一 : “冰桶挑战”背后的“渐冻症”
透过这场渐趋娱乐化的游戏
我们把目光投向冰冷的原点
最近半个多月以来，以宣传罕见病“肌萎缩性脊髓侧索硬化症(ALS)”（俗称“渐冻症”）为目的的“冰桶挑战赛”，仿佛一夜之间从美国席卷到中国。[www.61k.com)“冰桶挑战”要求被点名者往自己身上泼一桶冰水，并指定接下来3位要接受挑战的人在24小时内重复这一过程。如果不接受挑战，就要向ALS相关机构捐款100美元。“冰桶挑战”的火热，让公众有机会知道，在我们的身边还有“渐冻人”这样一个群体。但是，在冰桶的背后，您真的了解“渐冻人”吗？真的了解像“渐冻症”一样少见的那些罕见病吗？ 郑州晚报记者 刘书芝 蒋晓蕾
比癌还残忍
“渐冻人”往往头脑清醒地感知死亡一步步来临
“像是被冰冻了一般，从四肢开始蔓延，最后甚至连呼吸都变得困难……”郑州市第六人民医院重症医学科主任杨跃杰告诉记者，医院今年3月接诊过一例“渐冻症”病例，“患者来时上肢已经没有知觉，后期患者的下肢也会渐渐失去知觉，慢慢失去所有的运动能力，最终死亡，这个过程一般在3～5年。”
得病的人像被冰雪冻住一样，逐渐丧失任何行动能力。今天是手，明天是腿，后天到了手指，连控制眼球转动的肌肉也不例外……对于得了这种病的人来说，最残酷的是，这一切发生时，感觉不到任何痛苦，意识完全清醒，眼睁睁地看着自己逐渐无法动弹、不能说话、无法呼吸。著名科学家、英国人霍金患的就是这种病。
在杨跃杰看来，“渐冻症”甚至比癌症还要残忍得多。它破坏人体的运动神经，其他神经系统都是正常的，也就是思维和意识完全没有问题，能听、能看，也会感觉到疼痛。但最终会因呼吸衰竭死亡。在此过程中，“渐冻人”头脑清醒，他们会深切地感知死亡的降临。
病因不详
但不排除基因变异、环境这两类因素所致
“尽管很多 渐冻人 的发病原因无法明确，更多的人到死都找不到致病原因，但目前大家比较公认的说法是，由遗传因素也就是基因变异、环境因素这两类因素造成。”武警河南总队医院神经外科副主任刘刚强告诉记者，其中，家族遗传因素占20%。但尽管如此，要有效预防此病在下一代身上发生，仍然非常困难。
“ 渐冻人 家族在孕育下一代前可以做DNA检测，但必须基于一个前提，就是查找到了准确的变异基因，而且还得保证除了这个基因之外，不会再有新的致病基因出现。”刘刚强说。
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扩展：渐冻症 冰桶挑战 / 冰桶挑战的背后 / 冰桶挑战
二 : 泰国大叔发起粪桶挑战，网友：谁敢应？
早前，为关注渐冻人而发起的“冰桶挑战赛”在国内外掀起热潮，不少商业名人、娱乐明星纷纷加入慈善队伍，玩得不亦乐乎。[www.61k.com）
而近日，一名泰国大叔发起了“粪桶挑战”，引起关注。并将该视频上传，呼吁便秘患者和肠胃不适患者。对此，不少网友直呼“画面太美不忍直视”，“估计无人应战”。
太重口味了......
三 : 冰桶挑战 (Ice Bucket Challenge) 是如何火起来的？
[bucket]冰桶挑战 (Ice Bucket Challenge) 是如何火起来的？网友风隔对[bucket]冰桶挑战 (Ice Bucket Challenge) 是如何火起来的？给出的答复：
ALS为Amyotrophic Lateral Sclerosis的简称，中文译为肌萎缩侧所硬化症。该病患者在中国也有“渐冻人”的称法，表现就是肌肉萎缩硬化后很僵硬像被冻僵了一样很难移动。美国的ALS基金会为了筹款同时让人们重视这种疾病发起了在体育、娱乐、政治圈的Ice Bucket Challenge 活动。由于名人们的这一举动也带动了全民的参与。
游戏起源：
The origins of the idea of dumping cold water on one's head to raise money for charity are unclear and have been attributed to multiple sources. During the winter 2013–14, a challenge of unknown origin often called the "Cold Water Challenge" became popular on social media in areas of the Northern US. The task usually involved the option of either donating money to cancer research or having to jump into cold water. It was criticized for the danger of going into cold water unassisted.
One version of the challenge started in New Zealand on July 4, 2014, with a fundraising page on behalf of the Cancer Society to help support patients and their families through the trauma of a cancer diagnosis. As with similar challenges, it was usually filmed so footage can be shared online.
