一 : 和苹果学产品发布会的4大技巧

每年的9月下旬和10月上旬，正是包括苹果在内各大科技品牌集中召开产品发布会的时间，从baidu的搜索指数趋势中，我们可以明显的看到这一点。［www.61k.com］产品发布会时间集中在以上时间段的原因是下半年接近中秋、国庆、圣诞节、春节等节日，同时属于传统的消费旺季，对于刚发布的新产品留出了足够的时间进行各种形式的促销与营销。

随着智能硬件及互联网创业的浪潮兴起，互联网行业现在每天召开的产品发布会越来越多，但是真正令人印象深刻的产品发布会，实在是乏善可陈。要知道当前智能硬件领域全国至少数千家企业，不算苹果、三星、华为这些一年开好几次产品发布会的大品牌，平均下来每天都至少有3.8场各式发布会，对于媒体和意见领袖们而言，为什么参加你的发布会而不是别人的，还真是个问题！

我试着结合了苹果乔布斯产品发布会的分析，以及全球最受欢迎的TED演讲技巧，前段时间在深圳为300多为智能硬件领域的CXO们分享了“如何打造一场能让用户排队的产品发布会？”，听众反馈挺不错，特此为各位读者分享乔布斯开发布会时常用的4种技巧。

1. 引爆式开场。

一个好的发布会开场要能够建立主讲人与听众的联系，如果能做到新颖、有趣、与观众有关联三点，开场则堪称完美。但是对于一般的产品发布会而言，至少要能符合以上三点的至少一项。

第一个是分析市场需求，以2001年的iPod发布会为例，乔布斯开场先讲音乐市场很大，是我们每个人日常生活的一部分，然后强调现有的音乐市场缺乏真正的领导者，做完以上铺垫后，再介绍苹果iPod在音乐领域的一些创新。

第二点是回顾用户抱怨，这方面同样是乔布斯的强项，在之前iPhone的发布会开场上他曾表示，包括诺基亚、等手机厂商都告诉用户，键盘是不能取消的，但是这一操控方式对用户来说并不方便。以此开场，再引出iPhone革命性的多手势控制界面，有效地回应了用户的抱怨，更容易吸引用户的注意。

最后一个是撕逼，这是国内科技厂商发布会的必备环节，也是国内用户喜闻乐见的谈资。乔布斯的iphone发布会上就有调侃到，微软的某位高管曾说过，如果他不是在微软工作一定也会买台苹果的iMac电脑的。

2. 用户视角的利益阐述，鼓励用户购买。

真正能够让用户排队的绝对不是品牌自己的自嗨，在产品发布会上大讲研发团队付出了多少努力，用户其实根本不关心。用户其实最关心的还是你的产品能够解决他们的什么问题。创始人要学会用视觉化、场景化的语言描述产品功能，让用户直观的感受到产品价值。创业者在发布会上一定不要“只顾自己爽，而不管用户爽不爽”，用户不仅会用脚投票，他们还会用钱投票。

乔布斯在iphone一代的发布会上就安排了个小彩蛋，先说今天我们要发布三件革命性的产品，“一个革命性的触屏版ipod+一台革命性的手机+一件革命性的的互联网设备”，之后他又念了一遍，告诉观众其实这三项功能都会在一台手机里实现，也就是开创了智能手机时代的颠覆性产品iphone,听众很容易、也很形象的记住了iphone通话、音乐、互联网三方面的主要功能。

3. 多样化的互动技巧，始终吸引用户的注意力。

产品发布会互动形式可以很多样，例如演示产品实物、播放视频，甚至还可以邀请一些重量级嘉宾到场。不过这里需要强调的是，发布会的核心是产品，只有嘉宾呈现的效果比你讲的要好，才适合登场。在Iphone的发布会上乔布斯为了说明苹果在互联网方面有着很强的实力与合作伙伴，就邀请了Google CEO 施密特和Yahoo创始人 杨致远上台分享各自企业如何支持iphone的互联网服务。

除此之外，演讲者还可以特意设计一个Aha时刻，简单说，就是一个能让观众发出Aha这样的赞叹声的互动环节。例如，Macbook Air发布时，乔布斯把Macbook Air从一个信封里拿出来的时候，现场不少观众都很直观的记住了Macbook Air特别薄这一产品特点。

4. 一句话要点，你最希望用户在发布会后记住的一句话。

根据科学研究的记忆遗忘曲线，我们一般会在24小时以内遗忘掉70%的内容，那么如何减少听众的记忆遗忘呢？把品牌最核心的一句话适当的重复，这样就可以让它衰减得慢一些。

很多时候，演讲者讲得东西越多，听众记的越少，只要让听众记住你的核心利益诉求或者产品的卖点，这就足够了。要知道乔布斯在iphone发布会上说的最多的一句话，也是各路媒体传播的最广的一句话就是“今天，苹果重新发明了手机”。

在我看来，产品发布会的核心当然是一件能够获得用户积极回应的好产品，好产品的重要性在八成以上。除此之外，一场能够让用户排队的产品发布会主要有三个要点：一、恰当的传播受众定位；二、有能够打动用户购买的使用利益；三、清晰的逻辑结构和灵活多变的互动。希望每一位创业者都能开一场成功的产品发布会！

