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年轻人为什么喜欢奢侈品-消费心理学:年轻人为什么喜欢奢侈品?

发布时间:2017-12-26 所属栏目:穿什么

一 : 消费心理学:年轻人为什么喜欢奢侈品?

心理导读:中国奢侈品消费额全球第一。其中半数以上为25到28岁的年轻人,在消费水平远未达到欧美的情况下,中国年轻人为何如此钟爱奢侈品呢?——www.61k.com

 消费心理学:年轻人为什么喜欢奢侈品?

随着中国奢侈品消费额连续数年全球第一,曾经高高在上的奢侈品如今走入了寻常百姓家,尤其是越来越多的年轻人正在成为奢侈品的拥趸,奢侈品消费逐渐呈现“年轻化”的趋势。据世界奢侈品协会的报告显示,中国奢侈品消费者平均比欧洲奢侈品消费者年轻15岁,比美国的年轻25岁。在消费水平远未达到欧美的情况下,中国年轻人为何如此钟爱奢侈品呢?

消费“年轻化”趋势显著

在上海某外企工作的年轻白领吴小姐,每月收入过万元,从前年第一次出国旅游时买了一款LV的手提包之后,从此在国际奢侈品上的消费就一发而不可收。这两年只要有出国的机会她就会穿梭于海外各大奢侈品商店“淘宝”,身上的钱包、鞋子、衣服、项链,每一件几乎都是价格不菲的国际大牌。

像吴小姐这样年轻的奢侈品粉丝,近年来与日俱增。“在未来3到5年内,年轻消费者将成为我国购买奢侈品的主力军。”世界奢侈品协会中国代表处首席执行官欧阳坤表示,目前月收入约万元的奢侈品消费者占总数的一半以上,他们的年龄在25到28岁之间。在2007至2010年间,中国奢侈品主流消费群的最低年龄由35岁下降到目前的25岁。

不过,在财富品质研究院院长周婷博士看来:“只能说奢侈品消费者的消费年龄在继续下沉和拓展,但不能以偏概全。”她表示,奢侈品分为入门级、中级,还有顶级,国内真正核心的奢侈品消费者也就只有20%,但是这20%的人决定了80%的市场,他们的年龄大多在40岁以上,而且对奢侈品的价格并不敏感。但是我们从日常生活看到80%的普通消费者,只消费着其中20%的产品,而这些奢侈品大部分是一些入门级的。

“富二代”之间攀比严重

相比于欧美奢侈品消费稳定集中在40岁以上的少数富裕阶层不同,中国的奢侈品消费年轻群体则正在日益壮大。

“全球奢侈品消费者年龄最小的就在中国,而且绝大多数是父母给钱去买。”欧阳坤表示,在西方是自己经济独立去买,而中国第一代、第二代企业家在创业过程中,没能太多地享受生活,进而转嫁在自己的子女身上,导致有些小学生就用最好的手机、最好的书包、最好的钢笔。奢侈品消费“年轻化”,很大一个因素是“富二代”之间的攀比,他们首先通过奢侈品进行自我身份攀比,进而攀比家庭财富和社会地位。在欧美,父母给孩子买奢侈性消费品的很少。而中国的第一代富豪则不同,他们希望孩子能享受这些。

炫耀、攀比已被广泛认为是年轻人购买奢侈品的最大原因。周婷表示,因为奢侈品本身有一个社会属性,或者说有一个哲学符号,叫阶级区隔性。这种阶级区隔性会导致人们互相攀比。

非理性消费害人害己

中国社科院财经战略研究院副研究员依绍华认为,由于奢侈品消费进入我国的时间较短,我国消费者的消费心理还不够成熟且与财富增长速度不匹配,在消费领域缺乏足够的理性思考,普遍存在不合理、无规划的消费行为和随大流、跟风走的消费方式。而奢侈消费文化借助商品广告、各类时尚活动及媒体渲染等对社会产生影响,加剧了人们的物质崇拜心理。出于好奇、从众、攀比等心理,年轻群体更容易出现非理性消费行为,导致消费欲望膨胀。

现在有许多年轻人在经济条件并不富裕的情况下,通过省吃俭用节省下来的钱购买奢侈品,这种消费行为并不可取。欧阳坤表示,尤其是在这些孩子还没有创造价值的时候,就开始不当使用价值,长久下去就失去了自己创造价值的动力。而他们的思想有可能会影响几年、几十年。

因此,全社会应当倡导年轻人正确地认识奢侈品,树立理性的消费观,如果你不具备这个水平,却要消费超出自己能力的奢侈品,则既害人又害己,而且对社会风气也有负面影响。

此外,周婷认为,奢侈品只是一个载体,我们也不能一味地批驳奢侈品,而要看到它对社会和经济发展的推动作用。奢侈品本身创造了一个高端的市场,对于中国整个行业向高端化发展有益,能够带动当地的商流、物流、信息流等相关产业的进步,同时为国家创造就业和财税收入。

来源:人民日报

心理延伸

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二 : 什么是奢侈品?


网友藥師[列维夫]什么是奢侈品?给出的答复:
题主造这个问题多难吗,本来一周前我第一次回答。后来觉得不妥,把答案删除了。

跑去淘宝买了本《奢侈带来富足》重新读(全新版买不到了,买的二手,过去读是借的),把家里放的《奢侈品品牌运营》又拿出来读了一次。

花了一星期,整理思路,觉得才能勉强回答一下。

这个问题之所以难,就难在这个问题涉及到历史层面,涉及到诸多行业,涉及到技术革新,涉及到新旧经济时代变化。

题主的总结不错,但之所以我想自己来写答案,是因为对其他人的答案不满意。

如果决定阅读本文建议先阅读其他答案。本文主要力图解决其他答案的分歧。

佐藤谦一 的答案(目前已删除),主要是旧经济时代的奢侈品概念,涉及到的问题是生活必需品和奢侈品之间的分界线,这不是一层不变的,而是因社会价值体系的变化而变化。

W Future 、何辉 、阿甘 、曹舟力等人的回答,其实是汉斯·马格努斯·恩森贝格在《明镜》1996年51期发表的对于奢侈品的描述,认为未来的奢侈品将告别非必需品,而追逐必需品。

人民担心必需品将告别非必需品,而追逐必需品。根据恩森贝格的看法,这些必需品包括时间、注意力、空间、舒适、环境和安全。

王子君 等同学为代表的观点认为炫耀性目的,其实谈的是奢侈品品牌,而不是奢侈品。沃夫冈·拉茨勒谈过这个问题,奢侈品品牌的诞生源自于炫耀性目的。


@张西晴 等同学为代表的观点,认为需求弹性大的物品,与个人收入和偏好相关。

无法认同,奢侈品终究是与文化相关联,新经济形势下,物流的便利大大降低了物质稀缺程度。与其强调需求弹性,不如说奢侈品本身的销售采取了一种推胜于拉的方式。饥饿营销都是类似的衍生物。


总之对诸多描述都不是很满意,想尽量写一个完善的答案。

这会是一个偏学术的答案,科普性并不强。只是猎奇心态的同学看到这里可以关掉了。有任何疑问可在评论区提出,我不觉得我能把这份答案写得通俗易通,对我来说很难。


0、奢侈品

Luxus是一个拉丁词,原意指“极强的繁殖力”,但其涵义后来演变成浪费,无节制,甚至指放荡。大部分欧洲语言都吸收了奢侈这个概念,确切地说,该词用以描述在各种商品的生产和使用过程中超过必要程度的费用支出及生活方式的某些方面。

奢侈是个极含糊的,甚至是个不可用的概念,其含义是由不同社会、社会结构、社会文化内涵以及经济条件所决定的。

奢侈品涉及到的行业诸多:

男士、女士高级成衣,豪华珠宝、手表,香水、化妆品,红酒、烈酒,豪华汽车,游艇,豪华酒店,豪华旅游乃至私人银行服务,都可以看做是奢侈品的细分类别。


比较极端如芬兰Nautor造船厂,一年仅生产40艘豪华天鹅游艇。


Nautor's Swan

可以认为其为难以获得的高端奢侈品。

目前来看之所以奢侈品定义难以界定,主要因为几个原因:

1、奢侈品和生活必需品界限难以区分。

2、旧经济时代奢侈品同新经济时代奢侈品界限难以区分。(想想爱马仕手提包和iphone手机)

3、奢侈品品牌和大众品牌界限难以区分。

4、新的衍生概念,如对于社会精英来说,可能时间,自我的注意力、纯净的空气等等都是奢侈品。

以上是对奢侈品概念难以界定的诸多因素。

这里姑且从层面因素给出Danielle Alleres对于奢侈区分的概念作为参考。

Danielle Alleres认为奢侈有三层:难以获得的奢侈品,如昂贵稀有的腕表,中间等级的奢侈品,如高级定制产品,容易接受的奢侈品,如Dior成衣、一瓶香水或一瓶威士忌。

而Michel Chevalier、Gerald Mazzalovo在《奢侈品品牌管理》一书中给出的奢侈品概念是,奢侈品需要满足三个不同的条件:首先必须具有浓厚的艺术内涵,其次必须是工匠精心雕琢的结果,再有它必须具有国际性。

我比较倾向于认为此二人给出的奢侈品概念偏重于旧经济时代的奢侈品概念,类似于王子君同学对于奢侈品概念的认识。

下面我想具体谈谈影响奢侈品概念界定的几个因素,也是其他答案的主要争论点。


一、奢侈品和生活必需品的界限

生活必需品和奢侈品间的分界线不是客观的和一成不变的,而是因社会价值体系的不同而不同。
摘抄自 《奢侈带来富足》

如果我们回溯奢侈品诞生的历史,会发现:

15-16世纪在意大利产生了烹调艺术,吃的奢侈出现,甜品、糖、可可、咖啡和茶成为了上等奢侈品。

15-16世纪,住的奢侈起源于意大利,意大利诸侯情妇的住所装饰成为了未来几百年居室装修的榜样,在巴洛克时代的某一时期,镜子成为了居室奢侈的主要成分。

18世纪,家具成为最贵的奢侈品。居室奢侈之风转移到英、法。

18世纪属于奢侈品行业的主要工业有丝绸工业、镜子制造业及瓷器工业

18世纪,奢侈品行业和简单的粗制手工业开始有了区分。制鞋业、鞍具制作和帽子制作这时属于奢侈品行业,马车制造业已是汽车业的前身。

18世纪末,大城市的私人奢侈逐渐发展成为一种集体的奢侈,一些公共设施,如剧院、音乐厅和舞厅等开始成为享受奢侈人群的主要场所。

回到现在,可可、咖啡已不再是奢侈品,镜子不再是奢侈品。

在三百多年前,玻璃镜子出世了。将锡箔贴在玻璃面上,然后倒上水银。水银是液态金属,它能够溶解锡,变成粘稠的银白色液体,紧紧地贴在玻璃板上。玻璃镜比青铜镜前进了一大步,很受欢迎,一时成了王公贵族竞相购买的宝物。
当时只有威尼斯的工场会制作这种新式的玻璃镜,欧洲各国都去购买,财富象海潮一般涌向威尼斯。镜子工场被集中到穆拉诺岛上,四周设岗加哨,严密地封锁起来。后来法国政府用重金收买了四名威尼斯镜子工匠,将他们秘密偷渡出国境。从此,水银玻璃镜的奥秘才公开出来,它的身价也就不那么高贵了。