The challenge was popularized in the US when, on July 15, 2014, golfer Chris Kennedy did the ice-bucket challenge and challenged his cousin Jeanette Senerchia of Pelham, N.Y., whose husband, Anthony, has had ALS for 11 years. A day later she did the challenge while her 6-year-old daughter filmed her in front of their house. Ms. Senerchia's network on Facebook connected with Pat Quinn, a 31-year-old in Yonkers, N.Y., who was diagnosed with ALS in March 2013. Mr. Quinn called upon his friends and family. Soon, his whole network was posting challenges, including family in Florida, friends in Ireland and Greece, and a bar full of locals, which was broadcast on local television.
Mr. Quinn's Facebook network overlapped with Massachusetts resident and former Boston college baseball player Pete Frates, who has ALS, began posting about it on Twitter.大致就是说具体的游戏起源无从考证，但是这次活动的起源是可以追溯到2014年7月15日高尔夫球手克里斯肯尼迪做了这个游戏并挑战他的表亲珍妮特而他表亲的老公是ALS11年患者，第二天珍妮特接受了挑战并传到了FB上。珍妮特的FB好友31岁来自纽约的帕特也于2013年3月被诊断为ALS。于是帕特召集朋友与家人一起接受挑战，于是他的家人及朋友们又逐渐挑战新的朋友们，直到传到了也患有ALS的前波士顿大学棒球运动员皮特那里，皮特又将其传上了twitter。再后来活动越搞越大也逐渐传到了NFL等体育联盟以及各大CEO及演员歌手们，于是ALS协会官方便开始借这个活动提高公民对ALS的关注度组织了几次“冰桶挑战赛”并开始筹款。网友蒙面大侠对[bucket]冰桶挑战 (Ice Bucket Challenge) 是如何火起来的？给出的答复：
之前的答案都是讲国外的，补充一下中文圈的传播路径。
冰桶挑战在中文圈，主要有四个「源头」：刘作虎（8月17日）、雷军（18日）、林俊杰（18日）、方力申（19日）。详见下图。
成效：
网友冯志洋对[bucket]冰桶挑战 (Ice Bucket Challenge) 是如何火起来的？给出的答复：
“冰桶挑战赛”（ice bucket challenge），这个活动要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。
最早是NFL先流行起来得，包括曼宁在内的大量NFL球员、教练甚至是联盟官员都参与到了这项运动中。后来就不仅限于NFL了，前NFL球员史蒂夫-格里森开始向NFL以外领域点名，被点的就是微软CEO纳德拉。纳德拉又在Twitter上点名亚马逊CEO杰夫-贝索斯和谷歌联合创始人拉里-佩奇参与这一活动。后来甚至在硅谷形成了“冰桶挑战赛”
现在，也在NBA开始流行，比如美国国家队刚刚完成了包括哈登库里在内的集体冰桶挑战，奥尼尔点名詹姆斯韦德也加入进来，韦德点名科比和波什加入进来 等等。哈登和库里被冰水泼后点了总统奥巴马。
总的来说有点像朋友圈里的“点名游戏”，不过是带有慈善性质的，说白了就是借用“冰桶挑战”这一游戏慈善，挺不错的，既有娱乐性还捐了款。
多说一句：在短短两周内帮助ALS（肌肉萎缩性侧面硬化病）协会已经收到近400万美金的捐款，相比与去年增长四倍。
最后附点各名人接受挑战的照片。
比尔盖茨：
鲍尔默：
扎克伯格：
小罗伯特唐尼：
詹姆斯：
韦德：
安东尼：
美国梦之队：
贾斯丁比伯：
格雷剧组：
网友蒙面大侠对[bucket]冰桶挑战 (Ice Bucket Challenge) 是如何火起来的？给出的答复：
