺不是儿戏，随便说说可能会给别人的身心造成很大的影响。有人会说，有时誓下承诺是为了安慰人心，可是有没有想过，当别人发现这个承诺永远都无法实现的时候，他的心情会是怎样的呢？双重失落会堆积在他心上，让他难以喘息，甚至让他再也不相信所谓的承诺。当我有这种觉悟的时候，我已经17岁了，誓下无法实现的承诺已经很多，我也因此付出了不少代价。承诺无法实现变质为谎言，谎言多了，就没有人相信了，就像每个人在孩提时都听过的故事《狼来了》，最后的结果严重让人承受不起。

　　我开始悔过，不再轻言承诺，也开始不再盲目的去相信每一个承诺。记得有一次恋爱，因某种原因要转学远方的他问我会不会等他的时候，我默不作声，我深知我们的未来是一片虚无，因此不说出承诺，就算只是安慰，我也不肯说。就像很多我看过的故事一样，男主角要离开了，他找到自己深爱的女孩，问她爱不爱他，女孩默不作声，男主角忧愁的说就当是安慰我多不行吗，女孩摇摇头，对不起，我不能。是的，我不能因为想要安慰你而让自己良心不安，不能让你对不可能的事情产生一点点希望，因为那样最终会害了你，不爱你，但终归是朋友，就算不是朋友，害人之心不可有，也不能如此伤害你，长痛不如短痛，不是么。我记得他走时对我许下承诺，以后他会回来找我，娶我为妻。我不相信，可我没有揭穿他，我只把这当成他思想还未成熟的象征，一笑了之。

　　我也曾因为别人的轻视承诺而讲他骂得狗血淋头。那是一个二十几岁的男生，在追求我时对我许下承诺，说是会保护我一生一世，还要跟我父母说将来会娶我回家。我很生气，已经是成年人的他怎会如此无知，口出轻言。不是故意所为之还能是什么？虚伪像一定帽子被我扣在了他的头上，日后我不再怎么理睬他。

　　我也有坚信的承诺，在我15岁那年曾有人对我许下诺言，等我长大后带我去瑞士看雪。我一直坚信不疑，因为他不是信口开河的人，他成熟稳重，为人处世认真谨慎，他也不轻言承诺，句句属实。

　　不要轻言承诺，请记住，承诺本是最美好的，不要因为变质的谎言毁掉这人世间的美好。

    湖南岳阳汨罗市湖南春雷教育高一:陈彦含

三 : 曾经的诺言

　　它走了，不在回来了。

　　曾记得，那个夏天的我们，一起鼓励对方要加油！要努力！要让我们的文学社兴旺起来，就算是人不怎么多；曾记得，那个夏天的我们，一起许下的诺言，就算有人走了，自己也不离开；曾记得，我们一起努力挽回将面临分化的文学社；还记得，“我们都是为爱而生的孩子，那些天使一样的人们，教会我们爱和成长，请用手中的笔尖温柔疗伤”；还记得……

　　那时的我，也曾许下了诺言，“今天，有人要走；明天，有人要来；今天，为爱而生面临分化；明天，为爱而生不知怎样；但我来到了这，就不离开；陪伴她，直到永远！”一心想挽回那已残缺的文学社。天真的我，许下一的不能完成的诺言……

　　也许是天意，也许是本该如此，还没维持一个多月，我们就为一些小事闹情绪。为了房间的问题，虽不是大吵，但也成为分化的起源。日渐冷清的文学社，成为最无耐的受害者；退出文学社，成为释放怨气的“最佳”方法；远远的看着文学社，成为一种习惯……

　　那个诺言，已逝；那个梦想，已消失；那的夏天，已被风吹走……

 

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