今天的镜子,已经成为了生活的必需品,而不是奢侈品;仅仅十几年前,汽车遥控车锁仅用在奢侈品豪车上,而今天,所有的民用车都应用了这项技术;剧院、音乐厅的消费人群也发生了变化;同样的,因为现代化技术的应用、大规模工业化生产,帽子、鞋子制造不再属于奢侈品行业。

这些都是因时代变迁,技术变革以及社会价值体系的变化带来的奢侈品同生活必需品之间的转化。

换而言之,佐藤先生认为爱马仕不过是生活必需品,是由他的社会阶层,经济状况决定的。与其他人的观点并不冲突。要知道,在美国穷人家庭,浴室、独立卫生间也是必需品,而这在亚非拉国家难以想象。


二、旧经济时代奢侈品同新经济时代奢侈品界限难以区分,并由此产生了旧式奢侈、新式奢侈。


旧经济时代的奢侈品概念是纯物质的——珍贵原料、稀缺物质、大肆挥霍珍贵原料和稀缺物质,消耗劳动力,消耗能源生产出的实在物,这些实在物多用于耀显政治权势和确立使用者的社会地位。

如诞生于18世纪的爱马仕以制造高级马具起家,在当时马具制造业属于奢侈品行业,高级马具的使用者多为贵族。

在旧经济时代,奢侈品直接参与了社会阶层划分的显现。这种本质,导致了身份炫耀奢侈炫耀两种奢侈消费的产生。

据《宋史·寇准传》中描述:“(寇)准少年富贵,性豪侈,喜剧饮,每宴宾客,多阖扉脱骖。家未尝爇油灯,虽庖匽所在,必然炬烛。”试想,在那个尚点灯燃烛的年代,寇准整晚醉生梦死,大点灯烛,那是何其的浪费。

《锦绣万花谷》又记载说,寇准一生都奢侈无比。他到各地为官,一旦离任,后任官员收拾房子,一准能看到厕所里结垢成堆的蜡油。后来,司马光教育儿子时,就干脆以寇准的故事作为反面典型,动辄以“近世寇莱公(准)豪侈冠一时,然以功业大,人莫之非,子孙习其家风,今多穷困”等为说教之词。
王士祯《居易录》记载这样一个故事,说弋阳有个人叫汪少伟,因为人仗义、好客洒脱,见尽了世面。有一次,朋友请他吃饭,但饭桌上只上了半碗米饭。汪少伟以为吝啬,稍显不悦,但一尝才发现此米香滑异常,为平生所未见。他很好奇忙问此米来由。朋友告诉他这种米产自四川,是将稻谷种在鹧鸪鸟的尾巴上,一根尾羽所产之米,一年只取两粒食用,其余则舍弃不用,明年再种再收,周而复始。汪少伟恍然大悟,方觉此人竟富贵至此。
中国古代的奢侈多属这种身份炫耀、奢侈炫耀,带有显示自我阶层的特性,可以看出,这显然是一种属于旧时代的旧式奢侈。



新经济时代的奢侈品概念加入了技术、文化、设计等非物质元素。如我们认为iphone是手机中的奢侈品,但其奢侈性不再因材料的稀缺、劳动力的消耗而显现,却集中在技术元素、设计元素上的显现。

新经济时代下,奢侈品本身必然是全球化、去阶级化的。


以下举例新经济时代下出现的种种新式奢侈。

阿曼酒店集团由Adrian·Zecha先生创立,最初的构想是在环境美丽、优雅的地点建立一批温馨、舒适的私人度假地点,营造一种雅致,天然的好客氛围。

1988 年,第一家 Aman resort 在泰国普吉岛西边面海的隐秘山腰上开幕后,低调神秘却赞誉不断,加上许多名人喜爱有加,将它的声誉更是推向酒店住宿领域内的头等上流品牌。

如今,安缦酒店集团拥有23座美丽的度假酒店,分布在不丹、柬埔寨、中国、法国、法属波利尼西亚、印尼、印度、老挝、黑山共和国、摩洛哥、菲律宾、斯里兰卡、泰国、特克斯和凯科斯群岛,以及美国。Aman Resorts



阿曼饭店一夜的价格在1000-3000马克之间。

Adrian·Zecha最初的想法建一个度假住所,选择在哪个地区建饭店,Adrian·Zecha就会自己确定地址和建筑师,然后与建筑师一道把他个人认为最好的付诸实践。Adrian·Zecha通过建饭店实现个人的生活方式。阿曼饭店无论是饭店选址、建筑风格、装修设计都不以功能实用性为主,所有细节以人为本。

iphone手机、阿曼饭店,通过创造性手段、技术手段实现,加入现代的设计元素。我们可看做归属于新经济时代的新式奢侈。

更极端的新式奢侈如可花费10500美圆可在独联体国家享受40分钟米格29驾驶体验————无需飞行执照,无需飞行经验。



今日的爱马仕产品线已拓展至男女成衣、家居用品(台布、木质家具等)、餐具、贵重纺织品等,其生产的实在物价值依旧停留在珍贵原料的精细化制造。我们可以把它看做一种旧式倾向的奢侈。

可以明显看出,新旧时代新旧式奢侈品并无明显的界限,如Vertu手机:

作为2002年创立的尊贵手机品牌,VERTU的宗旨就是替世界各地的富翁量身定做手机。由于该品牌手机的独特性,想要定做手机的用户只有在预约情况下或者特定的专卖店才能得到VERTU手机。
预约购买,旧式阶层划分。

所有Vertu手机均由Vertu工厂的巧手工匠精心制造。仅仅是Vertu Ascent的键盘,便由超过150个不同部件制成。每个按键均经过繁复工序,在高温下将不锈钢混合物和压力共同注入较大的模具,待到冷却后,每个按键的体积便会缩小14%,就形成了斜角键盘。然后,每个按键均会镶嵌在两个宝石轴承上,以便提升设计动感,同时增加触控稳定度与精确度,并为使用者带来独特的手感及体验。加工上也带有旧式奢侈品的风格,甚至部分Vertu手机使用了稀有原材料。但在设计上,确实新式奢侈。

购买VERTU手机的同时,用户还将享受到“VERTU管家”的服务,只要一按手机上的客户专键,手机便会直接连接到VERTU的二十四小时服务总台,不论你想要查询各种手机服务资料,或者是交通、娱乐、饮食、酒店等的资讯问题,会有专人为你解答疑难,而且服务遍及全世界各个大城市,简直是一个超级贴身秘书。


既是新旧时代作用力下的奢侈产物,无法明确把它划分为具体哪个区间。




三、奢侈品自身扩张带来的大众品牌同奢侈品品牌的界限模糊


Bvlgari原来是一个为富人们生产首饰和其他高价商品的极高档次的公司,后来品牌被卖给了经销商生产各种乱七八糟的产品,目前Bvlgari的管理者又买回了所有的商标权。

图为Bvlgari手袋、但要记得Bvlgari最初是一个独具特色的首饰王国,顾客里有皇室成员、政要,影视明星。图为Bvlgari手袋、但要记得Bvlgari最初是一个独具特色的首饰王国,顾客里有皇室成员、政要,影视明星。

这既是一个小众的奢侈品品牌大众化产品的过程,无须多言,LVHM旗下如LV、Fendi等品牌都经历了类似的过程。

在融入不同的社会群体时,要遵守的潜规则既有“做什么,说什么,吃什么,穿什么。”而当小众的奢侈品品牌不断拓张时,既在逐渐的失去它最初的用户,也失去了阶层划分的意义。

奢侈品品牌化的路程必然是全球化的拓张,而拓张本身又在不断削弱品牌的价值,这种价值的削弱使奢饰品品牌与大众品牌的界限不断模糊。

截止13年底,LV仅在国内二三线城市既有33家门店,这让LV最初的消费者认为它已经不再属于奢侈品行列。爱马仕在国内的拓张及其谨慎,目前国内共21家门店,但如果爱马仕继续拓张,无法保证它最初在国内赢得的消费者已就把它看做奢侈品。如佐藤先生既已把爱马仕看作生活必需品而不是奢侈品。


五、关于奢侈、新的衍生概念

在消费疯狂的影响下,紧俏的、稀有的、昂贵的及受青睐的将不再是高速汽车、金表、成箱的香槟和香水等大街上随处可见的东西,而是像宁静的时光、足够的水和空间等基本生活条件。
——汉斯·马格努斯·恩岑斯伯格

个人认为这也是因为社会本身的富足带来的结果,最终造成消费者不再追逐常规的非必需品。这部分概念属于新的衍生概念,我手上的资料也不是很充足,如果以后有机会接触到相关资料会来补足。


全文主要参考资料:
奢侈带来富足 (豆瓣)
奢侈品品牌管理 (豆瓣)


网友王子君[列维夫]什么是奢侈品?给出的答复:
2014年4月9日更新

本来这个答案是来吐槽佐藤兄的,还想逗逗他回复我。结果今天我才发现,佐藤兄离开了知乎,把他的答案给删了...

这真是知乎莫大的损失。

其实,我认同佐藤兄的大方向,什么奢侈品不奢侈品:我心所赏,即是天下最上。

正文不动,就这样吧。

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恩,很多人说“奢侈品只是贵的好东西”、“奢侈品不仅是要买得起还要会用”云云。

个人认为:略扯。

--------我是“以下内容均为个人无责任吐槽”的分界线--------

奢侈品,是努力追赶的标签,我国尤甚。

你看到“吃三个月泡面只为买iPhone“的新闻,你没什么感觉。可能是因为昨天同一版块写的是”吃五个月泡面只为买LV包“。不凑巧你还认识这样的朋友:iPhone买了就是用来切水果,LV她还以为是意大利的。”脑有病“,你忍不住想。

朋友谈起新泡的学妹,价码是一部iPhone。你习惯了,因为他用一个爱马仕包维持了上一段长达三个月的恋情。不过,你的美国基友却对此感到十分惊奇,虽然哪里都有sugar daddy和gold digger,但”Those go for money, these go for brands.“

晚上你见了见做外贸的同学,最近订单少了很多,他大吐苦水。但是他新买的那辆宝马X6正稳稳地停在餐厅门口。”没好车,人生意谈都不愿意谈,我也是没办法。“

我不否认,奢侈品确实满足了许多需要,有品质上的,有审美上的,有效率上的,有情结上的。但是考虑到奢侈品的价格,以上只能算10%。剩下的90%,至少在中国,都是一个作用:标签。


---------------失眠的时候掰历史是很痛苦的啊喂!---------------

也就一百多年前,我们现在熟知的许多奢侈品,无非就是欧洲贵族的专用品。贵族看中了某个工匠的好手艺,赏个御用的名头,好定向采购。而这些家庭作坊自然骄傲地把名头印在招牌上,顺便把店里的商品也标上吓死人的价格。可能手艺上,他比街对面的那家店也就好个两成,但是贵族用了他的货,那价格贵上十倍,也没人能说什么。

皇家认可的家庭作坊随着殖民主义与资本主义的兴起,开始蓬勃发展,形成奢侈品产业。经过一战二战的催化,家庭作坊渐渐向工业化生产转型,设计师的名头开始比肩那些皇家戳儿(贵族也灭了大半了),例如可可香奈儿,克里斯汀迪奥,和卡尔文克莱因(额,这个离奢侈品有距离,只能算名牌)。对那时候(其实也包括现在)的人们来说,这些名字比夏奈尔蒂耶利和卡尔巴利响得多。与此同时,工业化生产带来的成衣,渐渐消灭了盛行数百年的高级服装定制,全球一两千的高级服装定制客户,已经养不起这些奢侈品巨头了。