还是比尔盖茨做的最有范
网友匿名用户对[bucket]冰桶挑战 (Ice Bucket Challenge) 是如何火起来的？给出的答复：
巴尼跳出来，challenge accept！！
网友魏攀阳对[bucket]冰桶挑战 (Ice Bucket Challenge) 是如何火起来的？给出的答复：
社交网络+名人效应让这次活动真正的活了起来，国内科技圈也要开始啦。还是给个温馨提示：小心淋病。
网友匿名用户对[bucket]冰桶挑战 (Ice Bucket Challenge) 是如何火起来的？给出的答复：
果不其然，在红透全球社交网络和席卷各界名人政要之后，“冰桶挑战”终于传播到了中国。果不其然，每次名人高调参与慈善活动，就总会遭到各种非议与指责。炒作大于公益，是最常见的批评声音。
但是，看客们为什么不把心放宽一点：只要带着公益的目的和结果，就算抱着炒作之心又如何呢？带着私心的行动者也强过于振振有词的旁观者。
先解释一下“冰桶挑战”，这是为肌萎缩性脊髓侧索硬化症(ALS)协会筹款的公益活动。受到挑战邀请者，必须在24小时做出回应，要么当头浇下一桶冰水，上传视频到社交网站上，并继续邀请三位好友接力这个游戏；要是不愿被浇冰水的话，则需要捐款100美元用于疾病防治。
为什么是浇冰水？因为ALS又称为渐冻人症，患者的肌肉会逐渐衰弱和萎缩，最终大脑完全丧失控制身体运动的能力。浇冰水是希望参与者能够些许感受到ALS患者的痛苦。不过，ALS病人的神智不会明显恶化。英国知名物理学家史蒂芬·霍金(Stephen Hawking)就是一个最著名的ALS患者。
从营销的角度来说，这是个非常成功的公益推广案例。一个看似无聊的接力游戏，却像病毒一样在全球迅猛扩散，吸引了娱乐明星、体育明星、政要人物、企业巨头的各界名人纷纷参与其中。(由于变成落汤鸡的各界名人太多，本文只以科技行业富豪名人举例阐述。)
没几个人喜欢自找罪受，当头浇一头冰水并不舒服；没多少人喜欢展示落汤鸡的惨状，尤其是最在意形象的企业政界名人。为什么这些名人会一窝蜂加入这个游戏并乐此不疲呢？
因为有了帮助慈善筹款和呼吁社会关注的公益目的，这个恶搞接力游戏也带上了温情的色彩。对于超级富豪与科技大佬们来说，冰桶游戏背后融合的公益目的、娱乐精神和品牌经营多种价值才是吸引他们投入这个无聊接力游戏的真正原因。
很多事情没有绝对的判断。你无法判断给自己脑子浇水的名人是完全出于炒作，还是真心为了慈善，更大的可能性是两者都有之。但有一点可以肯定，他们的自毁形象举动，确实给ALS协会在很短时间内带来了数百万美元而且还在不断增长的善款。更为重要的是，因为这些名人参与游戏，吸引了全球媒体的轮番聚焦，现在有更多人了解并关注ALS这种可怕的疾病。
对科技富豪与名人来说，巨额财富大多来自于亿万民众使用他们的产品，维护良好的公众形象是必要因素，哪怕牺牲下自己的外在形象也在所不惜，何况是除了慈善公益这样的温情目的。他们的“透心凉”也给自己的企业做了正面的广告，盖茨就非常精明地在自己视频中加入了Surface Pro 3的置入广告。
谁也不比谁聪明。这些名人的公益举动，即便带着私心杂念，也是双赢局面。至少有点可以肯定，扎克伯格、比尔-盖茨、库克、马斯克这帮改变世界的科技超级富豪们，就算当头浇了冰水，脑子也绝对没有进水，他们非常清楚自己在做什么以及能带来什么影响。
对于这帮超级富豪来说，公益捐款本来就是家常便饭，动动手指签个支票就能带来巨额捐款。世界首富盖茨的基金会已经累计捐款了近300亿美元，而扎克伯格去年就为慈善机构捐出了10亿美元的天价捐款。虽然一个人对社会的奉献并不能完全以捐款金额来衡量，贫穷的民众也同样拥有友善而伟大的心灵，但我们同样也无法怀疑这些巨额捐助者的善意。而且，不少名人浇了水之后，也同样也会顺手再捐一笔。
公益目的是一个良好的前提，但冰桶挑战还具有更大的吸引力：娱乐性。当头浇一桶冰水，对平时注重形象的名人来说，无疑是一种疯狂的举动。但正是这种本来疯狂的举动，给这些名人带来了另外一种刺激——自毁形象娱乐大众。而对于娱乐和体育明星来说，娱乐精神显然是必备素质。
如果说30岁的扎克伯格浇桶冰水只是年轻人冲个凉，那么59岁的盖茨遭受冰水“洗脑”就需要一定勇气了。如果不是为了公益，这位世界首富不会让自己这么受罪，如果没有娱乐精神，他也不会使用专业摄录设备与人员，还专门给自己落汤鸡的样子来一个萌萌的特写。盖茨是个厚道人，他没有选择自己平时的公益好友巴菲特，因为84岁的后者真的扛不住，而是把接力棒交给了正当壮年的Tesla创始人马斯克。
