一 : 奢侈品品牌是怎样形成的？
[奢侈品品牌]奢侈品品牌是怎样形成的？网友胡立灏对[奢侈品品牌]奢侈品品牌是怎样形成的？给出的答复：
正好最近看了一份这样的报告，简单说出来给大家参考。
先介绍奢侈品的来源。
在18世纪到19世纪，特别是蒸汽革命以后，手工业的发展速度越来越快。材料、手工制法等不断的改革、沿新，出现了许多新材料和新做法。当时的手工制品还更多的停留在饰物上，如发卡、项链等。以坚固耐用及美观为普罗大众所喜欢。
二战期间，经济受损，手工业发展减缓甚至停滞，不少手工工场倒闭。
过后，手工业一直不温不火的存在着，有人问津但又登不了大雅之堂。
以上情况是欧美大环境的情况，当时上等名流名媛等用的衣物价格不菲，但是还没有奢侈品概念。
Hermes公司最早成立于1837年，供应马具。LV专门店始创于1854年，供应箱包。此为后话。
情况持续到20世纪八十年代，新兴购买力增加，可支配收入增长，女性购买力增强，精致品位生活要求增加。开始有商家批量供应高价的、耐用的饰品、箱包、衣物等专供上等人使用和购买。“奢侈品”一词才开始登上历史舞台。
“奢侈品”，在中国人眼里是一种身份和面子的象征。
但是在外国人眼里，只是一种耐用、质量好且高价的东西。所以在外国市场里经常看见有人提着LV包去市场买菜。
再介绍一下三家世界顶级奢侈品集团。
销售业绩排名第一：LVMH（Louis Vuitton Moet Hennessy）集团。
1987年，Louis Vuitton和1743年创立的Moet香槟公司，及诞生于1765年的轩尼诗品牌共同组成LVMH集团。
两年后，法国阿雷诺家族（Arnault）开始掌管这个世界上最大的奢侈品集团。
来看看LVMH集团旗下的品牌：
Louis Vuitton路易威登、Loewe罗意威、Céline席琳、Berluti贝鲁缇、KENZO高田贤三、Givenchy纪梵希、Marc Jacobs马克 雅各布斯、Fendi芬迪、Thomas Pink汤玛仕品客、Donna Karan唐纳卡伦、Chaumet尚美、TAG Heuer、豪雅、Zenith 真力时、HUBLOT宇舶等。
第二名：Richemont AG
拥有Cartier卡地亚、Mont Blanc万宝龙、Alfred Dunhill登喜路、Shanghai Tang上海滩、Van Cleef & Arpels梵克雅宝、Lancel兰姿、Chloé寇伊等品牌。
第三名：PPR（Pinault Printemps-Redoute）集团，即法国巴黎春天百货集团。
旗下品牌：Gucci古弛、Yves Saint Laurent圣罗兰、Bottega Veneta宝缇嘉、Boucheron 宝诗龙、Sergio Rossi赛乔洛熙、Alexander McQueen亚历山大麦昆、Balenciaga巴黎世家等品牌。
话说回来，最早的奢侈品其实是当时的时尚品。当时的某些手工作坊，由于产品质量好、外观美，被投资者收购作为品牌旗下专门的作坊，量产产品进行销售，并被冠以品牌名。一旦他们推出了历久不衰的经典款式，成为品牌签名风格，就会从时尚品慢慢升级为奢侈品。当产品达到稳定和“永恒”价值时，才有资格成为奢侈品品牌。
奢侈品贵，有的是靠老品牌传承百年，如LV；有的是靠定制，我帮你做一身只适合你的衣服，如Chanel；有的靠量产高质量，如Hermes；有的是靠信息不对称，如在中国的Coach。
写的很乱，希望多提建议补充。
网友匿名用户对[奢侈品品牌]奢侈品品牌是怎样形成的？给出的答复：
奢侈品和奢侈品品牌完全是两个概念，形成过程也完全是两回事。
如果一句话来说明的话，奢侈品的形成是手工艺人多年技艺的打磨结晶，而奢侈品品牌的形成，是商业化运作、资本运作的结果。
奢侈品的形成通常是由手工艺人通过多年的生产加工经验积累、对产品技术改良，以家庭作坊式的生产完成的小批量生产。至今到意大利仍能见到很多小型手工作坊做着各种奢侈品、定制产品的生产。
盗的图，这是一家意大利制鞋手工作坊。
这些家庭作坊生产出来产品的品质，往往会比诸位能在商场中见到的品牌奢侈品有更好的品质————毕竟这才算是一件件、一双双手工打造出来的实在物（如爱马仕最初只是做各类马车配套的马具，但以制作精良闻名）。
而最初这些奢侈品只能算是比一般日用品品质更好的日用品，服务的人群也被地域限制（不同于今日的奢侈品品牌，奢侈品品牌通常是跨国集团运营，全球化门店）。
如果这些作坊生产出来的产品一定要冠名的话，一般会冠以创始人的名号。这也是奢侈品品牌名一般是人名的一个原因。