奢侈品产业反应过来:假如还要赚,且大赚。那么以前这些特权阶层才能拥有的玩意,必须要卖给平民阶层。当然,靠一种巧妙的方法。

于是突然间你发现,那些本来无比繁琐的logo,统统简化成了几个字母,辨识度大大提升。VI设计的童鞋应该有不少资料;

你发现纽约、巴黎、伦敦、香港、东京,一座座未来主义风格的时尚教堂,哦不,品牌旗舰店,在繁华地段一家家地树立起来。一家敢号称”大型“的百货商场里,如果没有几家奢侈品店,简直脸上无光;

你发现明明本来是皇家授权做包包的,现在跑来卖手表(LV我说的就是你!);明明本来是创始设计师做女装的,现在跑来做沙发(范思哲你别跑!)。然后他们解释,因为这个logo指的不是什么”西服裁剪专精“、”箱包Lv5“,这个logo指的是”一种生活方式“;

你发现从前还是当地服装协会组织的时装周,突然全球范围爆火(巴黎时装周不算),配合那些二战后雨后春笋一样冒出来的时尚杂志(《VOGUE》除外),从前贵族的专用品,现在频频出现在大众的电影里、广告里、杂志里。

这时候,你带着妹子逛梅西百货,或者春天百货,你已经阻止不了她像饿狼一样扑向橱窗了。

为什么?因为奢侈品已经完成了转型:我不是一件产品,我是性格、品味、学识、资产的综合体,我是生活方式,我是你向往的那个圈子的通行证。买我吧,只要买我,你就能成为那些电影、广告、时装秀上的人。

”我发现的美国人最特别的地方是,他们相信穿了对的衣服就能被对的人接受,并能摆脱出身背景的困扰。这实在令人印象深刻。我不知道自己是否会接受他们的观点,但是,我认为这是好事,因为正是这种想法保障了时尚产业的运行。“

——Suzy Menkes《The New Yorker》



---------------和我国有一毛钱关系你个跑题狂!---------------

以上部分奢侈品在19世纪末,已经开始小规模传入亚洲。中国人买欧米茄,日本人买巴宝莉。不过那时候还是东西方贵族巨富之间的交流,对大众影响不多。

随后的一战、革命、二战、国家独立、社会主义等,严重打断了奢侈品在亚洲的传播。贫穷、民族情绪、爱国主义、巨额关税等等,让奢侈品在亚洲安静了近50年。

这段时间我们在干什么呢?我们用土地革命,扫清了盘踞在中国千余年的乡绅阶层;又用文化革命,硬生生撕裂出一个巨大的文化习俗断层。在经历三十余年的平均化后,每个中国人都好像一个模子里印出来的,诺大的人群,清一色的军绿,千篇一律的生活。

这时候,改革开放了。

譬如围着野马的栅栏一瞬间消失,马儿们迟疑片刻后,开始漫无目的地朝着各个方向狂奔。整个中国的经济、文化、政治阶层再一次发生剧烈变化,形成日趋巨大的山峰和谷底。此刻,中国人突然反应过来:我需要身份认同,我,是谁?

传统的士农工商早就不存在了。工农兵体系也被市场经济冲刷得一干二净,过去的参照系已经消失,当下则是一片混沌。中产阶层和新贵阶层看看手上的钱,不约而同地想要找些能够证明自己身份与地位(存在感)的东西。

而早已发展完备的奢侈品产业带着营业式的微笑,来了。


---------------听上去和欧美没啥区别的说...---------------

你看看LVMH集团和PPR集团旗下的奢侈品品牌有多少?看烦躁了有木有?

经过百年的市场教育,欧美群众对奢侈品的消费总体还是非常成熟。这意味着他们对奢侈品的态度,更偏向一种“与财力、地位相符的兴趣”。何等年龄、收入、职业,最应用何种产品,LVMH和PPR都规划得相当好。

但中国的奢侈品消费者嘛,底子基本为零,都是三道贩子:大陆跟香港,香港跟东京,东京跟巴黎。言包则LV爱马仕古驰,言香水则香奈儿,言珠宝则卡地亚蒂芙尼,言服饰则普拉达阿玛尼巴宝莉。以致相当长一段时间内,LVMH和PPR对LV古驰雄霸中国感到迷惑不解,最后都推到日本市场头上...

但土豪乱花钱无所谓,喜闻乐见。倒霉的是中国的中产阶级及部分工资白领阶级,也加入了这场寻求身份认同与社会地位的狂欢中。我国有着深厚集体主义传统(说白了就是跟风嘛),广大群众看着土豪追什么,抱着“卖血卖身卖肾也要买”的心态,掏出我天知道他们是怎么存的钱,一头扎进了老佛爷百货。巴黎导购人员不等解放军来占领,就麻溜地换上了中文翻译,满脸谄媚地做了法奸。

这种强烈的“追逐感”,有时候你甚至不需要去看巴黎香港的奢侈品旗舰店。看看国内的A货市场,你就能感受到广大群众对那几个品牌的狂热程度。

“是什么促使亚洲人对奢侈品牌如此趋之若鹜呢?答案很简单:亚洲人在寻找新的社会阶层标识体系,所以他们迷恋奢侈品牌,用身上的奢侈品牌展示自我价值,在某些特定产品领域,他们痴迷于某个特定品牌,认为它能帮助自己彰显身份地位。”

-----------------《奢侈品牌之上》


---------------跑题那么久我艰难地回来总结一下---------------

就国内现在的中产阶级整体收入水平而言,奢侈品,依然是用来炫耀的,是彰显自身财力与社会地位的手段,是一个标签。广义上,满足以上条件的都可以称为奢侈品。

或许再过十年,中国消费者就能够成熟到将现在的奢侈品视为那时候的生活品,但现在不是。



PS:
我不大认同佐藤兄的答案,他写的很雅,很禅,但是他对奢侈品的界定太主观,等于抹去评判标准。
我比较偷懒,LVMH和PPR旗下的品牌,我统统界定为奢侈品。港企和日企其实很有存在感,但是欧美奢侈品产业对中国影响最大,所以就偷懒不提。
奢侈是相对的,对于相当一部分人,iPhone依然可划入奢侈品行列。

最后摆一张带领整个奢侈品行业平民化的教父级人物:LVMH集团CEO,阿诺特。


网友菠菜[列维夫]什么是奢侈品?给出的答复:
我定义奢侈品就是没有他我感觉不到明显的生活质量下降,但拥有他需要费明显比较高或者麻烦的时间和金钱。

毕竟时间和金钱是我们衡量世界上许多东西的公认标准嘛。。。而且也有可能我耗尽我的时间和金钱也不一定换的到的东西。

所以对于我来说,爱马仕是这三十多年来我连拿时间和金钱去换它的念头都没起过。。。而且在没有他的世界里活的挺舒服的,所以它对于我来说绝对就是奢侈品了。


网友彭友城[列维夫]什么是奢侈品?给出的答复:
写这篇答案的时候感觉很奇妙, @藥師 很多答案我都相当的欣赏的,而偏偏这个老问题下,我却又冒出来要跟他的答案唱唱反调了。于是忽然有了一种“知乎真是个神奇的地方。”的感觉。

好吧,其实我只是委婉的在说,“我不赞同 @藥師在这个问题下的答案。”,O(∩_∩)O。。

而且我来的算非常晚了,有个高票的佐藤兄的答案删掉了... 不过看到题主的总结,似乎也不是我的观点。

=========================下面是正文=================================
@藥師 在其答案上说:

新经济时代下,奢侈品本身必然是全球化、去阶级化的。

在这点上,我的观点刚好相反。对于奢饰品来说,由于现在产品的日渐丰富,当今的社会的确阶级不如封建社会那么分明了,至少我们没有买了什么越了阶级东西会被治罪的事了。但”阶级“依然存在,甚至可以说碎片化了,取而代之的称谓成了“社会阶层”、“层次”甚至直接叫他——“圈子”。

先让我讲个亲身经历故事吧:

大概是二十多年前的一个夏天,烈日当空,一片筒子楼旁空地边的大杨树下的几个晒得黑不溜秋的孩子在知了的呱噪下嬉戏着。

这些生于80年代的孩子手头没什么玩具,一把简陋的水枪、已经玩的皱皱巴巴的“洋画”、路边沙子堆里掏出来的“胶泥”、甚至是树下面正在忙碌的黑蚂蚁。

但是今天和往日有些不同,因为一个孩子带来了一个变形金刚,对!就是孩之宝出的那个玩具!不是那种高约5-7cm的简化版,而是高约25-30cm的大号变形金刚,完全能像动画片和电视广告里那样变形的。

在那个父母每月只赚几十块钱的时代,一个那样的变形金刚大概得一百二三,有几位父母舍得用两三个月的工资给孩子买这样一个玩具。于是那个孩子一下成了所有孩子的中心,每天大家都在他的身旁,眼巴巴的看着他在玩,而那个孩子从始至终也没让别的孩子摸一下,直到那孩子可能腻了慢慢不带那个变形金刚来了。

额,我不是哪个变形金刚的所有者,我只是当时眼巴巴的流口水的孩子之一。

少数人拥有,大多数人渴望。

这是迷恋 (豆瓣)这本书为奢饰品下的定义,我想,那变形金刚可能是我这辈子见到的第一件奢侈品。(而至今我也没成功拥有过,o(*^▽^*)┛,其实早有能力自己买了。)

已经删除的佐藤谦一的答案里面答主似乎说了“爱马仕不是奢侈品,而是消费品。”
而 @藥師和 @王子君的答案里分别提到了 iPhone在某种场合似乎有了奢侈的意味。

其实这都没错,相对于商品而言,现在的社会并不是去阶级化,而是阶级碎片化了。

孩子的世界是简单的,我们也都当过孩子,所以请让我继续拿孩子和变形金刚开下脑洞。

试想如果不是那个孩子一个人拥有,而是八个孩子里只有三个拥有这种大号变形金刚,又会是什么情形?有些人可能经历过这种环境,应该是这三个孩子玩到了一起,互相之间有交流,而剩下的五个孩子依旧眼巴巴的看着他们玩,偶尔问问插句嘴(依旧回家和父母哭着闹着想要拥有一个,= ̄ω ̄=)。你忽然发现这三个人形成了忽然形成了小圈子,在圈子内这三个孩子增进了友谊和交流,从而在八个孩子中分出来一个小阶层。

同样我们再设想,如果八个孩子每人都可以拥有三五个那样的变形金刚呢?如果没重样的,大家依然会玩在一起,毕竟动画还在播着呢,但是拥有擎天柱的那孩子,一定会更受瞩目。如果有重样的,第一个重样的也一定是作为领袖的擎天柱,然后大家会抢着在游戏里谁来扮演擎天柱,每天争来争去。

再设想如果所有认识的小伙伴都拥有的都一摸一样的一整队“汽车人”和“霸天虎”呢?恐怕小伙伴们都不会拿出来玩了,还是玩别的吧,大家都有,都可以在家里玩有什么意思啊,还是比比胆大上树掏鸟吧,(☆▽☆)。

回头说说iPhone,对于月薪2k-3k的阶层来说,它就是奢侈品,同样水平工资的人有大量的人舍不得买或迫于现状买不起,而再买的起的几个人当中,她们又能够结成小圈子,以聊手机为契机,增进了交流,拉近了关系。