显然周鸿祎是中国最具娱乐(也可以理解为炒作)精神的一位科技名人。他在浇完冰水之后居然点名了马化腾。那年的3Q大战，“红衣主教让马化腾一夜未眠”，依然让人记忆犹新。不过，在公益大旗与名人面子的双重压力下，也很难相信马化腾不会接受挑战。
话说回来，能被名人好友点名也是一种身份象征，毕竟每个人只有三个邀请名额。现在硅谷数的出来的科技富豪与大佬，如果正当壮年还没有收到邀请，会侧面显示出他在圈内的人缘可能有点问题。或许他们现在也在着急，“你们都玩得这么开心，怎么还没有人邀请我？！！”而雷军的邀请来自硅谷风投巨鳄、俄罗斯富豪尤里·米尔纳(Yuri Milner)，这同样是一种人脉与地位的象征。
科技富豪接受冰桶挑战，一方面是为了给ALS协会筹款维护公众形象，另一方面，很多人也借湿身的机会展示了自己的健康状况。看着长期健身的54岁库克的结实身材，苹果投资者有足够的理由相信这位苹果船长的健康状况。而50岁的亚马逊创始人贝佐斯则穿着紧身衬衫，着实展示了自己健壮的上身肌肉，让所有人看到他有多健康。要知道他年初还因为肾结石被直升机抢救，引发了市场对亚马逊前景的担忧。
最后，冰桶挑战传到中国并不是坏事。雷军固然是接受硅谷邀请参加冰桶挑战的，但他在浇完冰水之后，不仅给美国ALS协会捐了100美元，还给中国的ALS项目捐出了1万人民币。正是因为雷军、周鸿祎、李彦宏(等着浇水)等科技名人的参与，才有更多看热闹的观众认识到ALS这种疾病，并给中国ALS项目捐款。
具有讽刺意味的是，当国内的网友看到扎克伯格与盖茨等国外名人自浇冰水参与游戏的时候，更多的是肯定名人善意与活动创意；但等雷军、周鸿祎等国内科技名人开始接受冰桶挑战时，却凭空多出很多关于炒作的嘲讽声音。难道扎克伯格与雷军脑门上浇的不是同一种液体，难道他们不是遭受了同样的落汤鸡囧样？相比爱玩的国外富豪来说，中国科技富豪愿意放下平时的严肃形象，更是一个值得肯定的进步。
此外，这个经典营销案例也让中国公益机构看到了另外一种筹款和吸引关注的多赢方式；即通过娱乐性的创意和社交网络的推广方式，吸引名人们心甘情愿加入其中，促使他们捐出款项，同时吸引媒体报道关注，让全社会都关注到某一个公益项目。
名人高调参与慈善活动，无论是否出于炒作私心，都给慈善机构带来了实实在在的巨额善款和原本很难获得的媒体聚焦。这种公益营销方式，更多的是一种多赢结果。即便是一场高调的娱乐的慈善秀，这种作秀的成果也同样值得肯定。
不要让仇富心理蒙蔽了双眼。你心里是什么，看世界就是什么。
网友匿名用户对[bucket]冰桶挑战 (Ice Bucket Challenge) 是如何火起来的？给出的答复：
如何火起来了？
好机制
+
KOL
网友张鹏max对[bucket]冰桶挑战 (Ice Bucket Challenge) 是如何火起来的？给出的答复：
「冰水大挑战」（icebucket challenge）其实自六月初开始在网络出现，加上盖茨、扎克伯格和库克等人的助阵，现在火的一塌糊涂。对于慈善捐款来说，这个活动还是很有示范效果的。从传播的角度分析如下：
名人效应+病毒传播：
名人利用自己的影响力参与慈善活动已经不是新鲜事了。整个冰水大挑战活动从两个月之前就开始，但真正的高峰出现在扎克伯格、比尔盖茨、勒布朗詹姆斯“以身试法”之后。不同于小圈子范围内的慈善晚宴，冰水大挑战充分利用了社交网络的渠道和玩法，一人迎战成功后挑战三位朋友，执行程度是几何倍地增长；名人在社交网络上的广泛影响力更是使这次Campaign的点击率持续飙升。
创意和主题的相关性强：
如果所有的群体慈善活动都变成主题马拉松，如何去激发参与者的同理心？渐冻人症（肌萎缩性脊髓侧索硬化症amyotrophic lateral sclerosis）给出了很巧妙的联接。只要泼自己一头冷水，瞬间就可以感受瞬间从头到脚的冰冻和麻木，很自然地就会体会到患病人群全身肌肉逐渐萎缩的感受。
低参与门槛+可延展性：
即使再酷的主题，参与机制太复杂还是无法达到爆炸性的影响力。冰水大挑战的参与门槛相当低：冰水+桶+手机视频，当然还有一份想要透心凉的勇气。10秒左右的内容使参与活动的时间成本压到了最低，但同时也包容了更多的可能性：比如美加两国同仇敌忾的贾斯汀比伯，先后两次拍摄了浇冰水的视频，就为了一展丁日胸肌。谁敢保证哪个女星不会为搏出位自制透视装呢？
这样一个冰水大挑战给了慈善筹款一个很好的范例：明确的主题+娱乐化、相关性强的参与范式+社会化的传播渠道，再加上名人的推波助澜，想不红都难。对于更多的公益机构来说，其实不讲悲伤故事，创意地整合传播解决方案，也可以做一次有影响力的筹款。
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