以LV为例说明奢侈品的诞生及奢侈品品牌的诞生过程。
Louis Vuitton生于法国乡下，16岁（1837年）离开乡下前往巴黎做了一名捆工学徒————替贵族捆扎运送长途旅行的行李，当时的贵族旅行通常需要携带数量繁杂的行李，Louis Vuitton在工作中中学到包装的窍门，并获选为当时皇后的专任捆工。他制作的旅行箱广受欧洲贵族的欢迎，这就是LV的由来。
而直到1854年，Louis Vuitton才在巴黎开出第一家的旅行皮件店，以自己的姓名命名了这个品牌，到此，LV的生产都只能说是以家庭作坊式的生产完成的，这只能算是奢侈品的产生。
打个比方来说的话，村里的刘备常年从事草鞋编制工作，在几次技术革新后发明了真正结实耐用的草鞋，村民认同刘备的草鞋技艺，刘备的草鞋物美价廉人人爱，村里的人都买刘备草鞋。
刘备草鞋的名气渐渐大到省长也要专门跑来买几双穿，末了还传话过来，刘备的草鞋，不错，送去上流社会的几双都备受赞誉。
再后来，刘备的草鞋卖得不错，干脆把家里的草棚改造成了草鞋专卖店，怎么样，和LV的故事像吗？
下面可以转而谈谈一个改变了奢侈品生意的人，Bernard Arnault。
1951年，法国人Bernard Arnault出生了，他是个商业奇才，将颠覆未来的奢侈品行业。
Arnault家族从事建筑生意，Bernard Arnault的父亲经营建筑公司。
1984年，Bernard Arnault介入纺织服装行业，跨界收购了半死不活的迪奥 (Dior)集团，对，收购的时候Arnault对纺织服装行业只能算一知半解，而他会做的，只是生意。
随后两年，伯纳德凭借卓越的经营智慧，让迪奥 (Dior) 起死回生。而在他手中复活的品牌，有LOUIS VUITTON（当时隶属于Dior）、Dior及其他一众奢侈品牌。阿诺特开始了他的品牌收购、抛售之旅，于1987年将路易威登（Louis Vuitton）与酩悦轩尼诗（Mo?t Hennessy）合并，成了今日大家熟知的LVMH集团。
到Arnault收购Dior为止，现在大家能在商场里看到的LV品牌，不再是Louis Vuitton的LV了，最多只能说是挂了Louis Vuitton名字的一个奢侈品品牌，已经和Louis Vuitton本人及他的家族一点关系没有了。
Arnault所谓的经营智慧使品牌起死回生，其实做的事就是现今每个新创奢侈品品牌都会做的事——品牌重包装、产品线打造、门店装修上的包装、品牌推广。
很奇怪吗？毕竟在Arnault接手之前的LV，是这样的。
1888年的Louis Vuitton1888年的Louis Vuitton祖孙三代、员工在做作坊的照片。有没有种家族企业的感觉。
早期的伦敦店面。早期的伦敦店面。
早期的宣传海报，有明星吗？产品还主要是早期的宣传海报，有明星吗？产品还主要是旅行箱。
和诸位今日见到的LV产品线、LV店铺装修、华美的商业海报、品牌商业运作模式大相径庭，很可能根本就不是诸位心中想象的奢侈品。
今天诸位见到的LV店铺，是这样的。
主销产品，是这样的（还能见到几个大旅行包？）。
在各类杂志上见到的LV广告，是这样的。
诸位今日见到的LV门店装修改造、产品线的变动既是Arnault接手后各种改造的结果（还记得Arnault是出自建筑师家庭吗？），诸位今日见到的LV各类宣传海报、大片，同样是经Arnault商业化运作的结果，多出来的各类女士手提包、围巾乃至服装等产品，更是商业化运作的结果。
正确的说Arnault开创了现代的奢侈品运营方式，经他之手，LV等品牌才成为了现代商业社会的奢侈品品牌，而此时的LV已经和LV最初的创始人Louis Vuitton无甚关系，最多只能说LV的故事还是Louis Vuitton的故事，记载着Louis Vuitton曾为皇室服务的故事。
换回刘备的故事来说，当村长的王二找到刘备，对刘备说不如这样，我们整个村投资你，建厂生产草鞋，挂名就叫刘备草鞋，但不许你卖那么便宜了，也不许再在草棚卖了；我会找人设计刘备草鞋的店面，金碧辉煌高大上；我要去做文案，刘备草鞋，真正高品质汉室贵族草鞋；我要找全国知名美女貂蝉代言，貂蝉，只穿刘备草鞋，拍好照片刷满时尚杂志。
于是刘备草鞋再也不是那个全村人民的日用品了，摇身一变成了全国人民可望不可得的一双高档草鞋，全国范围内只有富商、权贵穿得起刘备草鞋。
后来刘备草鞋增加了产品线，不仅卖草鞋，还卖皮鞋，还卖精致的鞋带，还卖.....