但对于月薪30k+++的人来说,iPhone就是个消费品,这些人更会考虑性能和使用习惯,只要是满足自己需要的,什么品牌的手机都无所谓。

说到这,有没有想起那个“看见iPhone,却没看见iPhone下面的钢琴。”的梗?其实并不是没人看到钢琴,只是钢琴对于把iPhone当奢侈品的阶层来说太过遥远,根本连渴望的认知都没有。

换个场景,如果在某个及其穷困甚至闹饥荒的地方(比如我们看到照片里那些孩子们瘦成皮包骨的那些地区),某当地人家里搞来了一碗大肥肉,恐怕会被周围的人议论指指点点,成为话题,各种羡慕妒忌恨接踵而来。在这里,这一碗肉毫无疑问的是一种奢侈品,但是某当地人搞来一个iPhone呢?恐怕反应是那是什么玩意?能拿来干嘛?能吃么?这就是奢侈品认知层次的差距。

但如果在短时间内这个当地人用iPhone的某应用改变了自己的生活,变成了能顿顿吃肉的当地人,并且大家都知道他的“发家史"了...当这一切传开,定义可能又发生了转变。

如果这样说起来,其实奢侈品的意义至今未变:“少数人拥有,多数人渴望”,但由于旧时代,社会层次相对简单清晰,产品也没有当今这么丰富,所以这么说是没错的。而当今社会让我们不妨稍微对这句话做一个补充:“在一定社会阶层或一定圈子内,少数人拥有,多数人渴望的物品”。

这是我理解的奢侈品。


网友蒙面大侠[列维夫]什么是奢侈品?给出的答复:
世界上没有奢侈品。
只有三种物品:
1.想要,买的起。
2.想要,买不起。
3.不想要。



题主还是把奢侈品当做经济学概念吧。

世界上没有什么时【奢侈】的,你认为的【奢侈】,往往只是别人的一种生活正常状态于态度。

追求自己想要的就好,只要堂堂正正。其余的皆不重要。


网友thinkind[列维夫]什么是奢侈品?给出的答复:
工作日的早上坐班车,路过一个公园。
透过车窗看到一对老夫妇拉个网,在晨曦中打羽毛球。
身手矫健,气度不凡。
阳光明媚,空气清新。
两人相视而乐,不停的爽朗的笑。

对于千千万万个和我一样,每天被各种交通工具,运到各种空间,然后面对各种无爱的人,周而复始、日复一日的打着各种无聊的工的人而言,
—— 这才是奢侈品

最奢侈的——
是自由、
是时间、
是经历、
是经验、
是历练、
是初心、
是心情、
是感情、
是情怀,
还有爱。


网友宋世泊[列维夫]什么是奢侈品?给出的答复:
@佐藤謙一 先生所说的固然很有思想,很有风格。但他说的是奢侈行为,不是奢侈品。我们更应该以大众认同的通常的“奢侈品”概念,也即奢侈商品来讨论。

从最常见、最通用的角度理解,奢侈品是店面贩售的,售价明显高于平均价格以至于被认为达到“浪费金钱”的程度,但仍然拥有消费群体的特定品牌商品。此类商品在中底社会阶层的认知中具备明显的符号意义代表“非常富有”、“拥有远超普通人的生活水准”,虽然从市场调查的结果表明,实际拥有者并不一定具备如上特征。


关于奢侈品所谓的“高价值”:多数奢侈品并不具备高价值(品质)。以LV为例,最畅销的包是帆布+涂层的,比称不上奢侈品的Coach牌的无修面头层牛皮,完全不是一个成本档次。至于设计价值,对工业化生产的包来说(大多数奢侈品包都不是手工生产的,这是现实),其设计成本均摊后接近于无。所谓历史文化价值也许存在,但难以评判——今天的服饰类奢侈品品牌大多属于屈指可数的几个现代商业集团,而历史上它分属于数百个精研于制造工艺的匠人家族,物非人也非。


关于奢侈品的“阶层符号价值”,多数奢侈品的用户以两种人居多:1.中低阶层,2.出身于中低阶层的暴发户。你可能难以想象这种情况,而在大多数国家,事实恰恰如此。日本有个专注于追踪奢侈品爱好者的杂志,被奢侈品牌列为采访黑名单,因为它报道的情况非常真实:大多数奢侈品的日本拥有者住的是小公寓,靠省吃俭用买名牌。你当然对此有疑问:真正的上层社会用什么产品?答案是1.普通商品。2.高端定制产品(抱歉,品牌许多人不知道,因为此类商品表面往往看不到商标。对了,住别墅和开宝马并不代表上层社会)。对所谓上层社会来说,消费的品味高过于品牌,也即:阶层习惯决定你应该使用什么类型商品(如:礼服应该配腰封或马甲,招待客人要用瓷器而非一次性杯),而不是根据广告或销售商的指导决定你应该购买什么商品(用昂贵的带有H大商标的皮带搭配正装)。综上所述,奢侈品“敢花钱却没品”的标签总体是比较准确的。


说明:为了便于快速阐述,以上均以欧美服饰类奢侈品为讨论对象。非服饰非国际化的,如“茅台”等奢侈品不列入讨论。


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网友蒙面大侠[列维夫]什么是奢侈品?给出的答复:
啊啊啊,这是经济学领域有官方定义的东西啊。

1、微观经济学上讲,需求“弹性大”的东西是奢侈品——当收入增加时,购买数量(包括从无到有)的增长比例大于收入增长比例的物品
当你一夜暴富,你最先想去买的东西就是奢侈品。
当你一贫如洗,你最先拿去卖的东西也是奢侈品。(参见:北京遇上西雅图,汤唯落难卖包包)

把”收入”替换成“时间”也是一样。


2、奢侈品是与个人收入水平和偏好相关的概念。
抛开这两点,只问“它是不是奢侈品”是耍流氓。
爱马仕对有钱人来说是必需品,对我是奢侈品,对楼下抠脚王大爷来讲是whatever管他什么东西我不如多吃两碗炸酱面~

想了半天,还是教科书上的答案最精确、可衡量。


网友蒙面大侠[列维夫]什么是奢侈品?给出的答复:

百度百科定义的奢侈品是超出人们生存发展需要范围的消费品,我不太赞同这个定义。饥荒年代,肉是奢侈品。现在生活好了,大多数人也不觉得吃肉多奢侈。校园小情侣咬咬牙一周才能去一次的星巴克(奢侈品),可能在外企白领眼里不过是每天买来提神但是口感一般的咖啡(必需品)而已。所以奢侈品是对于个人的消费能力来说的,如果有能力,用品质更好的东西,别人眼中的奢侈品也就是你的普通消费品。而且奢侈品也是分级的,以知乎精英们的水平,很多“日常奢”都是日常消费品,甚至用着都觉得low。

下图是奢侈品金字塔分级,由塔基到塔尖,价格越来越高,数量越来越稀少。

从塔基到塔顶分别是以下品牌:

Everyday luxury “日常奢”: Designerfragrances设计师香水, restaurant and entertainment餐馆和娱乐,Swatch,Starbucks星巴克,Spirits烈酒,Champagne香槟酒,Imported beer/wine进口啤酒和红酒

Affordable Luxury “轻奢”: Designer eyewear设计师眼镜,Montblanc万宝龙,COACH, GEOX健乐士,TiffanySilver Jewellery蒂凡尼银饰珠宝

Accessible core “核心奢”: DesignerAccessories & Apparel设计师配饰和服装,Louis Vultton,Gucci,Tod's,David Yurman大卫·雅曼珠宝,Tissot天梭表

Premium core “核心高级奢”: Chopard肖邦表,Rolex劳力士表,Berluti伯鲁提鞋履,Hermes爱马仕,Cartier卡地亚珠宝,Tiffany excl. Silver蒂凡尼不含银珠宝,Bulgari宝格丽,Omega欧米茄表,TAG Heuer豪雅表

Superpremium “超奢”: Harry Winston海瑞温斯顿珠宝,Patek Philippe百达翡丽表,Breguet宝玑表, Bottega Veneta宝缇嘉,Van Cleef & Arpels梵克雅宝珠宝,Panerai沛纳海表,IWC沙夫豪森万国表

Ultra High End “极奢”: Leviev列维夫珠宝,Graff格拉夫珠宝,Bespoke广义的「定制」

参考:《奢侈品金字塔》珍品网 小珍老师第二季


网友阿玮[列维夫]什么是奢侈品?给出的答复:
题外话。
大学里开了一门 奢侈品文化的课,因为授课的是市场营销系的系主任,是院里风云老师,对品牌历史文化研究颇深,个人魅力十足,我是慕名听课。
上第一堂课当然就是要我们了解学这门课是为什么。

学习一种经营思维
--打造、维护、提升品牌价值。

学习一种生活态度
--奢侈品其实是一种生活态度。
--了解奢侈品,不盲从、不炫耀。

做一个懂得时尚和奢侈,但不奢华的人。
课后她列了不知道从哪抄的 世界十大奢侈品排名
一颗童心生生不息的信念背包走天下的健康体魄愉悦和舒适的创业环境安稳平和的睡眠享受属于自己的时间和空间的生活牵手一个教会你爱与被爱的人品味美好的心情自由的心态和宽广的胸襟点燃他人希望的精神特质
最后一句总结:世界上最奢侈的东西往往都是免费的。

她也送给我们女生一句话:世界上最好的奢侈品,是你们自己。


网友九歌[列维夫]什么是奢侈品?给出的答复:

一提到奢侈品,人们心中想到的不是奢侈品是什么,而是一些大家公认的奢侈品品牌,比如路易威登、香奈儿、古驰等等。那到底应该用什么样的标准来衡量一件商品是不是奢侈品呢。


数学方法有一种归纳总结方法,对于奢侈品的定义,我们也可以采用类似的方法。我们常用的方法可分为实物和非实物两种形态。实物或有形指看的见得,比如高档汽车、服装,、珠宝首饰、化妆品等奢侈品;非实物或无形的可以是星级酒店的服务、高质量的旅游、会员资格等。


按产品使用性质,可以把奢侈品分为生活类奢侈品和消费类奢侈品。生活方式类奢侈品包括收藏、旅行、高尔夫、娱乐活动、PARTY等奢侈品消费;消耗类奢侈品包括珠宝、手表、美食、雪茄、美酒、汽车、游艇、私人飞机和豪宅等。


《牛津高阶英汉》对奢侈品的解释:一件昂贵的,能给人带来愉快的非生活必需品。具体来说,奢侈品就是能够为消费者提供一种高雅和精致的生活方式,注重品位和质量,并且主要面对高端市场的非生活必需品。即奢侈品的三大核心要素:高质、高价、非必需品。奢侈品代表着大众的梦想,承载着人们深层次的精神追求:对完美的渴求,表达与众不同的品位等。


