一 : 从荣耀畅玩4X线上发布会，看手机行业营销变化

备受万千用户瞩目的荣耀畅玩4X全网通新机发布会于10月28日盛大召开。该机不仅展现了华为荣耀在通信技术领域上的霸主实力，更完美诠释了中国4G移动业务迅猛的普及速度，与iPhone6被业界称为“真全网通双雄”神机。产品固然是好的，更容易被消费者发现，但产品背后的市场策略我们还要结合发布会剖析。把手机发布会玩得神乎其神的苹果乔帮主，不止告知了核心信息，还以独特创新的方式，促进信息的进一步传播。纵观国内手机厂商的发布会，除华为外，笔者难以想出匹敌苹果的厂商。下面我以华为的四场发布会为例，解读华为策略选择的同时，也来看看近几年手机行业发生的主要变化。

第一场，2011年8月3日，远见（Vision）品牌新闻发布会，主要面向媒体。

这场发布会面对媒体与经销商，以媒体为主，核心诉求在于传播转型理念。在这之前，华为几乎没有正式的产品发布会，以运营商定制为主。而此次华为先后推出远见（Vision）和荣耀（Honor）子品牌，前者在本次发布会推出，强调“自在分享”的理念。同时，进行渠道转型，在运营商之外，尝试社会化渠道和电子渠道。

理想是美好的，现实是残酷的。这场发布会的主角远见品牌，后来在华为手机品牌体系中消失了，DPGY系列一直沿用并有完善，荣耀子品牌得以保留并升华。

第二场，2013年6月18日，Ascend P6产品发布会，先国外再国内，面向媒体和经销商。

建立品牌之后，华为产品体系向中高端延展，同时积极拓展海外市场。此段时期所举办的发布会均借助国际会议进行产品推介，主要面对的是媒体，核心诉求在与宣传。直到P6发布会发生了重大的变化，是一个里程碑事件。这次是在英国伦敦召开的一次专门的产品发布会，第二天，在国内又召开了一次。

经过两年的品牌建设与中高端探索，华为已经有足够的勇气、也有一定的能力向高端发力。于是余承东提出了单款1000万部的销量目标。从P6开始，华为的品牌影响力不断上升，在欧洲市场占据了一席之地，同时，也给华为的产品增加了国际范儿。国内市场，华为P6走了全渠道销售路线，所有平台同步销售。

第三场，2013年12月16日，荣耀（Honor）品牌独立暨产品发布会，面向媒体和粉丝。

在小米都互联网手机厂商的影响下，传统手机厂商纷纷触网，华为找到了准确的发展路径，最终荣耀作为独立的互联网品牌出现。另一方面是进行了产品理念转化。不再以运营商及传统渠道商的需求为主进行产品设计，而是直接面对最终消费者。于是，发布会面对的对象变为粉丝和媒体，通过媒体传播与粉丝口碑相结合的方式，快速扩大影响力。

这也是互联网品牌手机发布会的基本模式。后续荣耀、畅玩独立品牌的推出，均采用了此种模式。至此，华为手机品牌体系从一条线变为了两条线。

第四场，2014年10月28日，荣耀畅玩4X全网通手机线上发布会，面向潜在消费者和媒体，以前者为主。

这场产品发布会与以往差异很大，全部在线上完成，是顺应互联网时代发展的绿色选择。

1、线上发布会虽说并非完全出于成本效益考虑，但节约营销费用却也是不折不扣的现实。

2、线上发布会突破了参会人员数量和参加时间、地点的限制，更加体现了对参会人员的尊重。

3、虽然仍然需要一定的媒体进行传播，但更多的是借助微博、微信等进行传播，在传播方式上，呈现去媒体化趋势，企业自媒体的作用凸显。

4、线上发布会实现了发布会与购买的直接连接，缩短宣传到转化的过程。截至10月28日24时，在线预约人员已经将近30万人。

华为发布会模式基本确定：华为品牌旗舰及高端机型发布会开多场，从国外到国内，同时面对媒体和经销商。荣耀品牌重点产品召开线下发布会，主要面向媒体和粉丝；一般产品召开线上发布会，面向潜在消费者和媒体，前者为主。从行业发展角度来看，传统手机厂商经历了从白牌到品牌、从低端到中高端、从国内到海外、从线下到线上的发展转变，最关键的，产品研发、销售等各个环节都以用户为中心。