但每双刘备草鞋再也不是刘备亲手一双双编制出来————全村人都在生产刘备草鞋，刘备草鞋就这么产业化，规模化，商业化。
这才是一个奢侈品品牌的诞生。
此处仅以LV为例，其他奢侈品品牌大多经历了类似的收购、并购、商业化运作。
品牌尚在创始人家族掌控的的寥寥无几，这几年的大新闻，Hermes差点被LVHM收购，算是少有的还在创始人家族手里的品牌。
目前全球大部分奢侈品已经集中在LVHM、Kering、Richemont三大集团旗下。
最后八一下，Arnault是硕士学历，学的是工程学，本来要接老爹建筑事业的班。
同时他也是全球最大的艺术品收藏家，有着极佳的审美能力。奢侈品品牌的整体包装，同他的艺术品味有着直接的联系，算是在他手里，奢侈品品牌才有了今天的样子，算是在他手里，LV才从一个旅行箱包品牌变成了一个多产品线的奢侈品品牌。
对了，刘备有个败家儿子刘婵，每天好吃懒做，开厂的时候刘备家族握着整个刘备草鞋公司30%的股权，后来因为刘婵吃喝嫖赌钱不够花，把30%的股全卖给村民了。
刘备草鞋同刘婵及刘备的其他后人一点关系也没有了。
网友成长对[奢侈品品牌]奢侈品品牌是怎样形成的？给出的答复：
你们老师比较笨啦。
他这个说法是误人子弟的。
奢侈品形成于“我的”。
这是个意识习俗。
它的历史，从人拥有自我意识开始。
DC 古尔德博士，“掘开非洲原始人的墓葬，里面摆着一个人一生能拥有的全部东西。从最小的骨针，到最大的精雕细琢的石片、罐子。比较多的，有5000件以上，骸骨就躺在这一切东西里。我们看到，人与动物是如此的不同，不拥有，似乎就难以心甘情愿地死去。后来，我把这些照片拿给Burberry的设计师Christopher Bailey看。他说，看啊老兄，你知道，这一切的一切，都是奢侈品。”
网友宋世泊对[奢侈品品牌]奢侈品品牌是怎样形成的？给出的答复：
昔日为贵族提供优质时尚服饰产品的家族，为了保证高级手工的精工细作，一直维持作坊式生产。
工业革命后，时尚商业逐渐繁荣，嗅觉灵敏的资本家发现了暴利机会，通过商业战争占有了这些家族品牌，将其转变成规模化生产，利用现代商业营销，把粗制滥造（和以往的手工品质相比）的工业产品，用手工货的价钱卖给中产阶级和暴发户，从而诞生出一个新名词：奢侈品。
曾经，它们是拥有顶级品质的产品，但是后来，后来发生了很多事。那些老品牌，做马鞍的爱马仕，做旅行箱的LV，做雨衣伞具的巴宝莉......不光把产品线延伸到了他们不熟悉的领域，而且大多放弃了家族传承的工艺（不放弃不行啊，做雨伞的工艺不能用来做时装）改以工业化生产（爱马仕例外），配合后台老板路易酩轩、历峰、PPR等奢侈品集团的形象再造推广，它们就成了价质不相符的奢侈品——如果虚拟的地位符号溢价不算品质一部分的话。
这就是奢侈品集团发展壮大的由来。
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奢侈品是服饰行业目前最成功的商业模式，以中档品质配合显赫的身世，卖出超高价，走时尚路线，商标显眼，迎合不成熟的“高端产品”爱好者。
所以，奢侈品的购买者就出现了有趣的现象。关于奢侈品的“阶层符号价值”，你可能难以想象这种情况，而在大多数国家，事实恰恰如此。日本有个专注于追踪奢侈品爱好者的杂志，被奢侈品牌列为采访黑名单，因为它报道的情况非常真实：大多数奢侈品的日本拥有者住的是小公寓，靠省吃俭用买名牌，只有少数是相对富有者。地位低于自我期待的人最需要奢侈品。
最不成功的模式是欧洲的成熟的、以品质为导向的顶级品，他们至今坚持以手工和量身定做为主，提供最好的质量，款式趋向经典保守而不是商家导演的所谓流行时尚，适合成熟实力人士的，其中多数品牌不为普通人所知。譬如，萨维尔街的定制西装，老品牌的，不一定要有皇家授权状，也算顶级品。还有一些鞋包皮具配饰等老品牌，如英国Edward green, john lobb这样的鞋定价和奢侈品相当但品质截然不同（john lobb似乎是爱马仕皮鞋的生产商）。顶级品更强调产品的规制符合上层文化、采用传统观念中的珍稀天然材质和手工工艺，而非仅以高价为噱头。HERMES则可以算是半奢侈品半顶极品。
网友蒙面大侠对[奢侈品品牌]奢侈品品牌是怎样形成的？给出的答复：
匿名用户的答案，我觉得很好的解释了奢侈品和奢侈品品牌的区别和形成关系。
作为一个手工皮匠，我想补充一点自己的看法。
1、买奢侈品品牌是为了身份认同，而买奢侈品是为了追求产品品质
2、所有的奢侈品品牌都是手工皮具起家，但除了爱马仕，其他都被手工玩家鄙视，因为无论用料还是做工，都乏善可陈，价值和价格相差甚远
3、手工不一定能作出奢侈品，但奢侈品一定只有手工才能作出，只有精品的手工作品才算奢侈品，也是每一个匠人不懈追求的目标
4、匠人的目标是作出奢侈品，商人的目标是运营出奢侈品品牌
网友王樱对[奢侈品品牌]奢侈品品牌是怎样形成的？给出的答复：
谢邀 我就是随便说说 很有可能说多了或者没回答到点子上。 俺喝了点酒不慎酒力阿。。。
一、先来说说不同时代的奢侈品
这是听过的一个讲座的一点内容
Luxury, an expression of digression, an excess, anextravagance (Prehistory)