网友子小三[列维夫]什么是奢侈品?给出的答复:
穷孩子也说说奢侈品吧
刚刚过三张的老青年,正是被90后辈们纠结叫叔还是哥的年纪。说这个略有些惭愧。
什么是奢侈品?
这要看问谁了~~~~~
你要是问我的东北亲戚们,他们会说是LV或者劳力士手表
上次在杨美翡翠市场问相熟的老板有没有开眼的奢侈物件,老板就笑着拿出了对阳绿冰种镯子
跟我一起潜水的戴维说他最奢侈的东西是那套几千美金的潜水装备
学霸前女友对奢侈的定义是进书店里买书随便选
现任夫人最奢侈的是对文具的热爱,一支93年阿加莎银蛇的价格绝对算得上奢侈,相比洛伦佐却还是略逊好多筹
义乌的老板刚买了辆宝马740,我说你个老家伙挺骚的啊快60了开宝马。老板说上回高速撞废了一辆宝马5系但人没事,以后开车只信任宝马。
所以你看,什么是奢侈?
我的东北亲戚认为奢侈就是别人眼里被高看的你
翡翠店老板的奢侈是店里有人看无人问的高货
潜水的戴维认为最奢侈的是对专业的器材投入
前女友认为最奢侈的是钱能够满足对知识的渴望
夫人认为最奢侈的是为人妻为人母后仍然能坚持自己儿时最爱
义乌的老板认为最奢侈的就是自己的命,钱财是浮云
所以,所谓奢侈,个人有个人的看法,不一而同。
但若是更富些,就会从别人的眼光里解放出来,放弃一些标签化的东西由得自己高兴的花钱
买有大大LOGO的箱包,和定做一套靠谱的西服。我认为后者就很奢侈
买一枚闪闪发光的钻戒,和玩着钟爱的徕卡胶片机。我认为后者就很奢侈
买最新款的手机,和家里珍藏的几千本CD。我认为后者就很奢侈
买一双限量款的NIKE篮球鞋,和酣畅淋漓的打一场篮球比赛
对我这个刚出医院的腰脱患者来说,后者真是无比的奢侈


网友墨曌[列维夫]什么是奢侈品?给出的答复:

奢侈=大者+人多。


所谓奢侈不过,


大者人多而已。


我以为人世间,


最奢侈的不过,


时光而已。。。。。。


网友蒙面大侠[列维夫]什么是奢侈品?给出的答复:
在@佐藤謙一 楼下的评论,觉得貌似也能回答这个问题。

个人认为,所谓奢侈品的概念因人而异,究其一点,还是要看它对当事人的稀缺性。

对有亿万资产的人来说,所有能用钱买到的东西都不可能算奢侈品,对他们来说,他们拥有的金钱买不到,只有付出时间、精力才能得到,或者一些精神上很容易求而不得的东西才是奢侈品,比如自由、比如时间、比如朋友的真心、比如爱情、比如健康等等。

而对收入很低的普通人来说,价格也许是衡量物品是否奢侈的好手段。也只有当大家物质财富达到极大富裕,不需要费多大精力就能得到的程度,这些物化的东西才不再能担得起奢侈品的名字。

不过目前, 佐藤先生口中的Hermes日用品对大部分中国人来说,还真的是奢侈品。


网友Ami[列维夫]什么是奢侈品?给出的答复:
我跑一个题,因为有人提到了“性价比”这个问题,其实在我看来,“性价比”是个伪命题,好比同样的两件东西,A比B好一点点,但是价格可能贵很多很多,很多人就觉得A的“性价比”低,但是这里忽略了一个事情是,就是这么“一点点的质量提升”很多时候B是做不了的,那么这种质量的稀缺性我们是否要算在“性价比”中呢?


网友李楠[列维夫]什么是奢侈品?给出的答复:
任何产品,只要是“经得起时间考验的低性价比”,即奢侈品。

性价比高,价格再贵也不能算奢侈品。电脑再贵,但是运算能力在那里,对你的收入真的很有用,就很难算奢侈品。

另一方面,性价比再低,经不住时间考验也不行。 Gucci 动不动打三折也好意思说自己是奢侈品?


网友蒙面大侠[列维夫]什么是奢侈品?给出的答复:
我眼中的奢侈品

对我来说的奢侈品是消费了大量金钱,大量经历以及大量时间所换得的东西

比如,3年大学的学历,10年的驾车经验,一辆车,一副好身材


网友于浩[列维夫]什么是奢侈品?给出的答复:
看过一个段子。
某经济学老师说:“同学们知道什么是奢侈品么,假设你跟你的女朋友逛街,你女朋友盯着一个东西超过30秒,你付钱买了下来,那么这个东西就是奢侈品。”

同学们都会心一笑。

还没完,“继续逛,你的女朋友又盯着一个东西超过30秒,同学们,那你的女朋友就是奢侈品啊!”


网友方亮[列维夫]什么是奢侈品?给出的答复:
一针一线、一笔一画、一字一句都不计成本、不计时间、不计代价,用几十上百年的工夫去研究最好的方式进行制作,这就是我心目中的奢侈品。


网友陆晓逊[列维夫]什么是奢侈品?给出的答复:
对海伦来说是三天的光明,在中国是自由和无数东西…………广义上奢侈品无关品味,它是主观的,主体欲得而难得,甚至不可得之物。
但是讨论这个没有什么意义不对么?
那么在狭义上,它是昂贵的,稀有或限量的,往往不是靠钱就能买到的,既彰显权力又彰显钱财之物。
但这其实也很无聊啊,尤其看到一如既往的高票鸡汤答案时。

三 : 如何看待喜欢买超出自己购买力的奢侈品的年轻女性?


网友蒙面大侠[女性奢侈品]如何看待喜欢买超出自己购买力的奢侈品的年轻女性?给出的答复:
首先,我作为一个不用奢侈品的阿姨回答:“买得起奢侈品的男人压根不在乎女朋友用的是不是奢侈品”。阿姨不买名牌,但是阿姨养猫,阿姨绝不吝啬给自己的肥土猫吃贵价的猫食和鱼肉,看一流的宠物医生。谁要跟阿姨磨叽“我认为土猫吃拌饭就行了你给它吃三文鱼这不可取”,阿姨通常回答“我怎么花钱关你鸟事”。

然后,如果以男人找对象的角度出发,我觉得他应该好好衡量自己的经济标准,去找个经济水平和生活方式都差不离的对象,而不是带着艳羡的眼光去打量一身名牌的白富美,然后酸溜溜地指着她们对我们说“看!那些女人都好虚荣,不是我合适的女友选择!”

(就好象人家会愿意选择你一样。)


网友匿名用户[女性奢侈品]如何看待喜欢买超出自己购买力的奢侈品的年轻女性?给出的答复:
就你这样觉得“买奢侈品就是为了满足虚荣心的”男人肯定找不到“买奢侈品的女朋友”的,请不用担心,洗洗睡吧。


网友蒙面大侠[女性奢侈品]如何看待喜欢买超出自己购买力的奢侈品的年轻女性?给出的答复:
1、第一种类型,她买奢侈品和你买李宁一样简单。

这只是她家庭消费能力的自然体现,不需要涉及到题主的价值观问题。
您出去吃一餐KFC快餐觉得是时间紧才将就吃吃垃圾食品,说不定穷山沟里来的觉得尼玛城里人怎么这么奢侈吃这么贵的东西这神马心态啊?!

2、奋斗,自己花钱买。

您觉得怎样算合理的价值观呢?合理合法赚来的钱难道不是自己想怎么花就怎么花么?
我虚荣,而且还有能力满足自己的虚荣心,这不是很好么?
我没有因为贪慕虚荣而杀人越货,奋斗努力拼搏。
虽说爱马仕和地摊手袋塑料袋都可以装东西,但是我仔细比较觉得有些产品就是更加精致一些,用了我开心,于是我就用了这种精致一些的产品。

您可以觉得我们都是被奢侈品宣传造势迷惑的傻瓜,我们只热爱表象,不从事物的本质角度入手。
但是说实话,要真消灭这些差异化诉求,人类社会不知道要瞬时蒸发多少产业价值。
~钻戒算什么呢,不就是碳块么,产量那么大,但是被各种广告和虚假分级吹那么高~
~潮流算什么呢,衣可蔽体保暖就行。变化潮流只是空虚的人类为了满足视觉差异需求罢了~
~美食算什么呢,说到底不就是淀粉蛋白质还有维生素,人类就应该都喝食物浆~
诶不说了,觉得没有精致的生活真没盼头。

3、最后说说我对您的理解。

你看不上天然有钱花的,又看不上自己挣钱花的。看不起的理由就是因为您觉得喜欢奢侈品就是贪慕虚荣。
不好意思,购买的人只是觉得那是相对精致的产品,没有觉得有多么奢侈和有多少虚荣心满足属性。

真正的奢侈从不参与大众流行,想必您也是见不到的。

-----------------------补充后的评价-------------------------------

题主苦心孤诣就是要诱着大家谈价值观。好吧,人家姑娘就是这爱好这价值观,您和人家不一样罢了~还有什么可分析的呢~自己选择自己的生活方式,您看不惯就别搀合。


网友ChrisLoomis[女性奢侈品]如何看待喜欢买超出自己购买力的奢侈品的年轻女性?给出的答复:
二十几年了,我活到现在也没有穿过所谓的“名牌”;更准确一点,应该说我从未为了穿上“名牌”而花费自己哪怕一分钱。

中国有一种奇特的现象,叫做“富二代”。
一种莫名其妙的人群,往往同时觉得自己最富有也最贫穷。富二代里的公子,喜欢把钱花在吃喝玩乐,买表买车上,而小姐们,总是对漂亮的时装虎视眈眈。她们十几岁到二十出头不等,喜欢出入奢侈名牌聚集的商业中心,喜欢追捧每一个名牌的最新系列。在她们眼里,那些来自于法国、意大利以及英国的耳熟能详牌子,值得她们把大把的钞票花费出去。甚至她们会为了买一件最新款的CHANEL托人从海外抢购,甚至是飞到香港或者国外去购买。

“这种姑娘,我不觉得她们可以被称作“女人”,她们就是脑残小婊砸。她们就是被人们惯出臭毛病来了,仗着自己年轻就觉得了不起了,“啊,年轻就是牛逼,我年轻又貌美,你一定是想约吧?”---这样的小婊砸比比皆是,都写在她们脸上了。她们对于超过25岁的女人,一律侮辱性地以“老太太”称之。但她们居然还混得下去,就是因为男人们觉得这种女人是“freshmeat”,在肉欲的怂恿下,碧池也能被捧上天。”这是翻译山本耀司的一段话,用来形容这些“富二代小姐”们再合适不过了。

当然,除了小姐们,公子们对于武装门面衣着光鲜也是有着趋之若鹜的兴趣。我曾接触过无数的“富二代”,虽然有知识有文化有骨气的不少,但很可怜大多数都是属于那种倾谈话里吐不出半本书,说至享乐满嘴跑火车的类型,但凡谈到多用功读过两年书稍有抱负的,就一副“明明就可以靠父母安排的道路过上好生活,可非要靠自己的能力去证明自我实力”的傲然样子。

这样的人,总是穿着纪梵希的大衣,挎着香奈儿的包包,戴着爱马仕的丝巾,脚上瞪着一双闪闪发光的亚历山大.麦昆的鞋子来见我。
看到我一身素白的衬衫坐在他们面前,马上气场就遍地开铺,目光闪闪要把我的气势压下去的样子。当我问到他们你们有什么值得骄傲的,左思右想,也总离不开“我有钱!”这一个冠冕堂皇的理由。

是的,这就是他们的生活方式。只要有钱,在这个圈子里就能受到仰慕和尊敬。不管你的父辈是做餐饮的、做地产的、做传媒的;只要谁家的钞票多,谁的孩子就能爬到社交圈的顶端。