杨致远

20亿美元

二 : 苹果手机在开发新技术 让你戴手套也能玩iPhone

现在中国的大多数地区都已经步入冬季，街上到处都是戴着手套的叔叔阿姨和青年才俊，这些人群不乏iPhone用户。想必有很多人曾经见过——甚至是包括你自己，在室外戴着手套时总是会避免把 iPhone 从口袋里拿出来，原因就是不好操作。一直以来，戴着手套操作 iPhone 一直都是用户心里的疙瘩，如果哪天iPhone可以支持手套触摸感应，那该有多好。

现在好消息了。通过美国专利商标局了解到，苹果近段时间提交了一项名为“Glove Touch Detection”的技术专利申请，直译过来就是“手套触摸探测”技术。

苹果在专利文件中表示：“在一些例子当中，信号密度的稳定性临界值可以用来识别诸如触摸表面这样的输入。而在其它的例子当中，由最近识别的触摸所产生的加权平均峰值信号密度可以进行动态调整，然后让临界值支持新的输入端口。”是的，不仅你看得不是很明白，小编也有点看不懂。我们唯一可以确认的是，这是一种支持手套触摸操作的技术。

按照苹果的描述，这种新型的技术可以让 iPhone 屏幕识别被某些材质包起来的手指，包括我们常见的纺织手套以及皮手套。智能手机支持手套触摸操作，这不是一个新鲜的概念。因为早在 2013 年，三星在其 Galaxy Note 3 身上就加入了这种特性。现在我们的愿望是，苹果尽快让这项技术运用在 iPhone 身上。