Luxury, indissociable from the sacred (Antiquity, theMiddle‐Ages)
Luxury, an instrument of power (Louis XIV, Napoleon)
Luxury, between frivolity and comfort (18th century)
Bourgeois luxury, statutory (Industrial Revolution）
Luxury for oneself, exhibited or privatized (the Eightiesand Nineties) Luxury, a re‐birth after the crisis ? (21st century) 其实就是说每个时代奢侈品所代表的意义和拥有者都是不同的
比如18世纪之前luxury更多的是和男性挂钩，18世纪开始，luxury也渐渐延伸到女性的范畴。
再比如中世纪动物皮毛和珠宝都是给皇室和很小一部分富商用的。
再比如对于当橘子第一次出现在英格兰的时候就是奢侈品，只有在圣诞节发放并会一直保存到4月。
因此稀少这个词到现在还是常被用来定义奢侈品的众多词之一。虽然你可能说，哎呀现在这么多人都能买到奢侈品了，没错，但是这也是奢侈品为什么一直在涨价的原因，也是很多奢侈品品牌近几年才有网站，才有网上购物服务的原因。因为如果越来越多的人能拥有，那就不叫奢侈品了。
二、奢侈品到底是啥 怎么理解
发展到现在，对于奢侈品各家也有各家的定义，个人觉得从奢侈品产品的特点这个角度来看比较好理解，以下这个也是我觉得比较全面接受度高的定义。 如果这六点的同时符合程度很高，那就是奢侈品中的奢侈品了。（这里不谈比如对某些地方，水是奢侈品的情况）
6点：
symbolism 有象征意义
extraordinariness 特别，尤其指那种你第一眼没发现，第二眼会哇～一下
price 价高
quality 质量好
aesthetics 符合美学
rarity 稀少罕见
三、对奢侈品品牌来说他们都想达到的一个目标是啥
个人觉得就是创造一个美好的梦，让人产生需要的欲望。举个栗子：就是那种好美好好看好想要，虽然我买不起，但是我也要努力赚钱买到。
现在奢侈品牌子越来越多，竞争也越来越激励，而且还是不断的有牌子要进军中国市场，不过中国的奢侈品消费者也越来越成熟，比如现在几个品牌都在慢慢推无logo或者小logo产品。
那么品牌靠啥去吸引更多的顾客并且维持那些老顾客捏？
实话说目前做过的一些调查发现中国奢侈品消费者的某一品牌忠诚度不高。只能说很多人是一堆大牌的忠实顾客，而且你问他们chanel和dior的风格有啥区别，他们也不能很好的区分。
所以1. 品牌想要润物细无声的给顾客灌输自己的品牌价值，让顾客真正欣赏该品牌并提高忠诚度（通俗地说，脑残粉。哈哈哈哈 我喝多了。。。）这些可以从各种活动阿，线上线下的宣传走。
2. CRM （customer relationship management）各大牌尤其是领头的几个想要在CRM上下功夫。让数据库更加强大阿，培训员工阿等。（讲到这个我又想扯中国的奢侈品店店员的态度问题了。。收！）甚至最近有个人脸识别软件的出现。就是说呢，当一个顾客进入店内，如果经面部识别他是数据库的一员，员工会立马收到通知，尽快熟悉他的购买经历，喜好，尺码。。。以便更好的进行服务。
3. CEM （customer experience management）主要指顾客在店内的体验，店内的环境，员工的服务，小的细节都是CEM的一部分。现在CEM也包括了顾客浏览管网的体验了，什么在线3D博物馆阿，等等。
好吧，就说这么多了。
再多说一句，其实奢侈品公司真的真的在在产品和顾客上各种动脑筋，于是，奢侈品公司的员工各种各种动脑筋，想新招，但同时又不能太脱离这个行业的“共识”（codes）。个人觉得可持续的发展其实是奢侈品品牌最好的路了，例如不要太红，但是又有一批忠实顾客。
网友马明对[奢侈品品牌]奢侈品品牌是怎样形成的？给出的答复：
试答：
虚荣和自卑是对孪生兄弟，他们是大部分品牌得以生存的根源。
阶层意识造就了奢侈品牌。
圈子观念催化了奢侈品消费，也使其营销变得简单。
LV为例：
各杂志、各网站每提到LV，无一例外的与这些词搅在一起：上层、上流、贵族、顶级、限量、时尚、潮流、风范等。一切的宣传和造势，无非表达LV是上层人士的象征。可以满足你作为上层人士的肤浅的虚荣。
圈子太适合品牌的蔓延了。
圈子里总有一些先富起来的人，他们认为他们更富裕且有品味，已经走在其他人的前列，需要某个器物彰显这个优势，LV是个很好的选择。
圈子里总有些人看不得其他人高自己一等，立马跟进。
圈子里总有些人觉得输钱不能输气势，不就是LV吗，拼了，大不了其他地方少花点。
圈子里总有些人希望不被看扁，总有便宜买到LV的途径：非经典款、代购、打折季、二手......提上LV后，又可以抬头挺胸咯。
总有些人不喜欢被看轻又买不起LV，好吧：中国是个山寨的国度；A货、超A货要便宜好多；他们还说是原厂生产的；外人又看不出来......