怎么才能镇住这些趾高气扬的人呢?
找一个比他们有钱的便是了,他们炫耀的资本无非就是“有钱!任性!”,每当遇到一个更有钱的,他们往往都只能低声下气,惟命是从。

所以,为了显示自己有钱,他们总是需要拼命的用那些价格不菲、名扬天下的“奢侈品”来武装自己的外表,至少让自己看上去,不会输在阵势上。介于人最肤浅,也最有影响力的感官是来自视觉,所以人也总是在打量来者的外表,用一件衣裳一面妆容来暗自定位来者的经济收入、社会地位甚至是涵养审美。

每个人都想和富有的人打交道,然后自己也成为富有的人。
这样略带畸形与病态的“有钱即尊贵”的价值观从富人的圈子里,慢慢成为了中国大众普及化的东西。

于是,很多的年轻人,开始学会“让自己看起来像个富二代”。

他们会省吃俭用,宁愿买一件可以让人风光满面的名牌,也不愿意买一本只能摆在家里翻看的昂贵画册。他们往往会在外面举着红酒与“成功人士”们称兄道弟,但是下班后却搂着正版的LV包挤地铁,回到二十平米的出租房,吃着泡面。打开浴室,看到的是脏乱不堪的摆设粘合着水垢,用的浴品是分享装的舒肤佳。但是只要出了门,套上了名牌,就好像他们就能得到社会应有的爱戴和尊重,即使私底的生活再苦,他们也愿意为了出门一刻的骄傲而放下门里对于好生活的期盼。

有些人说“你们这些人追求物质无功而返,转而去追求精神,然后回过头来嘲笑那些在物质上取得成功的人。”可能我比较土,这句话我也没办法给出一个最好的定义,但是我觉得,说出这句话的人,一定连在物质上,也不太富裕,顶多只是有点小钱罢了。我从来没有资本把自己当做富二代,所以小时也不曾在富二代的圈子里长大。

我穿的所谓第一件名牌,是小时候父亲买来的一套Ralph Lauren。当时哪里知道是什么牌子,只知道尺寸大了不合身,扔在一旁不再理会,每天依旧穿着优衣库傻乐。等到后来猛然想起回去翻出来,才发现原来这么小我就有过这种所谓的“名牌”。父亲常跑国外,想不出买什么礼物的时候,总是带回来几件衣服,但是我常年胖瘦无常,体重飙得比过山车还猛,于是买回来的衣服即使再贵,我也无福消受。只有那种我自己去店里买了的或者“一周内到货”的网购款,才是我的童年良友。


后来,我就进入了虚荣浮躁的“时装圈”。刚刚接触的时候 ,虽然每个月都领着微薄的生活费,买上一件名牌也能让我心疼半个月。可看着光鲜亮丽的模特天天充斥着我的眼球,我也曾一时分了神。也曾想过翻着花样穿名牌,但是每次一摸那些衣服,总是很操蛋地在心里默默地先计算一遍成本,什么“品牌文化”、“工艺细节”、“面料质感”统统抛到脑后。想到成本不到1000的衣服叫价上万,我就总是头也不回地撒手而去;说到底了,还是因为穷。

再后来我经历了人生原本应该经历和意外经历的许多事;我遇见了一位人生导师,陪她每天坐在茶室里,看着来来去去千万种面孔,听着许多所谓的“成功人士”诉说他们用金钱无法填补和创造的缺陷,看他们穿着一身的人民币,也换不来解决内心问题的一点头绪。慢慢地,几年下来,我的心先比我的钱包开窍了。

到了今天,我花上数十分钟写出的一篇文章,就能够换来相当于与一双品质上乘的Salvatore Ferragamo皮鞋的价码,但是我也总觉得,即使短短一天的酬劳,也不值得我去为一件奢侈品买单。

在我的衣柜里,总是相间地挂着工艺精细,价值上万的高级定制,和价格实惠,朴实易穿的淘宝货,细数过去,我没有一件名牌。它们静静地挨着,呆在同一个衣柜里,毫无冲突。在挑衣服的时候,我也不曾因为场合大小,而故意去抛弃那些低价而来的衣服,我常常用一件昂贵的丝绸高定外套,去搭配一件二十来元的阔腿长裤;甚至于工艺精湛的白衬衫接连一条随意粗糙的黑裤子,成了我走遍天下的固定装扮。有人到这里说:“你看看,你都穿了高定了,当然不稀罕名牌啦!”那么你错了,我选择高定,仅仅是因为我喜欢它的质感、它的舒适、它与我身体不可替代的贴合与交流。如果在网上花三位数能够选择到同样品质的商品,那么我会毫不犹豫地抛弃这个昂贵的可替代品。而名牌,它所附带的品牌附加值,实在太多。我总是为它们看不见的文化、看不见的人工费、税费、店租去买单,同样的价钱,我总是能够在固定的高级定制馆里,做出更合适我的东西。无关乎钱多钱少,只关乎舒适大小,当然如果能够在虽然品质稍差但是价格相当低廉的情况下,我也很乐意去委屈一下自己身体,去适应更粗糙的质地。


我不会选择名牌的另外一个原因,是名牌对于我来,失去了“名牌”的作用。
因为工作性质的要求,我往往是“被邀请”的一方。即使是出席相当重要的场合,我也不会特意去挑更昂贵和隆重的服装,我总是选择最简单明了的衣服,当然,前提是我能够把简单实惠的毛衫和外套穿得时髦、干净、大气(这跟审美有关)。

而这些,也只是为了尊重邀请人的一番好意,可若是反过来说,我如果只穿了邋遢的居家背心和运动鞋到场,也绝对不会让别人觉得我“低人一等”。

是的,在你足够有能力的情况下,至少有能力到别人不会因为你穿着朴素就忽视了你的影响力和气质的时候,那些为了显示“身份尊贵”的名牌,好像也没这么重要了。

回想一下了,你们买名牌,不也就是为了让别人对你眼前一亮或者对你印象深刻么?说明你自己的价值,还比不过一件名牌衬衫呢;若是你的影响力远远超过了需要靠名牌烘托气场的时候,谁又会因为你一袭素衣而敢对你有半分不敬呢?
归根结底,还是因为你能力不足,太心虚。

我不会买名牌的第三个原因是,是我觉得有比“长脸”更重要的东西。

假设我在一个月里剩下的钱只够买一套纪梵希的时装;而同样的价钱能足够我支付往返日本旅游的来回机票和酒店费用,那么我会选择哪一个呢?

想必你们也是知道我的选择的。

没有什么比学习和开阔眼界更重要的东西了。

前些时候很流行说“你要是有买一辆名车的钱,如果你拿去环游世界,可能等你回来,整个世界观都改变了。”有些人觉得这个理论很可笑,但是我觉得很有道理。你之所以太注重眼前的某样东西,仅仅就是因为你的世界观太窄,眼力界太浅罢了。去见识和认识更多的东西,把你所得到的酬劳多去看看世界、体会人生美好,甚至多买两本书,也要比你穿上名牌那一刻换来的自信,要永恒得多。世界上绝对有你没去过的地方,你一辈子也不可能挣够那些令你开阔眼界的钱。

当你内心足够丰富、眼界足够宽广的时候,回头看看你一时的虚荣心,你会觉得幼稚而令人发笑。如果这些都不足以说服你们的虚荣心,那么再想想,把你买名牌的钱花去旅游再拍几张照片发到朋友圈去“展示生活”,那也比你拎着一个CHANEL 2.5天天在同事面前晃更能挑动人心;

毕竟旅行,去过就是去过了,名牌?呵,谁知道是不是真的。

作为一个徘徊在时尚与服装边缘很久的人,作为一个站在富有和贫穷中间的人,我只能从自己的思维告诉你们这些。

我当然不会去阻挠你买一件名牌,毕竟人生需要很多种体验;但是我只希望,你买它是因为你喜欢它、仰慕它、爱它的独一无二、不可取代;而不是为了你可怜而低价的虚荣与自尊去讨好旁观者。

我是一个浅薄的人,我希望在你买第一件名牌之前,看看这一篇文章,为你无尽的剁手之旅扫清疑虑;也希望你内心丰富的日后回首看看,还能点头报以些许肯定。我可能永远也无法教你装成一个富二代,但是也好让你找回一些自尊和自信,从一件衣服里好好读读内心所需。


文: YangFanJame


网友不鳥萬如一[女性奢侈品]如何看待喜欢买超出自己购买力的奢侈品的年轻女性?给出的答复:
像看待在知乎上利用谷歌和維基百科回答超出自己知識和經驗範疇的問題的年輕男女那樣看待。


网友FantasticCathy[女性奢侈品]如何看待喜欢买超出自己购买力的奢侈品的年轻女性?给出的答复:
为什么自己挣钱买奢侈品就一定是虚荣呢?
我觉得父母不应该给孩子买奢侈品,想要?自己去赚啊。能挣会花没什么不好的。

跟你讲讲我的心路历程。刚工作那会儿,我也特别爱买名牌,但是我不觉得我在买奢侈品,因为没有买Chanel或者BV之类的,驴牌,B牌,两个F牌,G牌,MJ牌,诸如此类,再往下就是Kate spade, Michael Kors, TB之流,只能算耗材,不过算起来,每年在鞋,宝,衣服和首饰上还是花挺多钱的。主要是看到了喜欢的不买就特别难受,买回家了就开心好几天。

后来,不知道哪一天,突然对买名牌的东西提不起兴趣了,好像突然就返璞归真了。看到特别特别打动我的才会买,这频率目前大概是每年0-1个好包包的水平;相反,我现在更愿意在健身、美容、健康饮食方面多投资。同时,我觉得国内电商上的一些自主品牌做得有模有样,很不错,所以这两年常买的是100-200块钱左右的包包。但是有两个问题:第一,款式抄袭太多,抄袭名牌的样子配上自己的logo,这样的东西我拎不出去;第二,质量的确一般般,皮质和金属件都容易坏,也就一到两季的寿命,坏了都懒得修。

至于题主要找女友考察三观,窃以为:
--父母给钱买奢侈品的妹子,重点考察她父母提供财务支持的可持续性。否则某天她父母不干了,你能养得起她?
--自己挣钱买奢侈品的妹子,你得看她是为了logo而买奢侈品,还是为了品味买奢侈品。前者是虚荣(注意,这是个中性词,没有褒贬),后者是水平,看你接受度在哪里了。但是无论如何,妹子花自己的钱在自己身上,都轮不到你说三道四,凭什么呀?工作,奋斗,说到底不就是图更好,更高兴的生活么,男人是这样,女人也是这样

***********
感谢各位知友指出我之前对题主的描述理解不准确的地方,已经修改,多谢
但是我不会改“中性词”虚荣,我同意通常语境下虚荣是贬义词,比如题主的解释,比如我在第一段引用的题主的解释,但是在我的最后一段我没有褒贬,因为我觉得人都是有点虚荣的,这是一件自然而科学的事情。


网友马力[女性奢侈品]如何看待喜欢买超出自己购买力的奢侈品的年轻女性?给出的答复:
每个人都有对品质的向往,特别是年轻女性。每个人都应该在自己内在看来是最美的,特别是年轻女性。