三 : 51房地产公司 春季新闻发布会活动方案

诚信树品牌，责任创和谐

东亚世纪城2011年春季新闻发布会

一、 活动背景：

1、2011年楼市开局之际，在其他地产品牌还没发出声音之际，抢占先机。

2、对2010年东亚世纪城的表现进行一个总结，对2011年东亚发展进行展望。 3、3·15到来之际，责任、品牌再一次成为市场关注的热点。

二、活动目的：

通过活动增加东亚世纪城在市场上的人气。

通过活动树立东亚世纪城的品牌地产的形象。

刺激意向客户的最终购买。

三、活动主题：

诚信树品牌，责任创和谐

四、活动构想：

时间：2011年3月13日

地点：包头香格里拉酒店一楼鹿城厅B厅

人员：媒体代表、房产协会、消费者协会、新老客户共约150人左右

五、活动亮点：

1、参加新闻发布会的新客户都可以领取3000元的购房礼卷，可对销售起到一定的促进作用。

2、对2010年新春新闻发布会公布的三大保障体系进行回顾，总结一年来取得的成绩，同时公布2011年东亚世纪城的新目标。

3、房协与消协为项目颁奖，对2010年的成绩给予肯定。

六、活动流程：

1、3月13号8点30客户入场签到。

2、提琴四重奏同时放企业宣传片（静音模式），主持人进行暖场预热。

3、9点整 主持人宣布活动开始。

4、9点05 东亚世纪城负责人发言：总体回顾2010年东亚世纪城的情况。 5、9点15 房协致颁奖词

6、9点25 消协致颁奖词（待定）

7、9点35 由房协和（消协）向东亚世纪城颁奖。备注：所得奖项目前正在协商，初步确定由房协和消协各颁一项奖。

8、9点45 东亚世纪城工程负责人对2011年东亚世纪城的工程质量、进度及其保障措施等相关工作进行发布。

9、10点整 东亚世纪城物业负责人对2011年东亚世纪城物业管理方法措施等相关工作进行发布。

10、10点15 东亚世纪城营销负责人对2011年东亚世纪城的销售目标及“东新惠”客户关怀计划进等相关工作进行发布。

11、10点30 开始记者提问。

12、10点50 活动结束。

13、活动结束，嘉宾退场领取纪念品。

七、执行细案：

嘉宾、媒体与客户的邀约：

1、3月1日起由专人负责包头市、昆区政府相关方面负责人，房协领导、消协领导的邀请。及时跟踪领导出席情况。

邀请方式：专人送请柬。

2、3月7日对开始对相关媒体的邀请建议邀请平面媒体：包头日报、包头晚报、包钢日报、内蒙古晨报，包头广播电台， 包头电视台，

邀请方式：电话邀请或送请柬。

3、3月10邀请 三期已成交和未成交客户。

邀请方式：电话短信邀约。

活动现场包装

活动现场门口放置：活动X展架两个

活动现场背景板一块

活动物料

手提袋150个（折页、角度内刊等相关宣传资料与饮品）

发言稿5份

纪念品150份

重要节点说明

1、颁奖：建议奖项设置侧重于人气和诚信品牌方面，如“包头市人气楼盘、包头市房地产诚信企业”此类称号。

2、提问：建议安排所邀请的各个媒体记者进行提问分别从工程质量、销售情况、物业服务与东新惠客户关怀等方面进行提问。

宣传方式

活动前：建议从3月份开始就在所有报纸广告上预留1/4活动宣传版面。 活动后：3月14日报纸广告软文宣传及时跟进。

八、费用预估：

场地费用：6800元（可容纳150人）

礼品150份（保温杯，公司内部现存）

主持人1位：600.00元

礼仪6位：900.00元

摄影师：550.00元

提琴四重奏：800.00元

场地布置：1500.00元（背景布、台花、展架等）

饮品150份：150.00元（矿泉水，每位到场人员均有）

不可预计费用：10000.00（因两个奖项费用尚未确定所以此项费用偏高） 媒体嘉宾费用：6800.00元，下附明细

活动总费用预计29100.00元。

四 : 美图手机2：美图手机2-产品发布，美图手机2-产品特色

五 : 钉科技：思春的季节，开始做手机吧！

钉科技微信号：dingkeji2015

哎呦我勒个去，大锤来了！

最近，暖气停了，春暖花开了，大锤的心呢，也开始浮动。(www.61k.com）那位说了，你丫浮动个毛啊，不就是思春了吗？吼吼，确实。大锤一思春就开始躁动，看到好看的姑娘总是念念不忘，但可惜的是，始终没有回响！

其实，这个思春的季节，和大锤一样，春心荡漾的人大有人在，对吧。

比如，那个喜欢打老婆的疯狂李阳。这哥们一到春天就发飙，最近居然说要做手机了。如果属实，大锤估计，疯狂手机应该会内置估值10个亿美金的滴滴打人App，软硬结合具备良好的O2O服务体验，绝逼能成为移动互联网时代的打人利器——单挑时可以当砖头，群殴时可以当手雷！

李阳疯狂手机开机页面

格力手机开机画面

搞过安利，李阳必定深谙渠道布局，什么小米粉丝模式，京东天猫电商模式、苏宁国美线下门店模式，在李阳大师的面前都弱爆了！

自李阳疯狂进入手机市场，一个新的渠道模式就即将诞生——直销模式。大姨的外甥快来吧，三舅的侄女快来吧，七姑父小姨子表姐的邻居都快来吧，李阳手机，3个月实现你的财富梦想！

当过和尚，李阳比张小龙都知道啥叫贪嗔痴。洞察用户心理，大锤觉得李阳一定没问题，万人手举疯狂手机，高喊“我一定能成功”的宏大场面，比广场舞大妈的阵容都气派，大锤想想也是醉了！

当然，李阳也一定知道见好就收，所以，搂一笔银子跑路，这个概率还是很高的！所以，五叔表舅二姑夫的三妹夫们，你们该淡定的时候还要淡定啊！

疯狂的李阳做啥大锤都不觉得惊讶，倒是格力的董阿姨，这么一位声明显赫的名族企业家，也陷入了“春心荡漾”中。这不，紧接着李阳，也宣布做手机了！

听到这个消息，雷军笑了。大锤其实蛮支持董阿姨的，你想，在中国，一个女人能把一个企业做成千亿规模，而且只是一个单品空调，这能耐绝逼是99.99%的中国男人不具备的。

为一个赌约，就任性的做手机，大锤宁愿不相信这是真的。虽然在深圳分分钟就能找个山寨机，在背后刻上格力的logo，但依格力对公司品牌、产品品质的苛求，不至于如此凑合。为了做手机而做手机，格力和董阿姨只能贻笑大方了。

大锤估摸，董阿姨不至于真的患上更年期综合征，做出这么明显的错误决策，其实也就是虚晃一枪而已，没准就是在智能遥控器里面加一个通讯模块，依照格力的产品品质，这个具备手机功能的遥控器，的确3年不用换滴。

雷军不会害怕格力做手机，也不会担心李阳做手机，这些都不过门外汉而已。雷军真正的敌人，是懂行的人，比如玩生态模式的乐视，以及把安全做到极致的360。

乐视手机现在的配置已经公布了，对标的就是小米Note，而且手机发布地点选在了苹果手机的御用发布地点，硅谷的芳草地艺术中心，这明显就是要在高端市场打压小米。要知道，小米可是刚刚想往高端市场渗透呢！

360更厉害了，和酷派成立合资公司，即将发布360 OS，豪言这是“比MIUI更适合小米手机的OS”，要直接干掉小米手机的底层关键基础。小米的成功，依赖于MIUI，如果MIUI扛不住了，小米大厦也就倾覆了一半。当然，在这方面，挖墙脚的不止360，乐视也有自己的EUI系统。

今年小米的日子不好过啊，说人家乐视模式要完蛋，结果人家活得好好的，超级电视死死压在小米电视身上，超级汽车、超级手机一个接一个冒出来，股价也是一路飙升，狠狠地打了小米的脸。周鸿祎带领360又从斜刺里杀出，直逼小米命门，再加上华为、魅族、一加这些品牌的围剿，先富起来的小米，很有可能被这一拨人打了土豪，分了田地！

不瞎扯了，今天就到这吧，大锤该去给微信后台那位心仪的姑娘发私信了！喜欢大锤的姑娘们，也给大锤留个言吧！嘿嘿。

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