于是，圈子里人手一个LV。
接着，开始有第二个LV产品或者其他奢侈品。
网友吳彬对[奢侈品品牌]奢侈品品牌是怎样形成的？给出的答复：
愚见一下,其实奢侈品的含义在中国已经被神魔化了,其实奢侈品本身应该是代表一种有层次的产品.具有精神意义的产品.
奢侈品品牌形成需要的东西不多,首先是出众的产品工艺,赋予了精神意义的 产品,然后是时间的积累,也是赋予奢侈品意义和灵魂的阶段.再来就是清晰明了的市场定位.
像卡地亚蒂凡尼ENZOLV爱马仕等等品牌都有很深远的历史,而且在时间里,它们都树立了能代表它们品牌的标识,LV的特有图案卡地亚的吊坠等等.这些都是其多年深远的努力造成的,不是一朝一夕可以达到.
网友蒙面大侠对[奢侈品品牌]奢侈品品牌是怎样形成的？给出的答复：
所有的奢侈品都有一个好故事，然后形成圈子，自然吸引很多人拼命往里钻。
网友知行策划工作室对[奢侈品品牌]奢侈品品牌是怎样形成的？给出的答复：
任何事物的存在都有它的偶然性和必然性，奢侈品的存在如果追根溯源可以回到原始社会，比如部落首领的佩戴和工具对于部落成员来说都可以叫做奢侈品，当然原始社会还没有形成市场概念，也就无法从真正意义上体现它的价值，但是由此可以得出奢侈品本身是含有更多精神层面的意义和价值存在的。以这个逻辑为基础，我想从营销学和经济学两个方面来解释。
首先，从营销角度来说，市场的核心是需求，根据马斯洛的需求层次论，由下层至上层的需求会逐步从物质转向精神层面，那么在金字塔顶端层面的需求更为注重以实现自我为取向，这样奢侈品的存在也就满足了这方面的需求。当然在远古时代，奢侈品更重要的是以稀缺性为代表，然而随着社会进步，劳动力的提升，产品的同质化的出现，稀缺性逐步减弱，奢侈品又在以多方位角度形成差异化，以此提升自身的价值。那么，多方位是什么呢？
这里面我不想用4p来解释，想从人性角度出发，这样也许更为简洁明了。那么，奢侈品其实就是在人性心理结构的认识、情感、意识三个阶段形成差异，提升自身价值。
1、在认识阶段中，奢侈品努力在感知方面提升，通过销售的环境、陈列、配饰以及产品的质地、包装、广告等，加大消费者的感知阈限，与同类产品形成对比和差异，为对方形成深刻印象，建立产品的识别基础，给目标人群构成满足的想象空间，形成概念与记忆。
2、在情感阶段，奢侈品通过品质、销售、服务、品牌塑造等方面影响消费者的情感，从心理层面提升消费者的认同度，满足自我价值的需求，提高购买的欲望。
3、在意识过程，奢侈品通过产品的文化塑造、升值潜力、售后等方面坚定消费者的意志力，通过消费者对产品的满意认同，提升消费者对产品的价值评价，从而产生引导高端消费带动追崇消费的趋势和时尚。
从营销角度可以说奢侈品是完成高端消费塑造个性需求的服务过程，而并非只是单一的产品。那么，有人会说，我在高级商场购买的奢侈品好像也没有什么服务过程？这里面就有一种服务转嫁的过程，奢侈品通过加大中间环节的利润，将服务转嫁给另一方，以此来保持自身的价值，来完成营销的整个过程。
其次，从经济学角度来看，奢侈品存在的核心是其能够给需求市场带来的效用所决定，那么，判断奢侈品的价值就可以根据其效用作为衡量标准。上面已经说过，奢侈品是为满足精神层面需求而存在的，而精神层面又是以经济基础为前提，根据财富28定律，需求奢侈品的人群只是社会的一少部分，而对于有限的人群来说他们的边际效用是有局限性的。那么，物以稀为贵，为了保证消费者边际效用的递增，也就决定了奢侈品的价值。如果消费者的边际效用递减，那么奢侈品的价值就会下降，它的需求层面也会随之降低。作为厂家来说，需要达到边际成本与边际收益相等，达到利润最大化，所以，企业如果降低成本而增加产量，那么消费者的边际效用就会递减，厂家的边际收益就会降低，这对于厂家来说是得不偿失的，所以，奢侈品都会在产品的质量、包装、品牌、服务等方面下功夫，努力做到使边际成本与边际收益相等。举个例子，假定说瑞士手表每天的生产量是1块，它的价格是1万元；蝴蝶手表每天的生产量是100块，它的价格是100元。如果瑞士手表将产量提高到每天100块，那么从第二块手表开始它的效用就会下降，到第100块时它的价格最多只有150元，而它的成本要比之前提高，价值又有所下降，收益反而降低了，任何一个厂家也不原做这样的赔本生意的，这也就是瑞士手表至今仍然保留手工制造的原因。