购买奢侈品的年轻女性,同攒钱买数码产品的男性,并无本质区别。别说哪个有用哪个没用之类的话,都有用,都是在满足人们不同的、有意义的需求。

至于是否超出购买力,这个很有意思,如果不超出购买力,奢侈品对于自己来说就不奢侈了,不过就是个物件了。

其实对于人们而言,消费时满足的不仅仅是实际的功用,更多的是心理的诉求,这反应在期望与被满足之间的差值上。

对于奢侈品,更重要的是一种体验。看到拿奢侈品的女孩子,我基本是不识货的,但是我知道她们内在的体验一定是好的,是有品质和有质感的。

唯一的问题是,选择适合你的奢侈品,衬托你自己,而不是衬托物件本身。


网友匿名用户[女性奢侈品]如何看待喜欢买超出自己购买力的奢侈品的年轻女性?给出的答复:
这是种择偶需求。

常见的一个解释是这么说的:“年轻女孩都应该有几件奢侈品,应为只有用过好的东西,才会明白什么是自己想要的,然后就会努力让自己变得更好,也才能找到更好的人。”

这句话很美妙,充满了温暖怡人的情怀,赢得无数姑娘频频点赞。但如果你将其剖开仔细分析的话,你会发现,无论是购买奢侈品也好,让自己变得更好也好,所有一切理由的背后,只有一个目的:那就是找到一个更好的配偶。

Thorstein Veblen在《有闲阶级论》中提过:女性奢侈消费是一种“代理消费”。这句话道出了本质——年轻女性购买奢侈品是替丈夫挣面子,而且这种行为还可以提前,从尚不知未来丈夫在哪里的时候就开始,即从未婚时期就努力把自己塑造成那种男人娶了会倍有面子的女人。

所以,女人以高出数十倍的价格,购买实用功效相差无几的衣服首饰、化妆品、手袋,这就跟孔雀不厌其烦地炫耀它的尾羽,雄狮用怒吼与爪牙追逐母狮般,没有什么差别。这些行为的动机都是为了强化自己在择偶市场上的优势,并且有效地找到自己所想要的那个人。

因为奢侈品是界定社会阶层的工具,而对待奢侈品的态度,决定了女性的择偶观念,以及择偶标准。

你穿什么衣服,用什么香水,拎什么包包,都在划定你的阶层。而阶层意识一旦形成,就很难更改,并且影响到你的方方面面。一个坐惯Mercedes-Benz后排的女孩,是不会习惯四面漏风的摩托车后座;让一个踩着Ferragamo细高跟的白领女性,陪着你步行穿过大街小巷,也是不体贴的一回事;更别说让姑娘们在沾满油渍的路边摊开怀大嚼,你甚至找不到一处干净的台子,放置她们的Louis Vuitton。

女性一旦拥有奢侈品后,她的生活圈与社交场所就会发生变化。她的妆容、她的服饰以及她的品味都必须在适当的地方展现,这就决定了她们出入的场合就不能那么随便了。那些带有悠久历史故事的Logo、凝聚巧匠心血的工艺、高级皮质与珠宝,只适合拥有璀璨水晶灯、亮可鉴人的大理石地板之类的环境。而在这些环境里接触到优秀男性(默认为经济能力更好的男性)的几率,远比其他地方高得多。

而当年轻女性喜欢上奢侈品所带来的快乐后,她在选择伴侣时,必然会优先挑选适合她的消费观以及生活态度的人。如果她潜在的追求者,不能提供相应的经济能力,或者对此观念不赞同的话,他们要么会望而却步,要么也会尽快打消追求的念头。这无形间就形成了一种有效的筛选,那些不符合要求的男性将被自动排除,节省女性花在择偶上的时间与精力,使她有更大几率遇到优秀男性。

即便是她并未拥有轻松购买奢侈品手段的条件,但这种求偶需求也可以促使她更为上进。只有极少数人可以不依赖外部激励而持续追求自己的目标,对于大多数人,努力工作需要一种价值氛围和外部激励。因为她只有勤奋工作,努力提升自己,才能够拥有更多的奢侈品,也才有更大的机会挑选自己想要的优秀男性。

这虽然比较现实,但实际上却很有效。


网友匿名用户[女性奢侈品]如何看待喜欢买超出自己购买力的奢侈品的年轻女性?给出的答复:
忽然想到若干年前,还是本科新生的自己很喜欢一个立体剪裁的牌子,入手蛮多他家的货。
课间休息,一个我一度以为可以关系不错的女同学转头瞄到手臂处无色凸起隐藏到不行的小logo,表情不屑来句:“呵。。除了钱你还有什么?”
╮(﹀_﹀)╭
我反应过来之后,转头,直直看着她,
缓缓吐出仨字儿:
“ 没 有 了 ”

-------啦啦啦我是内心OS分割线--------
“ 姐买衣服选的是面料是剪裁是爽,难不成要为了抚平你可怜巴巴的不平衡心态烧光所有衣服跟你齐头并进血扫美特斯邦威?噢不,还不只是衣服,还有当年风光无比的N95要一并砸了,换个黑白屏手机就好能发短信接电话就行,不能败家不能挥霍要做个勤俭持家朴素人生的可爱女性对吧哈?”
-------啦啦啦分割线over~--------

然后,那姑娘就被我从friend list上除名了,话不投机半句多,没工夫把我的人生从头到尾绘声绘色地解释到包您满意。

再然后,如果哪天有人跑过来,一脸诚恳地问我:“你不觉得,你花好几个月的工资,就为了买这么个包包,太虚荣了吗?”
我大概,还是会和从前一样,淡淡看着对方,微笑,幽幽地念到:“ 觉 得 诶 ”

只是不晓得,这次精简的是哪份list


网友Cory Miu[女性奢侈品]如何看待喜欢买超出自己购买力的奢侈品的年轻女性?给出的答复:
1. 人家父母爱怎么给子女花钱,关你什么事了;

2. 人家自己挣的钱爱怎么花怎么花,又关你什么事了;

3. 人家喜欢的东西买下了,这不很正常么?


「奢侈品」的概念在多少人心里就等于「要不吃不喝几个月才能买回家拿去人模人样去炫耀的东西」?拜托!不要再含着眼泪望着自己干瘪的荷包恨人有笑人无了好么?「奢侈品」这两年在国内的发展,除了个别实在缺心眼到我实在不好意思点名的品牌还在打着「我贵故我在」的旗号掠夺市场,大部分品牌都非常在意branding这件事了,购买「奢侈品」不图你个logo,也许我喜欢你家设计总监的个性,也许你讲的那些品牌故事还真正中下怀,又也许你的设计真的很讨喜,或者你这一季的选材太合我心意...... 最后,市面上模仿你们的三脚猫太多,我正大光明赚钱了干嘛给自己抹黑?

再说了如果题主想指的是包的话,那大家还是散了洗洗睡吧,「穷玩车富玩表」,啥时候有包什么事了,不如我们讨论讨论如何看待喜欢购买江诗丹顿的年轻女性?啊,还是不了,我喜欢宝玑,在没有实力买那不勒斯皇后前,我先买一块卡地亚的Tank我也很高兴了,反正J12我也看厌了。


网友学弟[女性奢侈品]如何看待喜欢买超出自己购买力的奢侈品的年轻女性?给出的答复:
楼上多数都在讨论价值观,那我来说点实际的:如果题主说的奢侈品指的是驴牌一类品牌产品,那我只能说——万幸…如果年轻女性都去玩精品咖啡、高级定制、原文原版书、进口牛奶及水果、红酒芝士雪茄茶叶鉴赏…这钱烧的…这逼格压制的…高品质的消耗品才是真奢侈,像驴牌包包pp手表这些个还能倒二手的物件,真没什么值得纠结的…
=======
来统一回应一下:
1.关于“原文原版书、进口牛奶及水果、芝士这些都花不了多少钱”
FB:
(1)消耗品烧的钱是一个长期积累的结果,天天烧才是精髓所在,二是书和食品,还要看品级的,奢品大牌的量产品还不至于有如此威力…
(2)原文书对于一下家境较好的家庭还是可以接受的,但是“原版”就是一个很大的问题了,尤其是一些年代比较久远的就不知如何是好了……
(3)至于水果和牛奶,那也是要看你吃什么怎么吃的,就比如说,作为广西人,我夏天吃新鲜荔枝是以一大桶或者一棵树为单位的,你在北京上海你试试……
(4)芝士这个东西我不了解,我就以精品咖啡为例,现在有一种比较风生水起的豆子叫瑰夏(又艺妓),手冲一杯需要的豆子大概就要0.1K,但是一般来说,大家都会好几个产地的轮着冲来试……虽然我不了解芝士,但是我相信进了圈子以后应该也是这种节奏的……


网友蒙面大侠[女性奢侈品]如何看待喜欢买超出自己购买力的奢侈品的年轻女性?给出的答复:
没有看到想要的答案,故自己来添加一个:
要回答这个问题,先了解一下什么是奢侈品:什么是奢侈品?大体说来,奢侈品的适当用法应该是作为一种高质量的生活用品
而更常见的另一种用法,是新贵或普通人用来接近上流社会的工具(拓展阅读:现实中「上流社会」的生活到底是怎样的?)绝大多数人没有上流社会对于品质的极度敏感,由于向往上流社会的生活,便有样学样的购买那些价值不菲的物品。

然后可以正面回答这道问题:
分三种类型看到吧。
家境好,父母给钱买。觉得天经地义。
自己正当奋斗花钱买。奋斗的目的就是为了满足虚荣心。
为了买,所以买。答:不管哪种类型,不外乎两个原因:由于对品质的极度敏感,实际需要;或,为更接近上流社会所代表的“好生活”,而有样学样。
题主看到一些买奢侈品的年轻女性,以她们的工资水平不适合消费那些奢侈品,例如,在高档CBD的工作的年轻白领,薪水卑微,节衣缩食也要买一个像样的包包。
题主问这个问题是希望了解,是怎样的价值观影响了年轻女性,她们才会有这种行为?
答:同上。若硬要说什么价值观,无外乎是人们对美好生活的向往,却因为错误的理解而得不偿失。另外,上流社会,即使没落的贵族,在有限的薪水的情况下,他们一定会选择更好的床上用品、贴身衣物、日化用品,而不是牺牲在这些物品上的感受,去买一只手袋。
题主希望通过这个问题使得自己在男生选择女朋友的问题上获取一些参考。
答:综上所得结论,若你的女朋友对品质极度敏感,那么你应该感到幸运,你只需要努力挣钱满足她,而她会给你如何正确的生活更好的引导。若你的女朋友错误理解了奢侈品,并因为追捧奢侈品而牺牲了生活其他方面的感受,那么你应该纠正她,同她说上流社会的故事,帮助她了解奢侈品与普通商品除了价格外在各个方面的不同,引导她关注细节。


网友蒙面大侠[女性奢侈品]如何看待喜欢买超出自己购买力的奢侈品的年轻女性?给出的答复:
看了一下问题日志,发现有题主添加又删除的“知识性的补充”,确实欠喷。举例如下:
“亲,你去一下欧洲大陆,看看多少欧洲都市年轻女孩买奢侈品?看看法国巴黎的老佛爷的消费着多少是中国人?”
——口气很大,好像自己真认识多少欧洲年轻女孩一样。

“想起来曾经有个欧洲朋友给我说的一句话,20年前,是日本人疯狂的来欧洲买奢侈品,现在轮到中国人了。回想一下100年前,美国人在英国人面前最喜欢显摆这些。唐顿庄园里一句话:你的油画是买来的,我家的是继承的。”
——一副有个欧洲朋友就足以说服人的嘴脸。这些口水话都是陈词滥调,在本国买不到、买得贵,当然去欧洲买,现在日本人在东京就能买了,而不是不买。大学生都上过小学,你就嘲笑小学生?题主家里有啥是继承来的?