二 : 荣耀6仅售1699元 晚上八点华为商城开启华为荣耀6/畅玩4X限时抢购

　　现在手机越火越难买。之前华为荣耀4X就非常难买，但是在华为荣耀6降价到1699元之后也非常难买。如果你想要以官方原价购买到华为荣耀6和华为荣耀4X那就只能到官方商城抢购了。今天晚上八点，华为商城将开启华为荣耀畅玩4X和荣耀6的限时抢购，想要购买这两款手机的朋友到时候一定别忘了去看看。

 

　　华为荣耀畅玩4X采用5.5寸分辨率为1280*720的全贴合屏幕，整体比较方正，十分大气，前部面板漆黑一片，一体感十足。配备了1300万像素后置摄像头和500万像素前置摄像头，机身后盖整体采用了聚碳酸酯材质，并且做了亚麻织物的纹理设计。这种设计无论是在手感上、观感上和防指纹效果上都非常出色。并且官方还配备了黑色、白色、玫红、淡蓝和金色等多种颜色可供用户选择。

 

　　荣耀6配备日本JDI生产的5.0英寸1080P分辨率屏幕，采用incell技术，覆盖第三代康宁大猩猩玻璃。1300万像素后置+500万像素前置摄像头，主摄像头采用F2.0光圈，索尼4代堆栈式传感器。基于Android 4.4.2定制的Emotion 2.3操作系统。内置3100mAh超大容量电池，能量密度高达590Wh/L，达到业界最顶尖水平。处理器上荣耀6首次搭载海思Kirin 920八核处理器，采用四个A7内核(1.3GHz)和四个A15(1.7GHz)内核。基于Kirin 920的强劲4G基带整合能力，荣耀6更是全球首款支持LTE Cat6技术的智能手机。

 

　　今天晚上八点华为官方商城将开启荣耀畅玩4X和荣耀6的限时抢购，想要购买的朋友千万别错过了。

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三 : 华为荣耀畅玩4x金色版发布 全网通售价1299元

 2014年12月16日，华为荣耀品牌成立一周年之际，荣耀携全“芯”科技，在北京751 Gasometer举行了面向全球的周年庆暨年度新品发布会，隆重推出了跨年度千元旗舰首选之作——荣耀畅玩4X移动版、联通版。两款新品以领先的芯片技术、强悍的规格配置和极致的网络优化体验，再一次推高千元机性价比。同时，备受期待的全网通金色版也惊艳亮相。

12月16日晚间的华为荣耀新品发布会上，除了最受期待的荣耀6 Plus之外，还推出新版的荣耀畅玩4X，这是一款拥有华为自主64位八核处理器的新机。

荣耀畅玩4X采用了华为自主研发，首款64位8核芯片麒麟620新品，功耗更低，上行下行速率极高，甚至比iPhone6速度更快。

目前荣耀畅玩4X的4G网络速度在全国32个城市进行了测试，并且收集了全国650万高速热点免费免密码一键接入服务。

其余配置方面，荣耀畅玩4X拥有5.5英寸屏幕，5M+13M前后置高清摄像头;3000mAh大电池72小时长续航，EMUI3.0系统。

售价方面，荣耀畅玩4X移动/联通版2G RAM 999元，移动1G RAM 799元，联通1G RAM 899元;全网通金色版1299元。

值得一提的是，荣耀畅玩4X移动版、联通版与全网通金色版此前已全面开启0元盲约，首日预约数量已突破百万。12月17日10：08，三个版本新品将同步在华为商城、京东双平台首发开卖，其中荣耀畅玩4X移动、联通低配版售价799、899元；荣耀畅玩4X移动、联通高配版售价999元；荣耀畅玩4X金色版售价1299元，仅限前期预约用户购买。