网友黄小貳对[奢侈品品牌]奢侈品品牌是怎样形成的？给出的答复：
时间最奢侈的无非是时间， 奢侈品牌的诞生是有多少代人 的坚持。 从对传统工艺的传承，到选料到制作工艺，稍有不慎就毁了一个牌子。 我觉得 奢侈品牌之所以奢侈，更多的是当这些牌子还是无名小卒的时候，仍能坚持自己。
网友葛弘对[奢侈品品牌]奢侈品品牌是怎样形成的？给出的答复：
奢侈就是拥有的说是至上，没有的说是肮脏
网友啦啦啦啦啦对[奢侈品品牌]奢侈品品牌是怎样形成的？给出的答复：
你只要知道MK KS DKNY不是就可以了…当下他们都不是
100年以后他们是
网友匿名用户对[奢侈品品牌]奢侈品品牌是怎样形成的？给出的答复：
【转自微信公众号 涵诗】
19世纪是文化和知识产业蓬勃发展的世纪，是实现技术创新的世纪，是见证了伟大化妆品品牌法国娇兰诞生的世纪。1828年，法国药剂师Pierre francoins Pascal Guerlain在巴黎开了第一家香水店，他从所处的时代中汲取灵感，以极富创意的手法演绎当时的社会风气，唤醒人们对事物的惊奇感。娇兰很快风靡巴黎上流社会，获得欧洲王室的青睐。维多利亚女王、西班牙皇后伊莎贝拉和沙皇亚历山大三世都是法国娇兰的忠实顾客。拿破仑三世的欧仁妮皇后大力扶持精品行业，并授予为她调制“帝王之水”的娇兰先生“御用调香师”称号。
1864年，老娇兰先生去世，其子Gabriel和Aime继承父业。历史的车轮驶入了新的世纪。工业社会的不断进步预示着一个空白的领域将被填补。旅行成为时代的风潮，而异国情调催生了想象力。东方世界、亚洲和非洲成为激发着艺术家们的想象灵感,艾梅创造出符合这一时代变迁的产品：Violette d’Alger, United States Perfume, Moskowskaia。
1889年，Aime的终极作品问世：历史上的第一款现代香水Jicky。之所以说这是历史上第一款现代意义上的香水，是因为Jicky完美融合了自然香料与人工合成香精，唤起了人们的情感，令人愉悦，令人动心，令人惊喜。关于Jicky，还有一段美丽的爱情故事。在下一期会详细讲。
娇兰家族的第三代掌门人，Gabriel之子，雅克·娇兰，无疑是20世纪香水行业最成功的人士之一，同时也是很多艺术家的至交好友，创意旋风的崛起与他息息相关。印象主义、狄亚基列夫、海明威和圣-埃克苏佩里给予他源源不绝的灵感，创造了大量的香水和化妆品。他带领法国娇兰品牌进入了产品最为丰富的发展阶段。在这一时期，雅克·娇兰共创造了400种产品，包括在国际上大获成功的百年香氛（蓝调时光，一千零一夜等)。
1914年, 雅克为娇兰品牌选择了一个显赫之地：他委托建筑师Charles Mewès (Ritz hotel酒店)设计建造的娇兰奢华精品店在香榭丽舍大道68号落成， 至今仍闻名于世；
1921年，雅克·娇兰调制出一千零一夜香水，世界上第一瓶具有东方香调的香水（下一期会重点介绍，一千零一夜的海报做的非常完美）
1924年，法国娇兰推出光彩永恒唇膏（Rouge d’Enfer）；
1925年，法国娇兰推出唯我尊宠粉盒（La Poudre C’est Moi）；
1936年诞生的著名的一触倾心唇膏。它是一支可换蕊的管状唇膏，轻轻触控滑动、唇膏即露出，同时它也被认为是首款现代唇膏。 所有这些均充满着鲜明的时代感。
1939年，娇兰开设了全世界第一家spa美容店，开始在护肤领域崭露头角。在历经15年的spa领域的专业研究之后，Emulsion d‘Ambroisie神赐乳液于1951年问世，它是世界上的首支精华。