“这个价值观是怎么形成的?很遗憾没有答主回答这个。
大概国人大概都还没有能力思考,为什么我们最有名的商业街的最黄金的地段给了Prada,Gucci,LV,Hermes。”
——有钱有见识自然追求好东西,价值观就是这么来的,有钱就省下来,花一块就肝疼,不是价值观,是病。

请折叠。


网友匿名用户[女性奢侈品]如何看待喜欢买超出自己购买力的奢侈品的年轻女性?给出的答复:
我想买一件东西,于是去逛街,发现了一件符合我要求、好看又耐用的。刚好它是个大牌货,卖得比较贵。稍微超出了我的负担范围。买了它可能这个月存不下钱了,也可能得稍微吃得差一点了。于是我面临两个选择。

1、算了,不买了,也没那么重要,买个便宜一点的替代品也行。
2、真的好喜欢,别处没有这样的款式/质量。那就买了呗。

所有把这点事儿上纲上线、加以批判性分析的人,内心都是穷屌丝。


网友匿名用户[女性奢侈品]如何看待喜欢买超出自己购买力的奢侈品的年轻女性?给出的答复:
题主要求从男性找女朋友的角度分析,那么我就从找女朋友的角度分析吧:

1.喜欢买奢侈品且买得起的妹子,轮不到你泡。
2.喜欢买奢侈品但买不起的妹子,你泡不起。
3.虽然买得起买奢侈品但不喜欢买的妹子,看不上你。
4.买不起奢侈品又不喜欢买的妹子,也不喜欢你。


网友KandyShi[女性奢侈品]如何看待喜欢买超出自己购买力的奢侈品的年轻女性?给出的答复:
也是来被折叠的。说出来都是泪。
我和妈妈逛街的话一般都会去稍贵的商场(因为妈妈不像我喜欢淘小店,觉得商场里又方便又质量款式有保证),然后看到特别适合我的衣服(也不能说奢侈品吧,但我自己绝对不会买!太贵了!)就怂恿我试,说算是给我买的。店员包好后说啊呀我现金不够呢但是我不喜欢刷卡的你先去刷卡吧............然后就没有然后了,我就是这样月月超预算的
她最近又突发奇想要帮我买个品牌包,我想我半年都要存不下钱了吧
(被逼被忽悠买和自己收入不相衬的东西,也算是一种情况吧


网友宋世泊[女性奢侈品]如何看待喜欢买超出自己购买力的奢侈品的年轻女性?给出的答复:
这是一个釜底抽薪的回答,这个回答估计会很不讨喜:

买奢侈品无非两个原因:1.用奢侈品牌表达“我有钱”的虚荣心;2.不懂得分辨品质水准,完全依靠价位(品牌)来选择的心态;都不可取

用了奢侈品,觉得自己用了昂贵而”高级“的商品,期待周边人可能会用艳羡的态度看待你,这是虚荣心。(实际上,高看你一眼的并不是真正有欣赏能力的人。)

奢侈品的最大消费国是中国、日本和阿拉伯国家,这是消费观念的不成熟造成的因为欧美有能力的人一般会购买”高端“商品而非奢侈品。

如果想用穿戴奢侈品来忽悠某些人,达到某种目的,这又是另外一码事情了。譬如说觉得奢侈品可以向小土豪们表达”我消费也是很高的“,以便从中甄选品味相同、经济能力到位的朋友。

追求品质(意味着得到舒适、寿命、美观甚至品味),远比”我有钱“的符号化消费更有意义。

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高端商品的品质和内涵文化远高于奢侈品,价格却远远低于奢侈品。高端商品的”品牌溢价“非常低,比普通商品贵是贵在用料、工艺及其小规模带来的相对稍高的营运成本上了。


补充奢侈品和高端用品(或称顶极品)的区别:服饰品牌目前最成功的商业模式,是以中档品质配合显赫的身世,卖出超高价,走时尚路线,商标显眼,迎合不成熟的“高端产品”爱好者,叫做“奢侈品”。如非常知名的欧洲名牌如LV等,全然不顾当年的成功是来自于手工制作,而今天贩卖的是机器生产。最不成功的模式是欧洲的成熟的、以品质为导向的顶级品,他们至今坚持以手工和量身定做为主,提供了最好的质量,款式趋向经典保守而不是商家导演的所谓流行时尚,适合成熟实力人士的,其中多数品牌不为普通人所知。譬如说萨维尔街的西装老牌定制店。

消费观念的成熟,需要培养,一般来自于两个环境:家庭环境和社会环境。中国真正发展起来也就这十几年的事情,国人成熟这一代绝大多数都算是从苦孩子出身,因此自己不具备也不能带给年轻一代具备良好消费观的”家庭环境和社会环境“,这是事实。

因此良好的、成熟的消费观念,需要自己的长期学习和积累。虽然挺难,但有心者事竟成——人活在世上,无非是贡献和消费,作为两个功用之一的消费,应该学会和学好学好是会有回报的,几百数千能买到好东西,相信这一点。

我比较欣赏 女士正装应如何选购? 这样的提问者,有很好的学习心态。


网友吴贝贝[女性奢侈品]如何看待喜欢买超出自己购买力的奢侈品的年轻女性?给出的答复:
我是个讨厌的人,特拧,越不喜欢的越要仔细研读——我怕自己只遵从自己的喜好成为一个独我的人。
我是大三生,早就不跟家里拿钱了到每月收入固定的有5800元。家在上海,有房,爸爸在我大一学好驾照后买了车买了车,所以现在每月要自己支付油费,车子保养,以及生活费,还有各种零零碎碎的开销包括健身的,看电影之内娱乐的……每月除去这些大约有4000元的剩余。
但是如果我喜欢这包我会花8000至12000去买它。千金难买我喜欢呀。现在的小姑凉不是你所理解的那样。我现在的生活很好,每天都有滋有味,我也知道将来我可以挣更多的钱过的更好。我能买到一只我喜欢的口红我也很开心,这种开心的程度和买到一只一万的包是一样的。
现在大多人似乎都给我们贴了个拜金的标志。但就我身边就有很多有教养的女孩子,她们也买大牌,为了喜欢的东西也会存很久的钱。我一点都没觉得有错。有钱了该享受的要享受,到了成家立业的时候我们自然会存钱理财成为家庭支柱的一部分。
从你的文字里有一种浓浓的大男子主义,你认为错误的就是错的。我不认同。女人就该为自己而活,做自己认为对的,不依赖男人但尊重男人


网友shirley qian[女性奢侈品]如何看待喜欢买超出自己购买力的奢侈品的年轻女性?给出的答复:
其实排名前两的答案都很赞把我想说的都说的差不多了,不过刚发现题主改题目了我又忍不住手贱了。

首先,我作为一个有购买力喜欢买奢侈品的年轻姐姐回答“如果你想要通过这个问题使自己在选择女朋友上有些参考的话,那姐姐的答案就是:三观不合的人还是彼此都勿理勿视勿听比较好,省的大家都纠结都拧巴都痛苦。”

分三种类型看到吧。
家境好,父母给钱买。觉得天经地义。
自己正当奋斗花钱买。奋斗的目的就是为了满足虚荣心。
为了买,所以买
1、我家境尚可。父母不是富豪,但他们的收入每个月买个万把块的包包还是毫无压力的。我还在念大学的时候,有一次让我爸给我买个LV,那时候差不多就1W2左右的样子吧,被我爸无情的拒绝了,理由是“你小小年纪要用这么贵的包干吗?你每天背着它挤公交挤地铁去上学,别人要么觉得这包是假的,要么觉得你是做小姐的”。这是我唯一一次要求我父母给我买奢侈品可惜我父母没觉得天经地义。

父母都是苦出生,即使现在日子宽裕了,依然是非常节俭,非常刻苦的人,从小对我的教育亦是如此,总是闲我花钱大手大脚,天天跟我碎碎念什么“晴天的时候要做好雨天的安排,不要赚多少花多少,一定要存钱”(虽然常常觉得很烦但是还挺感谢他们让我养成储蓄的习惯,因为适当的储蓄真的会觉得人生轻松很多,比如什么时候想辞职就辞职,经济上完全无压力,并且出于存钱的需求有时候就会放弃一些处于“想要”但又“用处不大”的奢侈品)所以靠父母给我买这些东西就指望不上了,我唯一一件从父母那里得到的奢侈品,就是一条项链,那是我的生日礼物。

2、那我就只能自己正当奋斗花钱买了。我不明白题主所谓的虚荣心到底是什么,如果题主觉得为了这些LOGO就是虚荣的女人的话,题主你好我就是。我大学毕业的第一个目标呢就是在30岁之前成为可以随心所欲的买LV女人。我刚工作那会赚的极少只能用用COACH之流,在我工作5年后我就实现了这个目标。

我相信这个世界上或许有些人天生就喜欢工作所以工作,遗憾的是我不是,每天把我叫醒的不是梦想而是世界上还有太多我想要却买不起的东西,所以我要出门上班,完了还要去培训考证,可能还需要去读个在职教育提升一下学历,我要是只是想要吃饱穿暖,那我天天躺家里睡觉看书靠收租也能过一辈子。我都这么努力这么辛苦了还要被人骂虚荣?凭什么啊?

3、为了买所以买又有什么不对的?好东西难道不是人人都想要的?人的欲望一旦得到满足就会开心这是基本的常识和人性吧?这也有错?我不懂什么做工质地剪裁,我只知道这么贵它还能卖这么多年就说明买它的人都认可他的价值,这么多人帮我我去确认过品质了我还需要费什么劲儿啊?只需要挑自己喜欢的款式买就行了~没错,我之所以买它就是因为它是LV、BV。

4、什么叫“如何看待喜欢买超出自己购买力的奢侈品的年轻女性”?你多大了?你如何看待别人自己还需要别人教你吗?你要是看不惯别人不看就行了,你还非得看,看了还非得指手画脚,这又是何苦呢?

我妈在我到了择偶的年纪常常跟我说,你是吃饭长大的,那你将来就算不嫁个吃燕窝的,也不能嫁个喝粥的。我以前常笑我妈自己还不是嫁了个喝粥的,现在世面(题主这种人)见多了,就开始明白我妈了。因为有些人呢,他自己穷,他就会觉得老婆孩子理所当然跟着他喝粥,而不会想要努力一下让老婆孩子吃上燕窝。如果他老婆眼红别人吃燕窝呢,他就会骂他老婆虚荣,“粥不是一样能填饱肚子吗?为什么要吃燕窝!你这种价值观是不可取的!”。甚至可能他老婆自己赚钱给自己买燕窝都不行,“你有这钱给我和孩子吃饭多好!你干嘛要吃燕窝!你这个虚荣的女人!”


网友匿名用户[女性奢侈品]如何看待喜欢买超出自己购买力的奢侈品的年轻女性?给出的答复:
你希望一个女人一辈子就跟着你朴朴素素,买地摊货、淘宝9块9?
况且你说的那两种女人用的都是自己的钱
哪个女人不希望自己光鲜亮丽,在外面不失面子
有个会打扮、会装饰自己的女人是一个男人的福气
这是我作为一个女人的价值观,我们俩肯定就是基本观念都相悖了
如果你来指出我的不好,我肯定不会理睬你

本文标题:年轻人为什么喜欢奢侈品-消费心理学:年轻人为什么喜欢奢侈品?
本文地址: http://www.61k.com/1117709.html

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