四 : 荣耀畅玩4X怎么买？华为荣耀畅玩4X预约购买流程图解

荣耀畅玩4X是10月底华为旗下字品牌荣耀推出的一款千元左右的高性价比智能手机，相信很多都已经知道，华为荣耀将在在12月16日举行新品发布会，除了推出荣耀6 plus之外，还将推出新版的荣耀畅玩4X，其最大的变化在于最新荣耀畅玩4X将搭载华为64位麒麟海思620八核这次新推出的荣耀畅玩4X更值得我们去购买。那么荣耀畅玩4X怎么买？下面61阅读小编为大家详细介绍下华为荣耀畅玩4X预约购买攻略，供大家参考。

荣耀畅玩4X怎么买 荣耀畅玩4X预约购买攻略

荣耀畅玩4X怎么买？

新版荣耀畅玩4X作为一款千元高性价比手机，初期购买的用户会非常多，因此华为商城采用预约抢购的方式开放购买。在发稿之前小编发现目前预约荣耀畅玩4X人数达到了50万人次，数量惊人啊。下面是华为公布这次新版的荣耀畅玩4X预约与开放购买相关信息。

预约时间：2014年12月9日10:08-12月16日18:00

开售时间：2014年12月17日10:08（仅限提前预约用户抢购）

值得笔者提醒的是，虽然新版荣耀畅玩4X的具体价格没有明确公布，但是“？99”的预约价也坐实了此前售价不过千元的消息，性价比依然很出色。

相关阅读：荣耀畅玩4X怎么样 荣耀畅玩4X详细评测

荣耀畅玩4X预约购买攻略

购买华为荣耀畅玩4X，须提前预约，然后再抢购购买，从12月9日（今天）开始，荣耀畅玩4X已经华为官方商城开始接受预约，预约成功用户，即可在12月17日10:08分进行首批发售抢购。以下小编给大家带来详细的荣耀畅玩4X的预约购买攻略流程。

1、首先登录华为官方商城，点击进入，进入华为官网商城之后，我们恨容易找到荣耀畅玩4X预约购买页面，如下图所示：

2、进入预约界面后，我们即可找到预约入口了，由于笔者编辑的时间早就到了预约时间，发现目前预约人数了达到了50万，是一个不小的数字哦，预约用户需要登录华为商城，如果之前已经有注册账号，那么请直接登录完成预约即可，如果还没有华为商城账号，那么注册一个，完成预约即可。

3、预约成功后，即可在12月17日10:08分进行购买，由于预定的用户可能很多，加之初期荣耀畅玩4X供货有数量限制，因此建议大家提前登陆华为商城官网，登陆好自己的账号准时抢购购买。

预约活动规则介绍:

1.本轮预约时间：12月9日10:08-12月16日18:00；

2.预约用户购买：12月17日10:08开抢，仅限本轮预约用户参与，请使用预约手机号码登录购买，每款商品限购1台，数量有限先到先得；

3.奖品设置：一等奖 荣耀畅玩4X全网通金色版手机共10台；二等奖 荣耀畅玩4X移动版手机共30台；三等奖 荣耀引擎耳机共200个；

4.活动期间参与荣耀畅玩4X首发预约，即有机会赢取荣耀畅玩4X全网通金色版手机、 荣耀畅玩4X移动版手机、 荣耀引擎耳机；
中奖名单将在活动结束后5个工作日内由系统随机抽取并在华为商城公告公布；请中奖用户在12月25日前前往“个人中心-收货信息”填写默认地址，逾期视为自动放弃获奖资格，实物奖品将于活动结束后15个工作日内根据默认收货地址寄出；

5.根据预约协议，如您的手机号码未注册过华为帐号，该手机号码将自动成为华为帐号，初始密码请留意短信通知，短信可能会延时，请耐心等待；

6.为保护用户的利益，打击黄牛，华为商城将保留取消恶意预约的权利；

7.主办方在法律允许范围内保留对本次活动的解释权。

最新版荣耀畅玩4X依然采用5.5英寸720P显示屏，配备1300万像素主摄像头和500万像素前置摄像头，运行最新Emotion UI 3.0，网络是全网通，支持双卡双待，配3000mAh电池。配置基本上一致。

据笔者了解，即将发布的荣耀畅玩4X依然分为移动/联通低配和高配版本，其中低配版内置1GB RAM、高配版内置2GB RAM，而且有金色可选，具备非常不错的性价比。

本文标题：华为荣耀畅玩4x-从荣耀畅玩4X线上发布会，看手机行业营销变化
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