娇兰第四代掌门人，雅克·娇兰的孙子尚 - 保罗。1955年，他们共同创造出香颂香氛（Ode），将印象主义花束以法国娇兰的风格来演绎。被誉为香水界的“马可·波罗”的尚 - 保罗既是一位大众情人也是经验丰富的骑手，他于60年代接管法国娇兰。尚 - 保罗推出的第一款革命性产品是1959年专为男士打造的伟之华香氛（Vetiver），一款相当成功的产品。到了1969年，他又以骑士界的流行装束为灵感调制出满堂红男士古龙水(Habit Rouge)。
对法国娇兰而言，80年代也是化妆领域进行大胆革新的时期。作为开拓者，法国娇兰推出了首款古铜粉：提洛可系列。1987年，法国娇兰推出幻彩流星粉球。1979年，尚 - 保罗借娜希玛香水(Nahema)向女性提出要追求自由、独立的新生活方式。
2008年，Thierry Wasser成为法国娇兰的第五代调香师。尚 - 保罗·娇兰将家族世代相传的顶级绝密配方秘籍传给了他的精神继承人Thierry Wasser。
2011年，Thierry调制出La Petite Robe Noire 2，一款花香型的女用香水。灵感来源于，Thierry偶遇的一名穿着小黑裙的女子，优雅而又神秘。此后，小黑裙系列又陆续推出香精、身体乳等产品。
网友匿名用户对[奢侈品品牌]奢侈品品牌是怎样形成的？给出的答复：
奢侈品这种东西最初一直是给封建社会的宫廷贵族的专属物品，一般而言，文化传播有往下渗透的趋向，上曾社会的用品和习俗会引领着中下层社会阶层，他们对上层富裕奢华的生活方式心之向往却无力承担，一旦中下层阶级在新的生产方式下获得财富，便会极力追逐以前上层社会的生活方式，消费起奢侈品来比以往的贵族阶层更加疯狂。 所以奢侈品最满足的是穷人的需求
二 : 红岁,王者归来的中国茶叶奢侈品牌之路
红岁，王者归来的中国茶叶奢侈品牌之路
中国是世界上最早产生茶道和茶文化的国家，而世界上喝茶最多的国家，是英国。细算起来，英国人每天至少有五六次的饮茶时段，从早晨睁开眼睛的开眼茶（早茶），到上午茶、下午茶、高茶、睡前茶??第一次世界大战爆发后，英国曾以茶为非必要民生物资为由，将其列为禁止进口的商品。这一决策后来因为英国人的一致抗议而取消。英国人抱怨“没有茶，谁活得下去？”英国专栏作家凯瑟琳·霍恩对此撰文回应：“叫他们去死，他们就活得下去了；我说英国茶会劳人伤神，茶根本就是英国病。”这虽是笑谈，但一种饮料能使举国人民嗜之成瘾，在一国之内“风行成病”并成为国家的文化名牌，足见茶在英国文化和日常生活中的根深蒂固。而这种曾被英国以至整个欧洲贵族阶级认为“没有了就会死”的茶叶，最初所指的，就是中国红茶。
时间退回到19世纪中叶之前，那时候中国是欧洲的唯一红茶供应地。东印度公司运输茶叶的船只一到伦敦，伦敦街头便能听到一声声“武夷茶，先生，新到的武夷茶”的叫卖声。这里所说的武夷茶，就是产自福建武夷山的正山小种红茶。现在英文中的BOHEA TEA，就
是按照当时的福建方言直译而来。最初武夷红茶运费高昂，且被各国政府课以重税，价格极高，成了只有欧洲上层阶级才能享用的奢侈品，以至于喝中国红茶成了一种身份地位的象征，小仲马的《茶花女》中便有这样一句台词：你连中国红茶都喝不起，还算什么贵族？而以中国红茶为主角的英式下午茶，其礼仪和程序也成了英国名媛的社交入门。
19世纪中叶，伯爵夫人安娜·玛利亚发明了下午茶，以供贵妇名媛们嚼舌八卦、打发时间，其后维多利亚女王又在白金汉宫举办下午茶招待各国使节，在整个贵族阶级中掀起喝红茶的风气。当时英国的名媛淑女们，腰间都藏有一把镶金嵌玉的小钥匙，专门用来开启特制的茶叶箱子，既表礼仪又避免茶叶被顺手牵羊。而待茶味泡尽后，茶渣更被分与众贵宾，小心翼翼地放在面包上涂着黄油吃下??中国红茶曾经在欧洲的风靡和珍稀程度，实在令今天的我们瞠目结舌。
然而好景不长，1849年，一位叫罗伯特·福琼的植物学家在东印度公司的“指示”下，成功地从武夷山带走了中国红茶的种植、烘焙技术，以及多名经验丰富的中国茶农，将中国红茶顺利移植到喜马拉雅山南麓的阿萨姆和大吉岭；与此同时，英国开始对华倾销鸦片，成功扭转了一百多年来巨大的贸易逆差。中国红茶在国际茶叶贸易中逐渐失去了主导地位。
“只有品名，没有品牌。”这就是红岁品牌诞生之际，中国红茶业的尴尬处境。作为茶
叶消费最多却没有茶叶产地的英国，却拥有梅洛斯、布鲁克孟铎和立顿三大国际红茶品牌。在三足鼎立的局面下，作为最先发明和生产红茶、红茶文化源远流长的中国，却没有真正属于自己的国际红茶大品牌——直到红岁品牌的王者归来。
这就是红岁诞生的背景和初衷。作为红岁品牌缔造者和总规划师姚研成先生，既看到了中国红茶在国际品牌上的巨大缺失，也看到了缺失后面的巨大商机。
在接受电台采访时他曾坦言：如果我选择做龙井茶，浙江的文人和茶商用口水就可以把我淹死；如果我选择做乌龙茶，别说福建人，光是广东的潮汕人就把我踩死了??所以他选择了红茶，选择以一个商人的身份挖掘曾经属于中国却一度遗失的巨大财富机遇，选择以一个文化人的身份背负起振兴中国红茶文化的历史使命。
事实上，促使姚研成选择开发红茶品牌的另一个重要原因在于，在中国众多茶类当中，唯一能够立足中国传统茶文化，而又与世界（尤其是欧洲）茶文化接轨的，除了红茶，找不出第二个品种——这也是姚研成能够将红岁打造成国际茶叶奢侈品牌的至要关键。红岁品牌所代表的中国传统顶级红茶，不但沉淀了数百年中国茶文化的底蕴，也以欧美茶文化起源的身份，有力而权威地（甚至技高一筹地）撼动了世界红茶三巨头鼎立的局面——王者归来地跻身世界红茶品牌、奢侈茶品之列。
最正统的制茶技术，最优越的茶源，以及红茶品牌的巨大空缺??似乎万事具备，只欠东风??而这股世界级的强劲“东风”，或许正是红岁的总规划师姚研成先生，和他那天才式的大气的构思。在打造红岁品牌的最初阶段，姚研成并没有选择从低做起，边卖产品边立口碑，亦步亦趋的传统道路，他甚至没有把红岁定位成一种纯粹的物质消费品。那么红岁的品牌传奇之路是怎样完成的呢，中国红茶在这位伟大的品牌工程师的巧手下，又是如何成为一种精神象征和奢侈商品的呢？
在姚研成的规划下，红岁的品牌开发之路，完全按照国际顶级品牌成长的107项指标严格执行。最初长达四年的时间内，公司在红岁系列产品的广告宣传上投入了高达??亿人民币的费用，然而在国内外各大茶叶市场上却罕见红岁的尊贵身影。正是这种曾被业内人士戏称
“姚研成疯了”的营销模式，使红岁迅速名声在外，奇货可居，一盒难求。
红岁系列产品在定价上同样经过了精密设计。公司光是花在邀请国外知名定价师为产品定价的费用上，便花费了一百万欧元。100元一克，全球市场七万盒的订单需求量下只供应两万盒，天价宣传费；价格先行，后定供应量??红岁“完全掌握了产品定价权”——这种原本只属于华尔街神话的商业游戏，被一个叫姚研成的中国商人如魔方般玩弄于鼓掌。而事实上，姚研成更乐于称自己为梦想家，一个文化人梦想家，他把自己所开创的天才性的品牌规划，称为梦想经济学。
如今的红岁，依旧只在包括国内外五百家五星级酒店专柜的少数高端市场现身。奇货可居的营销方式，不仅保护了众多会员消费者的利益，也保证了红岁不止是一种物质商品，更是奢侈、品位、文化底蕴、身份地位的一种象征。然而，这一切还只属于品牌发展的初级阶段。随着时间流逝大浪淘沙，研成控股机构所解密的107项顶级品牌基因密码，将继续开启红岁的国际奢侈茶叶品牌之路；而中国红岁，也将如19世纪英国名媛腰间的那把开启茶盒的金镶玉钥匙，更深入地开启中国红茶王者归来的国际品牌之路。
三 : 奢侈品牌的正确读音
法国美女教你十大奢侈品的正宗读音（视频）法国老师教你读（视频）四 : 中国奢侈品品牌建立的探讨
CONTEMPORARYMANAGER200603当代经理人?
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172当代经理人?
本文标题：中国的奢侈品品牌-奢侈品品牌是怎样形成的？61阅读| 精彩专题| 最新文章| 热门文章| 苏ICP备13036349号-1